文｜青眼
冬奧賽事如火如荼，冰墩墩“一墩難求”，不少商家為蹭熱度打起了“歪主意”。今日，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布通告，依法打擊惡意搶注“冰墩墩”“谷愛凌”等商標(biāo)注冊，共計(jì)有472件商標(biāo)注冊申請被駁回或宣告無效，并涉及多家化妝品公司。
顯而易見，依法嚴(yán)厲打擊背離商標(biāo)法立法宗旨、非法公平競爭的不良商業(yè)行為以及破壞正常商業(yè)秩序的行為已成大勢所趨。
400余件商標(biāo)注冊申請予以駁回
國家知識產(chǎn)權(quán)局在通告中表示，對第41128524號“冰墩墩”、第62453532號“谷愛凌”等429件商標(biāo)注冊申請予以駁回；對已注冊的第41126916號“雪墩墩”、第38770198號“谷愛凌”等43件商標(biāo)依職權(quán)主動(dòng)宣告無效。
據(jù)了解，國家知識產(chǎn)權(quán)局高度重視冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，并持續(xù)深入開展打擊惡意商標(biāo)注冊專項(xiàng)行動(dòng)，先后對“北京2022”、 北京2022年冬奧會(huì)會(huì)徽和北京2022年冬殘奧會(huì)會(huì)徽等予以特殊標(biāo)志保護(hù)，對北京冬奧組委申請的“冰墩墩”“雪容融”等予以商標(biāo)注冊保護(hù)，對其他適格主體申請的“谷愛凌”等冬奧健兒姓名商標(biāo)予以注冊保護(hù)。
然而，2019年以來，少數(shù)企業(yè)、自然人以牟取不當(dāng)利益為目的，將北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物、運(yùn)動(dòng)健兒姓名等冬奧熱詞進(jìn)行惡意搶注，委托代理機(jī)構(gòu)提交商標(biāo)注冊申請。
青眼通過中國知識產(chǎn)權(quán)局查詢得知，累計(jì)駁回的商標(biāo)中，冰墩墩、雪容融、谷愛凌的數(shù)量分別有140、69、18條，均涉及美妝、醫(yī)療器械、食品等多個(gè)商標(biāo)類目。
青眼從中國商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，“冰墩墩”“雪容融”商標(biāo)申請信息都在2019年9月16日后。以“冰墩墩”商標(biāo)為例，有132條商標(biāo)申請信息在2019年9月16日后，申請人包括個(gè)人和公司。北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組織委員會(huì)則在2019年9月16日申請了上述商標(biāo)。
根據(jù)《商標(biāo)注冊用商品和服務(wù)國際分類》，商標(biāo)3類是日化產(chǎn)品（包括化妝品和無藥物成分的洗漱用品；無成分的化妝品的牙膏；香料；精油；漂白劑及其他洗衣粉；清潔、擦拭、去污和研磨制劑），在本次已駁回和主動(dòng)宣告無效的商標(biāo)名單中，有廣州韓珀麗生物科技有限公司、廣州彌雅化妝品有限公司等20個(gè)公司申請了3類商標(biāo)，并有5家公司的經(jīng)營范圍并不涉及化妝品業(yè)務(wù)。
其中，從上述表格來看，以中國國家跳水隊(duì)運(yùn)動(dòng)員全紅嬋為名注冊3類商標(biāo)最多，達(dá)到14次，遠(yuǎn)超谷愛凌、冰墩墩和雪容融的次數(shù)。其原因或是全紅嬋在2021年8月4日奪得2020東京奧運(yùn)會(huì)跳水女子單人10米跳臺決賽冠軍，引起了社會(huì)公眾廣泛關(guān)注。廣州市白云區(qū)市場監(jiān)管局就曾對涉嫌惡意將“全紅嬋”作為商標(biāo)注冊申請的廣州某日用化妝品公司進(jìn)行立案調(diào)查。
國家知識產(chǎn)權(quán)局表示，下一步將保持嚴(yán)厲打擊商標(biāo)惡意注冊行為的高壓態(tài)勢，強(qiáng)化對包括冬奧吉祥物、運(yùn)動(dòng)健兒姓名在內(nèi)的奧運(yùn)熱詞進(jìn)行嚴(yán)格保護(hù)，對違反誠實(shí)信用原則、惡意搶注商標(biāo)圖謀不當(dāng)利益的申請人及其委托的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)依法依規(guī)嚴(yán)肅處理，社會(huì)公眾可對涉嫌惡意商標(biāo)注冊的行為進(jìn)行監(jiān)督和舉報(bào)。
隨后，#惡意搶注冰墩墩谷愛凌商標(biāo)被駁回#這一話題也沖上熱搜，不少網(wǎng)友表示支持，“堅(jiān)決打擊蹭熱度的，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)”“這些人就是想投機(jī)取巧坑錢”“這種企業(yè)應(yīng)該加入黑名單，惡意搶注+侵權(quán)”......
