文|韭菜財(cái)經(jīng)
云游戲是以云計(jì)算為基礎(chǔ)的游戲方式，把游戲放在云端服務(wù)器運(yùn)行，并將渲染完畢后的游戲畫面壓縮后通過網(wǎng)絡(luò)傳送給用戶。而在客戶端，用戶的游戲設(shè)備不需要任何高端處理器和顯卡，只需要具備基本的視頻解壓能力。
通俗來(lái)說，云游戲可以幫助用戶減免大部分的硬件成本，對(duì)用戶的游戲設(shè)備沒有過高的要求，反倒是用戶需要提供更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。不得不說在一定程度上，云游戲的確大大降低了用戶的游戲門檻。
單就從云游戲的概念構(gòu)想來(lái)看，這無(wú)疑是各大廠云計(jì)算得以一展拳腳的領(lǐng)域，對(duì)于積極布局云戰(zhàn)略的企業(yè)來(lái)說云游戲便是必爭(zhēng)之地。
近年來(lái)，關(guān)于云游戲服務(wù)的落地產(chǎn)品遍地開花。從國(guó)外微軟xCloud、谷歌Stadia、亞馬遜Luna、索尼PS Now，到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的騰訊START、虎牙YOWA、咪咕快游等，云游戲早已經(jīng)不是什么新鮮概念。目前，云游戲有游戲大廠、直播平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)商等主體相繼進(jìn)入，側(cè)面可見云游戲賽道愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
云游戲的“萬(wàn)有引力”
縱觀云游戲的發(fā)展歷程，早些年就已經(jīng)有不少公司嘗試云游戲的開發(fā)，但因?yàn)榉N種原因最終都以失敗告終，例如美國(guó)Onlive公司、國(guó)內(nèi)廠商云聯(lián)科技、日本廠商神羅科技等。然而眾多的“前輩”在云游戲領(lǐng)域上滑鐵盧卻并不影響后來(lái)更多資本前仆后繼的加入，之所以形成這樣的現(xiàn)象，主要還是與云游戲日漸凸顯的發(fā)展?jié)撃苡嘘P(guān)。
從市場(chǎng)潛力上看，云游戲有巨大的想象空間。騰訊研究院與Newzoo聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)云游戲市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告（2021）》指出，從2020到2023年，云游戲的全球市場(chǎng)約將增長(zhǎng)7.2倍，達(dá)到51.35億美元，而中國(guó)云游戲市場(chǎng)收入的復(fù)合年均增長(zhǎng)率（GAGR）將達(dá)到135%，市場(chǎng)增速將顯著高于全球平均增速101%。
?可以預(yù)見的是，在5G等新基建的帶動(dòng)下，云游戲行業(yè)發(fā)展環(huán)境日漸向好。另外，國(guó)內(nèi)的云服務(wù)技術(shù)也越來(lái)越成熟，對(duì)于云游戲的運(yùn)行也將會(huì)更加輕車熟路。
從技術(shù)運(yùn)營(yíng)邏輯上看，云游戲是運(yùn)營(yíng)者和用戶之間的“雙向奔赴”。在運(yùn)營(yíng)者的角度，因?yàn)樵朴螒蚱脚_(tái)具有“即點(diǎn)即玩”的特點(diǎn)，可以為用戶省去下載更新的時(shí)間，很大程度上降低了獲客成本。另外像谷歌、亞馬遜、騰訊等大廠的云游戲平臺(tái)都會(huì)對(duì)用戶開放試玩時(shí)長(zhǎng)，方便用戶快捷體驗(yàn)到各類游戲，對(duì)游戲買量轉(zhuǎn)化率的提升起到一定的促進(jìn)作用。
在用戶角度，游戲放在云端運(yùn)行，可以節(jié)省硬件成本以及游戲終端內(nèi)存。這么來(lái)看，云游戲的啟動(dòng)的確能在一定程度上促成運(yùn)營(yíng)者和用戶雙贏的局面。
從網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展上看，隨著智能終端的覆蓋率不斷提升，網(wǎng)絡(luò)游戲的普及率逐漸爬高。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.09億，占網(wǎng)民整體的50.4%。網(wǎng)絡(luò)游戲身后龐大的用戶規(guī)模證明了云游戲平臺(tái)存在市場(chǎng)需求的可能，也是資本進(jìn)入云游戲領(lǐng)域的主要吸引力。
