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冬奧運(yùn)吹出“冰墩墩”背后新一輪“熱經(jīng)濟(jì)”

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冬奧運(yùn)吹出“冰墩墩”背后新一輪“熱經(jīng)濟(jì)”

看似平平無奇,但其火熱程度不亞于玲娜貝兒。

文|新消費(fèi)星球 

不管多硬朗的鋼鐵大漢,最近都很難逃過一只披著“冰糖外衣”的熊貓團(tuán)子的刷屏。

它便是近日頻上熱搜的“冰墩墩”,此次北京冬奧會的吉祥物。在知乎也受到網(wǎng)友們的熱烈討論上,不少網(wǎng)友反饋冰墩墩的“外貌”不及1990年北京亞運(yùn)會的熊貓盼盼。

看似平平無奇,但其火熱程度不亞于玲娜貝兒。

冬奧會首金出現(xiàn)后,領(lǐng)獎臺上出現(xiàn)了專屬定制的“冰墩墩”直擊各大網(wǎng)友那顆“萌動之心”。為買冰墩墩提前12個小時(shí)排長隊(duì),奧林匹克天貓官方旗艦店多款周邊幾乎“秒空”,無論是線上還是線下,冰墩墩都是實(shí)力圈粉,生動演繹一“墩”難求,不少網(wǎng)友呼吁快點(diǎn)補(bǔ)貨,還有網(wǎng)友說,強(qiáng)烈要求實(shí)現(xiàn)一戶一墩。

小小的“冰墩墩”為什么一夜之間能成為“頂流”?當(dāng)消費(fèi)市場乘上冬奧之風(fēng),中國消費(fèi)市場的活力得到更多釋放,冰墩墩炙手可熱背后的冰雪經(jīng)濟(jì)究竟蘊(yùn)含了多大的潛力?

“冰墩墩”成為新晉頂流的背后

隨著冬奧賽程的推進(jìn)、冬奧氛圍的持續(xù)和社交媒體的傳播,“冰墩墩”圈粉無數(shù)。小小冰墩墩為何突然魅力暴增?

廣州美術(shù)學(xué)院教授、北京冬奧會吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曹雪透露了其中設(shè)計(jì)奧秘,作為一個受歡迎的吉祥物應(yīng)該具備三個特點(diǎn):文化性、藝術(shù)性和商業(yè)性。本質(zhì)上來講,這也是抓住了顏值經(jīng)濟(jì)下受眾群體的心智。

冰墩墩是將大熊貓憨態(tài)可掬的形象與富有科技感的冰晶外殼相結(jié)合,讓其呈現(xiàn)出萌態(tài)。隨著近年來“萌經(jīng)濟(jì)”的快速發(fā)展,屬于萌寵系列的冰墩墩也可以說是乘上了東風(fēng),這與此前爆火的玲娜貝兒IP出圈的原因本質(zhì)上來講是雷同的。

當(dāng)然,認(rèn)知與經(jīng)驗(yàn)的差異性決定了不同人對“可愛”的感知差異,同一個冰墩墩在不同人眼中的主觀形象自然也千差萬別。有人為冰墩墩的可愛深受觸動,也有人內(nèi)心毫無波瀾。對于那些為冰墩墩著迷的人而言,這無疑是對“可愛”本身的一種審美認(rèn)同。

但冰墩墩與玲娜貝兒不同的是,玲娜貝兒是通過“可愛”等標(biāo)簽和碎片化高頻的互聯(lián)網(wǎng)傳播而迅速被輻射開來的,冰墩墩卻有著豐富的“內(nèi)涵”支撐。本質(zhì)都是一種商業(yè)量產(chǎn)品,但冰墩墩包含了審美元素+情懷屬性+IP認(rèn)同感。

其次,美好的事物和精神是人類的共同向往,冰墩墩想要傳遞的美好和祝福是相通的。

據(jù)中國青年網(wǎng)消息,近日,參加冬奧會比賽的各國運(yùn)動員在社交平臺上毫不掩飾地表達(dá)出對“冰墩墩”的喜愛:捷克花滑運(yùn)動員娜塔莉·塔施萊羅娃表示自己被“冰墩墩”“迷倒”;芬蘭女子冰球運(yùn)動員皮特拉·涅米寧激動地向粉絲展示“冰墩墩”抱枕如何一秒變身毯子;國際奧委會奧運(yùn)會部執(zhí)行主任杜比也說:“‘冰墩墩’很可愛幽默,充滿了正能量,我希望也能有一個,更希望全世界青少年都能有一個?!?/p>

事實(shí)上,不止“冰墩墩”,其超高人氣背后的冰雪經(jīng)濟(jì)同樣備受關(guān)注。只是受益于冬奧會的冰雪經(jīng)濟(jì),究竟又有著多大的發(fā)展?jié)摿δ兀?/p>

冰墩墩背后的“冰雪經(jīng)濟(jì)”,潛力究竟有多大?

