文|化妝品觀察

2月9日，資生堂集團發(fā)布了其2021年（2021年1月1日-2021年12月31日）的財務(wù)數(shù)據(jù)。

截自資生堂集團財報

財報顯示，期內(nèi)，資生堂集團實現(xiàn)銷售額10351億日元（約合人民幣571億元），同比增長12.4%；營業(yè)利潤達416億日元（約合人民幣23億元），同比增長177.9%；歸屬于母公司股東的凈利潤扭虧為盈，由2021年虧損117億日元（約合人民幣6.5億元），增長至424億日元（約合人民幣23億元）。

其中，作為資生堂集團海外第一大市場的中國地區(qū)表現(xiàn)依舊亮眼，在全球業(yè)務(wù)總銷售額中占比達到26.6%，僅次于日本市場的26.7%。

資生堂集團總裁兼首席執(zhí)行官魚谷正彥在2022年1月的總裁寄語中指出，資生堂集團將實施以皮膚美容領(lǐng)域為中心的經(jīng)營改革，今年將通過加強品牌創(chuàng)新和聚焦護膚品營銷動作，致力集團在全球范圍內(nèi)回歸增長，以達到2030年成為美容護膚領(lǐng)域世界第一企業(yè)的目標。

中國市場賣了151億，未達預(yù)期

化妝品觀察梳理資生堂集團近年財報數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2021年，其營業(yè)利潤和歸母凈利潤同比增幅均為近5年最高。

需要注意的是，受疫情影響，2020年資生堂集團業(yè)績曾出現(xiàn)短暫下滑，在此基礎(chǔ)上，2021年，資生堂集團雖在銷售額、營業(yè)利潤、歸母凈利潤等多個維度同比實現(xiàn)高增長，但不及2019年銷售額11315億日元（約合人民幣624億元）、營業(yè)利潤1138億日元（約合人民幣63億元）的最高峰值。

在此次財報中，資生堂集團方面表示，得益于護膚品牌以及電子商務(wù)的貢獻，除日本外，中國、歐美等地區(qū)的銷售額都大幅回升。

2021年度，資生堂集團中國市場的銷售額為2747億日元（約合人民幣151億元），同比增長16.5%。其中，電子商務(wù)銷售額占比達到了40%左右，增長強勁。

財報強調(diào)，由于營銷及電子商務(wù)的投入，2021年，資生堂、CPB、NARS等品牌在中國市場表現(xiàn)搶眼。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，去年雙11期間，資生堂品牌在淘寶天貓雙11銷售額過10億元，在京東國際雙11開售前4小時成交額就同比增長了26倍。

不過，化妝品觀察發(fā)現(xiàn)，中國市場表現(xiàn)并未達到資生堂集團的預(yù)期。據(jù)其此前發(fā)布的2021年預(yù)測，中國市場預(yù)計將貢獻營收2815億日元（約合人民幣158億元），預(yù)計占總營收的比例達到26.96%。

截自資生堂集團財報

根據(jù)財報，由于資生堂集團在中國地區(qū)加強了對NARS等重點品牌的營銷投資，導(dǎo)致部分成本增加，以及個人護理部分業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓的影響，中國地區(qū)營業(yè)利潤比上年減少93.6%至12億日元（約合人民幣0.66億元）。

目前，進入中國市場40余年的資生堂集團，已經(jīng)打造了超20個美妝個護品牌，包括SHISEIDO 資生堂、肌膚之鑰、NARS、怡麗絲爾、茵芙莎、安熱沙、醉象等面向全球的品牌，以及歐珀萊、悠萊等專為中國市場打造的品牌。

為進一步深耕中國市場，深化社交電商平臺及數(shù)字化美容技術(shù)創(chuàng)新，資生堂集團已于2021年12月，與騰訊公司達成三年期全球戰(zhàn)略合作，共同探索 D2C 消費新場景和新運營模式，促進資生堂加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

此外，2021年，資生堂集團還加強了在海南自貿(mào)區(qū)的渠道布局，不僅擴大了在海南自貿(mào)區(qū)的門店數(shù)量，新增IPSA茵芙莎、ELIXIR怡麗絲爾等品牌專柜，還將海南自貿(mào)港定位為新品牌信息發(fā)布地，2021年5月，THE GINZA（御銀座）和BAUM兩大全新品牌就選擇了在海南首次亮相。

剝離美發(fā)專業(yè)線業(yè)務(wù)，2022年沖擊600億元

在2021年財報發(fā)布當天，資生堂集團還同步發(fā)布了一則關(guān)于將專業(yè)美發(fā)事業(yè)部切割給德國漢高的通知。

通知表示，資生堂集團將把“SHISEIDO PROFESSIONAL”等面向美發(fā)沙龍專業(yè)線護發(fā)劑、染發(fā)劑業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給德國漢高公司，許可漢高公司使用“SHISEIDO PROFESSIONAL”商標權(quán)，另外，將旗下的產(chǎn)品品牌SUBLIMIC、PRIMIENCE、CRYSTALLIZING等資生堂集團子公司的80%的股份轉(zhuǎn)讓給漢高公司的子公司，預(yù)計于今年7月份生效。

據(jù)財報數(shù)據(jù)，上述被切割業(yè)務(wù)2021年全年業(yè)績銷售額為159億日元（約合人民幣8.77億元），營業(yè)利潤為7.57億日元（約合人民幣0.42億元）。

這是繼2022年1月，資生堂集團宣布出售旗下大眾線品牌Za姬芮，以及專為中國市場推出的品牌泊美之后，再度剝離旗下業(yè)務(wù)的又一舉措，顯示了其逐步聚焦以美容護膚為核心的業(yè)務(wù)架構(gòu)，推動公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，重點聚焦高端品牌，以強化業(yè)務(wù)根基的決心。

事實上，資生堂集團早于2020就宣布對集團架構(gòu)和商業(yè)模式進行改革，并在新的中長期經(jīng)營戰(zhàn)略“WIN 2023 and Beyond”中，提出于2023年前實現(xiàn)業(yè)績?nèi)鎻?fù)蘇。

2021年4月，資生堂集團宣布與Dolce＆Gabbana杜嘉班納分階段取消全球業(yè)務(wù)的授權(quán)協(xié)議；當年7月，資生堂集團再以98億元的價格轉(zhuǎn)讓絲蓓綺(TSUBAKI)、珊珂(SENKA)、UNO、水之密語在內(nèi)的10個大眾品牌；一個月后，又再度以人民幣45億元的價格，轉(zhuǎn)讓旗下包括BareMerals、Laura Mercier和Buxom在內(nèi)的三大彩妝品牌。

資生堂方面表示，這一系列舉措推動了集團優(yōu)化投資組合，有利于加強競爭優(yōu)勢，更好聚焦高端市場。

今年，資生堂集團再次公開表示，2022年將繼續(xù)縮減旗下大眾品牌，同時逐漸加強對高附加值美容護膚領(lǐng)域的布局。財報也指出，資生堂集團將根據(jù)“WIN 2023 and Beyond”戰(zhàn)略，繼續(xù)加強優(yōu)質(zhì)美容護膚業(yè)務(wù)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)2022年全年銷售額增長14%，達到1兆1000億日元（約合人民幣607億元），以及2022年營業(yè)利潤達到600億日元（約合人民幣33億元）的業(yè)績目標。