綜上可見，云游戲發(fā)展后勁十足，這也是國(guó)內(nèi)外許多大廠接踵進(jìn)入云游戲行業(yè)的主要原因。不過按理說云游戲有多方涌進(jìn)，賽道可以持續(xù)保持火熱，而實(shí)際上，云游戲行業(yè)即便有各方巨頭在不停地推波助瀾，目前仍舊是不溫不火的狀態(tài)。
云游戲，火候欠佳
就具體的云游戲平臺(tái)來(lái)看，云游戲發(fā)展情況并不樂觀，這從國(guó)內(nèi)外各大廠的云游戲業(yè)務(wù)調(diào)整便可感知。據(jù)Business Insider網(wǎng)站披露，谷歌已經(jīng)開始調(diào)低Stadia云游戲服務(wù)的發(fā)展優(yōu)先級(jí)。
另外，國(guó)內(nèi)部分云游戲企業(yè)處境艱難，如騰訊戰(zhàn)投的格來(lái)云游戲在2021年初頻頻被曝資金鏈斷裂、裁員、放棄C端業(yè)務(wù)的消息，與此情況類似還有菜雞、鯨云、5G芝麻等云游戲平臺(tái)也都在面臨資金困局。
“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感”這句話用于云游戲行業(yè)再適合不過。云游戲在市場(chǎng)潛力、技術(shù)運(yùn)營(yíng)邏輯，以及平臺(tái)的內(nèi)容三方面都體現(xiàn)出了自身的爆發(fā)潛力，可實(shí)際上云游戲仍處在邊緣地位。
一方面是因?yàn)榧夹g(shù)問題，用戶體驗(yàn)還不足以和本地游戲相比肩，另一方面，大部分云游戲平臺(tái)仍糾結(jié)于資金鏈的輸入問題，業(yè)務(wù)發(fā)展難免受限。
一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)受限
國(guó)家相關(guān)部門數(shù)據(jù)披露，到2023年，我國(guó)5G個(gè)人用戶普及率將超過40%?？梢婈P(guān)于5G的全面普及仍需一段時(shí)間。而國(guó)內(nèi)的云游戲平臺(tái)大部分基于5G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行搭建，當(dāng)前主要存在的問題是5G的普及度還比較低，云游戲的大規(guī)模推廣動(dòng)作難以施展。
眾所周知，云游戲所消耗的帶寬資源要比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲多，云游戲場(chǎng)景渲染的多媒體流質(zhì)量取決于網(wǎng)絡(luò)通信帶寬，畫質(zhì)越高，消耗的帶寬資源也會(huì)越高，這也就決定了云游戲體驗(yàn)與網(wǎng)速更加緊緊掛鉤。
雖然云游戲的初衷是打破硬件圍墻，讓消費(fèi)者用低端設(shè)備也能擁有高級(jí)別的游戲體驗(yàn)，并滿足用戶高質(zhì)量、低延遲的需求，但事實(shí)上現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)傳輸速度難以滿足云游戲的運(yùn)行需求。
據(jù)中國(guó)信通院發(fā)布《云游戲關(guān)鍵技術(shù)研究報(bào)告（2020年）》顯示，初步估算，4K 60fps的超高清云游戲碼率（H264編碼）大概在60Mbps到70Mbps，考慮網(wǎng)絡(luò)抖動(dòng)因素后，需至少80Mbps網(wǎng)絡(luò)帶寬才能保持穩(wěn)定流暢運(yùn)行。
目前大部分消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)傳輸能力仍停留在4G水平，用戶實(shí)際上體驗(yàn)到的下行帶寬在10~30Mbit/s，想要流暢運(yùn)行云游戲有一定難度，況且像一些射擊、即時(shí)戰(zhàn)斗等類型的游戲?qū)τ诰W(wǎng)絡(luò)速度的要求更高，4G的傳輸能力運(yùn)行起來(lái)更吃力。
