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喜羊羊再戰(zhàn)春節(jié)檔表現(xiàn)低靡,奧飛娛樂(lè)戰(zhàn)略搖擺

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喜羊羊再戰(zhàn)春節(jié)檔表現(xiàn)低靡,奧飛娛樂(lè)戰(zhàn)略搖擺

人們喜歡為情懷買(mǎi)單,但情懷不能一直被消費(fèi)。

文|獵云網(wǎng) 呂鑫燚

時(shí)隔七年,《喜羊羊與灰太狼》再戰(zhàn)春節(jié)檔。根據(jù)燈塔專業(yè)數(shù)據(jù)顯示,截至2月5日早9.50分《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》總票房?jī)H為7992.7萬(wàn),還未破億,票房占比為2.5%,排名第七。同此前燈塔預(yù)測(cè)總票房的1.32億-2億相比,相差較遠(yuǎn)。另外,根據(jù)公開(kāi)資料顯示,曾有關(guān)于喜羊羊突破5億票房的說(shuō)法。由此看來(lái),喜羊羊近期的票房表現(xiàn)不足預(yù)期。相較于同類可比熊出沒(méi)系列IP超4億的票房,喜羊羊差的不是一點(diǎn)半點(diǎn)。

經(jīng)典國(guó)漫IP回歸,本是一件讓大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的事情。但是對(duì)于《喜羊羊與灰太狼》而言,IP再也無(wú)法回到當(dāng)年的巔峰時(shí)刻,其背后母公司也困難重重。

將時(shí)間撥回2013年,那一年上市四年的奧飛娛樂(lè)以5.4億元的價(jià)格收購(gòu)“喜羊羊”品牌及制作團(tuán)隊(duì)。奧飛娛樂(lè)出手收購(gòu)喜羊羊,是意在打造國(guó)內(nèi)最具價(jià)值的大動(dòng)漫文化企業(yè)。奧飛動(dòng)漫表示,將以經(jīng)典動(dòng)漫形象為引擎,激活?yuàn)W飛構(gòu)建的動(dòng)漫價(jià)值鏈。

當(dāng)時(shí)的喜羊羊IP確實(shí)可以承載奧飛娛樂(lè)對(duì)其的期待,那一年憑借《喜羊羊與灰太狼之開(kāi)心闖龍年》大電影,在春節(jié)檔拿下1.66億票房,喜羊羊IP迎來(lái)巔峰票房時(shí)刻。

但天不隨奧飛娛樂(lè)愿,故事的發(fā)展并未走向預(yù)期。

收購(gòu)當(dāng)年的大電影《喜氣羊羊過(guò)蛇年》首次出現(xiàn)了票房下滑的情況,最終以1.33億的票房敗走春節(jié)檔。奧飛娛樂(lè)也開(kāi)始轉(zhuǎn)身將重心移到游戲業(yè)務(wù),2014年,奧飛娛樂(lè)的泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)借助游戲?qū)崿F(xiàn)快速增長(zhǎng),已經(jīng)上升為公司第二大營(yíng)收板塊。

接下來(lái)故事的走向更為波折,喜羊羊大電影揮別春節(jié)檔,母公司奧飛娛樂(lè)股價(jià)接連下跌,甚至在今年Q3財(cái)報(bào)中利潤(rùn)驟降2385%。面對(duì)如此一波三折的故事發(fā)展,七年之后喜羊羊能否承載公眾對(duì)其國(guó)漫經(jīng)典IP的期待,仍是個(gè)未知數(shù)。但毋庸置疑的是,母公司奧飛娛樂(lè)正在面臨重重困境。

01 從“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”到“賣(mài)賣(mài)賣(mài)”

“那時(shí)候她還太年輕,不知道所有命運(yùn)饋送的禮物,早已在暗中標(biāo)好了價(jià)格。”茨威格《斷頭王后》中的這句話,放在奧飛娛樂(lè)的發(fā)展史中頗為貼合。

