文|犀牛娛樂 胖部
編輯|夏添
主旋律依然是影視行業(yè)關(guān)鍵詞。
經(jīng)過此前三年建國70周年、抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年和建黨百年三個(gè)特殊的獻(xiàn)禮節(jié)點(diǎn)，2022年不再有明確的獻(xiàn)禮任務(wù)，但圍繞著北京冬殘奧會(huì)、黨的二十大勝利召開等節(jié)點(diǎn)，以及此后幾年抗美援朝勝利70周年、建國75周年、反法西斯勝利80周年、紅軍長(zhǎng)征勝利90周年等獻(xiàn)禮需求，主旋律影視內(nèi)容開發(fā)還將處于一個(gè)上升期。
隨著監(jiān)管加強(qiáng)和文代會(huì)講話“五點(diǎn)希望”提出，包括近期廣電總局發(fā)布《“十四五”中國電視劇發(fā)展規(guī)劃》，影視行業(yè)的宣傳導(dǎo)向要求也是在提升的。
進(jìn)一步加強(qiáng)主旋律內(nèi)容輸出的基礎(chǔ)上，做好主旋律、打造更多的爆款精品，是行業(yè)需要在下一階段主要完成的任務(wù)。
近年來，出品主旋律電影《中國醫(yī)生》《長(zhǎng)津湖》的博納影業(yè)、出品《山海情》的正午陽光，分別成為民營公司發(fā)力主旋律影視的標(biāo)桿。對(duì)于民營公司，能否審時(shí)度勢(shì)，是在主旋律大環(huán)境中做大做強(qiáng)的生存與發(fā)展新解。
在主旋律領(lǐng)域完成內(nèi)容升級(jí)，已經(jīng)是平臺(tái)、公司和從業(yè)者的一堂必修課。
順勢(shì)而為，主旋律大潮中把握潮水方向
一個(gè)行業(yè)共識(shí)是，主旋律內(nèi)容已經(jīng)是最大風(fēng)口。
剛剛過去的春節(jié)檔，兩部反映抗美援朝的主旋律電影《長(zhǎng)津湖之水門橋》《狙擊手》都取得了不錯(cuò)的表現(xiàn)，前者票房已破30億，《狙擊手》在豆瓣拿下7.7分。從票房到口碑，兩部電影表現(xiàn)出近兩年主旋律內(nèi)容的熱度延續(xù)和市場(chǎng)認(rèn)同。
而在2021年，在劇集市場(chǎng)出現(xiàn)了一批具有市場(chǎng)號(hào)召力的熱門內(nèi)容。除了《山海情》《覺醒年代》《功勛》這三部豆瓣評(píng)分9分+的內(nèi)容，《掃黑風(fēng)暴》《叛逆者》《理想照耀中國》《埃博拉前線》等各平臺(tái)作品也都有較好的成績(jī)。
這表現(xiàn)出獻(xiàn)禮需求與商業(yè)導(dǎo)向的合流，大眾的愛國主義情緒和主流價(jià)值觀認(rèn)同，持續(xù)助推著相關(guān)作品各方面表現(xiàn)。而接下來，主旋律內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)還將進(jìn)一步擴(kuò)大，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的潮水方向。
國家廣播電視總局2月10日發(fā)布的《“十四五”中國電視劇發(fā)展規(guī)劃》，或可印證這一判斷。文件釋放的幾個(gè)主要信號(hào)，與當(dāng)下行業(yè)現(xiàn)狀是吻合的。
首先是整體上加強(qiáng)規(guī)劃性。在主要節(jié)點(diǎn)保證都有一定數(shù)量的主旋律內(nèi)容，“構(gòu)建有序銜接、滾動(dòng)實(shí)施、壓茬推進(jìn)的創(chuàng)作生產(chǎn)格局”。這不但表明主旋律內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)量還將進(jìn)一步擴(kuò)大，如農(nóng)村、青少、歷史、邊疆等題材也將獲得立項(xiàng)、審查和上線方面的政策傾斜。
其次是提升原創(chuàng)力和創(chuàng)新能力，提升作品質(zhì)量。這也是行業(yè)提質(zhì)升級(jí)的普遍需求。在主旋律作品層面上，真正具有良性品質(zhì)、打通群眾共鳴的作品，才能實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值觀的正向宣傳引導(dǎo)。
第三是健全優(yōu)秀作品傳播機(jī)制?！白尭鄡?yōu)秀電視劇進(jìn)入有影響力的頻道和平臺(tái)”，重要宣傳期加強(qiáng)對(duì)上星綜合頻道黃金時(shí)段電視劇播出的調(diào)控、對(duì)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)首頁首屏電視劇播出的指導(dǎo)。