可見，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)問題還是束縛云游戲發(fā)展的一大難題。當(dāng)然，對(duì)于云游戲規(guī)模推廣遇阻并不只是5G技術(shù)普及速度緩慢的緣故，高支出、低回報(bào)，云游戲自身薄弱的盈利能力也是原因之一。
二、收支天秤難平衡
目前大部分云游戲在用戶購(gòu)買欲望方面的吸引力稍欠火候。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，2020 H1中國(guó)云游戲用戶累計(jì)付費(fèi)超過200元人民幣的占比僅有5.0%。雖然用戶在云游戲已產(chǎn)生付費(fèi)行為，但總體的付費(fèi)水平仍然較低。
用戶付費(fèi)意愿不高，云游戲營(yíng)收不給力。最重要的是，云游戲在平臺(tái)服務(wù)器和帶寬上的花銷居高不下，一邊是微薄的收入，一邊是難以控制住為用戶擋下的硬件成本，云游戲收支難以平衡。
除此之外，云游戲平臺(tái)為了進(jìn)一步提高平臺(tái)付費(fèi)轉(zhuǎn)化率，不斷豐富平臺(tái)的游戲內(nèi)容儲(chǔ)備，在游戲版權(quán)的購(gòu)買方面也需要下“血本”。像騰訊、網(wǎng)易等游戲大廠在選擇移植自有的游戲生態(tài)的同時(shí)，也需要引進(jìn)一些其他廠商的正版游戲。
由此一來(lái)，云游戲廠商既要面對(duì)難以上行的營(yíng)收數(shù)據(jù)，又要面對(duì)硬件和版權(quán)兩座大山，其盈利壓力越來(lái)越大。對(duì)于部分初創(chuàng)的云游戲平臺(tái)來(lái)說甚至超越了承受范圍，最后只能選擇宣告破產(chǎn)或者重新調(diào)整戰(zhàn)略。
例如近年來(lái)宣稱破產(chǎn)重組的法國(guó)Shadow云游戲，以及進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向的格來(lái)、菜雞云游戲等，其種種動(dòng)作都是因?yàn)槠髽I(yè)資金鏈問題在“作祟”。
要說目前活的比較“滋潤(rùn)”的云游戲平臺(tái)當(dāng)屬咪咕快游和沃暢通，其分別有移動(dòng)和聯(lián)通兩大運(yùn)營(yíng)商在背后親自坐鎮(zhèn)，在服務(wù)器、帶寬資源等成本控制上優(yōu)勢(shì)明顯。不過兩者沒有強(qiáng)大的游戲背景，在平臺(tái)內(nèi)容上多數(shù)為引入其他游戲廠商產(chǎn)品，游戲版權(quán)成本仍然是棘手的問題。
元宇宙助燃云游戲？
總的來(lái)說，云游戲的未來(lái)雖然有很大的想像空間，但現(xiàn)在技術(shù)和盈利兩方仍舊是云游戲目前發(fā)展的絆腳石。可以預(yù)想得到，5G的全面覆蓋和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的升級(jí)在短時(shí)間內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)，云游戲今后還有很長(zhǎng)的路途要走，接下來(lái)究竟是繼續(xù)長(zhǎng)途慢走，或是駛?cè)爰铀俚?，還得著眼于其他“外力”的推動(dòng)作用。
就近年來(lái)有可能鞭策云游戲加快腳程的風(fēng)口，無(wú)疑是元宇宙概念的火爆。2021年，元宇宙在資本市場(chǎng)掀起一陣“颶風(fēng)”，一直被稱作是元宇宙重要入口的游戲行業(yè)也得以大火，云游戲自然也重新活躍了起來(lái)。
從技術(shù)層面分析，云游戲可以作為元宇宙的優(yōu)質(zhì)載體。其原因是云游戲技術(shù)能將元宇宙需要運(yùn)行的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移至云端，并通過云端的算力完成“元宇宙世界”的搭建。
最為重要的是，云游戲在今后有了5G的加持甚至有更好的網(wǎng)絡(luò)傳輸能力，能進(jìn)一步提升元宇宙的用戶體驗(yàn)。另外，元宇宙也能為云游戲引入流量，雙方實(shí)現(xiàn)互惠共贏。從由看來(lái)，元宇宙或是云游戲接下來(lái)加快進(jìn)入新發(fā)展階段的強(qiáng)有勁推手，但現(xiàn)在元宇宙最終產(chǎn)品形態(tài)還未最終敲定，云游戲最終能不能順利上車有待考量。