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“情人節(jié)限定”套路多多,節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)需要新花樣

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“情人節(jié)限定”套路多多,節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)需要新花樣

在消費(fèi)者選購(gòu)的如火如荼時(shí),品牌與商家們?cè)诟绲臅r(shí)候就拉開(kāi)了“情人節(jié)限定”的營(yíng)銷(xiāo)帷幕。

文|C2CC新傳媒

新年伊始,雖然花錢(qián)如流水的春節(jié)假期已過(guò),但是2月份買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的節(jié)奏依然不停。除了要搶冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩、雪容融的周邊,實(shí)現(xiàn)“一戶(hù)一墩一融”,已經(jīng)到來(lái)的情人節(jié)也是不容忽視的“購(gòu)物節(jié)”。

小C在小紅書(shū)搜索“情人節(jié)禮物”關(guān)鍵詞,相關(guān)筆記有32萬(wàn)+篇,相關(guān)商品達(dá)57萬(wàn)+件,“情人節(jié)禮物2022”關(guān)鍵詞的相關(guān)筆記也已經(jīng)有1萬(wàn)+篇了。各種送禮求助帖,網(wǎng)友在線指導(dǎo)直男挑選口紅色號(hào)與眼影配色,還有暗戳戳的曬禮物訂單等等。

在消費(fèi)者選購(gòu)的如火如荼時(shí),品牌與商家們?cè)诟绲臅r(shí)候就拉開(kāi)了“情人節(jié)限定”的營(yíng)銷(xiāo)帷幕。

情人節(jié)顧名思義是關(guān)于愛(ài)的節(jié)日,于是關(guān)于愛(ài)心的元素成為了情人節(jié)禮盒包裝中的高頻使用元素,多數(shù)品牌選擇了輔以新年喜慶,昭示愛(ài)情濃烈的紅色。

蘭蔻推出了“黑桃紅心”絲絨限定唇膏禮盒,以撲克牌元素結(jié)合愛(ài)心元素打造,其中包含情人節(jié)兩支限定新色號(hào):魅惑紅心121、獵心黑桃912。并且,蘭蔻聯(lián)合京東小魔方在上海TX淮海舉辦了love house現(xiàn)場(chǎng)秀,實(shí)現(xiàn)線上線下齊聯(lián)動(dòng)。目前,在其天貓旗艦店已有5萬(wàn)+銷(xiāo)量。

YSL同樣是以絲絨為主題,用小金條做出了3種搭配禮盒:“小金條”家族禮盒、“香色”禮盒、“至愛(ài)”禮盒。均以直白的紅色絲絨愛(ài)心禮盒作為包裝,3款禮盒中,小金條2支裝銷(xiāo)量最高,已超過(guò)2萬(wàn)+套。此外,還有TOM FORD、ARMANI、VAlENTINO、JO MALONE等品牌都選擇了紅色+愛(ài)心的包裝設(shè)計(jì),以凸顯濃厚的節(jié)日氛圍。

甚至,許多奢侈品牌的成衣、箱包線,都被紅色與愛(ài)心承包,例如CELINE推出的2022年情人節(jié)款?lèi)?ài)心手包,BALENCIAGA的沙漏包上也印起了愛(ài)心印花。

除了正紅色外,還有部分品牌則選擇了少女粉色作為主色調(diào),以作區(qū)隔。例如GIVENCHY推出的曜彩晶鉆套盒,以淺粉色打底,用品牌標(biāo)志繪出幾何心形,分單層和雙層禮盒,組合不同的彩妝產(chǎn)品。韓國(guó)品牌3CE推出的“深得我心”限定禮盒,不僅選用粉色基調(diào),還與人氣IP ROBBi太空兔子聯(lián)名,進(jìn)一步收割“潮玩經(jīng)濟(jì)”。

其余,如嬌蘭推出臻彩寶石絲絨口紅以及新款唇膏殼,MAC推出絲絨禮盒與個(gè)性定制打印貼紙,科顏氏推出“我愛(ài)泥更愛(ài)你”禮盒,主打送男友護(hù)膚套裝。

