文|燃次元 孔月昕
編輯|鄧雙琳
2022開(kāi)年，《開(kāi)端》的大爆，為今年的影視劇市場(chǎng)提了一口氣，但過(guò)去的一年，影視劇市場(chǎng)卻難有一部劇稱(chēng)得上是全民大爆款。 從總體產(chǎn)出上看，據(jù)藝恩數(shù)據(jù)《2021年國(guó)產(chǎn)劇集市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2021全年上線(xiàn)國(guó)產(chǎn)劇集341部，同比下降16.6%；從收視上看，2021年雖然熱播話(huà)題劇不少，但離大爆款始終差了一口氣。
云合數(shù)據(jù)也顯示，2021年，全網(wǎng)劇集正片有效播放3107億，同比減少27%；從口碑上看，據(jù)燃財(cái)經(jīng)粗略統(tǒng)計(jì)，2021年近半數(shù)劇集“糊”到豆瓣未開(kāi)分，而已開(kāi)分的196部中，3部作品達(dá)到了9分以上，8分以上的僅有8部，而6分以下的劇多達(dá)112部。
在影視劇市場(chǎng)整體產(chǎn)量、口碑、收視大不如前的情況下，爆款劇集所需的因素也越發(fā)不明晰。之前還有“演員有強(qiáng)大的收視號(hào)召力”等說(shuō)法，但在當(dāng)下的劇集市場(chǎng)，流量演員和明星效應(yīng)已經(jīng)被多次證明無(wú)法對(duì)收視率或網(wǎng)播量產(chǎn)生有效的拉動(dòng)作用。
尤其在過(guò)去的一年里，眾星云集的大制作頻頻“撲街”，而低成本、小演員主演的作品卻成為了年度黑馬。這意味著，流量明星的“失靈”越發(fā)顯著的同時(shí)，“老戲骨”的抗劇能力也被大大削弱，可以說(shuō)，如今的影視劇市場(chǎng)，不再有哪位明星是絕對(duì)的收視保障。
靠明星帶動(dòng)劇集市場(chǎng)的熱度和口碑早已是過(guò)去式了， “講好故事” 在劇集市場(chǎng)的重要性愈發(fā)凸顯。
流量明星扛不起“流量”
“抗收視”，顧名思義，就是演員出演影視劇后，對(duì)于劇的收視率和播放量有一定拉動(dòng)作用。雖然在一部作品中，演員只是其中的一個(gè)組成部分，很難用量化的標(biāo)準(zhǔn)去衡量一位演員對(duì)于一部劇做的的貢獻(xiàn)度，但是一個(gè)受觀眾喜愛(ài)的演員，很容易對(duì)收視率產(chǎn)生關(guān)鍵影響。
因此，擁有大量粉絲的流量明星曾一度被視為抗收視的“主力軍”。比如85花主力軍之一的楊冪，一度承包了暑期檔熒屏，從2014年的《古劍奇譚》，到2016年的《翻譯官》，再到2017年的《三生三世十里桃花》，以及2018年的《談判官》和《扶搖》。這些劇的口碑尚且不論，收視率和網(wǎng)播量還是相當(dāng)能打的。且由于楊冪本身的話(huà)題度和劇本身的一些爭(zhēng)議點(diǎn)，導(dǎo)致討論度也居高不下，僅是“粉黑大戰(zhàn)”就可能屠版社交媒體。
同理，趙麗穎、唐嫣、劉詩(shī)詩(shī)等初代流量明星也都曾引領(lǐng)過(guò)收視狂潮，在偶像劇尤其是古裝偶像劇領(lǐng)域可謂是“風(fēng)生水起”。
這種情況下，流量明星自然也成了片方和平臺(tái)眼中的“香餑餑”。在編劇、制片人、影評(píng)人汪海林看來(lái)，從收視率和播放量能夠造假開(kāi)始，制作方就熱衷于找流量明星擔(dān)任主角，主要原因在于流量明星有大量粉絲，他們會(huì)去主動(dòng)做數(shù)據(jù)，讓劇的熱度上來(lái)，這跟雇傭水軍一個(gè)道理。
不過(guò)，在觀眾眼中，大量非演技派的流量明星涌入影視行業(yè)，最終導(dǎo)致的是影視作品質(zhì)量越來(lái)越差。對(duì)于流水線(xiàn)產(chǎn)出的不走心作品，觀眾自然不買(mǎi)賬。因此，唱衰流量明星的聲音一直不絕于耳。
尤其近年來(lái)初代“流量”轉(zhuǎn)型紛紛失敗，回歸古偶這一舒適區(qū)后，他們依然面臨收視不保的情況。由此，流量們的“抗劇能力”也倍受質(zhì)疑。
