文 | 子彈財(cái)經(jīng) 行者 伊然
編輯 | 蛋總
在北京工作的張莉，退掉了三次自己春節(jié)回家的火車票。
第一次是因?yàn)閺埨虻墓驹谪S臺(tái)，第一批疫情出來(lái)之后，家鄉(xiāng)把豐臺(tái)區(qū)列入了高度警惕的名單，返鄉(xiāng)肯定被隔離14天。為了不給家人添麻煩，也為了讓自己的春節(jié)更自由，她當(dāng)時(shí)選擇了退票。
第二次是因?yàn)楣ぷ鲗?shí)在安排不開(kāi)。本來(lái)由于家鄉(xiāng)已經(jīng)將豐臺(tái)重點(diǎn)街道和其他地區(qū)分開(kāi)的緣故，張莉認(rèn)為可以返鄉(xiāng)過(guò)節(jié)了，但由于工作原因而不得不退掉了好不容易搶到的一張高鐵票。
第三次則是在工作安排妥當(dāng)后，張莉再度買了火車票準(zhǔn)備回家過(guò)年，卻在臨出門趕火車時(shí)看到健康寶突然彈窗必須去做核酸，悵然一嘆之后，她下定了在北京就地過(guò)年的決心。
獨(dú)自一人在北京過(guò)年，張莉不知道自己這滿腹的鄉(xiāng)愁向誰(shuí)訴說(shuō)，也不知道憧憬已久的家鄉(xiāng)美食在這個(gè)春節(jié)還能不能再嘗到。當(dāng)閑下來(lái)刷抖音時(shí)，她突然看到了抖音年貨節(jié)上有人現(xiàn)場(chǎng)制作并推銷家鄉(xiāng)春節(jié)必做的黃黏米饃饃。
一時(shí)間興趣大漲的張莉，打開(kāi)了各大電商平臺(tái)年貨節(jié)的界面，開(kāi)始尋找起家鄉(xiāng)那些曾經(jīng)在記憶中的年俗食品和用品。
在線上的瀏覽中，她雖然沒(méi)買多少東西，但她感覺(jué)此前縈繞心頭的那股鄉(xiāng)愁在逐漸淡去?？粗切┦煜せ蛘吣吧募亦l(xiāng)年俗產(chǎn)品，她甚至有了一種“回到親人身邊籌辦年貨”的感覺(jué)。
而這樣的“云上過(guò)年”，已成為許多年輕人排解鄉(xiāng)愁最有力的手段。在某種意義上，那些只能就地過(guò)年的年輕人，從各大平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)上找到了感情上的一絲歸屬感。
1、云上趕集的春節(jié)
2022年春節(jié)，有人已經(jīng)迎來(lái)團(tuán)聚，但也有很多人沒(méi)有回家，選擇堅(jiān)守在原地。
交通運(yùn)輸部官方表示，預(yù)計(jì)2022年春運(yùn)全國(guó)發(fā)送旅客11.8億人次，較2021年同比增長(zhǎng)35.6%，較疫情發(fā)生之前的2019年春運(yùn)下降60.4%。
自從新冠疫情爆發(fā)后，“就地過(guò)年”正加速成為某種層面上的新年俗，網(wǎng)友們甚至調(diào)侃原地過(guò)年的人為“原年人”。
確實(shí)，在物理空間上，很多人或主動(dòng)、或被動(dòng)地和家鄉(xiāng)相隔千里，無(wú)法切身體會(huì)到年味。但是，各種各樣的通訊手段和便捷的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，遠(yuǎn)隔千里也能夠在云上過(guò)一個(gè)充滿年味的新春，和家人們保持著緊密溝通。
無(wú)論是否回鄉(xiāng)過(guò)年，人們對(duì)于置辦年貨的消費(fèi)需求都不會(huì)減少，只是方式有所不同——如今，就地過(guò)年的年輕人已經(jīng)不在鎮(zhèn)子里趕大集了，而是在云上“趕集”。
