文|科技每日推送
2022年2月8日剛開年，小米召開了虎年的第一次重要會議。
主題依舊是小米老生常談的“高端夢”，但這一次有所不同，小米正式組建了高端化戰(zhàn)略工作組。同時，也明確了自己的目標：三年內拿下國產(chǎn)高端手機份額第一。
為了實現(xiàn)這一目標，小米宣布全面對標蘋果，繼續(xù)執(zhí)行“5年1000億”的研發(fā)計劃。那么這一次，小米的高端夢能成嗎？
01 磕磕絆絆的高端路
大概是從三年前，Redmi品牌從小米剝離出去的時候，雷軍就已經(jīng)決心沖擊高端。
2020年，小米推出的第一款主打高端市場的產(chǎn)品小米10 Ultra，同時也是小米十周年的紀念之作。
背上了性價比包袱的小米，總算狠下心，將起售價提到了3999元，而頂配版的小米10 Pro則賣到了5999元。
回頭望去，小米10“出道即巔峰”，成為其在高端市場中認可度最高的產(chǎn)品。
哪怕堆料略顯夸張，同時還暴露出了小米的產(chǎn)能問題，但起碼也算一次短暫的成功。
但小米的高端路并不穩(wěn)當，2021年上市的小米11則在質量問題上備受詬病。燒主板、燒WiFi、手機發(fā)熱、黑屏死機……網(wǎng)友一度調侃小米是真的“為發(fā)燒而生”。
截至2022年2月，在黑貓投訴平臺，能搜索到11562條關于小米11的吐槽。
而去年年底的小米12發(fā)布會，雷軍旗幟鮮明地宣布，要正式對標蘋果，但所謂的對標也只是強調小米12尺寸小、手感更好、屏幕更大、電池更大、充電更快等，并未涉及到核心技術的升級。
但所謂“高端手機”，最注重的應該是品質和生態(tài)體驗。
倘若小米想要沖擊高端，不在技術和生態(tài)上做出更具吸引力的創(chuàng)新，就很難拉開和其他安卓手機之間的差距，更別談去吸引那些原iPhone的用戶。
況且，對高端市場這塊肥肉動了心思的，并不只有小米。
原本提起“高端”二字，人人都會想起蘋果和華為。但隨著華為跌倒，高端玩家蘋果漸漸獨霸國內高端手機的大部分市場。
華為留下的那部分空缺，則成了國內手機廠商的兵家必爭之地。
OPPO的副總裁劉波曾經(jīng)放話：“手機市場只有兩個高端品牌，蘋果和華為，OPPO希望成為第三個?！?/p>
榮耀趙明也曾表示：“榮耀與蘋果，在高端市場終有一戰(zhàn)。”
vivo更是持續(xù)發(fā)力，在2021年中國手機市場全年銷量排名中，排到了首位，市場份額占據(jù)22%。
小米，依舊面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。
02 性價比并不等于低價
十年前的小米，為發(fā)燒而生。后來，“性價比”又成了小米最強的武器。
人人都認為，小米成也性價比，敗也性價比。
似乎“性價比”這個詞成了小米沖擊高端最大的桎梏。
OPPO和vivo的幕后大佬段永平，曾直言不諱地表示：“性價比都是給自己性能不好找的借口”。
但旭日大數(shù)據(jù)董事長孫燕飚對科技每日推送表示：“性價比并不等于低價，相反，價格高但性能更高，也是一種高質量的性價比。”
并不是說高價就意味著高端，最重要的，還是其產(chǎn)品的價值。
蘋果和華為之所以能進入高端市場，是因為他們都各自具備屬于自己的核心競爭力。
蘋果自主研發(fā)的A系芯片和iOS系統(tǒng)自不必說，華為的麒麟芯片和鴻蒙系統(tǒng)更是其進入高端市場的底氣，海外高端市場的三星也擁有獨特的屏幕技術優(yōu)勢。
雷軍當然也意識到了這點，所以他提出了“5年1000億”的研發(fā)計劃，大力搞起了技術研發(fā)。
未來五年，小米的研發(fā)投入將提高到超1000億元，用于死磕硬核科技，比原來計劃翻了一倍。
就目前來看，效果十分顯著。
雷軍表示，小米旗下的澎湃推出了S1、C1和P1三款芯片。
