文｜開菠蘿財(cái)經(jīng) 梁麗爽
編輯 | 金玙璠
每年春節(jié)前，梁曉肖一定會帶自家的貴賓犬去美容。按照東北的行情，洗澡一次30元，做“泰迪裝”造型80元，春節(jié)期間價(jià)格還有所上浮。同樣的服務(wù)在北京這樣的一線城市，價(jià)格從百元到三百元不等。
價(jià)格不便宜，但在梁曉肖看來，狗子已經(jīng)是家庭的一份子，該有的儀式感也不能少。
壬寅虎年春節(jié)，年味正濃，貓貓狗狗們不僅要像主人一樣過年，甚至主人們還自發(fā)“卷”了起來。當(dāng)人們把過年的心思都放在愛寵身上，寵物過年也就被玩出了新花樣。
這個(gè)春節(jié)前，“南京女生給貓咪準(zhǔn)備年夜飯春聯(lián)”的話題上了微博熱搜；抖音上，“寵物新春裝”話題播放量高達(dá)6342.9萬；知乎“春節(jié)你會給你的寵物買什么寵物用品作為「新年禮物」？”的提問下有近百位答主踴躍發(fā)言。
開菠蘿財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，洗澡美容剪毛、拍新年照，早已經(jīng)成為寵物過年的基礎(chǔ)項(xiàng)。在部分寵物主看來，給寵物貼“狗肥家潤，毛順屎圓”的春聯(lián)，穿喜慶拜年服、戴長命鎖，包寵物餃子，才算是合格的主人。
給貓狗過年縱然費(fèi)錢費(fèi)力，但寵物主從不吝嗇金錢和心意。有的愿意花費(fèi)幾百上千元給愛寵美容一次，有的花了一萬元給寵物準(zhǔn)備年貨，有的光拆寵物的快遞就花了半個(gè)小時(shí)。還有一類寵物主在貓狗過年這件事上費(fèi)盡了心思，自學(xué)手縫寵物新年服、最終只花了十幾元材料錢；單獨(dú)給寵物包餃子，講究原料健康、寓意喜慶；為自家毛孩子準(zhǔn)備長命鎖項(xiàng)鏈，鎖雖然是鍍金的，但勝在心意。
給寵物過年，富有富的花法，窮有窮的年味。
寵物過年的儀式感：美容三千、新年照近千
“我覺得它像個(gè)小孩，論輩分算是我弟弟。”這是梁曉肖的心聲，她是一位3歲“鏟齡”的寵物主。
每年春節(jié)，她都會帶自家貴賓犬去美容，剪個(gè)“泰迪裝”的造型，讓狗狗臉型看起來更圓。80元一次，在當(dāng)?shù)夭凰阗F，不過造型前的洗澡單價(jià)在春節(jié)期間上漲了10-20元。她雖然對價(jià)格敏感，但很快便接受了，因?yàn)槠渌覞q得更多。
據(jù)開菠蘿財(cái)經(jīng)觀察，在北京這樣的一線城市，貓狗美容則更精細(xì)，品種越稀有單價(jià)也越高。以某全國連鎖寵物店的價(jià)格為例，普通小型犬美容洗護(hù)為179元，一只賽級長毛貓美容洗護(hù)為318元。春節(jié)期間，在一家位于百子灣的寵物店，西高地白梗犬拔毛（美容洗護(hù)中的一項(xiàng)）標(biāo)價(jià)高達(dá)899元。
某寵物店洗護(hù)美容價(jià)格單截圖
異寵的美容價(jià)格更高。上述百子灣寵物店中，羊駝美容洗護(hù)套餐要價(jià)接近3000元。商家在詳情介紹頁還特意強(qiáng)調(diào)了“此套餐不含特殊造型”。
花幾百、上千元給寵物做了美容后，拍張新年照也是少不了的。近年來，寵物攝影等新型服務(wù)被更多寵物主接受。
開菠蘿財(cái)經(jīng)查看美團(tuán)發(fā)現(xiàn)，寵物攝影工作室紛紛推出春節(jié)新年福照套餐，價(jià)格從9.9元到988元不等，有工作室外景拍攝的價(jià)格超2000元，還有工作室根據(jù)攝影師級別實(shí)行階梯價(jià)格，一個(gè)總監(jiān)級別的攝影師標(biāo)價(jià)達(dá)到了4800元。
Leo家中貓狗雙全，由于養(yǎng)寵物多年，平時(shí)喜歡給自家毛孩子拍照，看到狗友們喜歡，便和幾個(gè)貓友狗友合開了間工作室，做起了寵物攝影的副業(yè)。
春節(jié)是一年中的旺季。今年春節(jié)，工作室已經(jīng)從網(wǎng)絡(luò)平臺等各渠道，接了幾十單“新年照”生意。因?yàn)橹挥兄苣╅_張，拍完這些單，團(tuán)隊(duì)要花3周時(shí)間。