在這個(gè)層面上，非主旋律純市場(chǎng)化的內(nèi)容空間在未來或許會(huì)受到一定影響，尤其是重要節(jié)點(diǎn)上要為主旋律題材讓路，會(huì)進(jìn)一步放大后者的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
第四是特別強(qiáng)調(diào)了完善綜合評(píng)價(jià)體系，“建強(qiáng)文藝評(píng)論陣地，加強(qiáng)輿情分析，把握網(wǎng)絡(luò)輿論規(guī)律特點(diǎn)”。
這將進(jìn)一步放大主旋律內(nèi)容在宣傳和評(píng)價(jià)體系上相對(duì)其他內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)。比如目前在購票平臺(tái)上，主旋律電影會(huì)獲得一個(gè)較高的鎖分，一些重大題材和重點(diǎn)項(xiàng)目在評(píng)分網(wǎng)站還會(huì)關(guān)閉評(píng)分，相關(guān)媒體口碑和社交平臺(tái)導(dǎo)向也更突出正面聲音。
此外，非主旋律內(nèi)容在監(jiān)管升級(jí)的大環(huán)境下，也將面臨更多“不確定性”，去年以來無論是選秀和耽改的叫停，還是一些商業(yè)化作品長(zhǎng)期存在審查上的問題，包括劣跡藝人作品的下架，正表現(xiàn)出越來越大的政策風(fēng)險(xiǎn)。
結(jié)合“2035年建成文化強(qiáng)國”的遠(yuǎn)景目標(biāo)，做好主旋律的公司將獲得各方面的優(yōu)質(zhì)資源。
以電視劇方向?yàn)槔?，此次?guī)劃提到，總局已規(guī)劃100余個(gè)重點(diǎn)電視劇選題項(xiàng)目，開展常態(tài)化創(chuàng)作督導(dǎo)；同時(shí)設(shè)置了兩個(gè)約束性指標(biāo)，即“‘十四五’期間每年推出10余部思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的主題電視劇精品”、“‘十四五’期間打造10—15家具有較強(qiáng)創(chuàng)作生產(chǎn)能力的電視劇企業(yè)”。
對(duì)于民營公司而言，相關(guān)政策已經(jīng)明確表現(xiàn)出多做主旋律、做好主旋律的要求，在當(dāng)下想要更好地生存并做大做強(qiáng)，打造精品主旋律是順應(yīng)潮水方向。
近期騰訊影業(yè)主體部分從PCG(平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群)調(diào)整進(jìn)入CDG(企業(yè)發(fā)展事業(yè)群)，宣布將重點(diǎn)聚焦時(shí)代旋律作品開發(fā)，可以認(rèn)為正是對(duì)這種風(fēng)向的把握，而且這種內(nèi)容價(jià)值已經(jīng)提升到了集團(tuán)戰(zhàn)略層面。類似的動(dòng)作，接下來或許會(huì)看到更多。
影、視、綜：主旋律新動(dòng)態(tài)與新思路
在具體的內(nèi)容要求上，目前的行業(yè)環(huán)境，需要內(nèi)容供給側(cè)完成從做主旋律到做好主旋律的整體升級(jí)，并對(duì)能做好主旋律的平臺(tái)和公司釋放了正向的信號(hào)。
在下一階段的內(nèi)容開發(fā)中，行業(yè)的制作理念應(yīng)該是內(nèi)容先行而非類型先行，主旋律不同于可以見風(fēng)口就上的市場(chǎng)類型，其宣傳屬性決定了，只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能滿足行業(yè)任務(wù)和日益成熟的市場(chǎng)需求。這個(gè)過程中，行業(yè)平臺(tái)和公司將獲得新的發(fā)展機(jī)遇。
結(jié)合各平臺(tái)和公司的相關(guān)內(nèi)容布局，可觀察行業(yè)新的動(dòng)態(tài)與思考。
電影
2022年，雖然不再有明確的獻(xiàn)禮大節(jié)點(diǎn)，但從各公司的豐富儲(chǔ)備可以判斷各檔期都會(huì)有相關(guān)內(nèi)容布局。犀牛君此前曾統(tǒng)計(jì)，2022年主旋律重點(diǎn)電影將在20部以上。