截止到目前，小米已經(jīng)在小米5C上采用澎湃S1，在小米MIX Fold上采用澎湃C1，在小米12 Pro上采用澎湃P1。
其中，小米這顆澎湃 P1 芯片，是行業(yè)首次實現(xiàn) “120W 單電芯” 的充電技術，澎湃P1的發(fā)布，使得小米成為第一家擁有自研百瓦快充芯片的手機廠商。
當然，盡管這些芯片的研發(fā)難度并不如CPU核心處理器的高，但這并不意味著小米沒有在做。
孫燕飚表示：“從澎湃S1到C1再到如今的P1，足以看出小米在芯片布局上下了苦功夫。相信未來三年還會有更多自研芯片推出，這是一個長期的過程，急不得。”
同時，和華為的松山湖工廠有異曲同工之妙，小米在北京的黑燈工廠已經(jīng)投入使用，通過手機工藝流程的固化來保證質量的統(tǒng)一穩(wěn)定。
孫燕飚還認為，如今的蘋果在技術的發(fā)布上已經(jīng)趨于保守，蘋果手機相對于安卓陣營的優(yōu)勢在于手機質量、芯片研發(fā)能力、軟件操作系統(tǒng)、安全性流暢性等用戶體驗幾大方面。
但這之間的差距，正在不斷縮小。
03 高端突破口在折疊屏
老實說，“三年內拿下國產(chǎn)高端手機份額第一”這個目標有點意思?！?/p>
國產(chǎn)高端手機份額第一”而非“中國市場高端手機份額第一”，兩者之間，雷軍給自己留下了不少轉圜的余地。
或許雷軍自己心里也很清楚，就現(xiàn)有的直板機市場而言，不管是從品牌、技術、生態(tài)還是服務的角度來說，小米要想在短短三年之內，超過已經(jīng)奠定了幾十年基礎的蘋果，是一件很難的事情。
但蘋果并非不可戰(zhàn)勝，關鍵是找對方向。
在孫燕飚看來，折疊屏就成了小米沖入高端、實現(xiàn)彎道超車的絕佳切入點。
實際上，不止是小米，對于所有國產(chǎn)手機廠商來說皆是如此。
去年12月15日，OPPO發(fā)布首款折疊屏手機Find N；12月22日，榮耀宣布其首款折疊屏MagicV即將上市；12月23日，華為發(fā)布最新折疊屏手機華為P50Pocket。
雖然在折疊屏領域，小米已經(jīng)走到了蘋果前頭，所擁有的市場經(jīng)驗或許能讓他成為領跑者。
不過小米首款折疊屏MIX Fold所取得的成績，似乎并不盡如人意。
首發(fā)價9999元，價格是上去了，但半年后就降到了6999元。
同時吐槽聲漫天，塑料屏幕保護層，廉價感極強，折痕甚至相當明顯。
高價有了，但卻并不高端。
屏幕良品率不高，缺乏對產(chǎn)品、品牌深層的思考，都是小米需要從上一次失敗中汲取的經(jīng)驗。
小米若是想借折疊屏彎道超車，還需要進行更多的思考和改進。
不過隨著越來越多的手機廠商選擇在折疊屏發(fā)力，我們似乎也看到了上游供應鏈的進步。
從某種程度上來說，國產(chǎn)手機廠商在此刻成為了盟友。
對上游供應鏈來說，產(chǎn)生了反哺的效果。
當需求量足夠大，供應鏈也能提供更為精細化、良品率更高的零件，可以說手機廠商與供應鏈之間，起到了相互促進的作用。
孫燕飚認為，隨著小米等國產(chǎn)手機廠商對折疊屏的發(fā)力，也帶動了如華星光電等國產(chǎn)供應鏈企業(yè)的成長，這也增強了與蘋果、三星在高端市場進行角逐的籌碼。
04
路漫漫其修遠兮雷軍宣布正式對標蘋果，更像是一種奮進的精神。
沖擊高端從來都是一個全方位質變的過程，跟高價、銷量、市場份額無關，而是需要在技術創(chuàng)新、產(chǎn)品服務、生態(tài)建設和品牌形象上進行全方位的突破。
將小米推向高端并非不可能，但這絕非易事。
高端不是喊出來的，它需要實實在在地投入，找到屬于自己的核心競爭力，取得用戶的信任和認可。
希望三年后，我們能看到一個真正從用戶體驗出發(fā)、建立起全新品牌形象，躋身于高端市場的小米吧。