文 | 子彈財經(jīng) 行者 伊然
編輯 | 蛋總
在北京工作的張莉，退掉了三次自己春節(jié)回家的火車票。
第一次是因為張莉的公司在豐臺，第一批疫情出來之后，家鄉(xiāng)把豐臺區(qū)列入了高度警惕的名單，返鄉(xiāng)肯定被隔離14天。為了不給家人添麻煩，也為了讓自己的春節(jié)更自由，她當時選擇了退票。
第二次是因為工作實在安排不開。本來由于家鄉(xiāng)已經(jīng)將豐臺重點街道和其他地區(qū)分開的緣故，張莉認為可以返鄉(xiāng)過節(jié)了，但由于工作原因而不得不退掉了好不容易搶到的一張高鐵票。
第三次則是在工作安排妥當后，張莉再度買了火車票準備回家過年，卻在臨出門趕火車時看到健康寶突然彈窗必須去做核酸，悵然一嘆之后，她下定了在北京就地過年的決心。
獨自一人在北京過年，張莉不知道自己這滿腹的鄉(xiāng)愁向誰訴說，也不知道憧憬已久的家鄉(xiāng)美食在這個春節(jié)還能不能再嘗到。當閑下來刷抖音時，她突然看到了抖音年貨節(jié)上有人現(xiàn)場制作并推銷家鄉(xiāng)春節(jié)必做的黃黏米饃饃。
一時間興趣大漲的張莉，打開了各大電商平臺年貨節(jié)的界面，開始尋找起家鄉(xiāng)那些曾經(jīng)在記憶中的年俗食品和用品。
在線上的瀏覽中，她雖然沒買多少東西，但她感覺此前縈繞心頭的那股鄉(xiāng)愁在逐漸淡去?？粗切┦煜せ蛘吣吧募亦l(xiāng)年俗產(chǎn)品，她甚至有了一種“回到親人身邊籌辦年貨”的感覺。
而這樣的“云上過年”，已成為許多年輕人排解鄉(xiāng)愁最有力的手段。在某種意義上，那些只能就地過年的年輕人，從各大平臺的網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)上找到了感情上的一絲歸屬感。
1、云上趕集的春節(jié)
2022年春節(jié)，有人已經(jīng)迎來團聚，但也有很多人沒有回家，選擇堅守在原地。
交通運輸部官方表示，預(yù)計2022年春運全國發(fā)送旅客11.8億人次，較2021年同比增長35.6%，較疫情發(fā)生之前的2019年春運下降60.4%。
自從新冠疫情爆發(fā)后，“就地過年”正加速成為某種層面上的新年俗，網(wǎng)友們甚至調(diào)侃原地過年的人為“原年人”。
確實，在物理空間上，很多人或主動、或被動地和家鄉(xiāng)相隔千里，無法切身體會到年味。但是，各種各樣的通訊手段和便捷的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，遠隔千里也能夠在云上過一個充滿年味的新春，和家人們保持著緊密溝通。
無論是否回鄉(xiāng)過年，人們對于置辦年貨的消費需求都不會減少，只是方式有所不同——如今，就地過年的年輕人已經(jīng)不在鎮(zhèn)子里趕大集了，而是在云上“趕集”。
百度熱搜大數(shù)據(jù)盤點了虎年“十大云上過年方式”，位居首位的是“網(wǎng)購年貨”，熱度同比去年搜索激增239%。
為了適應(yīng)需求，商務(wù)部會同相關(guān)部門共同指導(dǎo)舉辦 “2022網(wǎng)上年貨節(jié)”。有關(guān)部門提出，在確保重要民生商品和防疫物資供應(yīng)充足的同時，推出更多定制化、智能化、綠色化、高品質(zhì)商品，以及適合不同人群的餐飲套餐和定制年夜飯，擴大文學、影視等數(shù)字產(chǎn)品供給。
此外，國家還倡導(dǎo)各地加大品牌、品質(zhì)商品的供應(yīng)力度，借助網(wǎng)上年貨節(jié)組織電商服務(wù)向農(nóng)村延伸，促進農(nóng)特產(chǎn)品銷售。