隨著冬奧會的展開和北京冰雪消費(fèi)節(jié)的開啟,除了爆火的頂流“冰墩墩”之外,冬奧會帶來的冰雪消費(fèi)也在我國迎來新一輪爆發(fā)。據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)專業(yè)人士表示,冰雪經(jīng)濟(jì)風(fēng)生水起、線上年貨消費(fèi)嶄露頭角、消費(fèi)券消費(fèi)方興未艾,成為今年春節(jié)消費(fèi)三個亮點(diǎn),消費(fèi)市場潛力得到進(jìn)一步釋放。

冬奧會捧紅了“冰墩墩”,同時(shí)“冰雪經(jīng)濟(jì)”也迅速崛起,成為一大新風(fēng)口。

據(jù)馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié),“一日游”是出行首選,70.8%的年輕人選擇所在地的市內(nèi)或近郊開展“一日游”;“雙奧之城”北京居春節(jié)假期熱門城市榜首,北京地區(qū)的“冰雪”“滑雪”等冬奧相關(guān)搜索熱度平均漲幅均高于215%,冬奧吉祥物“冰墩墩”的搜索熱度高漲300%;在“北雪南移”趨勢下,廣州進(jìn)入春節(jié)假期旅行熱門城市前五名,成為南方最火爆的冰雪運(yùn)動城市。

面對萬億前景的冰雪風(fēng)口,眾多的玩家開始在冰雪領(lǐng)域開啟掘金模式,不少品牌開啟“奧運(yùn)+冰雪”模式加碼冰雪市場:

· 意大利百年時(shí)尚運(yùn)動品牌FILA(斐樂)2022年1月4日就隆重發(fā)布了冬奧主題TVC《凌空直上》。

· 在此前平昌冬奧會開幕前夕,與國際奧委會合作逾90年的可口可樂就推出全新限量款產(chǎn)品,將美國冬奧選手印在瓶身上,基于挖掘品牌與冰雪IP的多維結(jié)合點(diǎn),讓營銷不止于競技。

· 安踏作為北京冬奧會和冬殘奧會的官方體育服裝合作伙伴,憑借羽絨服打響冬奧會體育營銷第一槍。英國代表團(tuán)的服裝展現(xiàn)濃厚的英倫風(fēng);法國和意大利代表團(tuán)都選用了本國的知名品牌;加拿大代表團(tuán)那一抹紅成功搶鏡……各國運(yùn)動員的服裝品牌在網(wǎng)上引起熱議。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前國家出臺的鼓勵冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策已超過14項(xiàng),內(nèi)容涉及冰雪消費(fèi)、冰雪運(yùn)動、冰雪器材裝備等多個方面。據(jù)國家體育總局制定的《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》,到2025年,我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到1萬億元。

隨著政策的不斷加碼,以及全民參與冰雪運(yùn)動的熱情越來越高漲??梢灶A(yù)見的是,近期冰雪經(jīng)濟(jì)即將成為諸多行業(yè)的重要戰(zhàn)場。

從滑雪這個行業(yè)來看,近日滑雪培訓(xùn)機(jī)構(gòu)雪樂山完成由正心投資領(lǐng)投的1億元新一輪融資。除此之外,在2021年里,還有其他不少冰雪品牌如奧雪文化、GOSKI、SNOW51等都獲得了融資,資本的持續(xù)加碼,讓滑雪這個賽道變得愈發(fā)誘人。

得益于冬奧會的推波助瀾,冰雪經(jīng)濟(jì)的價(jià)值進(jìn)一步凸顯。伴隨著冰雪經(jīng)濟(jì)的興起繁榮的各種衍生產(chǎn)業(yè)鏈,直接帶動了滑雪相關(guān)裝備的銷量,多個旅游場所都開發(fā)出滑雪場和冰雪世界,教育機(jī)構(gòu)也開始擁抱冰雪經(jīng)濟(jì),例如,新東方2021年6月份投資了做冰上培訓(xùn)的萬域芳菲?;鸹ㄋ季S也與中國冰雪大會達(dá)成戰(zhàn)略合作幫助兒童青少年冰雪活動常態(tài)化開展。

這也是后冬奧時(shí)代帶給冰雪經(jīng)濟(jì)新的趨勢,未來伴隨著滑雪運(yùn)動成為更多大眾選擇的娛樂形式,冰雪經(jīng)濟(jì)將得到更大的消費(fèi)增長空間。但目前,大多數(shù)都是跟風(fēng)熱度加入的玩家,更主要的是體驗(yàn)而已,熱度過后消費(fèi)熱情是否下降,還有待時(shí)間的觀察。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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冬奧運(yùn)吹出“冰墩墩”背后新一輪“熱經(jīng)濟(jì)”