在國(guó)外品牌輕車(chē)熟路不斷推出限定禮盒時(shí),正在崛起的國(guó)貨品牌也不能錯(cuò)過(guò)這個(gè)重要的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。國(guó)貨彩妝完美日記以告白為主題,推出了“完美日記信封禮盒”,一套之中囊括眼影、口紅、氣墊、散粉、修容、眉筆,明星產(chǎn)品一應(yīng)俱全,在其天貓旗艦店銷(xiāo)量已達(dá)2萬(wàn)+。

橘朵和酵色兩“姐妹”,分別推出了橘朵×KH聯(lián)名玩色涂鴉禮盒,Rose Poem玫瑰情書(shū)禮盒。有趣的是,橘朵的聯(lián)名禮盒月銷(xiāo)僅300+,而酵色情人節(jié)限定已經(jīng)賣(mài)斷貨,相比之下,橘朵“過(guò)氣”已成事實(shí),而酵色擅長(zhǎng)的顏值與氛圍塑造依舊在線。

另一位“網(wǎng)紅”選手INTO YOU也選擇了聯(lián)名路線,推出了摩爾莊園聯(lián)名“泥泥莊園”禮盒,不過(guò)在一眾大牌口紅套裝中,競(jìng)爭(zhēng)顯得乏力。

東方彩妝花西子作為國(guó)風(fēng)彩妝的“一姐”,或許是因?yàn)槲鞣角槿斯?jié)與品牌調(diào)性契合度不高,在情人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)方面明顯比七夕節(jié)來(lái)的弱,售賣(mài)的依舊是此前推出過(guò)的套裝組合。

綜合來(lái)看,2022年的情人節(jié)依舊是以推出套盒為主,在事件營(yíng)銷(xiāo)方面,多數(shù)品牌依舊是選擇用明星造勢(shì),以期帶動(dòng)銷(xiāo)量。

其中蘭蔻發(fā)布了與彩妝大使周也合作拍攝的宣傳短片,以?xún)芍Э诩t新色作為對(duì)照,演繹出不同性格的角色;ARMANI則是邀請(qǐng)周雨彤、郭采潔、吳千語(yǔ)等演員明星拍攝廣告,進(jìn)行宣傳推廣;GIVENCHY聯(lián)合代言人蔡徐坤宣傳,邀請(qǐng)護(hù)膚大使譚松韻在2月14日進(jìn)行直播等。

還有一些品牌,除了發(fā)布禮盒,沒(méi)有進(jìn)一步的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作,堪稱(chēng)佛系,整體來(lái)看無(wú)出彩的營(yíng)銷(xiāo)新意。并且在產(chǎn)品組合上多以熱銷(xiāo)款與經(jīng)典款重組,如YSL的小金條色號(hào)1966和21,都是2021年的熱賣(mài)色號(hào);紀(jì)梵希情人節(jié)禮盒中的高定香榭唇膏和四宮格散粉只是換了新包裝;ARMANI紅管214、完美日記小細(xì)跟口紅、斑虎盤(pán)眼影都是同理。

一方面,作為熱銷(xiāo)款式可以為廣大男性同胞們提供直接“抄作業(yè)”的機(jī)會(huì),避免買(mǎi)到大雷毀了節(jié)日心情;但另一方面,對(duì)于美妝“研究生”女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō),則多了一絲重復(fù)和乏味。

不管是愛(ài)心、紅色,還是經(jīng)典產(chǎn)品,都顯得有些陳腔濫調(diào)。雖然站在品牌的角度,推新意味著面臨風(fēng)險(xiǎn),不如經(jīng)典穩(wěn)妥,但是蘭蔻推出的限定絲絨新色121與912禮盒月銷(xiāo)5萬(wàn)+,以及酵色推出的全新玫瑰情詩(shī)系列賣(mài)到斷貨,不恰恰證明了新品更能吸引消費(fèi)者的眼球。

當(dāng)下節(jié)節(jié)皆可營(yíng)銷(xiāo),讓活動(dòng)變得稀松平常,品牌高舉賣(mài)出“儀式感”的大旗,但是在頻繁的消費(fèi)中,“儀式感”的濃度正在下降。

相似的設(shè)計(jì)、雷同的套路,容易使消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞,也更容易使其忽視品牌自身的差異化,好的創(chuàng)意加上好的新品,才能在每次的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)大軍中殺出重圍。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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“情人節(jié)限定”套路多多,節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)需要新花樣

