文|新聲Pro 張一童
時間剛過十點，在公認的春晚黃金時段，王勉和大張偉一起上臺了，他們的節(jié)目《快樂氣氛組》是央視春晚舞臺上第一個脫口秀類節(jié)目。
結束央視春晚錄制的第二天，王勉再次出現(xiàn)在百花文聯(lián)春晚的現(xiàn)場，和他一起站在舞臺演唱的是時代少年團這樣的新偶像代表。
這個春節(jié)，他的脫口秀同僚們和他一樣忙碌。
在北京春晚和宋小寶、王鷗同臺之后，徐志勝和他的「喜劇門神」搭檔何廣智一起出現(xiàn)在東方衛(wèi)視春晚的舞臺上。思文作為主持人參與央視網(wǎng)《集結吧！網(wǎng)晚開新局》的錄制，龐博擔任了《知乎奇妙夜》的開題嘉賓，孟川在央視頻《YOUNG在春晚》直播間表演脫口秀。更早一些時候，1月25日上線的騰訊年夜Fun里，呼蘭、何廣智、徐志勝、周奇墨、豆豆和眾多來自音樂、影視領域的藝人一起坐在了鵝廠「年夜飯」的飯桌上。
對于這個在很長一段時間里囿于線下，被描述為小眾文化的藝術形式而言，這個春節(jié)里忙碌的演員們是對脫口秀大眾化程度的肯定，也是其邁向國民內容的重要一步。從趙本山到沈騰、賈玲，對于喜劇而言，春晚依然是最能捧出人的造星舞臺。
不過，這個對于脫口秀演員們而言異常忙碌的春節(jié)也依然只能算是一個切面。在剛剛過去的2021年中，他們已經(jīng)去往不同城市，與形形色色的觀眾見面，和來自各行各業(yè)的人合作，又以不同身份出現(xiàn)在迥然不同的各種場合。
包括傳統(tǒng)電視媒體在內，平臺在尋找一種更貼近年輕人、更有新意的內容載體，也在尋找更穩(wěn)定、效率更高的人的供應。
脫口秀正是那個共同的答案。
01 一個品類
「又燃又逗，那還得是音樂脫口秀?！鼓岣褓I提用兩個詞描述即將上演的節(jié)目，卻對「音樂脫口秀」沒再做任何闡釋。
就算只把指針撥回到一年前，我們也很難想象，一場春晚上的脫口秀表演前無需進行連篇累牘的文化背景普及。畢竟，在幾年前的線下演出里，主持人往往要用上一整個開場互動的時間來完成這件事。
作為青年文化中的一支，脫口秀無疑已經(jīng)成為這個時代最受年輕人歡迎的內容形式之一。脫口秀領域最知名的公司笑果文化，2021年全年線下演出場次超過1500場，覆蓋了超過40萬觀眾。與此同時，不僅僅是在北上廣等一線城市，大量的二三線城市甚至也開始有活躍的廠牌和豐富的線下演出。脫口秀已成為鏈接年輕人的生動方式。
這是為什么春晚愿意向脫口秀拋出橄欖枝的原因。2015年，央視開始對春晚進行年輕化改造，既包括播放渠道的互聯(lián)網(wǎng)化和表演藝人的年輕化，也嘗試在節(jié)目內容上不斷推陳出新。
也是在這個時間點，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺開始嘗試自制綜藝內容，并逐漸取代電視，成為年輕人文化審美的風向標。
脫口秀能夠在不到五年時間里迅速擺脫小眾文化的束縛走向廣義的年輕人也是從綜藝開始的。
綜藝節(jié)目《脫口秀大會》真正意義上完成了脫口秀這個品類的推廣和普及。從觀眾規(guī)模上來看，脫口秀已經(jīng)具備了登陸春晚的基礎。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《脫口秀大會》第二季的累計播放量為9.12億，第三季躍升到21.14億，而截至10月18日，第四季的累計播放量已經(jīng)達到29.11億。
這種大眾化不僅僅只是觀看人數(shù)的增加，還包括內容外延的拓展。脫口秀曾經(jīng)被認為是一種「冒犯的藝術」，也因為天然的吐槽屬性受到年輕人的追捧。但隨著越來越多來自不同行業(yè)、不同領域人的加入，作為一種載體，脫口秀的內容呈現(xiàn)出更豐富，也更本土化的一面。
對中國故事的呈現(xiàn)，為這個舶來的藝術形式在國內市場找到了新的支點。
它既可以成為新品牌和企業(yè)文化的個性宣講方式，也可以和短視頻平臺共創(chuàng)，成為展現(xiàn)社會百態(tài)的新窗口。