百度熱搜大數(shù)據(jù)盤點(diǎn)了虎年“十大云上過(guò)年方式”，位居首位的是“網(wǎng)購(gòu)年貨”，熱度同比去年搜索激增239%。
為了適應(yīng)需求，商務(wù)部會(huì)同相關(guān)部門共同指導(dǎo)舉辦 “2022網(wǎng)上年貨節(jié)”。有關(guān)部門提出，在確保重要民生商品和防疫物資供應(yīng)充足的同時(shí)，推出更多定制化、智能化、綠色化、高品質(zhì)商品，以及適合不同人群的餐飲套餐和定制年夜飯，擴(kuò)大文學(xué)、影視等數(shù)字產(chǎn)品供給。
此外，國(guó)家還倡導(dǎo)各地加大品牌、品質(zhì)商品的供應(yīng)力度，借助網(wǎng)上年貨節(jié)組織電商服務(wù)向農(nóng)村延伸，促進(jìn)農(nóng)特產(chǎn)品銷售。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，淘寶年貨節(jié)從1月7日持續(xù)至1月24日；拼多多年貨節(jié)從1月6日到1月20日；京東年貨節(jié)更是從1月9日一直開(kāi)到2月7日。今年火熱的直播電商也在年貨節(jié)加緊發(fā)力，抖音從1月1日開(kāi)啟了為期16天的“抖音好物年貨節(jié)”，快手電商和微信視頻號(hào)也在同期推出了年貨好物節(jié)活動(dòng)。
在春節(jié)期間，各大電商平臺(tái)不僅不打烊，還針對(duì)春節(jié)特色不斷完善消費(fèi)體驗(yàn)。比如，當(dāng)人們點(diǎn)開(kāi)各式APP，紅包雨、鞭炮、拜年小老虎等特色視效撲面而來(lái)，透過(guò)手機(jī)屏幕就能感受到喜慶的年味。
快遞運(yùn)輸業(yè)也實(shí)行了“春節(jié)不打烊”政策，中國(guó)郵政、順豐、三通一達(dá)等國(guó)內(nèi)主要物流公司和美團(tuán)、餓了么等企業(yè)保障了春節(jié)期間的供應(yīng)和運(yùn)力。北京市郵政管理局表示，北京春節(jié)期間物流業(yè)在崗從業(yè)人員約3.6萬(wàn)人，在崗率超過(guò)60%，郵政、順豐、京東等主要品牌企業(yè)在崗率更是超過(guò)80%。
除了電商平臺(tái)和國(guó)內(nèi)商家，海外友好人士也積極響應(yīng)，年貨供應(yīng)不只是為各家各戶尋找“故鄉(xiāng)的味道”，甚至是為忙碌的人們找尋“全球的好味道”。
自1月10日啟動(dòng)“上合組織國(guó)家特色商品電商直播活動(dòng)”以來(lái)，共舉辦各類直播近1800場(chǎng)，上合組織國(guó)家1500多個(gè)品類的特色商品參加活動(dòng)。上合組織副秘書長(zhǎng)、14位駐華使節(jié)參與直播，向中國(guó)消費(fèi)者推薦上合特色產(chǎn)品、介紹各國(guó)新年民俗。
據(jù)官方報(bào)道，直播累計(jì)帶動(dòng)商品銷售近1億元人民幣，參與觀眾超過(guò)400萬(wàn)人次，這場(chǎng)“人不動(dòng)貨物動(dòng)”的“年貨春運(yùn)”看來(lái)是舉辦得如火如荼。
2、異地訂單的年味
由于身在國(guó)企，單位要求“非必要、不出京”，家在新疆的陳樂(lè)忍痛退掉了早已定好的機(jī)票，選在春節(jié)期間留在單位值班。
“回去過(guò)年也可能要居家健康檢測(cè)，不如待在北京，又不添亂，還能為冬奧做貢獻(xiàn)?！标悩?lè)對(duì)「子彈財(cái)經(jīng)」表示。
