文｜空間秘探 鄭豫舟

在多省市疫情突發(fā)影響下，2022年的春節(jié)假期較之“史上最冷清春運(yùn)”的2021年更冷一些。根據(jù)交通部門(mén)綜合預(yù)測(cè)，2022年春運(yùn)全國(guó)發(fā)送旅客11.8億人次，而這一預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)在2021年，則是17億人次左右。

在疫情影響的第三年，不少旅行者已習(xí)慣了本地游、周邊游等出行方式，但一些新的旅行趨勢(shì)，同樣值得關(guān)注。

趨勢(shì)一：冰雪旅游將打破地域、季節(jié)隔閡

北京冬奧會(huì)的開(kāi)幕，無(wú)疑讓冰雪旅游從小眾走向大眾，更從北方延伸至南方。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)前三天的滑雪門(mén)票訂單與去年相比增長(zhǎng)33%，滑雪酒店的訂單量同比增長(zhǎng)52%。2月4日，以“冬奧”為關(guān)鍵詞的搜索熱度增長(zhǎng)200%。

與此同時(shí)，冰雪旅游也不再是北方人的專(zhuān)屬，因?yàn)橄∮卸鴮?duì)冰雪有天然好感的南方人，更易被打動(dòng)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)冰雪旅游訂單中，客源地前十城市依次為：北京市、上海市、廣州市、重慶市、成都市、杭州市、深圳市、武漢市、濟(jì)南市和大連市。其中，南方城市占據(jù)七席。

景尚旅業(yè)集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理李揚(yáng)表示，今年春節(jié)初四至初六天氣晴好，安吉云上草原滑雪場(chǎng)的門(mén)票預(yù)訂量已經(jīng)達(dá)到去年的2倍，度假區(qū)官方酒店1168星空天文酒店、松鼠部落酒店及云山境度假公寓酒店接連3天滿房。客源主要來(lái)自本地及周邊的年輕人。

未來(lái)，隨著越來(lái)越多上市旅企將瞄準(zhǔn)冬奧會(huì)帶來(lái)的冰雪旅游熱，推出相關(guān)旅游產(chǎn)品，冰雪旅游將成為一種無(wú)關(guān)季節(jié)、不論地域的高頻次產(chǎn)品。

趨勢(shì)二：主題型旅游將成為出行主流

在過(guò)去，最普遍的旅游方式是跟團(tuán)打卡熱門(mén)景點(diǎn)，但隨著疫情的發(fā)展，旅行者們開(kāi)始根據(jù)自身喜好，選擇不同的主題型旅游。除了前文提及的冰雪旅游主題外，親子游、康養(yǎng)游、夜游等不同旅游主題，吸引旅行者前往新目的地。

以夜游為例，攜程數(shù)據(jù)顯示，今年含有夜游類(lèi)景區(qū)的訂單占比達(dá)35%，含有夜游的景區(qū)報(bào)名增長(zhǎng)更高。已經(jīng)火到限流的自貢·中華彩燈大世界，春節(jié)期間搜索熱度環(huán)比上個(gè)月增長(zhǎng)300%。

在此之前，從房車(chē)游、露營(yíng)、沖浪的興起，我們不難探知，“主題”已經(jīng)開(kāi)始成為年輕一代的重要出游選擇。據(jù)窮游網(wǎng)發(fā)布《會(huì)玩的中國(guó)人：2021年國(guó)人旅行新趨勢(shì)》顯示，周邊游、當(dāng)?shù)孛朗?、文化藝術(shù)、戶外旅游、特色酒店，已成為最受歡迎的主題玩法TOP5。

趨勢(shì)三：博物館旅游將持續(xù)火熱

近年來(lái)，博物館旅游成為一種熱潮，更帶動(dòng)了博物館的蓬勃發(fā)展，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)各類(lèi)博物館已經(jīng)達(dá)到5535家，在攜程上，國(guó)內(nèi)博物館旅游線路更是已達(dá)近千條。