在消費(fèi)者選購(gòu)的如火如荼時(shí),品牌與商家們?cè)诟绲臅r(shí)候就拉開(kāi)了“情人節(jié)限定”的營(yíng)銷(xiāo)帷幕。

文|C2CC新傳媒

新年伊始,雖然花錢(qián)如流水的春節(jié)假期已過(guò),但是2月份買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的節(jié)奏依然不停。除了要搶冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩、雪容融的周邊,實(shí)現(xiàn)“一戶(hù)一墩一融”,已經(jīng)到來(lái)的情人節(jié)也是不容忽視的“購(gòu)物節(jié)”。

小C在小紅書(shū)搜索“情人節(jié)禮物”關(guān)鍵詞,相關(guān)筆記有32萬(wàn)+篇,相關(guān)商品達(dá)57萬(wàn)+件,“情人節(jié)禮物2022”關(guān)鍵詞的相關(guān)筆記也已經(jīng)有1萬(wàn)+篇了。各種送禮求助帖,網(wǎng)友在線指導(dǎo)直男挑選口紅色號(hào)與眼影配色,還有暗戳戳的曬禮物訂單等等。

在消費(fèi)者選購(gòu)的如火如荼時(shí),品牌與商家們?cè)诟绲臅r(shí)候就拉開(kāi)了“情人節(jié)限定”的營(yíng)銷(xiāo)帷幕。

情人節(jié)顧名思義是關(guān)于愛(ài)的節(jié)日,于是關(guān)于愛(ài)心的元素成為了情人節(jié)禮盒包裝中的高頻使用元素,多數(shù)品牌選擇了輔以新年喜慶,昭示愛(ài)情濃烈的紅色。

蘭蔻推出了“黑桃紅心”絲絨限定唇膏禮盒,以撲克牌元素結(jié)合愛(ài)心元素打造,其中包含情人節(jié)兩支限定新色號(hào):魅惑紅心121、獵心黑桃912。并且,蘭蔻聯(lián)合京東小魔方在上海TX淮海舉辦了love house現(xiàn)場(chǎng)秀,實(shí)現(xiàn)線上線下齊聯(lián)動(dòng)。目前,在其天貓旗艦店已有5萬(wàn)+銷(xiāo)量。

YSL同樣是以絲絨為主題,用小金條做出了3種搭配禮盒:“小金條”家族禮盒、“香色”禮盒、“至愛(ài)”禮盒。均以直白的紅色絲絨愛(ài)心禮盒作為包裝,3款禮盒中,小金條2支裝銷(xiāo)量最高,已超過(guò)2萬(wàn)+套。此外,還有TOM FORD、ARMANI、VAlENTINO、JO MALONE等品牌都選擇了紅色+愛(ài)心的包裝設(shè)計(jì),以凸顯濃厚的節(jié)日氛圍。

甚至,許多奢侈品牌的成衣、箱包線,都被紅色與愛(ài)心承包,例如CELINE推出的2022年情人節(jié)款?lèi)?ài)心手包,BALENCIAGA的沙漏包上也印起了愛(ài)心印花。

除了正紅色外,還有部分品牌則選擇了少女粉色作為主色調(diào),以作區(qū)隔。例如GIVENCHY推出的曜彩晶鉆套盒,以淺粉色打底,用品牌標(biāo)志繪出幾何心形,分單層和雙層禮盒,組合不同的彩妝產(chǎn)品。韓國(guó)品牌3CE推出的“深得我心”限定禮盒,不僅選用粉色基調(diào),還與人氣IP ROBBi太空兔子聯(lián)名,進(jìn)一步收割“潮玩經(jīng)濟(jì)”。

其余,如嬌蘭推出臻彩寶石絲絨口紅以及新款唇膏殼,MAC推出絲絨禮盒與個(gè)性定制打印貼紙,科顏氏推出“我愛(ài)泥更愛(ài)你”禮盒,主打送男友護(hù)膚套裝。