當(dāng)陳樂(lè)告訴父母自己不能回家過(guò)年的消息，父母在短暫的失落后表示了理解與支持。為了陳樂(lè)在京感受到家鄉(xiāng)的溫暖，爸爸找來(lái)老家的親戚準(zhǔn)備好新鮮的牛羊肉切塊，媽媽去市場(chǎng)買了上好的干果，動(dòng)手制作了肉丸子和小點(diǎn)心，打包了滿滿一麻袋的“家的味道”寄給陳樂(lè)。
自從包裹從新疆發(fā)出，陳樂(lè)就不斷刷新手機(jī)頁(yè)面，關(guān)注著物流進(jìn)程，生怕錯(cuò)過(guò)了父母的苦心。
雖然剛畢業(yè)的客觀條件讓陳樂(lè)做不到接父母來(lái)京，但陳樂(lè)也準(zhǔn)備了自己的心意，她在網(wǎng)上下單了大牌護(hù)膚品，還購(gòu)置了功能完備的智能洗地機(jī)，想給父母一個(gè)新春驚喜。
“我想讓他們感受下什么叫做‘意外之喜’，雖然我回不去，但我買的禮物能夠讓他們?cè)谇楦猩汐@得些許慰藉，相信女兒在北京也過(guò)得還不錯(cuò)?！标悩?lè)說(shuō)。
這幾年來(lái)，異地購(gòu)置年貨已然成為了普遍的現(xiàn)象，年輕人在打拼的大城市寄往家鄉(xiāng)的各類禮品，傳遞著游子的牽掛；而長(zhǎng)輩們?cè)诩亦l(xiāng)盡心籌備的土特產(chǎn)和年貨，則讓身在異鄉(xiāng)的游子感受到故鄉(xiāng)的味道。
京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院透露，今年京東年貨節(jié)的第一周，發(fā)往非常住地址的“異地訂單”量同比去年增長(zhǎng)30%，異地訂單量占比較平日上漲了50%。其中，山東、河南、湖北、江蘇、四川是接受異地訂單最多的地區(qū)，而北京、深圳、廣州、上海和杭州則是發(fā)出異地訂單最多的城市。
此外，美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)“孝心單”單月訂單已突破350萬(wàn)，北京“孝心單”訂單量突破86萬(wàn)單，在一線城市中增速最快。
日漸興起的異地訂單是消費(fèi)形態(tài)升級(jí)的縮影，不同于幾十年前年貨的儲(chǔ)備、剛需性質(zhì)，年輕人的訴求往往是“便捷健康”“讓父母開(kāi)心”，家用電器自然成為年輕人最喜歡準(zhǔn)備的禮物。
快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近期智能生活小家電消費(fèi)同比增長(zhǎng)2678.2%，按摩儀、電動(dòng)牙刷、掃地機(jī)器人成為年貨新寵。天貓官方數(shù)據(jù)則顯示，年貨節(jié)智能家裝類產(chǎn)品同比增速超過(guò)110%，音樂(lè)花灑、健康智能監(jiān)測(cè)馬桶、智能看護(hù)攝像頭成為爆品。
不過(guò)，民以食為天，食品自然是人們“云上趕集”時(shí)最關(guān)注的消費(fèi)品類。
抖音電商發(fā)布《2022“抖音好物年貨節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，年貨節(jié)期間抖音電商上線了31.9萬(wàn)款時(shí)令農(nóng)貨，生鮮類農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長(zhǎng)420%。此外，抖音特設(shè)的“家鄉(xiāng)年貨節(jié)”專場(chǎng)活動(dòng)帶動(dòng)銷售301.9萬(wàn)單各地風(fēng)味食品，其中廣西螺螄粉、新疆奶酪、河南燴面成為最受消費(fèi)者喜愛(ài)的商品。
