記者 樊旭
2022年春節(jié)假期正式收官，綜合多方數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然春節(jié)假期消費(fèi)強(qiáng)度較低，但呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性分化，冰雪、餐飲等領(lǐng)域較熱，購(gòu)房、電影等市場(chǎng)較冷。
旅游收入仍不及人次
根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年春節(jié)假期7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2%，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。
相比上一個(gè)7天長(zhǎng)假——2021年國(guó)慶假期，春節(jié)假期旅游人次恢復(fù)程度較好，但旅游收入恢復(fù)程度較差。2021年國(guó)慶假期國(guó)內(nèi)出游人次按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的70.1%， 國(guó)內(nèi)旅游收入恢復(fù)至2019年同期的59.9%。
另外，雖然旅游成績(jī)較弱，但在“就地過(guò)年”效應(yīng)較去年減弱的背景下，居民返鄉(xiāng)規(guī)模較大。據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)，截止到2月5日，今年春運(yùn)累計(jì)發(fā)送旅客4.9萬(wàn)億人次，同比增長(zhǎng)44.6%。
中金公司認(rèn)為，這可能對(duì)中西部地區(qū)、低能級(jí)城市的消費(fèi)形成一定支撐。以電影票房為例，今年受到影片檔期的影響，初一至初五的票房收入較去年同期下滑21.5%，但一線城市下滑約29.9%，二線城市下滑25.2%，而三、四、五線城市，下滑幅度則在20%左右，明顯好于一二線城市表現(xiàn)。
直觀上看，“就地過(guò)年”、局部新冠疫情爆發(fā)等均是春節(jié)假期旅游狀況未明顯改善的影響因素。但深層次看，新冠疫情對(duì)收入和消費(fèi)帶來(lái)的影響仍然存在。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2021年，全國(guó)居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長(zhǎng)9.1%，扣除價(jià)格因素后，兩年平均實(shí)際增長(zhǎng)5.1%；這一數(shù)據(jù)明顯低于2019年同期的5.8%和2018年的6.5%。
另?yè)?jù)中國(guó)人民銀行數(shù)據(jù)，2021年第四季度，雖然城鎮(zhèn)儲(chǔ)戶傾向于“更多消費(fèi)”的居民比上季增加0.6個(gè)百分點(diǎn)，但傾向于“更多儲(chǔ)蓄”的居民比上季增加1個(gè)百分點(diǎn)。
冰雪、餐飲“吸金”較多
從旅游方式上看，短途游、本地游依然是主流選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間本省景區(qū)門票訂單量占比高達(dá)82%；去哪兒數(shù)據(jù)顯示，短途游、近郊游游客比重達(dá)七成以上。
在冬奧會(huì)背景下，冰雪旅游及相關(guān)消費(fèi)是這個(gè)春節(jié)的一大亮點(diǎn)。北京市文化和旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前四天147家旅游景區(qū)累計(jì)接待游客394.1萬(wàn)人次，較2021年同比減少2.6%，但冰雪旅游景區(qū)訂單同比上漲68%。
京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，滑雪運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長(zhǎng)322%，其中，滑雪面罩成交額同比增長(zhǎng)達(dá)15倍。冰上運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長(zhǎng)達(dá)430%，其中，花樣滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球桿、冰刀套、冰球鞋成交額同比增幅分別達(dá)553%、420%、368%、328%、266%、125%。
餐飲消費(fèi)在這個(gè)春節(jié)也較為突出，多個(gè)地區(qū)都表示增長(zhǎng)明顯。
四川省商務(wù)廳披露，春節(jié)七天，全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的零售和餐飲企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額（營(yíng)業(yè)額）24.9億元，同比增長(zhǎng)7.3%，較2019年同期增長(zhǎng)15.8%。
上海全市餐飲業(yè)線下消費(fèi)支付金額39.2億元，同比2021年增長(zhǎng)8.7%，同比2019年增長(zhǎng)9.7%。江蘇省限額以上餐飲服務(wù)單位超7成營(yíng)業(yè)，餐飲業(yè)銷售額超百億元，較2021年同比增長(zhǎng)10%左右。
另外，海南在氣候優(yōu)勢(shì)下成為旅游熱門目的地。美蘭機(jī)場(chǎng)除夕至正月初六整體運(yùn)送旅客數(shù)同比增長(zhǎng)61%。海南省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，1月30日至2月5日，海南全省10家離島免稅店總銷售額19.83億元，其中免稅銷售額18.2億元；相比2021年2月11日至17日（除夕至初六、共7天），離島免稅店總銷售額增長(zhǎng)約32%，免稅銷售額增長(zhǎng)約30%。
購(gòu)房、電影熱度較低
盡管這個(gè)春節(jié)返鄉(xiāng)人數(shù)上升，但沒(méi)有帶動(dòng)返鄉(xiāng)置業(yè)的熱度。
“相比一二線城市的穩(wěn)定，2022年的三四線城市返鄉(xiāng)置業(yè)潮繼續(xù)相對(duì)冷清，整體看，相比疫情前正常年份，2022年春節(jié)返鄉(xiāng)置業(yè)成交量銳減3成以上?！敝性禺a(chǎn)首席分析師張大偉表示。
另?yè)?jù)安居客調(diào)研，今年春節(jié)返鄉(xiāng)置業(yè)的意愿較疫情前明顯下滑。在所有受訪者中選擇返鄉(xiāng)置業(yè)（包含在老家及所在省會(huì)城市買房）的人群占比為41.2%，而2020年春節(jié)前的同項(xiàng)調(diào)研顯示這一比例高達(dá)68.6%。
電影市場(chǎng)同樣表現(xiàn)較弱。雖然票價(jià)上漲，但觀影人次走低。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔電影票均價(jià)為52.8元/張，同比上漲8%，與疫情前的2019年相比漲幅達(dá)18%。中金公司認(rèn)為，重點(diǎn)檔期、重點(diǎn)影片的提價(jià)對(duì)檔期票房帶來(lái)一定保證，但過(guò)高的票價(jià)也對(duì)檔期觀影人次帶來(lái)沖擊，且可能對(duì)觀眾假期觀影習(xí)慣的形成和鞏固帶來(lái)負(fù)面影響。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2月6日19時(shí)47分，2022春節(jié)檔新片總票房（含點(diǎn)映）突破60億，相比于2021年春節(jié)檔縮水18.4億元。