將喜羊羊系列IP納入麾下后,奧飛娛樂(lè)好似打開(kāi)了潘多拉魔盒,不受控制地開(kāi)啟了自己的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)之路。根據(jù)公開(kāi)資料顯示,2013年-2016年,奧飛娛樂(lè)先后進(jìn)行了超10次并購(gòu),耗資超20.00億元。

奧飛娛樂(lè)這條瘋狂“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”之路,不僅數(shù)量多且涵蓋面非常廣泛。收購(gòu)喜羊羊后,奧飛娛樂(lè)并未專注在動(dòng)漫IP運(yùn)營(yíng)上,而是急于通過(guò)收購(gòu)打通商業(yè)閉環(huán)。2014年,成立奧飛影業(yè),起初也是通過(guò)參與投資的形式,從國(guó)內(nèi)外電影項(xiàng)目的制作環(huán)節(jié)切入,隨后發(fā)展電影業(yè)務(wù),投資制作電影項(xiàng)目。幾乎同時(shí),奧飛娛樂(lè)又出手6.92億元,收購(gòu)方寸科技、愛(ài)樂(lè)游兩家游戲公司100%股權(quán)。這兩家游戲公司為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商和休閑游戲開(kāi)發(fā)商,旗下?lián)碛小赌煊洝贰独做獞?zhàn)機(jī)》《水果武士》《英雄OL》等爆款手游。

至此奧飛娛樂(lè)圍繞IP運(yùn)營(yíng),通過(guò)收購(gòu)整合IP+游戲+電影的商業(yè)閉環(huán)逐漸形成,但是奧飛并沒(méi)有停下投資的腳步。

2015年奧飛再向IP進(jìn)軍,奧飛創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最高收購(gòu)記錄,以9.04億元的交易作價(jià),收購(gòu)國(guó)內(nèi)頭部原創(chuàng)漫畫(huà)平臺(tái)“有妖氣”的母公司四月星空100%股權(quán)。這次收購(gòu),象征著奧飛娛樂(lè)不再局限兒童動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),逐漸向成人動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍。

為了更近一步運(yùn)營(yíng)IP,擴(kuò)大IP商業(yè)價(jià)值,奧飛也在內(nèi)容IP上下游產(chǎn)業(yè)布局,先后投資了,北美領(lǐng)先嬰童出行品牌Baby Trend、東莞金旺兒童用品、收購(gòu)廣州市執(zhí)誠(chéng)服飾有限公司51%股權(quán)等。除公司動(dòng)作外,董事長(zhǎng)蔡冬青還以個(gè)人身份投資了A站、斗魚(yú)等互聯(lián)網(wǎng)公司。

2016年奧飛的投資總額已經(jīng)超過(guò)了公司全年總營(yíng)收,奧飛瘋狂并購(gòu)的腳步也被凍住了,2016年之后奧飛娛樂(lè)再無(wú)當(dāng)年并購(gòu)的氣勢(shì),隨之而來(lái)的是爆雷跡象逐漸顯現(xiàn)。2016年,奧飛凈利潤(rùn)3.393億元,2018年出現(xiàn)上市后首次虧損,凈虧損達(dá)到16.3億元,2018年6月,奧飛娛樂(lè)的負(fù)債規(guī)模達(dá)34.76億元,占凈資產(chǎn)比重71.08%,短期借款17.18億元。2019年至2020年,其凈利潤(rùn)分別為7345萬(wàn)元和-4.676億元。至2021年前三季度,再次虧損9327萬(wàn)元。

大肆拓張、瘋狂并購(gòu)使得奧飛娛樂(lè)的成本居高不下,財(cái)務(wù)費(fèi)用的上升虧損也一同到來(lái)。并購(gòu)業(yè)務(wù)線過(guò)于復(fù)雜,被收購(gòu)的子公司日子也不好過(guò)。

2019年,奧飛發(fā)布公告稱,在奧飛娛樂(lè)投資的8家子公司中,共有六家游戲子公司面臨核心團(tuán)隊(duì)解散、游戲上線失敗等問(wèn)題。而其余兩家子公司也出現(xiàn)債務(wù)纏身、資金短缺的困局。2021年末,奧飛娛樂(lè)發(fā)布公告稱,將旗下原創(chuàng)漫畫(huà)平臺(tái)有妖氣100%股權(quán)以6億元出讓給B站。