看似平平無奇,但其火熱程度不亞于玲娜貝兒。

文|新消費(fèi)星球 

不管多硬朗的鋼鐵大漢,最近都很難逃過一只披著“冰糖外衣”的熊貓團(tuán)子的刷屏。

它便是近日頻上熱搜的“冰墩墩”,此次北京冬奧會的吉祥物。在知乎也受到網(wǎng)友們的熱烈討論上,不少網(wǎng)友反饋冰墩墩的“外貌”不及1990年北京亞運(yùn)會的熊貓盼盼。

看似平平無奇,但其火熱程度不亞于玲娜貝兒。

冬奧會首金出現(xiàn)后,領(lǐng)獎臺上出現(xiàn)了專屬定制的“冰墩墩”直擊各大網(wǎng)友那顆“萌動之心”。為買冰墩墩提前12個小時(shí)排長隊(duì),奧林匹克天貓官方旗艦店多款周邊幾乎“秒空”,無論是線上還是線下,冰墩墩都是實(shí)力圈粉,生動演繹一“墩”難求,不少網(wǎng)友呼吁快點(diǎn)補(bǔ)貨,還有網(wǎng)友說,強(qiáng)烈要求實(shí)現(xiàn)一戶一墩。

小小的“冰墩墩”為什么一夜之間能成為“頂流”?當(dāng)消費(fèi)市場乘上冬奧之風(fēng),中國消費(fèi)市場的活力得到更多釋放,冰墩墩炙手可熱背后的冰雪經(jīng)濟(jì)究竟蘊(yùn)含了多大的潛力?

“冰墩墩”成為新晉頂流的背后

隨著冬奧賽程的推進(jìn)、冬奧氛圍的持續(xù)和社交媒體的傳播,“冰墩墩”圈粉無數(shù)。小小冰墩墩為何突然魅力暴增?

廣州美術(shù)學(xué)院教授、北京冬奧會吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曹雪透露了其中設(shè)計(jì)奧秘,作為一個受歡迎的吉祥物應(yīng)該具備三個特點(diǎn):文化性、藝術(shù)性和商業(yè)性。本質(zhì)上來講,這也是抓住了顏值經(jīng)濟(jì)下受眾群體的心智。

冰墩墩是將大熊貓憨態(tài)可掬的形象與富有科技感的冰晶外殼相結(jié)合,讓其呈現(xiàn)出萌態(tài)。隨著近年來“萌經(jīng)濟(jì)”的快速發(fā)展,屬于萌寵系列的冰墩墩也可以說是乘上了東風(fēng),這與此前爆火的玲娜貝兒IP出圈的原因本質(zhì)上來講是雷同的。

當(dāng)然,認(rèn)知與經(jīng)驗(yàn)的差異性決定了不同人對“可愛”的感知差異,同一個冰墩墩在不同人眼中的主觀形象自然也千差萬別。有人為冰墩墩的可愛深受觸動,也有人內(nèi)心毫無波瀾。對于那些為冰墩墩著迷的人而言,這無疑是對“可愛”本身的一種審美認(rèn)同。

但冰墩墩與玲娜貝兒不同的是,玲娜貝兒是通過“可愛”等標(biāo)簽和碎片化高頻的互聯(lián)網(wǎng)傳播而迅速被輻射開來的,冰墩墩卻有著豐富的“內(nèi)涵”支撐。本質(zhì)都是一種商業(yè)量產(chǎn)品,但冰墩墩包含了審美元素+情懷屬性+IP認(rèn)同感。

其次,美好的事物和精神是人類的共同向往,冰墩墩想要傳遞的美好和祝福是相通的。

據(jù)中國青年網(wǎng)消息,近日,參加冬奧會比賽的各國運(yùn)動員在社交平臺上毫不掩飾地表達(dá)出對“冰墩墩”的喜愛:捷克花滑運(yùn)動員娜塔莉·塔施萊羅娃表示自己被“冰墩墩”“迷倒”;芬蘭女子冰球運(yùn)動員皮特拉·涅米寧激動地向粉絲展示“冰墩墩”抱枕如何一秒變身毯子;國際奧委會奧運(yùn)會部執(zhí)行主任杜比也說:“‘冰墩墩’很可愛幽默,充滿了正能量,我希望也能有一個,更希望全世界青少年都能有一個?!?/p>

事實(shí)上,不止“冰墩墩”,其超高人氣背后的冰雪經(jīng)濟(jì)同樣備受關(guān)注。只是受益于冬奧會的冰雪經(jīng)濟(jì),究竟又有著多大的發(fā)展?jié)摿δ兀?/p>

冰墩墩背后的“冰雪經(jīng)濟(jì)”,潛力究竟有多大?

