文｜Tech星球 習(xí)睿
“你是怎么給毛孩子過(guò)年的？”“給你家貓屯年貨了嗎？”“今年要帶寵物回家嗎？”…… 鏟屎官們?cè)诖汗?jié)前不關(guān)心自己有沒(méi)有買新衣服、假期七天怎么度過(guò)，更關(guān)心自己的“小主子”寵物要如何歡度春節(jié)。
隨著年輕人逐漸成為養(yǎng)寵主力軍，寵物的“類人化”趨勢(shì)愈發(fā)明顯，寵物在家庭里扮演著更加重要的角色。 穿新衣、洗護(hù)美容、吃年夜飯、貼對(duì)聯(lián)，這些春節(jié)必備項(xiàng)目也開(kāi)始在寵物圈中流行起來(lái)。寵物們也開(kāi)始全套體驗(yàn)春節(jié)的節(jié)日氛圍。
一時(shí)間，寵物圈的年味甚至更濃。
01
寵物們的“年俗”：穿新衣、貼對(duì)聯(lián)、全身洗護(hù)美容對(duì)于年輕人而言，寵物是家庭成員。過(guò)年該有的習(xí)俗也都會(huì)給寵物也來(lái)一套。
“寵物家”CMO邢芳對(duì)Tech星球表示，寵物的春節(jié)消費(fèi)其實(shí)已經(jīng)存在幾年了，由于養(yǎng)寵的人越來(lái)越多，近幾年這個(gè)趨勢(shì)便顯得更加凸出。“因?yàn)閷櫸镏魅顺０褜櫸锂?dāng)作自己的家人，那么春節(jié)辭舊迎新的傳統(tǒng)也同樣會(huì)用在寵物身上，也會(huì)給它辦年貨，置新裝?！?/p>
“火鍋”是一只已經(jīng)三歲的法國(guó)斗牛犬，它今年被帶回老家過(guò)年。她的主人也趕在回老家前為“孩子”準(zhǔn)備好新年衣服和零食。
“春節(jié)穿得紅紅的也比較喜慶，也招人喜歡”，火鍋的主人表示，“衣服也不貴，幾十塊錢，圖個(gè)熱鬧。”
除了春節(jié)的習(xí)俗，春節(jié)給寵物打扮也具有社交屬性，寵物內(nèi)容在短視頻平臺(tái)的爆火也驅(qū)動(dòng)著年輕人的消費(fèi)欲。根據(jù)淘寶直播發(fā)布的《2022年貨節(jié)：新春生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，在年貨節(jié)期間，寵物服飾在直播間的成交額增長(zhǎng)達(dá)65%。
根據(jù)天貓國(guó)際的洞察，今年，寵物新年服首次入選了天貓十大增速最快的“新”年貨。此外，過(guò)去一個(gè)月，寵物“衣食住行”相關(guān)的進(jìn)口商品在天貓國(guó)際迎來(lái)銷售高峰，其中寵物新年禮包搜索量已經(jīng)翻倍，寵物主食罐頭、清潔用品等銷售額同比增長(zhǎng)超60%。
有趣的是，在貓狗中，更多是狗主人選擇買新年衣服，貓主人對(duì)寵物新衣的積極性并不高。天貓國(guó)際寵物品類運(yùn)營(yíng)小二朱夢(mèng)夢(mèng)表示，這跟貓貓狗狗的習(xí)性不同有關(guān)?！肮饭肥强梢詭С鋈?wèn)長(zhǎng)輩要個(gè)紅包，所以需要打扮得喜慶些，項(xiàng)圈啊背心什么的，貓貓是宅家的，所以更多是買玩具?！?/p>
給寵物窩也貼對(duì)聯(lián)，是近幾年更受年輕人追捧的寵物過(guò)年儀式，這種簡(jiǎn)單且價(jià)格不高的形式受到絕大多數(shù)年輕人追捧。
在小紅書(shū)上，寵物對(duì)聯(lián)相關(guān)的筆記超千條，更有不少年輕人選擇自己手寫(xiě)一副對(duì)聯(lián)。寵物對(duì)聯(lián)的興起主要在于Q版對(duì)聯(lián)更加可愛(ài)，家里也更有年味。有網(wǎng)友在社交平臺(tái)評(píng)論道，“寵物窩外張貼的迷你小對(duì)聯(lián)喜氣洋洋的，也給貓貓送上祝福?！?/p>