1月29日,奧飛娛樂(lè)發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告,公司預(yù)計(jì)2021年1-12月歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)-3.98億至-3.50億。子公司虧損、有妖氣賣(mài)身B站、游戲上線失敗...,當(dāng)年瘋狂并購(gòu)的雷已經(jīng)爆發(fā),奧飛娛樂(lè)正在“為命運(yùn)饋贈(zèng)的禮物”,清算賬單。

02 頻繁換定位,奧飛娛樂(lè)到底是什么公司?

瘋狂并購(gòu)埋下的雷,并不足以導(dǎo)致奧飛娛樂(lè)持續(xù)低迷,除此之外還有業(yè)務(wù)線不清晰,重點(diǎn)混亂等原因。

奧飛娛樂(lè)以玩具制造起家成立于1993年,2003年奧飛首次嘗試動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域,推出首款動(dòng)畫(huà)《火力少年王》,逐漸形成“動(dòng)漫+玩具”的IP運(yùn)營(yíng)模式。隨著《火力少年王》迅速風(fēng)靡大街小巷,奧飛娛樂(lè)也看重了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,大手筆收購(gòu)國(guó)內(nèi)多家動(dòng)畫(huà)制作公司,開(kāi)始由下游制造端向上游內(nèi)容端轉(zhuǎn)型。

但奧飛娛樂(lè)最初就是以玩具起家,并沒(méi)有足夠多的內(nèi)容基因,來(lái)支持其并購(gòu)后的龐大IP矩陣。

2013年,奧飛娛樂(lè)提出向泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,收購(gòu)有妖氣之后第一個(gè)動(dòng)作就是將平臺(tái)旗下的《雛蜂》進(jìn)行影視游改編。可這次改編辜負(fù)了奧飛的期待,根據(jù)《雛蜂》改編的手游只上線6個(gè)月、《雛蜂》動(dòng)畫(huà)播出六集便停止制作、真人大電影也再無(wú)后文。

急于商業(yè)變現(xiàn)使得有妖氣系列IP踩下剎車(chē),錯(cuò)過(guò)了國(guó)漫發(fā)展的最佳時(shí)期。同樣停滯不前的還有游戲業(yè)務(wù)。

2013年奧飛娛樂(lè)的《雷霆戰(zhàn)機(jī)》迅速爆火,帶來(lái)了巨大的營(yíng)收,2014年奧飛游戲業(yè)務(wù)收入3.08億元,毛利率高達(dá)85.09%。但2015年游戲類業(yè)務(wù)收入開(kāi)始下滑,對(duì)此奧飛表示原因在于“未推出市場(chǎng)人氣突出的游戲所致”,2016年《雷霆戰(zhàn)機(jī)》游戲收入減少,導(dǎo)致游戲類業(yè)務(wù)收入占總營(yíng)收的比重,同比下降39.46%。

值得注意的是,盡管此時(shí)奧飛娛樂(lè)高舉泛娛樂(lè)業(yè)務(wù),但其主要營(yíng)收仍來(lái)自“老本行”玩具銷售。2015年—2017年,玩具銷售營(yíng)收比重分別為62.42%、57.5%、53.67%。換言之,在外嘗試的眾多業(yè)務(wù),并未給奧飛娛樂(lè)帶來(lái)過(guò)多的營(yíng)收,反而重資本的運(yùn)營(yíng)模式,為其帶來(lái)了營(yíng)收隱患。2018年奧飛方面表示,“游戲和電影的投入很大,我們之后會(huì)采取輕資產(chǎn)的方式做游戲,減少成本風(fēng)險(xiǎn)?!?/p>

就在游戲和電影這條路仍處于摸索期間時(shí),奧飛娛樂(lè)又在2015年為自己立下了新的目標(biāo)--打造具有中國(guó)特色風(fēng)格的迪士尼。