尤其在2021年，流量明星帶不動(dòng)劇集熱度的現(xiàn)象越發(fā)顯著。云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，坐擁?xiàng)顑绾完悅ヶ獌纱蟆傲髁俊钡摹鄂榉蛉恕?，其正片有效播放量?jī)H有17.21億；被觀眾給予厚望的趙麗穎和新晉流量王一博主演的《有翡》，2021年正片有效播放量也僅有23.12億；而2021年播放量排行第一的《贅婿》的播放量則有48.49億，是這兩部劇播放量的一倍還多。
來(lái)源/《贅婿》官方微博
不僅收視口碑不如預(yù)期，兩部劇的討論度也大不如主演們的前作。
不僅初代流量在劇集市場(chǎng)“過(guò)氣”了，連新晉的流量小花和小生們也難保自己在影視劇市場(chǎng)的收視水平。2020年靠《傳聞中的陳芊芊》小爆之后，趙露思在2021年的《國(guó)子監(jiān)來(lái)了個(gè)女弟子》中又背上了演技模式化、不如《長(zhǎng)歌行》女配角色的差評(píng)。
《東宮》走紅的陳星旭和彭曉冉，分別在《一見(jiàn)傾心》和《君九齡》中貢獻(xiàn)了大失水準(zhǔn)的演技，而槽點(diǎn)滿(mǎn)滿(mǎn)的劇情和制作，也分分鐘打消了觀眾因?yàn)檠輪T追劇的熱情?！?span>山河令》后成為新晉流量的龔俊，也面臨了《你好，火焰藍(lán)》和《沉睡花園》的“兩連撲”。
當(dāng)然，劇集播出情況不如預(yù)期不全是主演的鍋，和劇集本身的質(zhì)量關(guān)系也很大。但問(wèn)題是，以往流量明星還能靠自身話(huà)題度為劇集保證收視基本盤(pán)，粉絲也能幫劇刷數(shù)據(jù)和熱度，而如今這些統(tǒng)統(tǒng)失靈。當(dāng)“數(shù)據(jù)造假”的遮羞布被扯下，爛劇的頹勢(shì)顯露無(wú)疑。
同時(shí)，劇集市場(chǎng)使用流量的弊端，在2021年也越發(fā)凸顯。在影視評(píng)論人栗場(chǎng)看來(lái)，當(dāng)一部劇使用了頂流，這部劇的劇情是否精彩、人物塑造是否飽滿(mǎn)、技術(shù)層面表現(xiàn)如何、社會(huì)議題有否呈現(xiàn)……都不再是探討的重點(diǎn)，所有評(píng)論最終的落腳點(diǎn)，一定是頂流的表現(xiàn)。
“無(wú)論評(píng)價(jià)的初衷是什么，對(duì)頂流的評(píng)價(jià)成了分界點(diǎn)?？滟澘赡軙?huì)被打成粉絲或水軍，批評(píng)則是黑子或收黑錢(qián)。”栗小姐表示。
此前《風(fēng)起洛陽(yáng)》和《誰(shuí)是兇手》，就曾因?yàn)閰⒀菅輪T分別有王一博和趙麗穎，在播出前或演員出場(chǎng)前在豆瓣上得到大批兩極分化的一星差評(píng)或五星好評(píng)。
這樣的深度割裂不僅發(fā)生在豆瓣，還有微博、B站、知乎等一切能看到評(píng)價(jià)的社交平臺(tái)。在栗小姐看來(lái)，這徹底干擾了所有正?？磩〉挠^眾，大家無(wú)法得到正常的評(píng)論參考，也無(wú)法參與到不偏頗的探討中去。
“戲骨”保證不了收視率
從流量時(shí)代開(kāi)始，為了堵住觀眾口中“流量明星演技差、劇難看”的槽點(diǎn)，頂級(jí)大制作越發(fā)熱衷于流量明星作主演來(lái)吸引話(huà)題和收視，搭配中生代演員或“老戲骨”來(lái)彌補(bǔ)演技和口碑缺陷的模式。
而如今，這種模式也逐漸被觀眾看透，“流量+戲骨”的搭配，反而會(huì)讓流量明星們本就不“富裕”的演技，在演技派的“吊打”下更加雪上加霜。觀眾瑤瑤告訴燃財(cái)經(jīng)，“《掃黑風(fēng)暴》我雖然追完了全集，但是每次看到張藝興、江疏影和孫紅雷等演員對(duì)戲的時(shí)候，演技對(duì)比之慘烈，常常讓我在情節(jié)里‘跳進(jìn)跳出’，來(lái)回出戲?！?/p>
這也讓“將市場(chǎng)還給演技派演員”的呼聲越發(fā)高漲，但是中生代演員或所謂的“老戲骨”真的扛得起收視嗎？在如今的影視劇市場(chǎng)上也要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。
