文|科技每日推送
2022年2月8日剛開年，小米召開了虎年的第一次重要會(huì)議。
主題依舊是小米老生常談的“高端夢(mèng)”，但這一次有所不同，小米正式組建了高端化戰(zhàn)略工作組。同時(shí)，也明確了自己的目標(biāo)：三年內(nèi)拿下國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)份額第一。
為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，小米宣布全面對(duì)標(biāo)蘋果，繼續(xù)執(zhí)行“5年1000億”的研發(fā)計(jì)劃。那么這一次，小米的高端夢(mèng)能成嗎？
01 磕磕絆絆的高端路
大概是從三年前，Redmi品牌從小米剝離出去的時(shí)候，雷軍就已經(jīng)決心沖擊高端。
2020年，小米推出的第一款主打高端市場(chǎng)的產(chǎn)品小米10 Ultra，同時(shí)也是小米十周年的紀(jì)念之作。
背上了性價(jià)比包袱的小米，總算狠下心，將起售價(jià)提到了3999元，而頂配版的小米10 Pro則賣到了5999元。
回頭望去，小米10“出道即巔峰”，成為其在高端市場(chǎng)中認(rèn)可度最高的產(chǎn)品。
哪怕堆料略顯夸張，同時(shí)還暴露出了小米的產(chǎn)能問(wèn)題，但起碼也算一次短暫的成功。
但小米的高端路并不穩(wěn)當(dāng)，2021年上市的小米11則在質(zhì)量問(wèn)題上備受詬病。燒主板、燒WiFi、手機(jī)發(fā)熱、黑屏死機(jī)……網(wǎng)友一度調(diào)侃小米是真的“為發(fā)燒而生”。
截至2022年2月，在黑貓投訴平臺(tái)，能搜索到11562條關(guān)于小米11的吐槽。
而去年年底的小米12發(fā)布會(huì)，雷軍旗幟鮮明地宣布，要正式對(duì)標(biāo)蘋果，但所謂的對(duì)標(biāo)也只是強(qiáng)調(diào)小米12尺寸小、手感更好、屏幕更大、電池更大、充電更快等，并未涉及到核心技術(shù)的升級(jí)。
但所謂“高端手機(jī)”，最注重的應(yīng)該是品質(zhì)和生態(tài)體驗(yàn)。
倘若小米想要沖擊高端，不在技術(shù)和生態(tài)上做出更具吸引力的創(chuàng)新，就很難拉開和其他安卓手機(jī)之間的差距，更別談去吸引那些原iPhone的用戶。
況且，對(duì)高端市場(chǎng)這塊肥肉動(dòng)了心思的，并不只有小米。
原本提起“高端”二字，人人都會(huì)想起蘋果和華為。但隨著華為跌倒，高端玩家蘋果漸漸獨(dú)霸國(guó)內(nèi)高端手機(jī)的大部分市場(chǎng)。
華為留下的那部分空缺，則成了國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的兵家必爭(zhēng)之地。
OPPO的副總裁劉波曾經(jīng)放話：“手機(jī)市場(chǎng)只有兩個(gè)高端品牌，蘋果和華為，OPPO希望成為第三個(gè)?！?/p>
榮耀趙明也曾表示：“榮耀與蘋果，在高端市場(chǎng)終有一戰(zhàn)。”
vivo更是持續(xù)發(fā)力，在2021年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)全年銷量排名中，排到了首位，市場(chǎng)份額占據(jù)22%。
小米，依舊面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
02 性價(jià)比并不等于低價(jià)
十年前的小米，為發(fā)燒而生。后來(lái)，“性價(jià)比”又成了小米最強(qiáng)的武器。
人人都認(rèn)為，小米成也性價(jià)比，敗也性價(jià)比。
似乎“性價(jià)比”這個(gè)詞成了小米沖擊高端最大的桎梏。
OPPO和vivo的幕后大佬段永平，曾直言不諱地表示：“性價(jià)比都是給自己性能不好找的借口”。
但旭日大數(shù)據(jù)董事長(zhǎng)孫燕飚對(duì)科技每日推送表示：“性價(jià)比并不等于低價(jià)，相反，價(jià)格高但性能更高，也是一種高質(zhì)量的性價(jià)比。”
并不是說(shuō)高價(jià)就意味著高端，最重要的，還是其產(chǎn)品的價(jià)值。
蘋果和華為之所以能進(jìn)入高端市場(chǎng)，是因?yàn)樗麄兌几髯跃邆鋵儆谧约旱暮诵母?jìng)爭(zhēng)力。
蘋果自主研發(fā)的A系芯片和iOS系統(tǒng)自不必說(shuō)，華為的麒麟芯片和鴻蒙系統(tǒng)更是其進(jìn)入高端市場(chǎng)的底氣，海外高端市場(chǎng)的三星也擁有獨(dú)特的屏幕技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
雷軍當(dāng)然也意識(shí)到了這點(diǎn)，所以他提出了“5年1000億”的研發(fā)計(jì)劃，大力搞起了技術(shù)研發(fā)。
未來(lái)五年，小米的研發(fā)投入將提高到超1000億元，用于死磕硬核科技，比原來(lái)計(jì)劃翻了一倍。
就目前來(lái)看，效果十分顯著。
雷軍表示，小米旗下的澎湃推出了S1、C1和P1三款芯片。
截止到目前，小米已經(jīng)在小米5C上采用澎湃S1，在小米MIX Fold上采用澎湃C1，在小米12 Pro上采用澎湃P1。
其中，小米這顆澎湃 P1 芯片，是行業(yè)首次實(shí)現(xiàn) “120W 單電芯” 的充電技術(shù)，澎湃P1的發(fā)布，使得小米成為第一家擁有自研百瓦快充芯片的手機(jī)廠商。