目標(biāo)提出兩年后,2017年底奧飛娛樂(lè)首家“奧飛歡樂(lè)世界”開(kāi)業(yè)。彼時(shí)奧飛娛樂(lè)總裁蔡曉東表示,將在3年內(nèi)開(kāi)出50家兒童室內(nèi)樂(lè)園。但這50家兒童樂(lè)園還未如期而至,2020年9月奧飛娛樂(lè)又計(jì)劃在36個(gè)月的時(shí)間內(nèi)分三批建設(shè)50家“奧飛歡樂(lè)世界”。2020年底,奧飛娛樂(lè)累計(jì)門(mén)店不超過(guò)30家。根據(jù)2021年上半年財(cái)報(bào)顯示,奧飛歡樂(lè)世界等線下樂(lè)園收入為3318.23萬(wàn)元,成本為3426.7萬(wàn)元。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),線下樂(lè)園帶來(lái)的營(yíng)收還不及成本投入。

中國(guó)的迪士尼還未建立,多次調(diào)轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)方向的奧飛又將目光放在了盲盒市場(chǎng),但目前還尚未激起水花。

縱觀奧飛娛樂(lè)這幾年“我全都要”的發(fā)展,不難發(fā)現(xiàn)如今越來(lái)越難精細(xì)化定位奧飛娛樂(lè)。通過(guò)投資全面布局,上下游產(chǎn)業(yè)迅速拓張后,留給奧飛娛樂(lè)的似乎不及預(yù)期。面臨如此多的困境,喜羊羊系列IP重戰(zhàn)春節(jié)檔,能為奧飛點(diǎn)燃新的曙光嗎?

03 重戰(zhàn)春節(jié)檔,喜羊羊回得去巔峰時(shí)刻嗎?

時(shí)過(guò)境遷,卷土重回的喜羊羊已經(jīng)不是當(dāng)年的喜羊羊了。

由于奧飛自身發(fā)展受阻,喜羊羊系列IP也未迎來(lái)騰飛。曾許下做出十二生肖系列,但也因種種原因而暫停。從2013年的《開(kāi)心方程式》起喜羊羊IP的作品質(zhì)量開(kāi)始下滑,到了2015年,喜羊羊IP10周年的時(shí)候,劇情質(zhì)量回升的大電影《羊年喜羊羊》最終6800萬(wàn)票房慘淡收官,甚至還未達(dá)到第一部電影《牛氣沖天》的水平。

從喜羊羊系列IP自身來(lái)看,前些年因作品質(zhì)量和傳遞價(jià)值觀等問(wèn)題引起爭(zhēng)議,2021年末推出的《喜羊羊與灰太狼之筐出勝利》系列動(dòng)畫(huà)片播出后,再度引起熱議,不少觀眾表示質(zhì)量明顯回升,今年大電影《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》也是同一題材。前期動(dòng)畫(huà)片外加經(jīng)典IP積累的流量,似乎能幫助喜羊羊IP打好春節(jié)檔這一戰(zhàn)。

然而喜羊羊缺席院線電影這幾年,正是國(guó)漫院線電影騰飛的幾年,《哪吒之魔童降世》以超50億票房收官,創(chuàng)造了國(guó)漫票房新紀(jì)錄。和喜羊羊同屬一個(gè)賽道的熊出沒(méi)IP中的三部大電影也分別斬獲5、6、7億票房,從票房記錄來(lái)看,喜羊羊系列錯(cuò)過(guò)了太多。

喜羊羊再戰(zhàn)春節(jié)檔對(duì)于其日后的發(fā)展,定能起到推波助瀾的作用,但是否能回到巔峰時(shí)刻仍需要觀眾做出決定。對(duì)于母公司奧飛娛樂(lè)而言,眼下面臨的營(yíng)收困境,急需喜羊羊IP帶來(lái)新的故事。