曾經(jīng)，影視劇市場(chǎng)上一直有“男靳東女孫儷”的說(shuō)法，此前兩位演員也分別在各自的領(lǐng)域一騎絕塵，屬于絕對(duì)的“扛劇王者”。
靳東曾憑《我的前半生》《戀愛(ài)先生》《精英律師》《如果歲月可回頭》四部作品，連續(xù)4年躋身年度收視率Top 5，其中包括一部年冠。孫儷則是在5年的時(shí)間里帶來(lái)了三部年度收視率Top 5的作品，其中《那年花開(kāi)月正圓》《安家》平均收視率破2，他們都屬于站在巔峰的演員。但在2021年，他們卻紛紛遭遇了“滑鐵盧”。
孫儷主演的《理想之城》在央視電視劇頻道取得的首播收視率僅有0.5524%，社交媒體上的討論也寥寥，對(duì)比此前《安家》破2的收視率和極高的話(huà)題度，可謂收視慘淡；靳東主演的《突圍》也面臨了首播單臺(tái)收視僅有0.3，播出過(guò)半才破1的尷尬境地。
不僅是他們，其他中生代實(shí)力派演員也面臨著“扛不起劇”的尷尬。章子怡影后“下凡”的《上陽(yáng)賦》也辜負(fù)了觀眾期待，口碑收視雙撲；潘粵明、張雨綺也救不了《云南蟲(chóng)谷》的口碑?dāng)嘌率交潞蟮牟シ帕浚槐妒芷诖亩无群?、郝蕾等演技派云集的《八角亭迷霧》也因并不懸疑的劇情，播放量慘淡；眾星云集、編劇靠譜的《雪中悍刀行》，也因武戲的“拉胯”，沒(méi)有引起想象中的熱度。
來(lái)源/《雪中悍刀行》官方微博
雖然這些演員在劇中都貢獻(xiàn)了可圈可點(diǎn)的演技，但事實(shí)證明，演員的“抗劇能力”源于自身的國(guó)民度、美譽(yù)度和觀眾緣，但對(duì)作品的加成作用，僅限于吸引部分觀眾的關(guān)注，也就是決定一部劇的“收視下限”。如果劇集本身存在問(wèn)題，哪怕是曾經(jīng)的收視年冠演員、公認(rèn)的演技派、亦或是影帝影后，也無(wú)法憑借一己之力“逆天改命”，拯救一部劇的收視率和網(wǎng)播量。 而在影視劇中“鑲邊”的老戲骨們，則更難以扛起收視大旗了。一方面現(xiàn)在市場(chǎng)上少有以中老年為主要視角的影視作品，想要精品爆款就更難了；另一方面，老戲骨擔(dān)任主角，則讓劇方面臨投資和宣發(fā)難題。老戲骨沒(méi)有粉絲、流量和話(huà)題度，不僅難拉投資，在劇集播出后的冷啟動(dòng)宣發(fā)也要耗費(fèi)大量的精力和成本。
栗小姐表示，品牌商冠名贊助的決定因素，是流量和知名度。因此，比起思考“頂流是否符合劇集調(diào)性”、“會(huì)不會(huì)讓路人產(chǎn)生反感”、“演技拉垮被群嘲怎么辦”、“頂流團(tuán)隊(duì)多半會(huì)干預(yù)創(chuàng)作怎么處理”，劇集主創(chuàng)更迫切要解決的，是生存問(wèn)題。
“在他們看來(lái)，項(xiàng)目能立項(xiàng)，能盡可能拿到更多的投資，能早早獲得品牌商的青睞，比什么都重要?！?/p>
內(nèi)容為王才是核心
雖然2021年整體缺少現(xiàn)象級(jí)的大爆款劇，但也出現(xiàn)了一些驚喜，成為“小而美”爆發(fā)年。
有不少低成本、無(wú)流量、無(wú)知名IP的“三無(wú)”作品，成了年度黑馬。而這些小成本劇，比如美劇風(fēng)格的《愛(ài)很美味》、有日劇味道的《突如其來(lái)的假期》等，不僅在類(lèi)型和題材上有了很多創(chuàng)新，其影像視覺(jué)和敘事節(jié)奏也實(shí)現(xiàn)了風(fēng)格化改變。
這些小而美的劇集，都通過(guò)強(qiáng)調(diào)個(gè)體的感受與價(jià)值觀的輸出，與當(dāng)下年輕用戶(hù)達(dá)成深度共鳴。例如《我在他鄉(xiāng)挺好的》里對(duì)北漂工作生活相對(duì)現(xiàn)實(shí)的描述，《御賜小仵作》里對(duì)女性彼此欣賞成全的刻畫(huà)，《我的巴比倫戀人》對(duì)性欲望和性幻想的詮釋?zhuān)端咎佟防飳?duì)“女強(qiáng)男弱”人設(shè)形象和CP關(guān)系的塑造等。
來(lái)源/《司藤》官方微博