不過(guò)，相比起國(guó)外已經(jīng)頗為成熟的博物館旅游，國(guó)內(nèi)的博物館旅游的發(fā)展，仍在由“冷”到“熱”的積極發(fā)展中。春節(jié)期間，不少博物館就成為熱門(mén)目的地的“座上賓”。位于江蘇揚(yáng)州的中國(guó)大運(yùn)河博物館成為熱門(mén)旅游打卡地，僅在去年試運(yùn)營(yíng)期間月觀眾量就達(dá) 25 萬(wàn)多人次，新春第一個(gè)開(kāi)放日就預(yù)約滿員。攜程報(bào)告則顯示，故宮博物院依然占據(jù)著文化藝術(shù)的頭把交椅，而神秘的古蜀文化也吸引大批游客前往三星堆博物館探索。

不過(guò)值得注意的是，火熱之下，國(guó)內(nèi)博物館仍存在IP乏力、科技失溫、文化變現(xiàn)困難等諸多問(wèn)題。在博物館旅游將持續(xù)火熱的2022年，需快速進(jìn)入2.0階段，不止做網(wǎng)紅，更要做文化的新時(shí)代“看門(mén)人”，既有專(zhuān)業(yè)的素養(yǎng)，也有當(dāng)代潮流的觸達(dá)。

趨勢(shì)四：度假目的地將再度回歸鄉(xiāng)村

度假目的地經(jīng)歷了從鄉(xiāng)村到城市，再回到鄉(xiāng)村的演變。在鄉(xiāng)村振興的大背景下，一系列“鄉(xiāng)村+”的優(yōu)秀目的地誕生，如黃河宿集、計(jì)家墩理想村等。

攜程數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村酒店的訂單量較去年春節(jié)期間增長(zhǎng)1倍以上。預(yù)訂用戶主要以80、70后為主。同時(shí)，攜程集團(tuán)于2021年打造的攜程度假農(nóng)莊，也在春節(jié)期間取得不俗表現(xiàn)。截至2月5日，攜程度假農(nóng)莊系列產(chǎn)品日均訂單量環(huán)比上月上漲10%。

過(guò)去的鄉(xiāng)村度假，承載的是鄉(xiāng)村的好山好水好風(fēng)光，是對(duì)鄉(xiāng)村的“消耗”，如今的鄉(xiāng)村度假，則是底層設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)共同作用于可持續(xù)的有機(jī)商業(yè)，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展，吸引更多更高凈值的旅行者。

趨勢(shì)五：中華文化表達(dá)將為目的地帶來(lái)獨(dú)特吸引力

攜程數(shù)據(jù)顯示，既展示了宋朝文化底蘊(yùn)又擁有打鐵花、水光秀等年俗表演的開(kāi)封大宋武俠城，今年春節(jié)在攜程的門(mén)票訂單同比增長(zhǎng)273%，游客紛紛前往景區(qū)體驗(yàn)夜間非遺和民俗表演。

文化正為旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)不可忽視的影響。隨著年輕人對(duì)中華文化日益熱衷，越來(lái)越多以文化為基底的文旅產(chǎn)品得以誕生，并頗受追捧。

如" 只有河南 · 戲劇幻城 "在2021年異軍突起，以黃河文明為創(chuàng)作根基，將實(shí)景演出和情景體驗(yàn)兩種藝術(shù)巧妙地結(jié)合在一起，構(gòu)建一種全新的旅游演藝形式。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，《只有河南 · 戲劇幻城》2021 年接待游客 50 萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)收入 1.4 億元。

此外，因唐宮夜宴、中秋奇妙游等傳統(tǒng)文化走紅的河南，也在過(guò)去一年的旅游業(yè)中收獲頗豐，文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)慶期間，河南旅游收入位列第5，接待人次位列第2。

河南在中華文化旅游項(xiàng)目上的不斷推陳出新，無(wú)疑是其成為新一代“網(wǎng)紅目的地”的關(guān)鍵。馬蜂窩旅游研究院院長(zhǎng)馮饒分析道：“國(guó)內(nèi)年輕人文化自信的不斷提升，是文化類(lèi)目的地和景區(qū)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)右颉５胍獜摹f紅’到‘長(zhǎng)紅’，則需要旅游從業(yè)者通過(guò)對(duì)年輕一代文化審美的精準(zhǔn)判斷，打造出更多旅游消費(fèi)新場(chǎng)景?！?/p>