人們喜歡為情懷買(mǎi)單,但情懷不能一直被消費(fèi)。急于商業(yè)變現(xiàn)的奧飛娛樂(lè),似乎也該停下腳步,仔細(xì)思索未來(lái)良性發(fā)展的道路。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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喜羊羊再戰(zhàn)春節(jié)檔表現(xiàn)低靡,奧飛娛樂(lè)戰(zhàn)略搖擺

人們喜歡為情懷買(mǎi)單,但情懷不能一直被消費(fèi)。

文|獵云網(wǎng) 呂鑫燚

時(shí)隔七年,《喜羊羊與灰太狼》再戰(zhàn)春節(jié)檔。根據(jù)燈塔專業(yè)數(shù)據(jù)顯示,截至2月5日早9.50分《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》總票房?jī)H為7992.7萬(wàn),還未破億,票房占比為2.5%,排名第七。同此前燈塔預(yù)測(cè)總票房的1.32億-2億相比,相差較遠(yuǎn)。另外,根據(jù)公開(kāi)資料顯示,曾有關(guān)于喜羊羊突破5億票房的說(shuō)法。由此看來(lái),喜羊羊近期的票房表現(xiàn)不足預(yù)期。相較于同類可比熊出沒(méi)系列IP超4億的票房,喜羊羊差的不是一點(diǎn)半點(diǎn)。

經(jīng)典國(guó)漫IP回歸,本是一件讓大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的事情。但是對(duì)于《喜羊羊與灰太狼》而言,IP再也無(wú)法回到當(dāng)年的巔峰時(shí)刻,其背后母公司也困難重重。

將時(shí)間撥回2013年,那一年上市四年的奧飛娛樂(lè)以5.4億元的價(jià)格收購(gòu)“喜羊羊”品牌及制作團(tuán)隊(duì)。奧飛娛樂(lè)出手收購(gòu)喜羊羊,是意在打造國(guó)內(nèi)最具價(jià)值的大動(dòng)漫文化企業(yè)。奧飛動(dòng)漫表示,將以經(jīng)典動(dòng)漫形象為引擎,激活?yuàn)W飛構(gòu)建的動(dòng)漫價(jià)值鏈。

當(dāng)時(shí)的喜羊羊IP確實(shí)可以承載奧飛娛樂(lè)對(duì)其的期待,那一年憑借《喜羊羊與灰太狼之開(kāi)心闖龍年》大電影,在春節(jié)檔拿下1.66億票房,喜羊羊IP迎來(lái)巔峰票房時(shí)刻。

但天不隨奧飛娛樂(lè)愿,故事的發(fā)展并未走向預(yù)期。

收購(gòu)當(dāng)年的大電影《喜氣羊羊過(guò)蛇年》首次出現(xiàn)了票房下滑的情況,最終以1.33億的票房敗走春節(jié)檔。奧飛娛樂(lè)也開(kāi)始轉(zhuǎn)身將重心移到游戲業(yè)務(wù),2014年,奧飛娛樂(lè)的泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)借助游戲?qū)崿F(xiàn)快速增長(zhǎng),已經(jīng)上升為公司第二大營(yíng)收板塊。

接下來(lái)故事的走向更為波折,喜羊羊大電影揮別春節(jié)檔,母公司奧飛娛樂(lè)股價(jià)接連下跌,甚至在今年Q3財(cái)報(bào)中利潤(rùn)驟降2385%。面對(duì)如此一波三折的故事發(fā)展,七年之后喜羊羊能否承載公眾對(duì)其國(guó)漫經(jīng)典IP的期待,仍是個(gè)未知數(shù)。但毋庸置疑的是,母公司奧飛娛樂(lè)正在面臨重重困境。

01 從“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”到“賣(mài)賣(mài)賣(mài)”

“那時(shí)候她還太年輕,不知道所有命運(yùn)饋送的禮物,早已在暗中標(biāo)好了價(jià)格。”茨威格《斷頭王后》中的這句話,放在奧飛娛樂(lè)的發(fā)展史中頗為貼合。