影視劇市場(chǎng)年度黑馬的出現(xiàn)，背后的核心是“內(nèi)容為王”?；魻柟购窈Ｎ幕破烁呱票硎?，內(nèi)容好壞與否觀眾心中是有一桿秤的，市面上的低分劇不一定都是糊弄觀眾的作品，但爆款劇基本上沒(méi)有靠“糊弄”就能做出來(lái)的，這和高票房電影是一個(gè)概念。
也因此，這些劇中雖然沒(méi)有頂流明星或被視為抗劇主力的中生代演員出演，也依然憑借著扎實(shí)的劇本和用心的制作在2021的劇集市場(chǎng)中留下了“姓名”。
不過(guò)，在大腦天宮創(chuàng)始人翦以玟看來(lái)，流量演員也不絕對(duì)都是原罪，片方的初衷和態(tài)度才是成品質(zhì)量的關(guān)鍵。如果是劇情需要年輕演員出演，那么挑選合適角色的流量演員無(wú)可厚非；但如果片方為了流量演員的粉絲，將精力和錢(qián)都花在了請(qǐng)流量上，最終導(dǎo)致沒(méi)錢(qián)制作，或者時(shí)間隨著演員跑，不預(yù)留充分的時(shí)間去籌備創(chuàng)作，最終也只能導(dǎo)致各方為這一非理性的行為買(mǎi)單。
對(duì)此，翦以玟也表示，她感覺(jué)現(xiàn)在大家越來(lái)越多將心思放到作品品質(zhì)上，無(wú)論是片方還是平臺(tái)，都在稍微趨于回歸理性了，這對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)都是一件好事情。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，只要?jiǎng)”咀龅迷鷮?shí)，就一定可以吸引到更多更好的演員，平臺(tái)也可能更愿意花時(shí)間來(lái)看你的文本，也更有可能投入制作。
此外，一部精品作品，不僅僅依靠的是演員或是劇本，在高森浩看來(lái)，整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)的合作非常重要，一個(gè)人或者一部分人并不能扛起一部劇的全部。一部劇的投入成本是有限的，在有限的預(yù)算下，把控項(xiàng)目平衡非常重要，也就是通俗意義上的“木桶原理”。
短視頻競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的對(duì)下沉市場(chǎng)無(wú)底線(xiàn)的迎合、監(jiān)管環(huán)境與輿論環(huán)境的雙重嚴(yán)苛化、觀眾審美的嚴(yán)重割裂……經(jīng)歷了2021年的風(fēng)雨之后，悲觀的情緒幾乎籠罩在每個(gè)影視從業(yè)者的心頭。盡管如此，在栗小姐看來(lái)，比起2015、2016年的“一垮到底”，2021年確實(shí)呈現(xiàn)出一些災(zāi)后重建的跡象。
此外，2022年，開(kāi)年爆款的《開(kāi)端》、騰訊視頻短劇《大媽的世界》、高口碑的體育劇《超越》等，都一定程度引發(fā)了不同范圍的討論，也為影視行業(yè)帶來(lái)了新氣象。未來(lái)，禁錮影視行業(yè)的創(chuàng)作思維和形式或許都將發(fā)生變化，長(zhǎng)短、品類(lèi)、風(fēng)格不再是區(qū)隔，行業(yè)也有可能找到更多新出路。
參考資料：
《我們總結(jié)了5年的收視數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)了真正的扛劇王者》，來(lái)源：Data ENT數(shù)娛
《流量明星消亡史》，來(lái)源：明星資本論
《內(nèi)憂(yōu)+外患，視頻網(wǎng)站新出路在哪？》，來(lái)源：河豚影視檔案
*題圖來(lái)源于電視劇《開(kāi)端》官方微博。
*文中栗小姐、瑤瑤為化名。*免責(zé)聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見(jiàn)，均不構(gòu)成對(duì)任何人的投資建議。
*燃次元（ID:chaintruth）
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