據(jù)統(tǒng)計，淘寶年貨節(jié)從1月7日持續(xù)至1月24日；拼多多年貨節(jié)從1月6日到1月20日；京東年貨節(jié)更是從1月9日一直開到2月7日。今年火熱的直播電商也在年貨節(jié)加緊發(fā)力，抖音從1月1日開啟了為期16天的“抖音好物年貨節(jié)”，快手電商和微信視頻號也在同期推出了年貨好物節(jié)活動。
在春節(jié)期間，各大電商平臺不僅不打烊，還針對春節(jié)特色不斷完善消費體驗。比如，當人們點開各式APP，紅包雨、鞭炮、拜年小老虎等特色視效撲面而來，透過手機屏幕就能感受到喜慶的年味。
快遞運輸業(yè)也實行了“春節(jié)不打烊”政策，中國郵政、順豐、三通一達等國內(nèi)主要物流公司和美團、餓了么等企業(yè)保障了春節(jié)期間的供應(yīng)和運力。北京市郵政管理局表示，北京春節(jié)期間物流業(yè)在崗從業(yè)人員約3.6萬人，在崗率超過60%，郵政、順豐、京東等主要品牌企業(yè)在崗率更是超過80%。
除了電商平臺和國內(nèi)商家，海外友好人士也積極響應(yīng)，年貨供應(yīng)不只是為各家各戶尋找“故鄉(xiāng)的味道”，甚至是為忙碌的人們找尋“全球的好味道”。
自1月10日啟動“上合組織國家特色商品電商直播活動”以來，共舉辦各類直播近1800場，上合組織國家1500多個品類的特色商品參加活動。上合組織副秘書長、14位駐華使節(jié)參與直播，向中國消費者推薦上合特色產(chǎn)品、介紹各國新年民俗。
據(jù)官方報道，直播累計帶動商品銷售近1億元人民幣，參與觀眾超過400萬人次，這場“人不動貨物動”的“年貨春運”看來是舉辦得如火如荼。
2、異地訂單的年味
由于身在國企，單位要求“非必要、不出京”，家在新疆的陳樂忍痛退掉了早已定好的機票，選在春節(jié)期間留在單位值班。
“回去過年也可能要居家健康檢測，不如待在北京，又不添亂，還能為冬奧做貢獻?！标悩穼Α缸訌椮斀?jīng)」表示。
當陳樂告訴父母自己不能回家過年的消息，父母在短暫的失落后表示了理解與支持。為了陳樂在京感受到家鄉(xiāng)的溫暖，爸爸找來老家的親戚準備好新鮮的牛羊肉切塊，媽媽去市場買了上好的干果，動手制作了肉丸子和小點心，打包了滿滿一麻袋的“家的味道”寄給陳樂。
自從包裹從新疆發(fā)出，陳樂就不斷刷新手機頁面，關(guān)注著物流進程，生怕錯過了父母的苦心。
雖然剛畢業(yè)的客觀條件讓陳樂做不到接父母來京，但陳樂也準備了自己的心意，她在網(wǎng)上下單了大牌護膚品，還購置了功能完備的智能洗地機，想給父母一個新春驚喜。
“我想讓他們感受下什么叫做‘意外之喜’，雖然我回不去，但我買的禮物能夠讓他們在情感上獲得些許慰藉，相信女兒在北京也過得還不錯?！标悩氛f。
這幾年來，異地購置年貨已然成為了普遍的現(xiàn)象，年輕人在打拼的大城市寄往家鄉(xiāng)的各類禮品，傳遞著游子的牽掛；而長輩們在家鄉(xiāng)盡心籌備的土特產(chǎn)和年貨，則讓身在異鄉(xiāng)的游子感受到故鄉(xiāng)的味道。
京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院透露，今年京東年貨節(jié)的第一周，發(fā)往非常住地址的“異地訂單”量同比去年增長30%，異地訂單量占比較平日上漲了50%。其中，山東、河南、湖北、江蘇、四川是接受異地訂單最多的地區(qū)，而北京、深圳、廣州、上海和杭州則是發(fā)出異地訂單最多的城市。
此外，美團優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，全國“孝心單”單月訂單已突破350萬，北京“孝心單”訂單量突破86萬單，在一線城市中增速最快。
日漸興起的異地訂單是消費形態(tài)升級的縮影，不同于幾十年前年貨的儲備、剛需性質(zhì)，年輕人的訴求往往是“便捷健康”“讓父母開心”，家用電器自然成為年輕人最喜歡準備的禮物。