將喜羊羊系列IP納入麾下后,奧飛娛樂(lè)好似打開(kāi)了潘多拉魔盒,不受控制地開(kāi)啟了自己的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)之路。根據(jù)公開(kāi)資料顯示,2013年-2016年,奧飛娛樂(lè)先后進(jìn)行了超10次并購(gòu),耗資超20.00億元。

奧飛娛樂(lè)這條瘋狂“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”之路,不僅數(shù)量多且涵蓋面非常廣泛。收購(gòu)喜羊羊后,奧飛娛樂(lè)并未專注在動(dòng)漫IP運(yùn)營(yíng)上,而是急于通過(guò)收購(gòu)打通商業(yè)閉環(huán)。2014年,成立奧飛影業(yè),起初也是通過(guò)參與投資的形式,從國(guó)內(nèi)外電影項(xiàng)目的制作環(huán)節(jié)切入,隨后發(fā)展電影業(yè)務(wù),投資制作電影項(xiàng)目。幾乎同時(shí),奧飛娛樂(lè)又出手6.92億元,收購(gòu)方寸科技、愛(ài)樂(lè)游兩家游戲公司100%股權(quán)。這兩家游戲公司為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商和休閑游戲開(kāi)發(fā)商,旗下?lián)碛小赌煊洝贰独做獞?zhàn)機(jī)》《水果武士》《英雄OL》等爆款手游。

至此奧飛娛樂(lè)圍繞IP運(yùn)營(yíng),通過(guò)收購(gòu)整合IP+游戲+電影的商業(yè)閉環(huán)逐漸形成,但是奧飛并沒(méi)有停下投資的腳步。

2015年奧飛再向IP進(jìn)軍,奧飛創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最高收購(gòu)記錄,以9.04億元的交易作價(jià),收購(gòu)國(guó)內(nèi)頭部原創(chuàng)漫畫(huà)平臺(tái)“有妖氣”的母公司四月星空100%股權(quán)。這次收購(gòu),象征著奧飛娛樂(lè)不再局限兒童動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),逐漸向成人動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍。

為了更近一步運(yùn)營(yíng)IP,擴(kuò)大IP商業(yè)價(jià)值,奧飛也在內(nèi)容IP上下游產(chǎn)業(yè)布局,先后投資了,北美領(lǐng)先嬰童出行品牌Baby Trend、東莞金旺兒童用品、收購(gòu)廣州市執(zhí)誠(chéng)服飾有限公司51%股權(quán)等。除公司動(dòng)作外,董事長(zhǎng)蔡冬青還以個(gè)人身份投資了A站、斗魚(yú)等互聯(lián)網(wǎng)公司。

2016年奧飛的投資總額已經(jīng)超過(guò)了公司全年總營(yíng)收,奧飛瘋狂并購(gòu)的腳步也被凍住了,2016年之后奧飛娛樂(lè)再無(wú)當(dāng)年并購(gòu)的氣勢(shì),隨之而來(lái)的是爆雷跡象逐漸顯現(xiàn)。2016年,奧飛凈利潤(rùn)3.393億元,2018年出現(xiàn)上市后首次虧損,凈虧損達(dá)到16.3億元,2018年6月,奧飛娛樂(lè)的負(fù)債規(guī)模達(dá)34.76億元,占凈資產(chǎn)比重71.08%,短期借款17.18億元。2019年至2020年,其凈利潤(rùn)分別為7345萬(wàn)元和-4.676億元。至2021年前三季度,再次虧損9327萬(wàn)元。

大肆拓張、瘋狂并購(gòu)使得奧飛娛樂(lè)的成本居高不下,財(cái)務(wù)費(fèi)用的上升虧損也一同到來(lái)。并購(gòu)業(yè)務(wù)線過(guò)于復(fù)雜,被收購(gòu)的子公司日子也不好過(guò)。

2019年,奧飛發(fā)布公告稱,在奧飛娛樂(lè)投資的8家子公司中,共有六家游戲子公司面臨核心團(tuán)隊(duì)解散、游戲上線失敗等問(wèn)題。而其余兩家子公司也出現(xiàn)債務(wù)纏身、資金短缺的困局。2021年末,奧飛娛樂(lè)發(fā)布公告稱,將旗下原創(chuàng)漫畫(huà)平臺(tái)有妖氣100%股權(quán)以6億元出讓給B站。

