文｜化妝品觀察

今日凌晨（北京時間2月10日），歐萊雅集團公布了2021年及第四季度主要財務數據。

數據顯示，截至2021年12月31日，歐萊雅銷售額為322.8億歐元（約合2347億元人民幣），同比增長15.3%，若基于可比結構和相同的匯率，這一增長率則為16.1%。與此同時，營業(yè)利潤也達到了創(chuàng)記錄的61.6億歐元（約合448億元人民幣），占營業(yè)額的19.1%。

歐萊雅2021年主要財務數據

這也意味著，在經過2020年的下滑之后，歐萊雅不僅全面收復“失地”，還創(chuàng)下了新的歷史。即使相較疫情爆發(fā)之前的2019年，2021年的銷售額仍強勁增長了11.3%。

而就在兩年前，歐萊雅曾在公布2019年財報時表示，其當年創(chuàng)下近12年的最強勁增長，彼時的增速為8%。而2021年超15%的增速，則至少創(chuàng)下了近14年來的新高。

歐萊雅首席執(zhí)行官葉鴻慕在財報中評價這一業(yè)績表現時指出，2021年對歐萊雅來說是歷史性的一年。在所有區(qū)域、所有部門和所有類別中，歐萊雅都獲得了市場份額。他也表示，在年初仍然動蕩不安的全球背景下，歐萊雅有信心在2022年超越市場，并在銷售和利潤方面實現又一年的增長。

高檔化妝品賣了898億，理膚泉增長超100%

報告顯示，2021年，歐萊雅專業(yè)美發(fā)產品、大眾化妝品、高檔化妝品以及活性健康化妝品分別實現銷售收入275億元、889億元、898億元和285億元。

歐萊雅2021年按部門劃分的主要財務數據

在4大部門中，活性健康化妝品實現了30.3%的高增長。財報指出，該部門在所有區(qū)域均錄得強勁增長，在北美和北亞表現卓越。線下銷售額恢復了強勁的兩位數增長，線上也表現出色，銷售額超過10億歐元（約合人民幣72億元）。

值得一提的是，理膚泉的增長率超過100%，薇姿和修麗可繼續(xù)保持了良好發(fā)展勢頭。報告認為，理膚泉的Effaclar等創(chuàng)新產品“正在徹底改變濕疹的治療方法”。

同時，歐萊雅專業(yè)美發(fā)產品同比增長達22.2%。報告指出，專業(yè)美發(fā)產品在所有地區(qū)均實現了歷史性的增長，這得益于全渠道戰(zhàn)略、沙龍銷售的復蘇、分銷商SalonCentric的出色表現以及電子商務的強勁增長。

報告指出，大眾化妝品旗下主要品牌都在增長，且有諸多創(chuàng)新。在彩妝方面，美寶蓮和NYX表現不俗，而在護膚品中，歐萊雅推出的含維生素C的卡尼爾獲得巨大成功。特別值得一提的是巴黎歐萊雅，其在2021年的銷售額超過436億元，占據了大眾化妝品的半壁江山。

高檔化妝品部實現強勢反彈并恢復到疫情之前的水平，其貢獻了歐萊雅集團三分之一強的銷售業(yè)績。報告指出，超高端品牌如蘭蔻、赫蓮娜均表現出色。歐萊雅還在抗衰老領域進行了多項創(chuàng)新，比如科顏氏A醇精華，成為護膚領域的創(chuàng)新之作。

此外，圣羅蘭旗下的Libre香水、穆勒旗下的Alien Goddess香水以及普拉達新推的男士香水Luna Rossa Ocean等，也鞏固了高檔化妝品部在香水領域的市場影響力。

與此同時，2021年，歐萊雅再次擴大了數字領先優(yōu)勢：電子商務增長25.7%，占銷售額的28.9%。

創(chuàng)下歷史，歐萊雅中國助力幾何？

財報顯示，過去一年，歐萊雅在歐洲、北美、北亞、拉丁美洲以及SAPMENA-SSA5(包括南亞太、中東、北非和撒哈拉以南的非洲地區(qū)）這全球五大區(qū)域市場均實現了兩位數以上的增長。增速最高的為拉丁美洲，增長20.6%，即使增速最低的SAPMENA-SSA5地區(qū)，也增長了10%。

歐萊雅2021年按區(qū)域劃分的主要財務數據

在北亞區(qū)域，歐萊雅實現了18.6%的增長。在該地區(qū)，高端護膚品蘭蔻、赫蓮娜、圣羅蘭、植村秀、卡詩等品牌業(yè)績亮眼。

而作為歐萊雅去年3月“新晉級”的北亞區(qū)總部，中國市場已成為名副其實的“增長中心”。

財報指出，2021年，歐萊雅在中國市場獲得兩位數增長。盡管2021年第四季度增長同比有所放緩，但相較2019年，卻實現了50%以上的同比增長。

事實上，就在去年的天貓雙11期間，歐萊雅還創(chuàng)下了一項全新的歷史記錄——成為天貓雙11歷史上首個百億美妝品牌。在雙11當天，歐萊雅旗下的蘭蔻、赫蓮娜、科顏氏和巴黎歐萊雅齊齊沖進前10榜單，蔚為壯觀。

這是歐萊雅深耕中國25年的結果。

近些年，除了發(fā)布“HUGE美好計劃”新戰(zhàn)略、首次啟動BIG BANG 美妝科技創(chuàng)造營、成立歐萊雅集團北亞區(qū)總部、投建全球首家自建智能運營中心等大動作之外，歐萊雅還不斷在中國市場引入新品牌。據化妝品觀察不完全統計，僅近5年，歐萊雅中國就引進了約12個新品牌。

而自1997年歐萊雅正式進入中國，迄今為止，這個全球最大的化妝品集團已在中國擁有31個品牌、兩座工廠、約20個分銷中心和超過1萬名員工。

目前，中國已成為巴黎歐萊雅、修麗可、YSL、科顏氏、卡詩、蘭蔻、赫蓮娜這7大品牌的全球第一大市場。雖然，中國只是歐萊雅集團的全球第二大市場，但歐萊雅北亞區(qū)總裁兼中國首席執(zhí)行官費博瑞曾公開表示，“中國必將成為歐萊雅集團最大的市場，這只是時間問題。”