此外，洗澡＋驅(qū)蟲(chóng)也成為年輕人春節(jié)寵愛(ài)“小主子”的標(biāo)配。
盡管張佳養(yǎng)的是短毛貓，但依然定期帶自家貓?jiān)趯櫸锏晗丛?。她告訴Tech星球，每年春節(jié)前都會(huì)固定帶寵物洗一次澡再驅(qū)蟲(chóng)。“我其實(shí)沒(méi)過(guò)多的儀式感，給寵物洗澡本來(lái)就是需要的，這其實(shí)是剛需?！?/p>
02
寄養(yǎng)升級(jí)：寵物酒店、民宿、“托兒所”、度假村
春節(jié)期間，更多寵物面臨的是“留守過(guò)年”。但沒(méi)法團(tuán)圓的寵物可能有著更“奢侈”的春節(jié)待遇。
為了讓自己“毛孩子”春節(jié)七天不憋屈，一些年輕人已經(jīng)不再選擇傳統(tǒng)的籠子群居式寄養(yǎng)形式。為了讓寵物們有更好的體驗(yàn)，寵物寄養(yǎng)已經(jīng)衍生出寵物酒店、民宿、家庭“托兒所”、度假村等等新興寄養(yǎng)方式。
小陳家里有一貓一狗，害怕兩只寵物在家會(huì)有意外發(fā)生，所以選擇寄養(yǎng)。但24小時(shí)將寵物關(guān)在籠子里的寵物店過(guò)于簡(jiǎn)陋，小陳選擇了活動(dòng)空間更大的寄養(yǎng)機(jī)構(gòu)。
“有的寄養(yǎng)機(jī)構(gòu)配備游泳池、草坪，讓狗子可以在戶外活動(dòng)”，小陳向Tech星球介紹起他春節(jié)前去考察的寄養(yǎng)中心，豪華程度已經(jīng)超出他的想象，“那不是寄養(yǎng)了，是去度假了，我都怕到時(shí)候狗子不愿回家了?！?/p>
但超500一晚的價(jià)格將小陳勸退，最終選擇了有監(jiān)控、有人照料的寵物“民宿”?！皸l件和家里差不多，和其他寵物一起群居，有活動(dòng)區(qū)域”，擔(dān)心和其他寵物長(zhǎng)時(shí)間在一塊得病，小陳還特意追加了洗澡服務(wù)。
實(shí)際上，在一二線城市的年輕人們將自己寵物留在家里是最普遍的方式。正是因?yàn)榭帐?，年輕人們帶著內(nèi)疚，為寵物花費(fèi)的金額并不比寄養(yǎng)少。
曹建有一只兩歲的加菲貓小可。今年由于疫情的不確定性，曹建不得不將小可留在上海?！靶】善綍r(shí)非常粘人，讓它自己待七天，我是很不放心的?！?/p>
擔(dān)心“嬌生慣養(yǎng)”的小可在寵物店寄養(yǎng)會(huì)不適應(yīng)群居生活，曹建還是選擇找專人上門喂貓。曹建告訴Tech星球，因?yàn)閾?dān)心小可七天郁悶，所以特意是找有逗貓服務(wù)的上門喂養(yǎng)的機(jī)構(gòu)?！坝卸贺埛?wù)的要貴一些，我找的是200元一次，沒(méi)辦法。”
就算已經(jīng)叫人上門照看，曹建還是擔(dān)心小可飲食問(wèn)題，提前將投食盆和飲水盆換成智能款，還裝上監(jiān)控，以便實(shí)時(shí)查看小可的獨(dú)居生活狀態(tài)。通過(guò)攝像頭，曹建也能和貓遠(yuǎn)程互動(dòng)互動(dòng)。
無(wú)法親自陪伴，曹建選擇“物質(zhì)補(bǔ)償”，給小可的口糧換成凍干糧?！捌綍r(shí)吃的膨化糧也不便宜，但過(guò)年嘛就想給'孩子'吃點(diǎn)好的，七天限定凍干”，曹建說(shuō)道。
已經(jīng)在老家的曹建心里一直掛念著小可，但對(duì)于小可來(lái)說(shuō)，它的新年比其他返鄉(xiāng)寵物要豪華得多：無(wú)限量供應(yīng)的凍干、專人陪玩、平時(shí)聽(tīng)話才有的罐頭....
