文|光子星球 何芙蓉
編輯|吳先之
春節(jié)前后，在一些豆瓣小組、微信群內(nèi)約同城麻將變得異?；馃?，這些組局者大多偏向年輕人且就地過年者居多。
年輕人組局并不稀奇，不同于常態(tài)的是大家組的是“麻將局”，劇本殺、密室逃脫等似乎都被拋到了腦后。
歷來(lái)，麻將多是與中老年人關(guān)聯(lián)性更大，甚至有預(yù)防老年癡呆的說法。不過，今年春節(jié)以來(lái)，麻將明顯在年輕群體中活躍了起來(lái)。
張淼是一位互聯(lián)網(wǎng)滬漂人員，響應(yīng)“就地過年”政策，她沒有回湖北老家與家人團(tuán)聚。
在北上廣這樣的大城市，還有成千上萬(wàn)個(gè)張淼。
“春節(jié)不回家的滬漂太多了，不愁找不到人一起過年，大家都是年輕人，很好組局。”想到每逢春節(jié)父母催婚、親戚盤問工資，就地過年的她甚至還挺輕松。
“春節(jié)期間在網(wǎng)上約了老鄉(xiāng)一起吃年夜飯、打麻將，挺熱鬧的，過年的氣氛也就上來(lái)了。放假七天，我們的主要娛樂活動(dòng)就是打麻將，有時(shí)候甚至打到凌晨，越打越興奮?！睆堩岛芗?dòng)。
對(duì)于為什么選擇一起打麻將，主要是大家都會(huì)玩且比較喜歡，輕松有趣，也有助于拉近關(guān)系。另外春節(jié)期間戶外很多娛樂場(chǎng)所也都處于關(guān)門狀態(tài)，加上疫情以及天氣較冷，他們更多選擇了室內(nèi)活動(dòng)。
除了很多人本身就愛好打麻將，麻將與過年本就有著更緊密的關(guān)聯(lián)，過年打麻將在很多地方早已是一種傳統(tǒng)，也是塑造年味不可或缺的元素之一。
在疫情等各種外界因素影響下，這個(gè)春節(jié)年輕人似乎對(duì)麻將愛不釋手。
一局麻將所有人都熟了
川渝人民對(duì)麻將的喜愛已經(jīng)刻到了骨子里，它不僅是一種娛樂形式，也是日常必需的社交活動(dòng)。打麻將、喝茶是典型的老成都人民生活寫照，在成都所謂的“喝茶”，便是在茶館里打麻將。
楊琳是一位95后成都人，她的春節(jié)假期同樣是被麻將填滿。“過年都要走親戚，不過對(duì)于我們來(lái)說，走親戚就是換個(gè)地方打麻將。”
在川渝，一家一戶備上一臺(tái)麻將機(jī)的現(xiàn)象并不稀奇，其主要的用處就是過年時(shí)與親戚朋友們來(lái)幾把，麻將往往是聚會(huì)時(shí)大家消遣娛樂、拉近關(guān)系的利器。
“春節(jié)大團(tuán)圓，很多親戚都是一年一見，不熟悉甚至搭不上話的不在少數(shù)。不過大家圍在一起打上一局麻將就自然而然地熟了。”楊琳表示。親戚朋友一起打麻將，并不是為了爭(zhēng)輸贏，而是享受這種合家歡樂的氛圍。
另外，除了線下場(chǎng)，線上麻將同樣很受歡迎。楊琳表示，過年期間她們都是線上線下結(jié)合起來(lái)玩。線上麻將靈活自由，可以彌補(bǔ)線下場(chǎng)約不起來(lái)的空隙。
可見，麻將發(fā)揮了社交和娛樂的雙重作用，拉近關(guān)系、打發(fā)時(shí)間、增加假期的趣味，因此受到喜愛。
上述滬漂人員張淼同樣表示，現(xiàn)在大城市的單身年輕人都偏向陌生人社交，但陌生人社交禁忌涉及隱私太多的娛樂活動(dòng)。
“當(dāng)時(shí)老鄉(xiāng)聚會(huì)，大家基本都會(huì)打麻將，幾局之后就都熟悉了。原本不會(huì)的伙伴我們教一教也就都熟了，大家一起做了件有意思的事就自然熟絡(luò)起來(lái)了。”張淼表示。
麻將社交其實(shí)很舒服，無(wú)論是熟人社交還是陌生人社交都很適合，既不會(huì)太私密也不會(huì)太open，受到大眾喜歡并不意外。
另外，當(dāng)一個(gè)人接觸到麻將，往往也比較容易陷入持續(xù)性著迷的狀態(tài)，由于麻將會(huì)產(chǎn)生輸贏，持續(xù)給人希望，繼而讓人成癮。為了增加娛樂趣味性，玩麻將時(shí)一般會(huì)來(lái)真的，當(dāng)以金錢論輸贏，則更易上癮。