京東年貨消費(fèi)報(bào)告顯示，美食是消費(fèi)者最喜歡的年貨，從高線城市發(fā)往下沉市場(chǎng)的往往是代表健康、滋補(bǔ)、新潮的高客單價(jià)食品，中低線發(fā)往高線城市主要是地域特色的生鮮肉食、干貨等。
3、留守春節(jié)的樂(lè)趣
平心而論，除了不能和父母團(tuán)聚，陳樂(lè)對(duì)春節(jié)不能回鄉(xiāng)并沒(méi)有什么遺憾。她甚至還有些“小慶幸”，單位的安排讓自己不回家有了絕對(duì)充分的理由。
“過(guò)年回鄉(xiāng)的熱鬧主要來(lái)自于聚會(huì)，七天的時(shí)間，各路同學(xué)、親戚、朋友之間輪流來(lái)請(qǐng)客吃飯，還得給小朋友準(zhǔn)備紅包，少則幾千，多則幾萬(wàn)。實(shí)話實(shí)說(shuō)，這里面很多人根本不熟悉，不回鄉(xiāng)就可以避免這些無(wú)效的人情開(kāi)銷，再加上省下的交通費(fèi)，都可以換一部iPhone 13了。”陳樂(lè)說(shuō)。
對(duì)陳樂(lè)而言，留在北京過(guò)年還有一個(gè)明顯的好處：自己25歲，研究生畢業(yè)，在國(guó)企，沒(méi)有對(duì)象，回家過(guò)年肯定會(huì)成為親戚朋友重點(diǎn)關(guān)注的“大齡單身女青年”?！耙惶彀才潘?、五場(chǎng)相親的假期，我寧可不過(guò)?！标悩?lè)說(shuō)，她認(rèn)為自己一個(gè)人留在北京反倒可以避免被逼婚的煩惱，逍遙自在。
“我和幾個(gè)玩得好的朋友一起吃年夜飯，不能回家，那就抱團(tuán)取暖嘛。單位還給在京無(wú)直系親屬的員工發(fā)了環(huán)球影城門票作為春節(jié)福利，上班沒(méi)時(shí)間，假日正好可以叫上同學(xué)一起去玩玩。”陳樂(lè)笑著對(duì)「子彈財(cái)經(jīng)」說(shuō)。
作為95后，陳樂(lè)對(duì)春節(jié)的理解和上一輩已經(jīng)有了很明顯的差異，“蘇東坡說(shuō)‘此心安處是吾鄉(xiāng)’，但如今人們團(tuán)聚并不一定非得在老家，辦公室一些老同事這幾年都是‘反向過(guò)年’，春節(jié)不再趕著人流一起回鄉(xiāng)了，而是把父母接來(lái)北京，也達(dá)成了團(tuán)圓的目的，票價(jià)還便宜，我明年也可以試試。”
和不自在的團(tuán)聚相比，年輕人更喜歡能夠享受自由、舒適的春節(jié)假期。便捷的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)讓年輕人可以用實(shí)惠高效的方式去享受自己喜歡的味道，還用物理時(shí)空的距離規(guī)避了春節(jié)期間不自在舊俗，彌補(bǔ)了游子們心中的鄉(xiāng)愁，還帶來(lái)了新鮮的體驗(yàn)和樂(lè)趣。
自電商而起，人與商品的關(guān)系被重構(gòu)，人們的消費(fèi)方式及消費(fèi)習(xí)慣在一波接一波的業(yè)態(tài)浪潮中加速變化。在新冠疫情仍未結(jié)束的日子里，就地過(guò)年和網(wǎng)購(gòu)年貨的新年俗，似乎已經(jīng)成為了人們新的生活形態(tài)，也在全社會(huì)形成了完善的產(chǎn)業(yè)模式，而這種新年俗或?qū)㈤L(zhǎng)期延續(xù)。
當(dāng)然，這一場(chǎng)由云上年貨節(jié)興起并引發(fā)就地過(guò)年的年輕人感情遷移的活動(dòng)還在繼續(xù)，而在這種變革的背后，則是中國(guó)年輕人生活狀態(tài)的深刻變遷。
這一屆年輕人在云上與千里外度過(guò)了別樣的春節(jié)，從此“過(guò)年”也被賦予了全新的含義與年味。