從口糧到設(shè)備煥新，曹建雖然沒(méi)將小可帶在身邊，但花費(fèi)也已經(jīng)超千元。他自己也明白，更多是給自己個(gè)心理安慰?！捌綍r(shí)都是它陪我，讓它自己在家，我總覺(jué)得過(guò)意不去?！?/p>
03
進(jìn)階的儀式感：專屬年夜飯、拍寵物寫(xiě)真、沉浸式SPA隨著寵物地位的不斷上升，在過(guò)年這件事上，已經(jīng)延伸出更為精致的高端服務(wù)項(xiàng)目。
除了貼對(duì)聯(lián)外，很多年輕人也會(huì)選擇購(gòu)買年夜飯禮盒，讓寵物也吃上豐盛的年夜飯。 這些寵物專門的年夜飯就不僅僅是罐頭、凍干這些類，而是有曲奇、魚(yú)干、水餃、披薩等一些平時(shí)幾乎很少享受的食物，需要手工制作，深加工。這些年夜飯禮盒的價(jià)格，也從幾十到幾百塊不等。
也有更加精致的主人給寵物做專屬年夜飯，而不是用罐頭打發(fā)。寵物們也在大年三十吃上餃子湯圓?！帮溩悠ひ醚蚰谭?、米粉，單靠面粉是不行的”，做過(guò)寵物水餃的楊賀告訴Tech星球，“內(nèi)餡主要是雞胸肉，寵物比較愛(ài)吃的肉類?！?/p>
同樣抱著辭舊納新的心態(tài)，以往春節(jié)會(huì)拍全家福，現(xiàn)在不少年輕人帶著寵物拍寫(xiě)真。有寵物攝影師告訴Tech星球，春節(jié)前從1月18日到30日，總共拍攝了超40只寵物。“一般都會(huì)給寵物穿唐裝，還有現(xiàn)在很火的醒獅服，一些對(duì)聯(lián)、福字的道具”
目前，市場(chǎng)上寵物寫(xiě)真拍攝的價(jià)格從幾百元到上千元不等。寵物攝影師表示，“寵物也分單獨(dú)的寫(xiě)真，和主人的合照。價(jià)格也主要根據(jù)是否出外景、精修張數(shù)等決定?！?/p>
而對(duì)于一些主人來(lái)說(shuō)，基礎(chǔ)的洗護(hù)無(wú)法體現(xiàn)春節(jié)的儀式感，需要給寵物帶來(lái)更沉浸式的體驗(yàn)?！皩櫸锛摇盋MO邢芳透露，由于今年過(guò)年時(shí)間靠前，從元旦開(kāi)始，整個(gè)一月都是寵物洗護(hù)服務(wù)的高峰期。趁著過(guò)年，寵物主人會(huì)給寵物洗澡做造型，并且做一些精油spa等按摩和深層護(hù)理。
根據(jù)不同需求，“寵物家”有多種特色服務(wù)，精油SPA、抗菌藥浴、深海浴泥等服務(wù)。因?yàn)閷櫸锉旧砻l(fā)幾乎覆蓋整個(gè)身體，所以皮毛的護(hù)理對(duì)于寵物來(lái)說(shuō)很重要。寵物會(huì)容易毛發(fā)干枯或者出現(xiàn)皮膚問(wèn)題，精油spa可以幫助順滑毛發(fā)，抗菌藥浴能夠滋潤(rùn)抗菌、預(yù)防皮膚病。
因?yàn)槟媳钡牟町悾煌貐^(qū)的寵物偏愛(ài)的項(xiàng)目也不同。“因?yàn)楸狈蕉斓奶鞖獗容^干燥，所以在北方大多選擇對(duì)毛發(fā)進(jìn)行滋養(yǎng)和順滑，南方因?yàn)樘鞖獗容^潮濕，容易滋養(yǎng)細(xì)菌，所以抗菌藥浴在南方有更高的需求?！毙戏冀忉尩?。
根據(jù)天貓國(guó)際觀察到，鏟屎官們?cè)诮o“小主子”置辦年貨的支出平均已達(dá)到600元以上。朱夢(mèng)夢(mèng)表示，人們除了滿足寵物的生理需要，目前已經(jīng)升級(jí)到健康需要，再到進(jìn)階需求的情感需要，人們更愿意把人的消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步映射到寵物日常場(chǎng)景中。
美國(guó)凍干寵物品牌Stella&Chewy‘s中國(guó)分公司負(fù)責(zé)人Eileen表示，寵物已經(jīng)被視為家人，而過(guò)年本身對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，就要和家人團(tuán)聚的時(shí)刻，在他們看來(lái)，和寵物或者為寵物過(guò)新年，更多的是一種自然而然發(fā)自內(nèi)心的想法和一種文化習(xí)慣。
因此，在情感的驅(qū)動(dòng)下，春節(jié)這一氛圍最濃的傳統(tǒng)節(jié)日是又一值得深耕的消費(fèi)場(chǎng)景。實(shí)際上更多滿足的是寵物主人自身的情感需求。