快手數(shù)據(jù)顯示，近期智能生活小家電消費同比增長2678.2%，按摩儀、電動牙刷、掃地機器人成為年貨新寵。天貓官方數(shù)據(jù)則顯示，年貨節(jié)智能家裝類產(chǎn)品同比增速超過110%，音樂花灑、健康智能監(jiān)測馬桶、智能看護攝像頭成為爆品。
不過，民以食為天，食品自然是人們“云上趕集”時最關(guān)注的消費品類。
抖音電商發(fā)布《2022“抖音好物年貨節(jié)”數(shù)據(jù)報告》顯示，年貨節(jié)期間抖音電商上線了31.9萬款時令農(nóng)貨，生鮮類農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長420%。此外，抖音特設(shè)的“家鄉(xiāng)年貨節(jié)”專場活動帶動銷售301.9萬單各地風味食品，其中廣西螺螄粉、新疆奶酪、河南燴面成為最受消費者喜愛的商品。
京東年貨消費報告顯示，美食是消費者最喜歡的年貨，從高線城市發(fā)往下沉市場的往往是代表健康、滋補、新潮的高客單價食品，中低線發(fā)往高線城市主要是地域特色的生鮮肉食、干貨等。
3、留守春節(jié)的樂趣
平心而論，除了不能和父母團聚，陳樂對春節(jié)不能回鄉(xiāng)并沒有什么遺憾。她甚至還有些“小慶幸”，單位的安排讓自己不回家有了絕對充分的理由。
“過年回鄉(xiāng)的熱鬧主要來自于聚會，七天的時間，各路同學、親戚、朋友之間輪流來請客吃飯，還得給小朋友準備紅包，少則幾千，多則幾萬。實話實說，這里面很多人根本不熟悉，不回鄉(xiāng)就可以避免這些無效的人情開銷，再加上省下的交通費，都可以換一部iPhone 13了?！标悩氛f。
對陳樂而言，留在北京過年還有一個明顯的好處：自己25歲，研究生畢業(yè)，在國企，沒有對象，回家過年肯定會成為親戚朋友重點關(guān)注的“大齡單身女青年”?！耙惶彀才潘?、五場相親的假期，我寧可不過?！标悩氛f，她認為自己一個人留在北京反倒可以避免被逼婚的煩惱，逍遙自在。
“我和幾個玩得好的朋友一起吃年夜飯，不能回家，那就抱團取暖嘛。單位還給在京無直系親屬的員工發(fā)了環(huán)球影城門票作為春節(jié)福利，上班沒時間，假日正好可以叫上同學一起去玩玩?！标悩沸χ鴮Α缸訌椮斀?jīng)」說。
作為95后，陳樂對春節(jié)的理解和上一輩已經(jīng)有了很明顯的差異，“蘇東坡說‘此心安處是吾鄉(xiāng)’，但如今人們團聚并不一定非得在老家，辦公室一些老同事這幾年都是‘反向過年’，春節(jié)不再趕著人流一起回鄉(xiāng)了，而是把父母接來北京，也達成了團圓的目的，票價還便宜，我明年也可以試試?！?/p>
和不自在的團聚相比，年輕人更喜歡能夠享受自由、舒適的春節(jié)假期。便捷的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)讓年輕人可以用實惠高效的方式去享受自己喜歡的味道，還用物理時空的距離規(guī)避了春節(jié)期間不自在舊俗，彌補了游子們心中的鄉(xiāng)愁，還帶來了新鮮的體驗和樂趣。
自電商而起，人與商品的關(guān)系被重構(gòu)，人們的消費方式及消費習慣在一波接一波的業(yè)態(tài)浪潮中加速變化。在新冠疫情仍未結(jié)束的日子里，就地過年和網(wǎng)購年貨的新年俗，似乎已經(jīng)成為了人們新的生活形態(tài)，也在全社會形成了完善的產(chǎn)業(yè)模式，而這種新年俗或?qū)㈤L期延續(xù)。
當然，這一場由云上年貨節(jié)興起并引發(fā)就地過年的年輕人感情遷移的活動還在繼續(xù)，而在這種變革的背后，則是中國年輕人生活狀態(tài)的深刻變遷。
這一屆年輕人在云上與千里外度過了別樣的春節(jié)，從此“過年”也被賦予了全新的含義與年味。