記者 | 姜菁玲
春節(jié)期間，一款元宇宙社交App啫喱在許多95、00后的朋友圈中刷屏爆火。
這是一款定位于熟人社交領(lǐng)域的新應(yīng)用，瞄準(zhǔn)年輕人。它以捏臉換裝、發(fā)布即時(shí)動態(tài)和社交聊天等為主要功能，只提供五十個(gè)好友位。用戶可以通過“捏臉”構(gòu)建屬于自己的3D虛擬形象，可以自定義服裝、神態(tài)、狀態(tài)。在游戲內(nèi)的廣場，可以看到所有朋友目前發(fā)布的狀態(tài)，隨時(shí)聊天。同時(shí)，支持以圖片形式分享自己的日常。
七麥數(shù)據(jù)顯示，1月19日啫喱第一個(gè)新版本上線后，下載量便以驚人速度飆升。2月10日開始，啫喱App同時(shí)登頂AppStore免費(fèi)社交排行榜以及免費(fèi)應(yīng)用排行榜，超越熟人社交App巨頭微信。
短時(shí)間內(nèi)，啫喱成為今年新春的一個(gè)現(xiàn)象級社交應(yīng)用?！疤摂M小人太可愛了”、“狀態(tài)分享好有趣！”小紅書、抖音、微博、即刻等許多社區(qū)類軟件大量開始出現(xiàn)關(guān)于啫喱的推薦貼以及“擴(kuò)列”貼。
不過，這場爆火很快迎來波折。2月11日晚，多個(gè)社交平臺上出現(xiàn)諸如“啫喱泄露用戶信息，快注銷”“賬號注銷后啫喱會保留數(shù)據(jù)15天”等內(nèi)容。微博啫喱超話下，大批用戶聲稱自己即將卸載啫喱以保護(hù)自己的隱私。
針對這個(gè)消息，2月13日晚間，啫喱發(fā)布公告稱，最近幾天，啫喱遭遇了連續(xù)的、有組織的攻擊，在各大平臺被惡意造謠、在應(yīng)用商店被水軍刷差評。面對暗處龐大的勢力，啫喱堅(jiān)決捍衛(wèi)自己的聲譽(yù)，已果斷采取法律行動。為了讓大家有更流暢的使用感，啫喱選擇了在大規(guī)模升級系統(tǒng)期間，主動從應(yīng)用商店下架暫停新用戶進(jìn)入，專注于提升現(xiàn)有用戶體驗(yàn)。
界面新聞記者觀察到，相比此前的版本，對于手機(jī)電量、實(shí)時(shí)位置等信息，啫喱最新版本當(dāng)中已經(jīng)上線了可供關(guān)閉的按鈕。
啫喱背后的研發(fā)公司是以信息流業(yè)務(wù)起家的資訊公司一點(diǎn)資訊（現(xiàn)已更名為賽博大象），該公司CEO楊宇翔曾告訴界面新聞記者，啫喱是一點(diǎn)資訊轉(zhuǎn)型后優(yōu)先級最高的戰(zhàn)略新業(yè)務(wù)，對此寄予厚望，產(chǎn)品的本質(zhì)目的是通過虛擬形象等形式幫助用戶更無壓力、更有效地表達(dá)，團(tuán)隊(duì)已為此籌備近兩年。
一位社交產(chǎn)品產(chǎn)品經(jīng)理告訴界面新聞記者，App Store免費(fèi)社交應(yīng)用排行榜基本只要日下載量超過五萬就可以上榜登頂，憑借新鮮玩法而短暫火爆的應(yīng)用很多，近兩年超過微信的也有3-4個(gè)，但比起排名，更重要的是維持排名。
“熟人社交領(lǐng)域最重要的是關(guān)系鏈能否遷移，而人不會僅僅因?yàn)樾迈r感去遷移。”一位資深產(chǎn)品專家對界面新聞表示，啫喱之后能否真正“火”起來，更重要的是看能否留住用戶，保持粘性。