惡意搶注，惡意斂財(cái)？
數(shù)據(jù)顯示，冬奧會(huì)開幕以來，冰墩墩內(nèi)容在抖音上熱度持續(xù)上升，截至2月14日，相關(guān)視頻播放量已超過95億次。冰墩墩概念股也成為近期A股市場最火的概念之一，持續(xù)大漲。
一如某化妝品行業(yè)人士表示，“冰墩墩”“谷愛凌”的熱度大家有目共睹，有些人就打算搭便車蹭熱度，他們通過搶注來的商標(biāo)進(jìn)行商業(yè)炒作后再賣出獲得高額利潤。
據(jù)了解，通過搶注商標(biāo)牟利的現(xiàn)象早有先例，2019年某網(wǎng)站博主在網(wǎng)上發(fā)視頻稱，自己的賬號名稱即真實(shí)姓名被某公司搶注為商標(biāo)，對方要求禁止他再使用本名發(fā)布視頻，否則將會(huì)被訴侵權(quán)。此事一出引發(fā)多位知名主播在網(wǎng)絡(luò)上留言，稱自己也曾遭遇賬號名稱被搶注的情況。
而前不久的“金銀花”商標(biāo)事件也在行業(yè)內(nèi)引發(fā)熱議。江西60家花露水生產(chǎn)商卷入商標(biāo)之爭，遭索賠千萬。對此，江西省保健與消毒產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布聲明，要求原告上海碧麗化妝品有限公司立即向各地法院撤訴，以及返還所有調(diào)解款。聲明還稱，“碧麗公司目前的所謂商標(biāo)訴訟是拿著不具備權(quán)利基礎(chǔ)的商標(biāo)碰瓷式維權(quán)，是惡意斂財(cái)，這種行為已經(jīng)引起了行業(yè)公憤?！?/p>
“其實(shí)這種搶注商標(biāo)的情況從未中斷，一方面是因?yàn)樯虡?biāo)注冊的成本低；另一方面是因?yàn)樯虡?biāo)申請人的守法意識弱。因此，甚至出現(xiàn)了職業(yè)搶注人，如今在‘冰墩墩’‘谷愛凌’身上碰了釘子也算是為其他人敲響了警鐘?！庇蟹扇耸咳缡钦f。
誠然惡意搶注的現(xiàn)象一直存在，但通過此次400余件商標(biāo)注冊申請予以駁回的事件中，不難看出，今后企業(yè)、個(gè)人企圖通過追熱點(diǎn)、蹭熱度，惡意搶注商標(biāo)來賺錢的老路不僅行不通了，還可能“偷雞不成蝕把米”。
在國家監(jiān)管趨嚴(yán)的大背景下，有關(guān)部門對此類行為的打擊和制止也越來越反應(yīng)迅速?！霸谑褂脢W運(yùn)標(biāo)志時(shí)，‘許可’和‘盈利’是衡量是否侵權(quán)的關(guān)鍵詞?！鄙鲜龇扇耸窟M(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，近年來，我國已經(jīng)強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，依法大力遏制商標(biāo)惡意搶注行為。2017年5月就成立的冬奧組委法務(wù)部可以說已經(jīng)預(yù)判了搶注人的預(yù)判，將北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物、運(yùn)動(dòng)健兒姓名牢牢保護(hù)在商標(biāo)防火墻內(nèi)，對其進(jìn)行特殊保護(hù)。
此外，商標(biāo)作為區(qū)分商品來源的標(biāo)志，一直是商家用以吸引消費(fèi)者和積累商譽(yù)的利器。在現(xiàn)實(shí)中，也有商家為了蹭熱點(diǎn)、搭便車將時(shí)下知名公眾人物等注冊為商標(biāo)。廣東法制盛邦律師事務(wù)所鄧剛律師此前也告訴青眼，搶注“谷愛凌”商標(biāo)，屬于惡意搶注行為，如果構(gòu)成侵權(quán)，當(dāng)事人則可以向法院提起訴訟，或向行政主管部門進(jìn)行投訴。侵權(quán)的情況下，商標(biāo)申請人將面臨相應(yīng)的處罰。
更值得注意的是，今日，中宣部版權(quán)管理局副局長湯兆志在全面加強(qiáng)冬奧知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)專場發(fā)布會(huì)上介紹，近期，北京快偵、快訴、快判一起制售盜版冬奧吉祥物冰墩墩、雪容融玩偶案，犯罪嫌疑人任某被判處有期徒刑一年、并處罰金4萬元，成為全國首例侵犯北京冬奧吉祥物形象著作權(quán)刑事案件。
湯兆志稱，商家未經(jīng)權(quán)利人許可，擅自生產(chǎn)玩具、玩偶或者將其用于服裝、玩具等等周邊衍生產(chǎn)品的行為，都可能觸犯著作權(quán)版的有關(guān)規(guī)定，構(gòu)成侵權(quán)。損害公共利益的，還將會(huì)受到行政處罰，構(gòu)成犯罪的同樣會(huì)被追究刑事責(zé)任。
據(jù)悉，2021年3月，國家知識產(chǎn)權(quán)局就曾對于此類惡意搶注商標(biāo)的現(xiàn)象和行為開展專項(xiàng)打擊行動(dòng)。國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)司司長張志成在2021年知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)工作統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)上公開表示，去年全年累計(jì)打擊惡意商標(biāo)注冊申請48.2萬件。
張志成還介紹，國家知識產(chǎn)權(quán)局進(jìn)一步加大對商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)代理惡意搶注行為的打擊力度。組織地方知識產(chǎn)權(quán)管理部門立案查處了24起涉及搶注奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)熱詞商標(biāo)的商標(biāo)代理案件，作出行政處罰13件。針對2家代理重大惡意搶注案件違法情節(jié)嚴(yán)重的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，直接作出行政處罰，停止其商標(biāo)代理業(yè)務(wù)。約談治理13家平臺型商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，引導(dǎo)其建立完善商標(biāo)惡意搶注的篩查機(jī)制，防范代理商標(biāo)惡意搶注等違法違規(guī)行為。
也只有切斷源頭，才能真正斬?cái)鄲阂鈸屪⒌幕液诋a(chǎn)，不讓“潼關(guān)肉夾饃”“冰墩墩、谷愛凌們搶注”的事件上演，維護(hù)正常的商業(yè)秩序。