1月29日,奧飛娛樂(lè)發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告,公司預(yù)計(jì)2021年1-12月歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)-3.98億至-3.50億。子公司虧損、有妖氣賣(mài)身B站、游戲上線失敗...,當(dāng)年瘋狂并購(gòu)的雷已經(jīng)爆發(fā),奧飛娛樂(lè)正在“為命運(yùn)饋贈(zèng)的禮物”,清算賬單。

02 頻繁換定位,奧飛娛樂(lè)到底是什么公司?

瘋狂并購(gòu)埋下的雷,并不足以導(dǎo)致奧飛娛樂(lè)持續(xù)低迷,除此之外還有業(yè)務(wù)線不清晰,重點(diǎn)混亂等原因。

奧飛娛樂(lè)以玩具制造起家成立于1993年,2003年奧飛首次嘗試動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域,推出首款動(dòng)畫(huà)《火力少年王》,逐漸形成“動(dòng)漫+玩具”的IP運(yùn)營(yíng)模式。隨著《火力少年王》迅速風(fēng)靡大街小巷,奧飛娛樂(lè)也看重了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,大手筆收購(gòu)國(guó)內(nèi)多家動(dòng)畫(huà)制作公司,開(kāi)始由下游制造端向上游內(nèi)容端轉(zhuǎn)型。

但奧飛娛樂(lè)最初就是以玩具起家,并沒(méi)有足夠多的內(nèi)容基因,來(lái)支持其并購(gòu)后的龐大IP矩陣。

2013年,奧飛娛樂(lè)提出向泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,收購(gòu)有妖氣之后第一個(gè)動(dòng)作就是將平臺(tái)旗下的《雛蜂》進(jìn)行影視游改編。可這次改編辜負(fù)了奧飛的期待,根據(jù)《雛蜂》改編的手游只上線6個(gè)月、《雛蜂》動(dòng)畫(huà)播出六集便停止制作、真人大電影也再無(wú)后文。

急于商業(yè)變現(xiàn)使得有妖氣系列IP踩下剎車(chē),錯(cuò)過(guò)了國(guó)漫發(fā)展的最佳時(shí)期。同樣停滯不前的還有游戲業(yè)務(wù)。

2013年奧飛娛樂(lè)的《雷霆戰(zhàn)機(jī)》迅速爆火,帶來(lái)了巨大的營(yíng)收,2014年奧飛游戲業(yè)務(wù)收入3.08億元,毛利率高達(dá)85.09%。但2015年游戲類業(yè)務(wù)收入開(kāi)始下滑,對(duì)此奧飛表示原因在于“未推出市場(chǎng)人氣突出的游戲所致”,2016年《雷霆戰(zhàn)機(jī)》游戲收入減少,導(dǎo)致游戲類業(yè)務(wù)收入占總營(yíng)收的比重,同比下降39.46%。

值得注意的是,盡管此時(shí)奧飛娛樂(lè)高舉泛娛樂(lè)業(yè)務(wù),但其主要營(yíng)收仍來(lái)自“老本行”玩具銷售。2015年—2017年,玩具銷售營(yíng)收比重分別為62.42%、57.5%、53.67%。換言之,在外嘗試的眾多業(yè)務(wù),并未給奧飛娛樂(lè)帶來(lái)過(guò)多的營(yíng)收,反而重資本的運(yùn)營(yíng)模式,為其帶來(lái)了營(yíng)收隱患。2018年奧飛方面表示,“游戲和電影的投入很大,我們之后會(huì)采取輕資產(chǎn)的方式做游戲,減少成本風(fēng)險(xiǎn)?!?/p>

就在游戲和電影這條路仍處于摸索期間時(shí),奧飛娛樂(lè)又在2015年為自己立下了新的目標(biāo)--打造具有中國(guó)特色風(fēng)格的迪士尼。