2021年年末的《脫口秀跨年》上，除了專業(yè)的脫口秀演員，登臺表演的人還包括獲得東京奧運會首金的射擊運動員楊倩、「百米飛人」蘇炳添、中國首批航天員潘占春、國家反詐中心APP推廣大使陳警官等，以脫口秀的形式回顧了過去一年的國家大事和社會熱點。
內容的拓展不僅僅發(fā)生在題材的變化，也包括喜劇表演形式的不斷創(chuàng)新。音樂脫口秀正是這種創(chuàng)新的代表之一，在不斷摸索過程中，形式也從最初的吉他彈唱發(fā)展到更多音樂、表演元素的加入，最終有了春晚舞臺上的呈現(xiàn)。
笑果文化在更寬泛的新喜劇領域同樣耕耘數(shù)年，通過訓練營、綜藝、線下演出等方式不斷為漫材、sketch等更多新喜劇內容和創(chuàng)作者提供平臺。1月13日，笑果文化還發(fā)布了一條招募信息，為其與騰訊視頻聯(lián)手打造的節(jié)目，面向漫材、sketch、默劇、獨幕劇、音樂喜劇等新喜劇，招募演員、編劇、導演。
02 一群人
如果必須按照參與的節(jié)目分配座位，徐志勝在騰訊年夜FUN的會場難免會有些「左右為難」。
他是《脫口秀大會》第四季的熱門選手，是《哈哈哈哈哈》里的「鹿勝」，是《大伙之家》的社區(qū)客人。在愛奇藝的《一年一度喜劇大賽》里，徐志勝也作為嘉賓客串出演。
脫口秀演員似乎已經(jīng)成了綜藝和影視里的萬能插件。王勉在《哈哈哈哈哈》里做鄧超陳赫的導游，在《導演請指教》里跨界演戲，龐博成了《名偵探學院》里的高智商學長，豆豆和一眾偶像一起出現(xiàn)在超新星運動會的賽場上，何廣智也在《開拍吧！電影》里出演了小牛。
內容行業(yè)的迅速發(fā)展，暴露了人的短缺，平臺和內容制作方對于「人」的穩(wěn)定供應的探索已經(jīng)持續(xù)了數(shù)年。
選秀節(jié)目曾經(jīng)被視為人才供給和選拔的核心方式，但以唱跳為主的培訓模式并不能真的契合平臺的實際內容需求，而且整體空間受限。視頻平臺也制作過《認真的嘎嘎們》這樣更垂直的節(jié)目進行選拔，但效果有限。
以喜劇為基底，但又有著極強個人風格和個人價值表達的脫口秀反而在其中異軍突起，不斷為更多內容提供人才支持的同時，也成為新人完成跳躍的重要平臺。這其中有很多甚至并非出身脫口秀行業(yè)。
2020年，抖音網(wǎng)紅李雪琴登上《脫口秀大會》第三季的舞臺，一路闖進決賽。在過去一年，她先后出演《五十公里桃花塢》、《明日之子》等節(jié)目，并且和毛不易推出了年更綜藝《毛雪汪》。
笑果文化對于喜劇供應鏈的布局，是這套機制能夠持續(xù)運轉的基礎。通過「笑果訓練營」，在脫口秀、漫材、sketch等新喜劇領域，笑果廣泛招募新人，并提供專業(yè)化的指導，幫助他們在線下不斷磨煉能力，又通過《脫口秀大會》等爆款綜藝節(jié)目將新人推向更廣闊的大眾市場，同時供給于其他內容產(chǎn)品。
03 一類IP
人的價值不僅僅在于「插件」，脫口秀強烈的個人表達風格讓脫口秀演員們自帶IP屬性，也成為內容本身。
2021年9月，顏怡、顏悅編劇的舞臺劇《女女胞胎》在烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)進行了首演。楊笠則有了她的第一個個人綜藝《僅一日可戀》，一季節(jié)目只圍繞她的十五次相親故事展開。
這種IP屬性讓他們不再被某種內容形式局限，甚至不一定要有內容才能呈現(xiàn)。
1月16日，福州路的全家便利店成了這天上海在小紅書上最熱門的打卡點。徐志勝、何廣智作為特別店員開門營業(yè)，宣傳笑果和全家便利店聯(lián)名推出的新年福袋。紅色的包裝袋上印著徐志勝、何廣智的卡通形象，背景里則是兩人在《脫口秀大會》上留下的經(jīng)典句子。
脫口秀正走進一個新的階段，一個被更多人了解，也被更多人習慣的階段。在這個異常忙碌的春節(jié)，它是登上春晚舞臺的王勉，也是貼在全家便利店門上的「喜劇門神」。