當(dāng)然，盡管這些芯片的研發(fā)難度并不如CPU核心處理器的高，但這并不意味著小米沒有在做。
孫燕飚表示：“從澎湃S1到C1再到如今的P1，足以看出小米在芯片布局上下了苦功夫。相信未來(lái)三年還會(huì)有更多自研芯片推出，這是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，急不得。”
同時(shí)，和華為的松山湖工廠有異曲同工之妙，小米在北京的黑燈工廠已經(jīng)投入使用，通過(guò)手機(jī)工藝流程的固化來(lái)保證質(zhì)量的統(tǒng)一穩(wěn)定。
孫燕飚還認(rèn)為，如今的蘋果在技術(shù)的發(fā)布上已經(jīng)趨于保守，蘋果手機(jī)相對(duì)于安卓陣營(yíng)的優(yōu)勢(shì)在于手機(jī)質(zhì)量、芯片研發(fā)能力、軟件操作系統(tǒng)、安全性流暢性等用戶體驗(yàn)幾大方面。
但這之間的差距，正在不斷縮小。
03 高端突破口在折疊屏
老實(shí)說(shuō)，“三年內(nèi)拿下國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)份額第一”這個(gè)目標(biāo)有點(diǎn)意思?！?/p>
國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)份額第一”而非“中國(guó)市場(chǎng)高端手機(jī)份額第一”，兩者之間，雷軍給自己留下了不少轉(zhuǎn)圜的余地。
或許雷軍自己心里也很清楚，就現(xiàn)有的直板機(jī)市場(chǎng)而言，不管是從品牌、技術(shù)、生態(tài)還是服務(wù)的角度來(lái)說(shuō)，小米要想在短短三年之內(nèi)，超過(guò)已經(jīng)奠定了幾十年基礎(chǔ)的蘋果，是一件很難的事情。
但蘋果并非不可戰(zhàn)勝，關(guān)鍵是找對(duì)方向。
在孫燕飚看來(lái)，折疊屏就成了小米沖入高端、實(shí)現(xiàn)彎道超車的絕佳切入點(diǎn)。
實(shí)際上，不止是小米，對(duì)于所有國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)皆是如此。
去年12月15日，OPPO發(fā)布首款折疊屏手機(jī)Find N；12月22日，榮耀宣布其首款折疊屏MagicV即將上市；12月23日，華為發(fā)布最新折疊屏手機(jī)華為P50Pocket。
雖然在折疊屏領(lǐng)域，小米已經(jīng)走到了蘋果前頭，所擁有的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)或許能讓他成為領(lǐng)跑者。
不過(guò)小米首款折疊屏MIX Fold所取得的成績(jī)，似乎并不盡如人意。
首發(fā)價(jià)9999元，價(jià)格是上去了，但半年后就降到了6999元。
同時(shí)吐槽聲漫天，塑料屏幕保護(hù)層，廉價(jià)感極強(qiáng)，折痕甚至相當(dāng)明顯。
高價(jià)有了，但卻并不高端。
屏幕良品率不高，缺乏對(duì)產(chǎn)品、品牌深層的思考，都是小米需要從上一次失敗中汲取的經(jīng)驗(yàn)。
小米若是想借折疊屏彎道超車，還需要進(jìn)行更多的思考和改進(jìn)。
不過(guò)隨著越來(lái)越多的手機(jī)廠商選擇在折疊屏發(fā)力，我們似乎也看到了上游供應(yīng)鏈的進(jìn)步。
從某種程度上來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在此刻成為了盟友。
對(duì)上游供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)，產(chǎn)生了反哺的效果。
當(dāng)需求量足夠大，供應(yīng)鏈也能提供更為精細(xì)化、良品率更高的零件，可以說(shuō)手機(jī)廠商與供應(yīng)鏈之間，起到了相互促進(jìn)的作用。
孫燕飚認(rèn)為，隨著小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商對(duì)折疊屏的發(fā)力，也帶動(dòng)了如華星光電等國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈企業(yè)的成長(zhǎng)，這也增強(qiáng)了與蘋果、三星在高端市場(chǎng)進(jìn)行角逐的籌碼。
04
路漫漫其修遠(yuǎn)兮雷軍宣布正式對(duì)標(biāo)蘋果，更像是一種奮進(jìn)的精神。
沖擊高端從來(lái)都是一個(gè)全方位質(zhì)變的過(guò)程，跟高價(jià)、銷量、市場(chǎng)份額無(wú)關(guān)，而是需要在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品服務(wù)、生態(tài)建設(shè)和品牌形象上進(jìn)行全方位的突破。
將小米推向高端并非不可能，但這絕非易事。
高端不是喊出來(lái)的，它需要實(shí)實(shí)在在地投入，找到屬于自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，取得用戶的信任和認(rèn)可。
希望三年后，我們能看到一個(gè)真正從用戶體驗(yàn)出發(fā)、建立起全新品牌形象，躋身于高端市場(chǎng)的小米吧。