文|犀牛娛樂(lè) 凌霜
編輯|樸芳
“每個(gè)人都有一種很獨(dú)特的生活，好好享受它，就是向往的生活！”黃磊這樣定義慢綜藝《向往的生活》。
最近，他在自己的FM中表示，三月份即將錄制《向往的生活》第六季。一方面，部分網(wǎng)友直呼這檔下飯神綜迅速回歸熒屏，另一方面，也有網(wǎng)友感嘆，對(duì)于《向往的生活》早就沒(méi)什么向往了。
作為在2017年闖入大眾視野的慢綜藝，《向往的生活》也不可避免地陷入了綜N代疲態(tài)期。盡管第五季《向往的生活》收官時(shí)，在快手上的相關(guān)話題播放量高達(dá)23億，產(chǎn)出作品3萬(wàn)多條，節(jié)目官方賬號(hào)漲粉55萬(wàn)，但豆瓣6.6的評(píng)分大不如前，而且逐年滑坡。
目前，《向往的生活》共播出五季，拍攝地輾轉(zhuǎn)北京郊區(qū)密云，浙江杭州桐廬，湘西古丈縣，云南西雙版納，湖南常德桃花源古鎮(zhèn)，節(jié)目組的創(chuàng)新舉措可見一斑。
只不過(guò)，嘉賓尬聊、生活千篇一律、植入大量廣告，雞湯味漸濃等情況著實(shí)降低節(jié)目觀感，這也是慢綜藝難以突破的制作瓶頸，至于《向往的生活》第六季能否在固有模式上推陳出新，也成了觀眾共同的向往。
慢綜藝的快出圈
田間小屋，裊裊炊煙，《向往的生活》以慢節(jié)奏，無(wú)劇情，嘮家常的敘事手法，為觀眾鋪開了農(nóng)家小院的生活畫卷，亦滿足了觀眾對(duì)于“歸園田居”生活的向往，蘑菇屋也成為了烏托邦的代名詞。
參與錄制的嘉賓們用玉米換取食物，黃磊負(fù)責(zé)做飯，何炅負(fù)責(zé)接待游客，劉憲華負(fù)責(zé)承包綜藝笑點(diǎn)，大家圍桌而坐，閑話家常，暖意隔著屏幕鋪面而來(lái)，因此，《向往的生活》被網(wǎng)友稱為“下飯神綜”。
每個(gè)人在小院里都會(huì)付出勞動(dòng)，畢竟，“自己動(dòng)手，豐衣足食”，就連灶臺(tái)都需要自己親手搭建，這檔綜藝真正做到了遠(yuǎn)離都市喧囂的返璞歸真，也讓觀眾看見了卸下一身包袱的明星背面。
此外，這檔綜藝還給觀眾貢獻(xiàn)了不少金句，“其實(shí)人這輩子最重要的就是為頓飯”、“幸福其實(shí)特別簡(jiǎn)單，但是又特別不容易”。
起初，《向往的生活》并不被看好。一方面，這檔綜藝制作前期招商遇冷，不得不臨時(shí)更換播放平臺(tái)，還陷入了抄襲韓國(guó)真人秀綜藝《三時(shí)三餐》風(fēng)波。另一方面，當(dāng)年的綜藝市場(chǎng)呈井噴式發(fā)展，如火如荼。
騰訊娛樂(lè)數(shù)據(jù)顯示，2017年，衛(wèi)視綜藝共有105檔，網(wǎng)絡(luò)綜藝共有103檔，其中，播放量超10億的網(wǎng)綜共有13檔。但《向往的生活》還是憑借著慢節(jié)奏，接地氣的田園牧歌風(fēng)格出圈。收官時(shí)，平均收視率超過(guò)1.7，穩(wěn)居周日檔收視榜首，平均點(diǎn)擊率高達(dá)1.3億，話題閱讀量共計(jì)26億。
至于出圈秘訣，或許正如導(dǎo)演陳格洲所說(shuō)：“這檔節(jié)目從來(lái)不要求嘉賓必須有綜藝感，或者刻意什么綜藝梗。最重要的是你愿意釋放真實(shí)的自己，忘掉你原本忙碌的工作，忘掉原來(lái)的生活狀態(tài)，在這里完全放松，好好過(guò)一天，這就是我們想要的?！?/p>