主要特征一是類型化的深入，除了戰(zhàn)爭(zhēng)片，現(xiàn)實(shí)題材方面會(huì)有動(dòng)作片《維和防暴隊(duì)》《驚天救援》《暴風(fēng)》、災(zāi)難片《絕地追擊》、犯罪片《檢察風(fēng)云》、諜戰(zhàn)片《無名》等。
二是與更多當(dāng)代話題性內(nèi)容結(jié)合，比如結(jié)合掃黑除惡的《堅(jiān)如磐石》《中國刑警》、刻畫當(dāng)代職業(yè)視角的《云霄之上》《平凡·英雄》、表現(xiàn)功勛人物的《申紀(jì)蘭》等，進(jìn)一步打通當(dāng)代觀眾的價(jià)值和情感認(rèn)同。
三是在制作上進(jìn)一步加強(qiáng)，不但主創(chuàng)演員覆蓋了頭部陣容，主要行業(yè)制作公司信息也紛紛出現(xiàn)在片單里，博納今年除了《長(zhǎng)津湖之水門橋》還有一部《無名》待映，還有光線的《堅(jiān)如磐石》、萬達(dá)的《維和防暴隊(duì)》等，此外如最高檢影視中心出品的《檢察風(fēng)云》等，從制作到資源為內(nèi)容品質(zhì)保駕。
劇集
繼2021年的熱度之后，主要平臺(tái)和公司的片單里出現(xiàn)了更多主旋律布局。
從行業(yè)公司方面，去年幾部爆款的出品方都有新動(dòng)作，如《山海情》的正午陽光將推出《縣委大院》《落花時(shí)節(jié)》《我們正年輕》，《覺醒年代》的出品方之一華策影視有《我們這十年》《憑欄一片風(fēng)云起》，《功勛》的春羽影視有《幸福到萬家》，《掃黑風(fēng)暴》的五元文化有《人生若如初見》。
此外，新麗傳媒的《人世間》熱度已經(jīng)在春節(jié)期間不斷提升。還有如檸萌影業(yè)的《獵罪圖鑒》，嘉行傳媒的《謝謝你醫(yī)生》，耀客傳媒的《特戰(zhàn)榮耀》《浴火》等，都是各平臺(tái)片單相對(duì)頭部的內(nèi)容。
各平臺(tái)的發(fā)力也分別表現(xiàn)出各自的特點(diǎn)和取向，騰訊視頻的“時(shí)代旋律·家國頌歌”推出了《縣委大院》《獅子山下·情》等話題性較強(qiáng)的大?。粣燮嫠噭t以“英雄曲”發(fā)力警察題材推出《我是刑警》《狂飆》；優(yōu)酷同樣以“英雄”破題推出《血戰(zhàn)松毛嶺》《女刑警隊(duì)長(zhǎng)》等多個(gè)選題；芒果TV則以諜戰(zhàn)劇《驚弦》等強(qiáng)類型作品出擊。
整體上新一年的主旋律劇將從重大革命歷史題材向更多現(xiàn)實(shí)性、話題性內(nèi)容沉淀，并以類型化進(jìn)一步提升可看性，是否會(huì)出現(xiàn)新的《山海情》《覺醒年代》還值得期待。
綜藝、紀(jì)錄片、動(dòng)漫等
相較于在2021年出現(xiàn)多部主旋律爆款的劇集領(lǐng)域，綜藝、紀(jì)錄片、動(dòng)漫、少兒節(jié)目等領(lǐng)域還相對(duì)缺乏頭部作品，但主旋律創(chuàng)作探索還在不斷深化，并表現(xiàn)出市場(chǎng)需求。
比如紀(jì)錄片方面去年以來就有《掃黑除惡——為了國泰民安》《為了和平》等多部熱門作品，獲得了不小的討論度。
相比影視來說，綜藝和紀(jì)錄片在主旋律方面的優(yōu)勢(shì)或許在于制播效率更高，真實(shí)性和話題性強(qiáng)，能更好地對(duì)與時(shí)下熱點(diǎn)話題聯(lián)動(dòng)。比如今年多個(gè)平臺(tái)綜藝、紀(jì)錄片與冬奧會(huì)的聯(lián)動(dòng)，獲得了一定熱度，另外與社會(huì)行業(yè)結(jié)合的《守護(hù)解放西》《小城警事》等也成為一種正能量傳遞思路。
目前動(dòng)漫和少兒節(jié)目方面，行業(yè)還相對(duì)處于前期階段，傳遞正向價(jià)值主要體現(xiàn)為國風(fēng)審美和傳統(tǒng)文化領(lǐng)域，如《鏢人》《故宮里的大怪獸》等，但此前《那年那兔那些事》作為主旋律作品的市場(chǎng)反響和價(jià)值，表現(xiàn)出的開發(fā)空間值得行業(yè)關(guān)注。
應(yīng)該看到，行業(yè)從做主旋律到做好主旋律的要求升級(jí)，與近年來行業(yè)推動(dòng)提質(zhì)升級(jí)的方向是一致的，相關(guān)平臺(tái)和公司的發(fā)力動(dòng)作有來自政策與市場(chǎng)的雙向動(dòng)能，整體成為行業(yè)剛需。
隨著“十四五”時(shí)期對(duì)文化建設(shè)進(jìn)一步做出總體部署，更明確的內(nèi)容導(dǎo)向和管理下，以“做好主旋律”為題的這場(chǎng)行業(yè)大考，結(jié)果或?qū)Q定未來幾年的行業(yè)格局。