親戚朋友一起玩麻將，賭博不是目的，但賭博心理始終貫穿其中，因此會(huì)一直吊著玩家的興趣?！拔覀円话愣纪娴煤苄?，主要是為了娛樂。但確實(shí)有賭博心理的驅(qū)使，錢多錢少無(wú)所謂，主要就是想贏?！睏盍崭袊@。
因此麻將成癮也是導(dǎo)致越來(lái)越多的人喜歡上麻將的因素之一。
小眾娛樂無(wú)法取代“國(guó)粹”
追求輕松自在、以自我為中心似乎是很多95后、00后年輕人為人處世的基本原則。“跟一群不熟的人唱K還不如獨(dú)自玩會(huì)兒手機(jī)自在”，不少年輕人都有這樣的感受。
戴黎是一名95后國(guó)企員工，我們?cè)谂c他交流時(shí)明顯感知到他對(duì)于去KTV團(tuán)建的排斥?！邦I(lǐng)導(dǎo)年紀(jì)偏大，公司聚餐后的第二場(chǎng)活動(dòng)都喜歡安排在KTV，對(duì)著一群不太熟的同事及領(lǐng)導(dǎo)唱歌太尬了?！?/p>
“已經(jīng)在公司待了一年多，我仍然不喜歡這種團(tuán)建方式，非必要情況下我都是能請(qǐng)假則請(qǐng)假?！贝骼璞硎?。
KTV逐漸在年輕群體中失寵，原因可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)。一是因?yàn)樵诓皇煜さ娜嗣媲俺鑼?duì)于當(dāng)代社恐來(lái)說很不自在;另外，與各個(gè)年齡段的人去唱歌很難融入，歌曲年代差距太大;其次，并非人人都擅長(zhǎng)并喜歡唱歌，本身就只是集中于少部分群體中;再者，KTV的版權(quán)限制以及捆綁消費(fèi)等模式，也使很多唱歌愛好者逃離KTV涌向線上唱吧。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)KTV行業(yè)的增速在2015年達(dá)到近十年峰值，此后呈現(xiàn)出下行趨勢(shì)，KTV行業(yè)由此迎來(lái)關(guān)店潮。
繼KTV之后，劇本殺是這兩年出現(xiàn)的一項(xiàng)現(xiàn)象極線下娛樂活動(dòng)，但它同樣也只存在于一小部分年輕人群中。“劇本殺經(jīng)常一個(gè)本就得花一下午，各種推理比較燒腦?！币晃粍”練⑼婕冶硎?。其門檻較高、每局時(shí)間過長(zhǎng)、燒腦、需具備表演能力等因素決定了它的小眾屬性。
當(dāng)前年輕一代宅文化盛行，劇本殺、KTV等更多存在于熟人社交中，唱歌以及基于劇本的表達(dá)、表演更具私密性，因此在陌生人社交場(chǎng)景下并不太受年輕人歡迎。
同時(shí)，隨著當(dāng)代年輕人工作生活壓力越來(lái)越大，門檻較高或者帶消耗性的活動(dòng)不太受到這部分人群的歡迎。上述滬漂人員張淼表示：“日常工作太累了，現(xiàn)在越來(lái)越不喜歡那些容易造成身體和大腦勞累的娛樂活動(dòng)?！?/p>
參照短視頻的爆火可以看出，碎片化、輕松大眾的娛樂活動(dòng)更容易普及。
麻將對(duì)年齡、群體的界限并沒有那么嚴(yán)格，它的流行更具大眾屬性。
如果把麻將定義為一種大眾化經(jīng)典娛樂活動(dòng)，那么曾經(jīng)在各個(gè)階段爆火起來(lái)的KTV、密室逃脫、以及劇本殺等娛樂活動(dòng)則可以視為娛樂行業(yè)的快消品。他們的流行一定程度上依賴于外界因素的推動(dòng)，例如綜藝以及明星的影響促進(jìn)密室逃脫和劇本殺的火爆。
它們?cè)灰暈轱L(fēng)口，原本一項(xiàng)小眾的娛樂活動(dòng)在資本的催熟下，短時(shí)間內(nèi)吸引著大批的人涌入。當(dāng)行業(yè)冷靜下來(lái)，風(fēng)口也將熄火。
在社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)、思想觀念不斷發(fā)展變化的社會(huì)進(jìn)程中，人們?nèi)粘５膴蕵坊顒?dòng)會(huì)不斷更新迭代。當(dāng)舊的娛樂方式不能適應(yīng)新時(shí)代的用戶需求，求變無(wú)為時(shí)淘汰是必經(jīng)之路。