在口碑與收視率的加持下，《向往的生活》順理成章地推出了第二季，并在第一季的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，拍攝地從北京密云輾轉(zhuǎn)到浙江桐廬，彭昱暢加入其中。盡管彭昱暢作為新人，略顯生疏，但他在地里堅(jiān)持插秧六小時(shí)，在泥地里抓黃鱔，洗碗后還要聞一下有沒(méi)有洗潔精味道等舉動(dòng)真誠(chéng)樸實(shí)，賺足了觀眾好感。
而黃磊好友徐崢加入后，他們之間的客套寒暄與老友日?；?dòng)無(wú)異，增強(qiáng)了觀眾的代入感，陳格洲也說(shuō)過(guò)：“生活本身就是最好的節(jié)目?！钡诙静コ龊?，《向往的生活》豆瓣評(píng)分也從7.5分漲到了8.0分，無(wú)形中提升了觀眾對(duì)這檔綜藝的后續(xù)期待。
然而，《向往的生活》由于嘉賓團(tuán)隊(duì)更換、內(nèi)容套路化等問(wèn)題，終究沒(méi)能熬過(guò)“三年之痛”，口碑持續(xù)下滑，降低了觀眾的向往。
躲不過(guò)的綜N代魔咒
“做真人秀即是做人物，核心MC決定了整個(gè)節(jié)目的風(fēng)貌”，導(dǎo)演陳格洲這樣定位《向往的生活》?？上У氖?，在《向往的生活》第三季里，她似乎并沒(méi)有選對(duì)MC和飛行嘉賓，也為口碑撲街埋下了伏筆。
第三季《向往的生活》更換了嘉賓陣容，由何炅、黃磊、彭昱暢、張子楓組成，而承包綜藝梗的劉憲華退出。盡管彭昱暢、張子楓有觀眾緣，但二人都屬于沉默寡言的類型，只顧悶聲干活，互動(dòng)極其僵硬。
記得節(jié)目中有這樣一幕，何炅問(wèn)張子楓，“你們這個(gè)年紀(jì)的小朋友都在玩什么游戲？”張子楓眼含落寞，難掩尷尬神情，“我不知道，因?yàn)橐恢贝粼趧〗M里看劇本?！?/p>
而后期的飛行嘉賓有歐陽(yáng)娜娜、許光漢、老狼、鄭鈞、張婧怡等人彼此之間并不太熟，許光漢還因?yàn)椤跋袷侨ツ吧H戚家的我”沖上了熱搜，張婧怡來(lái)到蘑菇屋更是沒(méi)辦法與大家攀談，像木棍一樣杵在那里，四處觀望，還不小心把晚餐弄掉了，只得以道歉收?qǐng)觥?/p>
之前，《向往的生活》能夠出圈，很大程度在于觀眾從演員的身上窺見到了自己與家人、朋友之間相處的日常，何炅也在節(jié)目里提到過(guò)：“我不覺得嘉賓來(lái)《向往的生活》是來(lái)干活的，這不是一個(gè)表演誰(shuí)更勤勞的節(jié)目，家里人誰(shuí)會(huì)論你干的活多，你干的活少？”
可第三季《向往的生活》顯然不是家人的狀態(tài)，彼此在飯桌上刻意迎合，觥籌交錯(cuò)，像極了社畜們不得不花費(fèi)心力去應(yīng)付陌生人，這不是觀眾們想要理想中那種無(wú)拘無(wú)束的暖心生活。其實(shí)，尬聊溢出屏幕，觀眾同樣能感受到。
就連一直給大家做飯的黃磊都忍受不了這種尷尬，直接吐槽道：“我說(shuō)真心話，你們這一大堆人來(lái)，因?yàn)槲腋銈円膊皇欤覜](méi)必要跟不熟的人非得瞎扯，所以你們進(jìn)來(lái)跟我打招呼，我也沒(méi)那么熱情?！?/p>