在國(guó)外品牌輕車(chē)熟路不斷推出限定禮盒時(shí),正在崛起的國(guó)貨品牌也不能錯(cuò)過(guò)這個(gè)重要的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。國(guó)貨彩妝完美日記以告白為主題,推出了“完美日記信封禮盒”,一套之中囊括眼影、口紅、氣墊、散粉、修容、眉筆,明星產(chǎn)品一應(yīng)俱全,在其天貓旗艦店銷(xiāo)量已達(dá)2萬(wàn)+。

橘朵和酵色兩“姐妹”,分別推出了橘朵×KH聯(lián)名玩色涂鴉禮盒,Rose Poem玫瑰情書(shū)禮盒。有趣的是,橘朵的聯(lián)名禮盒月銷(xiāo)僅300+,而酵色情人節(jié)限定已經(jīng)賣(mài)斷貨,相比之下,橘朵“過(guò)氣”已成事實(shí),而酵色擅長(zhǎng)的顏值與氛圍塑造依舊在線。

另一位“網(wǎng)紅”選手INTO YOU也選擇了聯(lián)名路線,推出了摩爾莊園聯(lián)名“泥泥莊園”禮盒,不過(guò)在一眾大牌口紅套裝中,競(jìng)爭(zhēng)顯得乏力。

東方彩妝花西子作為國(guó)風(fēng)彩妝的“一姐”,或許是因?yàn)槲鞣角槿斯?jié)與品牌調(diào)性契合度不高,在情人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)方面明顯比七夕節(jié)來(lái)的弱,售賣(mài)的依舊是此前推出過(guò)的套裝組合。

綜合來(lái)看,2022年的情人節(jié)依舊是以推出套盒為主,在事件營(yíng)銷(xiāo)方面,多數(shù)品牌依舊是選擇用明星造勢(shì),以期帶動(dòng)銷(xiāo)量。

其中蘭蔻發(fā)布了與彩妝大使周也合作拍攝的宣傳短片,以?xún)芍Э诩t新色作為對(duì)照,演繹出不同性格的角色;ARMANI則是邀請(qǐng)周雨彤、郭采潔、吳千語(yǔ)等演員明星拍攝廣告,進(jìn)行宣傳推廣;GIVENCHY聯(lián)合代言人蔡徐坤宣傳,邀請(qǐng)護(hù)膚大使譚松韻在2月14日進(jìn)行直播等。

還有一些品牌,除了發(fā)布禮盒,沒(méi)有進(jìn)一步的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作,堪稱(chēng)佛系,整體來(lái)看無(wú)出彩的營(yíng)銷(xiāo)新意。并且在產(chǎn)品組合上多以熱銷(xiāo)款與經(jīng)典款重組,如YSL的小金條色號(hào)1966和21,都是2021年的熱賣(mài)色號(hào);紀(jì)梵希情人節(jié)禮盒中的高定香榭唇膏和四宮格散粉只是換了新包裝;ARMANI紅管214、完美日記小細(xì)跟口紅、斑虎盤(pán)眼影都是同理。

一方面,作為熱銷(xiāo)款式可以為廣大男性同胞們提供直接“抄作業(yè)”的機(jī)會(huì),避免買(mǎi)到大雷毀了節(jié)日心情;但另一方面,對(duì)于美妝“研究生”女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō),則多了一絲重復(fù)和乏味。

不管是愛(ài)心、紅色,還是經(jīng)典產(chǎn)品,都顯得有些陳腔濫調(diào)。雖然站在品牌的角度,推新意味著面臨風(fēng)險(xiǎn),不如經(jīng)典穩(wěn)妥,但是蘭蔻推出的限定絲絨新色121與912禮盒月銷(xiāo)5萬(wàn)+,以及酵色推出的全新玫瑰情詩(shī)系列賣(mài)到斷貨,不恰恰證明了新品更能吸引消費(fèi)者的眼球。

當(dāng)下節(jié)節(jié)皆可營(yíng)銷(xiāo),讓活動(dòng)變得稀松平常,品牌高舉賣(mài)出“儀式感”的大旗,但是在頻繁的消費(fèi)中,“儀式感”的濃度正在下降。

相似的設(shè)計(jì)、雷同的套路,容易使消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞,也更容易使其忽視品牌自身的差異化,好的創(chuàng)意加上好的新品,才能在每次的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)大軍中殺出重圍。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。