一位線下娛樂行業(yè)從業(yè)者表示：“娛樂行業(yè)的變化一直都很快，不想要被淘汰就得不斷去順應(yīng)新的潮流。KTV行業(yè)已經(jīng)在我國(guó)發(fā)展了三十多年，幾十年的存在并非一塵不變，同樣在不斷適應(yīng)新的市場(chǎng)需求?！?/p>
現(xiàn)今，很多年輕人不再喜歡去KTV，對(duì)于用慣式思維經(jīng)營(yíng)的從業(yè)者而言確實(shí)已經(jīng)走到了末路，但仍然還有很多從業(yè)者在尋求新的增長(zhǎng)路徑。
其中抓住中老年消費(fèi)群體是重要方式之一，中老年人有錢有閑，現(xiàn)很多KTV為抓住這部分群體專門推出相關(guān)套餐，例如，原本以酒水暢銷的KTV甚至為中老年群體提供免費(fèi)開水以及正餐餐食。
另外，上述娛樂行業(yè)從業(yè)者表示，現(xiàn)在年輕人對(duì)于傳統(tǒng)的商務(wù)KTV以及量販?zhǔn)蕉疾惶矚g了。為了應(yīng)對(duì)年輕消費(fèi)者需求變化，很多KTV開始打造派對(duì)包房、嗨包等新型風(fēng)格，以新鮮感吸引年輕人的注意。
不過，受制于KTV本身的小眾屬性，新的包間風(fēng)格也不能使其走向大眾化。
娛樂行業(yè)始終處在不斷追逐年輕人的過程中，因?yàn)槟贻p人會(huì)玩也愛玩。但年輕人往往也是變數(shù)最大的一個(gè)群體，在年輕群體注意力分散和變化的過程中，也將影響著相關(guān)行業(yè)的興衰。
麻將為何千年不倒?
麻將起源于中國(guó)古代，已有千年歷史，至今演變?yōu)榻?jīng)典國(guó)粹。
它是一種全民且大眾的經(jīng)典娛樂活動(dòng)。雖然在不同的地域有不同的玩法，例如廣東麻將、四川麻將、溫州麻將等，但在某一個(gè)區(qū)域內(nèi)整體規(guī)則固定且簡(jiǎn)易，門檻較低，麻將具備成為大眾娛樂的特質(zhì)，用戶群體本身就很廣。
它沒能像劇本殺等在一段時(shí)間內(nèi)突然成風(fēng)，但多年以來(lái)始終貫穿于大眾的日常，其大眾屬性保證了各種外界因素的變化對(duì)它的沖擊較小。
當(dāng)然，麻將也是在沿襲傳承中不斷變化的，以適應(yīng)新的用戶需求。
首先是玩法的變化。以湖北西部某地為例，在十多年前當(dāng)?shù)囟际谴蛩^的“硬麻將“，即規(guī)則變化少且和牌方式固定，現(xiàn)在看來(lái)整體玩法比較無(wú)趣。幾年前，他們添加了“賴子”的玩法，即有一張牌可以做任意數(shù)使用。到疫情之后，又在此基礎(chǔ)上增加了“痞子”，更新玩法。
隨著規(guī)則的不斷變化，每局麻將的不確定性也就增加，輸贏變數(shù)更大。在多巴胺的不斷刺激下，則更易上癮。
其次，與麻將相關(guān)的娛樂設(shè)施以及場(chǎng)所也在不斷更新?lián)Q代。
十來(lái)年前，大家玩麻將基本都是在普通桌子上用手搓，而今自動(dòng)麻將機(jī)的普及也讓玩家獲取到更佳的體驗(yàn)感。
另外我們從成都一位茶館工作人員處了解到，2020年以前他們?cè)诔啥奸_傳統(tǒng)茶樓，在意識(shí)到年輕消費(fèi)群體以及新興消費(fèi)觀念崛起后，他們打造了一家自助式茶樓，在年輕群體中很吃香。
“自助式茶樓主要為消費(fèi)者提供輕松舒適的娛樂場(chǎng)所以及娛樂設(shè)施，全程無(wú)工作人員陪同服務(wù)，有任何問題都可以線上咨詢指導(dǎo)?！鄙鲜龉ぷ魅藛T表示。
“我們的主要客戶群體集中于年輕人，這種自助式茶樓很適合朋友聚會(huì)。今年春節(jié)期間從初二開始基本都訂滿了?！?/p>
輕松自由的消費(fèi)體驗(yàn)正是這類自助式茶樓抓住年輕消費(fèi)者的關(guān)鍵。
相比于劇本殺、KTV，麻將帶給年輕人的社交與娛樂體驗(yàn)似乎都更加輕松。這正好與95后、00后等年輕一代的消費(fèi)與社交習(xí)慣相契合。
在變化中求進(jìn)，也是麻將走向“經(jīng)典”的主要原因之一。
風(fēng)口潮起潮落，在眾多快消娛樂行業(yè)遇冷的當(dāng)下，年輕人將注意力回歸經(jīng)典并不意外，這或許也是今年麻將受到歡迎的原因。
文中被訪者皆為化名