如果說(shuō)，《向往的生活》第三季改編的是嘉賓之間的人情味，那么第四季《向往的生活》則充斥著商業(yè)氣息，徹底淪為了賺錢機(jī)器，以農(nóng)作物換糧食的烏托邦生存方式失靈了。
第四季《向往的生活》一共植入了十四個(gè)廣告，何炅直言：“今年的客戶比較多，各位觀眾朋友多諒解一下，我們盡量弄得有趣一點(diǎn)，多搞點(diǎn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)?！惫?jié)目組直接將特侖蘇、小度、京東等廣告商做成了視力表貼在身上，嘉賓互動(dòng)過(guò)程中，廣告更是無(wú)孔不入，就連在自制灶臺(tái)做飯時(shí)，嘉賓都會(huì)插入油煙機(jī)廣告。對(duì)此，網(wǎng)友吐槽道：“這根本就是在廣告間隙里找正片?！?/p>
走到第五季的《向往的生活》仍然按照以前的流程運(yùn)作，見面送禮物，等著黃磊做飯，在飯桌上尬聊……如果說(shuō)有什么“亮點(diǎn)”，恐怕是讓明星們凌晨?jī)牲c(diǎn)在雨中搶物資，自己組裝家徒四壁的毛坯房，不得不說(shuō)，這樣折騰人的真人秀離《向往的生活》越來(lái)越遙遠(yuǎn)了。
我們對(duì)于慢綜藝還有哪些期待？
縱觀市場(chǎng)上的慢綜藝，《中餐廳》《親愛的客?！返裙?jié)目同樣沒(méi)能躲過(guò)綜N代魔咒，在社會(huì)的極速運(yùn)轉(zhuǎn)下，慢綜藝逐漸加快步伐，消解了“慢”本身的含義，急吼吼地前進(jìn)，并在無(wú)形中渲染了焦慮，并不符合觀眾對(duì)于“慢下來(lái)”的期待。
《中餐廳》前兩季中，老板秉持著“餐廳不虧損，成員合作有愛享受經(jīng)營(yíng)生活”的理念，彼時(shí)，觀眾尚能窺見到小火慢燉的烹飪過(guò)程，享受著佛系經(jīng)營(yíng)餐館的愜意。
結(jié)果，等到老板換成黃曉明后，一切都變得火急火燎，最出圈的還是明言明語(yǔ)，“我不要你覺得，我要我覺得”，他在經(jīng)營(yíng)餐館時(shí)瘋狂營(yíng)業(yè)，員工甚至累到癱瘓，在慢綜藝?yán)锴罂?，本身就背離了節(jié)目的宗旨，口碑自然逐漸走低。
民宿經(jīng)營(yíng)綜藝《親愛的客?！吠瑯釉诘谌鹃_始崩盤，嘉賓們?cè)诘谌局猩涎萘藰I(yè)績(jī)KPI考核大比拼，恰巧對(duì)上了后來(lái)的“內(nèi)卷”一詞，也把豆瓣評(píng)分拉到了3.8分。
慢綜藝加速固然影響觀感，但對(duì)于綜N代來(lái)說(shuō)，活動(dòng)流程已經(jīng)形成了固定模式，可觀眾恰恰希望綜N代能持續(xù)帶來(lái)新鮮感。而綜N代綜合商業(yè)模式、觀眾接受度等因素考量，并不能大刀闊斧地改革，創(chuàng)新仿佛成了難以突破的天花板，這也是綜N代疲態(tài)頻發(fā)的根源?！断蛲纳睢返谝患緦?dǎo)演王征宇也說(shuō)過(guò)：“再往后的向往，要么翻天覆地，要么壯士斷腕?！?/p>
至于第六季《向往的生活》究竟走哪條路，還是未知數(shù)。曾經(jīng)，快綜藝占領(lǐng)市場(chǎng)時(shí)，慢綜藝作為清流另辟蹊徑出圈。如今，慢綜藝逐漸加快步伐，清流好像要干涸了。