隨著冬奧會的展開和北京冰雪消費(fèi)節(jié)的開啟,除了爆火的頂流“冰墩墩”之外,冬奧會帶來的冰雪消費(fèi)也在我國迎來新一輪爆發(fā)。據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)專業(yè)人士表示,冰雪經(jīng)濟(jì)風(fēng)生水起、線上年貨消費(fèi)嶄露頭角、消費(fèi)券消費(fèi)方興未艾,成為今年春節(jié)消費(fèi)三個亮點(diǎn),消費(fèi)市場潛力得到進(jìn)一步釋放。

冬奧會捧紅了“冰墩墩”,同時(shí)“冰雪經(jīng)濟(jì)”也迅速崛起,成為一大新風(fēng)口。

據(jù)馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié),“一日游”是出行首選,70.8%的年輕人選擇所在地的市內(nèi)或近郊開展“一日游”;“雙奧之城”北京居春節(jié)假期熱門城市榜首,北京地區(qū)的“冰雪”“滑雪”等冬奧相關(guān)搜索熱度平均漲幅均高于215%,冬奧吉祥物“冰墩墩”的搜索熱度高漲300%;在“北雪南移”趨勢下,廣州進(jìn)入春節(jié)假期旅行熱門城市前五名,成為南方最火爆的冰雪運(yùn)動城市。

面對萬億前景的冰雪風(fēng)口,眾多的玩家開始在冰雪領(lǐng)域開啟掘金模式,不少品牌開啟“奧運(yùn)+冰雪”模式加碼冰雪市場:

· 意大利百年時(shí)尚運(yùn)動品牌FILA(斐樂)2022年1月4日就隆重發(fā)布了冬奧主題TVC《凌空直上》。

· 在此前平昌冬奧會開幕前夕,與國際奧委會合作逾90年的可口可樂就推出全新限量款產(chǎn)品,將美國冬奧選手印在瓶身上,基于挖掘品牌與冰雪IP的多維結(jié)合點(diǎn),讓營銷不止于競技。

· 安踏作為北京冬奧會和冬殘奧會的官方體育服裝合作伙伴,憑借羽絨服打響冬奧會體育營銷第一槍。英國代表團(tuán)的服裝展現(xiàn)濃厚的英倫風(fēng);法國和意大利代表團(tuán)都選用了本國的知名品牌;加拿大代表團(tuán)那一抹紅成功搶鏡……各國運(yùn)動員的服裝品牌在網(wǎng)上引起熱議。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前國家出臺的鼓勵冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策已超過14項(xiàng),內(nèi)容涉及冰雪消費(fèi)、冰雪運(yùn)動、冰雪器材裝備等多個方面。據(jù)國家體育總局制定的《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》,到2025年,我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到1萬億元。

隨著政策的不斷加碼,以及全民參與冰雪運(yùn)動的熱情越來越高漲??梢灶A(yù)見的是,近期冰雪經(jīng)濟(jì)即將成為諸多行業(yè)的重要戰(zhàn)場。

從滑雪這個行業(yè)來看,近日滑雪培訓(xùn)機(jī)構(gòu)雪樂山完成由正心投資領(lǐng)投的1億元新一輪融資。除此之外,在2021年里,還有其他不少冰雪品牌如奧雪文化、GOSKI、SNOW51等都獲得了融資,資本的持續(xù)加碼,讓滑雪這個賽道變得愈發(fā)誘人。

得益于冬奧會的推波助瀾,冰雪經(jīng)濟(jì)的價(jià)值進(jìn)一步凸顯。伴隨著冰雪經(jīng)濟(jì)的興起繁榮的各種衍生產(chǎn)業(yè)鏈,直接帶動了滑雪相關(guān)裝備的銷量,多個旅游場所都開發(fā)出滑雪場和冰雪世界,教育機(jī)構(gòu)也開始擁抱冰雪經(jīng)濟(jì),例如,新東方2021年6月份投資了做冰上培訓(xùn)的萬域芳菲?;鸹ㄋ季S也與中國冰雪大會達(dá)成戰(zhàn)略合作幫助兒童青少年冰雪活動常態(tài)化開展。

這也是后冬奧時(shí)代帶給冰雪經(jīng)濟(jì)新的趨勢,未來伴隨著滑雪運(yùn)動成為更多大眾選擇的娛樂形式,冰雪經(jīng)濟(jì)將得到更大的消費(fèi)增長空間。但目前,大多數(shù)都是跟風(fēng)熱度加入的玩家,更主要的是體驗(yàn)而已,熱度過后消費(fèi)熱情是否下降,還有待時(shí)間的觀察。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。