Leo家的工作室新年照定價(jià)在行業(yè)中屬于中等。“詢過價(jià)的顧客基本不怎么砍價(jià)，成單率較高?！盠eo家對開菠蘿財(cái)經(jīng)分析，大多數(shù)主人覺得給狗狗適當(dāng)花錢是可以接受的，“如果服務(wù)和場景創(chuàng)意有提升的話，我個(gè)人是能接受價(jià)格浮動的，當(dāng)然，要有限度”。
他發(fā)現(xiàn)，來拍照的主人更關(guān)注場景和服裝，喜歡有創(chuàng)意的原創(chuàng)場景、豐富的道具?！敖^大部分主人都選擇了傳統(tǒng)中式服裝，再加上今年是虎年，虎頭帽很受歡迎。”
新年照屬于主題攝影，Leo家工作室的道具要全部換新，投入在3000元左右。最高的一項(xiàng)成本支出就是場景和道具?！皥龅刭M(fèi)用則投入不多，一般是和場地方合作”。
Leo家介紹，今年工作室客單量是去年的兩倍，年輕寵物主們越來越愿意為高品質(zhì)的寵物服務(wù)買單。
艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)佐證了這一點(diǎn)：寵物美容和寵物攝影是2020年短視頻增長率最高的兩個(gè)寵物領(lǐng)域。天風(fēng)證券預(yù)測，2024年寵物美容市場規(guī)模將達(dá)到400億元。
貴在心意：縫新衣、貼春聯(lián)、戴長命鎖
春節(jié)期間，年味漸濃，主人們對自家寵物表達(dá)愛意的方式也不盡相同，有人不惜支付重金，也有人重在心意。
寵物春聯(lián)是能體現(xiàn)主人心意的物件之一。有報(bào)道稱，今年電商平臺寵物春聯(lián)的銷量同比增長了一倍。這些春聯(lián)中，既有“狗肥家潤，毛順屎圓”樸實(shí)無華的祝愿，也有“天增歲月喵增壽、糧滿乾坤罐滿門”美好的期待。
電商平臺上被買爆的寵物春聯(lián)，價(jià)格從5元到35元不等，有的十分簡陋，僅僅只是紅紙黑字；貴的則貴在人工用毛筆手寫，用的是金墨和紅色灑金宣紙。十幾元一副的套裝也很受歡迎，包含春聯(lián)、福字和桃符等門貼，在一款商品下，有超1000個(gè)寵物主給出了好評。
寵物春聯(lián) 來源 / 淘寶截圖
給寵物穿在身上的拜年服，今年春節(jié)也異?；馃?。
某寵物用品頭部品牌順勢推出了99元的發(fā)財(cái)帽和349元的禮盒兩款，前者包含虎頭帽，后者除了虎頭帽，還有一件成人虎頭帽、一個(gè)老虎刺繡收納袋，發(fā)財(cái)帽款在春節(jié)前就已經(jīng)賣到斷貨。
開菠蘿財(cái)經(jīng)在電商平臺搜索“寵物拜年服”發(fā)現(xiàn)，月銷3000+的商家比比皆是，款式不僅有紅毛衣、紅圍脖、虎頭帽，還有唐裝、舞獅服，評論區(qū)儼然變成大型曬貓現(xiàn)場，貓片多到滑不到底。
寵物主昆侖偶然在B站看到了UP主發(fā)布的拜年服縫制教程。相比購買動輒百元的拜年服，她決定給自家金毛手工縫制一件拜年服。
“我家狗子屬于窮養(yǎng)，我會有意識地縮減開支，減少不必要的花費(fèi)?！钡珓e人家狗子有的，昆侖也想讓自家的金毛擁有。
由于沒有縫紉經(jīng)驗(yàn)，她搜羅了很多教程，還專門網(wǎng)購了一本《寵物服裝版樣制圖200例》，慢慢地自己總結(jié)出一套流程。
第一步，軟尺測量狗子的脖圍、胸圍、半身長。
第二步，篩選出一個(gè)靠譜的公式，填入自家狗子的三圍數(shù)據(jù)。
第三步，在牛皮紙或硬殼紙上畫出紙樣，剪出紙樣。
第四步，拿出提前準(zhǔn)備的布料，根據(jù)紙樣裁出布片。
第五步，縫合布片。
第六步，細(xì)節(jié)加工，縫上毛邊、扣子、其他裝飾品。
整個(gè)過程全部手縫，沒有縫紉機(jī)也能完成，但得有耐心，光畫圖樣就得半小時(shí)。材料可以在淘寶、拼多多買到，布料6元、毛邊7元、扣子5元，總價(jià)不過20元。
這個(gè)假期，昆侖沉迷研究圖樣，打算以后多給狗子做幾件衣服。
昆侖自己縫的拜年服、購買的寵物服裝板樣書
在梁曉肖的認(rèn)知里，喜慶拜年服還只是基礎(chǔ)項(xiàng)，她為自家毛孩子準(zhǔn)備了一條紅繩編的長命鎖項(xiàng)鏈，不過鎖是鍍金的，只花了20元。