目標(biāo)提出兩年后,2017年底奧飛娛樂(lè)首家“奧飛歡樂(lè)世界”開(kāi)業(yè)。彼時(shí)奧飛娛樂(lè)總裁蔡曉東表示,將在3年內(nèi)開(kāi)出50家兒童室內(nèi)樂(lè)園。但這50家兒童樂(lè)園還未如期而至,2020年9月奧飛娛樂(lè)又計(jì)劃在36個(gè)月的時(shí)間內(nèi)分三批建設(shè)50家“奧飛歡樂(lè)世界”。2020年底,奧飛娛樂(lè)累計(jì)門(mén)店不超過(guò)30家。根據(jù)2021年上半年財(cái)報(bào)顯示,奧飛歡樂(lè)世界等線下樂(lè)園收入為3318.23萬(wàn)元,成本為3426.7萬(wàn)元。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),線下樂(lè)園帶來(lái)的營(yíng)收還不及成本投入。

中國(guó)的迪士尼還未建立,多次調(diào)轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)方向的奧飛又將目光放在了盲盒市場(chǎng),但目前還尚未激起水花。

縱觀奧飛娛樂(lè)這幾年“我全都要”的發(fā)展,不難發(fā)現(xiàn)如今越來(lái)越難精細(xì)化定位奧飛娛樂(lè)。通過(guò)投資全面布局,上下游產(chǎn)業(yè)迅速拓張后,留給奧飛娛樂(lè)的似乎不及預(yù)期。面臨如此多的困境,喜羊羊系列IP重戰(zhàn)春節(jié)檔,能為奧飛點(diǎn)燃新的曙光嗎?

03 重戰(zhàn)春節(jié)檔,喜羊羊回得去巔峰時(shí)刻嗎?

時(shí)過(guò)境遷,卷土重回的喜羊羊已經(jīng)不是當(dāng)年的喜羊羊了。

由于奧飛自身發(fā)展受阻,喜羊羊系列IP也未迎來(lái)騰飛。曾許下做出十二生肖系列,但也因種種原因而暫停。從2013年的《開(kāi)心方程式》起喜羊羊IP的作品質(zhì)量開(kāi)始下滑,到了2015年,喜羊羊IP10周年的時(shí)候,劇情質(zhì)量回升的大電影《羊年喜羊羊》最終6800萬(wàn)票房慘淡收官,甚至還未達(dá)到第一部電影《牛氣沖天》的水平。

從喜羊羊系列IP自身來(lái)看,前些年因作品質(zhì)量和傳遞價(jià)值觀等問(wèn)題引起爭(zhēng)議,2021年末推出的《喜羊羊與灰太狼之筐出勝利》系列動(dòng)畫(huà)片播出后,再度引起熱議,不少觀眾表示質(zhì)量明顯回升,今年大電影《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》也是同一題材。前期動(dòng)畫(huà)片外加經(jīng)典IP積累的流量,似乎能幫助喜羊羊IP打好春節(jié)檔這一戰(zhàn)。

然而喜羊羊缺席院線電影這幾年,正是國(guó)漫院線電影騰飛的幾年,《哪吒之魔童降世》以超50億票房收官,創(chuàng)造了國(guó)漫票房新紀(jì)錄。和喜羊羊同屬一個(gè)賽道的熊出沒(méi)IP中的三部大電影也分別斬獲5、6、7億票房,從票房記錄來(lái)看,喜羊羊系列錯(cuò)過(guò)了太多。

喜羊羊再戰(zhàn)春節(jié)檔對(duì)于其日后的發(fā)展,定能起到推波助瀾的作用,但是否能回到巔峰時(shí)刻仍需要觀眾做出決定。對(duì)于母公司奧飛娛樂(lè)而言,眼下面臨的營(yíng)收困境,急需喜羊羊IP帶來(lái)新的故事。

人們喜歡為情懷買(mǎi)單,但情懷不能一直被消費(fèi)。急于商業(yè)變現(xiàn)的奧飛娛樂(lè),似乎也該停下腳步,仔細(xì)思索未來(lái)良性發(fā)展的道路。

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