文｜蘇寧金融研究院
期盼已久的北京冬奧會(huì)終于即將拉開帷幕，舉國(guó)振奮，舉世矚目。
其實(shí)，每一次奧運(yùn)盛會(huì)的籌辦，都會(huì)極大地推動(dòng)一批產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而對(duì)于北京冬奧會(huì)來(lái)說(shuō)，最大的受益者莫過(guò)于冰雪產(chǎn)業(yè)。
冰雪，既是大自然饋贈(zèng)給人類的美好禮物，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要資源稟賦。所謂冰雪產(chǎn)業(yè)，又叫“白色經(jīng)濟(jì)”，是指涵蓋源于冰雪活動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，以及為冰雪旅游服務(wù)的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，大體由冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、冰雪裝備及其他相關(guān)領(lǐng)域的產(chǎn)品及服務(wù)組成。從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，冰雪產(chǎn)業(yè)的上游涉及冰雪場(chǎng)地建設(shè)、冰雪裝備及器材等，中游主要包括冰雪賽事服務(wù)、大眾冰雪運(yùn)動(dòng)及培訓(xùn)、冰雪旅游等領(lǐng)域，下游則涵蓋分銷及營(yíng)銷渠道，最后到達(dá)參與冰雪產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的廣大消費(fèi)者。
發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，不僅能推動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大需求、促進(jìn)投資、增加就業(yè)，還可以為發(fā)展城市旅游業(yè)與對(duì)外開放創(chuàng)造條件，繼而帶來(lái)大量的人流、物流、資金流和信息流，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性不言而喻。
就我國(guó)而言，自新世紀(jì)以來(lái)，隨著國(guó)人收入水平的不斷提高以及國(guó)際交流合作的日益密切，各項(xiàng)冰雪賽事的影響力持續(xù)增強(qiáng)，人們對(duì)于各項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)以及冰雪旅游的興趣也愈發(fā)濃厚，由此極大地促進(jìn)了我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2007~2015年間，我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模從91.18億元增至317.64億元，年均增速高達(dá)16.9%。
不過(guò)，真正推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)步入發(fā)展快車道的，還是2015年北京和張家口成功申辦2022年冬奧會(huì)，以及《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》的正式出臺(tái)：一方面，在冬奧熱情的感染下，越來(lái)越多的人開始關(guān)注并參與到冰雪運(yùn)動(dòng)與冰雪旅游中來(lái)，消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大；另一方面，隨著冰雪產(chǎn)業(yè)在大眾中的持續(xù)普及，眾多地區(qū)開始加碼布局冰雪產(chǎn)業(yè)，包括滑雪旅游度假區(qū)、滑冰場(chǎng)、冰雪旅游景區(qū)、冰雪旅游實(shí)景演出、冰雪小鎮(zhèn)、特色冰雪旅游村、特色餐飲、特色商品加工等項(xiàng)目構(gòu)成的冰雪產(chǎn)業(yè)體系日漸完善。
在冬奧會(huì)和政策扶持的雙重驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)得到了進(jìn)一步發(fā)展?！吨袊?guó)冰雪產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模已突破5000億元。
伴隨著我國(guó)疫情防控工作的出色推進(jìn)，國(guó)內(nèi)疫情很快得到了有效控制，疊加國(guó)家積極出臺(tái)相應(yīng)支援措施，冰雪賽事服務(wù)、大眾冰雪運(yùn)動(dòng)及培訓(xùn)、冰雪旅游等各個(gè)領(lǐng)域都逐漸復(fù)蘇，行業(yè)景氣度不斷回升。來(lái)自中國(guó)旅游研究院的數(shù)據(jù)表明，2020-2021冰雪季全國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)為2.54億人次，比2016-2017冰雪季的1.7億人次顯著提升，預(yù)計(jì)2021-2022冰雪季有望突破3億人次；《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)也顯示，2020年我國(guó)滑雪裝備市場(chǎng)規(guī)模約為126.9億元，同比增長(zhǎng)8%。
值得注意的是，相比于一些冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展早期，仍有極大潛力可挖掘。以滑雪運(yùn)動(dòng)為例，奧地利滑雪人口占比36%，人均滑雪次數(shù)5.9次；日本滑雪人口占比9%，人均滑雪次數(shù)2.5次；反觀我國(guó)，目前滑雪人口占比只有1%，人均滑雪次數(shù)只有1.08次。考慮到我國(guó)龐大的人口規(guī)模與消費(fèi)需求的升級(jí)，未來(lái)冰雪產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)空間巨大。按照國(guó)家體育總局的相關(guān)規(guī)劃，到2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模將達(dá)到萬(wàn)億規(guī)模，相當(dāng)于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模的1/5；而市場(chǎng)也普遍預(yù)計(jì)，冰雪產(chǎn)業(yè)有望成為支撐我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一股不可小覷的新勢(shì)力。
那么，未來(lái)要如何推動(dòng)我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展呢？我們?cè)诖藝L試給出三點(diǎn)建議：
首先，要借助冬奧契機(jī)，繼續(xù)加大對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)的支持力度，同時(shí)發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用，依托各地資源優(yōu)勢(shì)，著力打造世界頂級(jí)滑雪運(yùn)動(dòng)基地、冰雪小鎮(zhèn)及世界級(jí)冰雪旅游目的地，并鼓勵(lì)創(chuàng)建各類冰雪俱樂(lè)部組織，依托科技手段，通過(guò)推廣仿真冰、模擬雪等來(lái)助力冰雪運(yùn)動(dòng)的延伸，不斷降低群眾的參與門檻，讓各地更多的人都能參與其中；
其次，要盡快加強(qiáng)整體宣傳力度，形成品牌效應(yīng)，具體而言：一方面，可以加強(qiáng)相關(guān)企業(yè)和平臺(tái)的廣泛聯(lián)系和協(xié)同合作，借助各種新媒體形式來(lái)拓展?fàn)I銷渠道，突破地域和空間限制，真正將“冷”資源進(jìn)行“熱”開發(fā)；另一方面，要更加注重冰雪文化的塑造，繼而賦予冰雪產(chǎn)業(yè)更加豐富深刻的內(nèi)涵，以此來(lái)激發(fā)人們對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游的熱愛，同時(shí)還應(yīng)將生態(tài)環(huán)保意識(shí)融入其中，助力冰雪產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展；
最后，要大力發(fā)展冰雪裝備——這是我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，要正視短板，充分利用資金、科技及高水平人才等資源，推動(dòng)冰雪裝備技術(shù)的創(chuàng)新，打造屬于我國(guó)的自主運(yùn)動(dòng)裝備品牌，增強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)品品牌的影響力，將自主品牌推向國(guó)際市場(chǎng)，從而擺脫我國(guó)對(duì)于先進(jìn)冰雪裝備的進(jìn)口依賴，增強(qiáng)我國(guó)在冰雪裝備制造方面的核心競(jìng)爭(zhēng)力。