花費(fèi)不多，但寓意珍貴。“我出生的時(shí)候奶奶也送過我長命鎖，我覺得這是一種感情的寄托，希望小狗戴上之后能平平安安、無病無災(zāi)?！绷簳孕ふf。
過年怎么吃？自制餃子、零食禮包、還有盲盒
過年了，寵物怎么吃也是大事，寵物主們?yōu)榇瞬偎榱诵?。開菠蘿財(cái)經(jīng)總結(jié)為手工自制型、懶人套餐/零食型兩大類。
最流行的手工自制寵物餐就屬餃子了。往年梁曉肖和家人會單獨(dú)給狗包餃子。寵物餃子和正常餃子外觀沒什么不同，唯一的區(qū)別就是寵物餃子的餡要少油少鹽，這是因?yàn)楣返暮瓜偻嘶?，食用過多油鹽容易患皮膚病、增加腎臟負(fù)擔(dān)。
社交平臺上，有寵物主分享狗子的餃子餐做法，準(zhǔn)備優(yōu)質(zhì)雞胸肉和牛肉單獨(dú)水煮、剁餡，餃子皮用正常面皮就行；還有主人做了酸奶土豆泥沙拉，打算讓毛孩子放縱一把；貓咪的年夜飯則做成小魚形狀：鱸魚蒸熟打成泥，放進(jìn)小魚模具壓平脫模，表面撒上凍干末，一道“年年有魚”就出爐了。
今年過年前，梁曉肖發(fā)現(xiàn)寵物年貨一下多了起來，年夜飯有成品可買，就開始考慮寵物套餐、零食禮包。這是手殘黨主人的福音，沒有技巧，花錢就行。
寵物年夜飯一般是各色寵物餃子、飯團(tuán)的禮盒，均價(jià)50元左右，還有品牌推出了百元左右的福袋套餐，里面包含多彩元寶餃、汪鮮餃、湯圓、飯團(tuán)、芝士麻花、曲奇、凍干多春魚，還有一條平安掛件。
有網(wǎng)友曬出，外賣平臺上還出現(xiàn)了貓咪年夜飯盲盒，內(nèi)含吃喝玩用十件套，價(jià)格高達(dá)149元。
梁曉肖看得眼花繚亂，干脆給自家寵物一步到位，花了70元早早把年夜飯和元宵都購置齊全。
梁曉肖今年購買的年夜飯和元宵
貓狗零食在這個(gè)年貨節(jié)也非常受寵。數(shù)據(jù)顯示，61.6萬人在京東買過寵物零食，狗狗零食榜成為熱榜之一。某老牌寵物食品品牌推出了109元的狗狗零食大禮包，包含7種混合肉脯。
平時(shí)的狗糧，昆侖都是趁著搞活動買，后來在豆瓣狗組發(fā)現(xiàn)一些狗友會推薦低價(jià)活動商品，有時(shí)價(jià)格比雙11還優(yōu)惠，她覺得合適就“跟車”。今年春節(jié)前，她在組里“跟車”給狗子囤了罐頭。
今年春節(jié)寵物市場，比往年更加熱鬧。根據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》，當(dāng)代寵物主呈現(xiàn)學(xué)歷高、收入高、年齡低、寵齡低的特征，他們?yōu)閷櫸镔x予了不同的情感角色，愿意為寵物花錢。
人們給寵物花的錢，也越來越不花在實(shí)處。艾媒咨詢分析師發(fā)現(xiàn)，近年來，寵物食品從主糧向凍干、罐頭、零食等方向擴(kuò)充，寵物用品也從日用品向?qū)櫸锓?、玩具等品類蔓延?/p>
有報(bào)告顯示，寵物消費(fèi)的“恩格爾系數(shù)”在降低，寵物服飾及配件、寵物智能設(shè)備成為2021年寵物行業(yè)增速最快的品類。另外，醫(yī)療、寄養(yǎng)、美容、培訓(xùn)、婚喪、攝影等新興寵物服務(wù)興起，寵物消費(fèi)多元化，也集中在春節(jié)市場中體現(xiàn)出來。
來源 / 阿里媽媽《寵物行業(yè)線上消費(fèi)趨勢洞察》
放大到寵物行業(yè)，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年寵物行業(yè)市場規(guī)模接近3000億元，而到了2022年，這一數(shù)字預(yù)計(jì)將逼近5000億元。
不少人把寵物經(jīng)濟(jì)稱為“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”，背后本質(zhì)還是精神消費(fèi)。寵物年貨的潮流，也體現(xiàn)出寵物主追求陪伴、快樂、健康，關(guān)注儀式感、參與感的觀念。
不過，需要提醒的是，寵物主們希望為貓貓狗狗提供更好的生活環(huán)境無可厚非，但也要量入為出、理性消費(fèi)。
應(yīng)受訪者要求，文中受訪對象均為化名。