趨勢(shì)六：城市將被更深度探索

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，今年春節(jié)近程本地游趨勢(shì)明顯，全國(guó)各大景區(qū)、都市繁華商區(qū)、歷史人文街區(qū)等熙熙攘攘擠滿了過(guò)年的人群。攜程數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)超八成游客選擇在本地逛景區(qū)，本省景區(qū)門(mén)票占比高達(dá)82%。

在過(guò)去一年，我們?cè)榻B過(guò)“城市考古”這一深入城市肌理的新旅行方式，未來(lái)，隨著對(duì)國(guó)內(nèi)旅行的持續(xù)探索，城市內(nèi)的新地標(biāo)、新玩法也將被一一挖掘。

正如窮游網(wǎng)報(bào)告顯示，超過(guò)95%的旅行者，對(duì)于城市內(nèi)深度旅游項(xiàng)目感興趣，歷史文化、美食探險(xiǎn)、古建筑、民族特色、潮流藝術(shù)展覽成為最受用戶青睞的主題。整體來(lái)看，用戶更注重在地文化的內(nèi)核挖掘，文化認(rèn)同感越來(lái)越強(qiáng)。

趨勢(shì)七：自然風(fēng)光關(guān)注度將持續(xù)走高

在攜程發(fā)布的《2022年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》中，22城公布的熱門(mén)景區(qū)TOP5不乏自然景區(qū)、國(guó)家森林公園等，如鹽城的大洋灣生態(tài)旅游景區(qū)、黃海森林公園，云南的青龍峽、雞足山、玉龍雪山、蒼山等。

近年來(lái)，旅行者們對(duì)自然風(fēng)光目的地的關(guān)注度同樣頗高，窮游網(wǎng)報(bào)告顯示，去年十月正式公布的第一批國(guó)家公園名單，超過(guò)一半的窮游用戶至少去過(guò)其中的1個(gè)，83.6%的用戶未來(lái)計(jì)劃前往。

不過(guò)，不同于過(guò)去為了增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)而前往景區(qū)的出行目的，如今的旅行者面對(duì)自然風(fēng)光目的地，有了更多出行目標(biāo)與出行方式，自然美景、風(fēng)光攝影、觀賞動(dòng)植物、研學(xué)旅行成為吸引旅行者們探索國(guó)家公園的四大主要因素，而徒步、露營(yíng)則成為親近自然的新方式。

趨勢(shì)八：環(huán)保理念將貫穿旅途

隨著“2030年前實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和”這個(gè)重大戰(zhàn)略目標(biāo)的提出，以及旅行者素質(zhì)提升，旅游業(yè)的綠色環(huán)保話題，也正在成為主流趨勢(shì)。

春節(jié)期間，多個(gè)目的地倡導(dǎo)旅行者低碳出行，踐行綠色環(huán)保。在此之前，窮游網(wǎng)對(duì)“負(fù)責(zé)任的旅行”的持續(xù)倡導(dǎo)，更多旅行者踐行了負(fù)責(zé)任的理念。其中，97%的用戶愿意參與生態(tài)保護(hù)相關(guān)活動(dòng)，92.3%的旅行者甚至愿意為了保護(hù)生態(tài)環(huán)境，改變自己的旅行方式。在旅行時(shí)，56.4%的用戶想?yún)⒂^野生動(dòng)物救助中心/庇護(hù)所。同時(shí)，67.8%的旅行者不觀看動(dòng)物經(jīng)訓(xùn)練后非自然的娛樂(lè)性表演，如海豚表演，馬戲團(tuán)動(dòng)物表演等。

“環(huán)?！笔且粋€(gè)需要時(shí)間驗(yàn)證，需要整個(gè)行業(yè)以全新的態(tài)度關(guān)注這一世紀(jì)大課題，其終將在旅途中占據(jù)一席之地，成為不可忽視的重要細(xì)節(jié)。

不難發(fā)現(xiàn)，上述的8個(gè)趨勢(shì)，在過(guò)去的幾年間，均已有所顯現(xiàn)。有專(zhuān)家指出，“過(guò)去兩年的市場(chǎng)火爆現(xiàn)象，并不代表整體市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)的真正優(yōu)化。到了第三年、第四年，隨著旅游產(chǎn)品大規(guī)模創(chuàng)新并不斷迭代更新，才能確定是真正的趨勢(shì)?！贝当M狂沙始到金，已進(jìn)入下一個(gè)階段的旅游業(yè)，才更值得我們期待！