記者 | 鄭小琳
作為全屋定制領(lǐng)域的高定企業(yè)，威法家居日前披露了2021年的營(yíng)收情況。
威法家居公開披露的數(shù)據(jù)顯示，2021年公司營(yíng)收近6億元，同比增長(zhǎng)47%，預(yù)計(jì)今年一季度銷售額達(dá)1.2億元，同比增長(zhǎng)10%。
威法家居成立于2008年，旗下品牌“vifa”1933年創(chuàng)立，由創(chuàng)始人楊煉從丹麥?zhǔn)召?gòu)而來。目前，公司產(chǎn)品涵蓋衣柜、櫥柜、客廳柜、書柜、護(hù)墻等。
作為全屋定制領(lǐng)域的高定企業(yè)，威法家居定位客群是中國(guó)富裕的10%人群。 設(shè)計(jì)方面，威法家居追求極簡(jiǎn)現(xiàn)代風(fēng)，2009年較早在中國(guó)引入“開放式廚房”概念。
相對(duì)于普通全屋定制品牌，威法家居的賣點(diǎn)除了高端個(gè)性化設(shè)計(jì)、服務(wù)外，還在于全球優(yōu)采。比如，從意大利進(jìn)口全手工真皮，從西班牙進(jìn)口烤漆以及從奧地利進(jìn)口五金等。
這些全球優(yōu)采，也意味著威法家居售賣的單價(jià)更高。
一位高定行業(yè)人士透露，“高定品牌客單價(jià)比較高，是大眾定制的幾十倍乃至百倍以上，幾百萬乃至上千萬的客單價(jià)在這些品牌中相當(dāng)多?！?/span>
2021年3月，有消費(fèi)者曾透露自己花30多萬買了“vifa”的一套智能電視柜。這個(gè)單價(jià)幾乎是普通全屋品牌的十幾倍。
資料顯示，威法家居目前在全國(guó)107個(gè)城市開設(shè)了212家體驗(yàn)店，基本覆蓋一二線城市。
事實(shí)上，家居的高定市場(chǎng)除了威法家居外，還有木里木外、圖森等實(shí)力企業(yè)。同時(shí)，整個(gè)高定市場(chǎng)目前的競(jìng)爭(zhēng)格外激烈。
木里木外在全國(guó)已開設(shè)45家分公司、47家品牌體驗(yàn)店，覆蓋的直轄市、省會(huì)城市有22家，占到55%，其余大都是華東區(qū)域的二、三線城市。展廳大多數(shù)是在紅星、居然以及當(dāng)?shù)氐闹髁鹘ú氖袌?chǎng)。
圖森的公開數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，覆蓋全國(guó)城市已超100座。由此來看，威法家居規(guī)模處在行業(yè)前列。
除了這些“原生派”高定企業(yè)外，近兩年一些綜合性品牌也不斷涌入高定賽道，比如歐派BAUNIS鉑尼思、大王椰的空與間等。
還有許多不約而同地打出了“高定”旗號(hào)的企業(yè)，包括科凡、夢(mèng)天、瑪格、華帝等品牌企業(yè)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的爭(zhēng)相入局，無疑將進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額。
而或是為了提升綜合實(shí)力，2021年10月底，威法家居啟動(dòng)上市輔導(dǎo)計(jì)劃，輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)為國(guó)泰君安。
“此前我們已經(jīng)啟動(dòng)了IPO工作，于2021年已完成IPO輔導(dǎo)備案工作，IPO各項(xiàng)工作都在順利進(jìn)行?！?/span>威法家居首席執(zhí)行官、中山制造基地總經(jīng)理雷文近日對(duì)外表示。
此外，在家居智能化浪潮下，威發(fā)家居也瞄準(zhǔn)這一方向。
2018年，威法家居投資約1.3億元打造第3期數(shù)字化智能生產(chǎn)線，其中廠房投入約5500萬元，數(shù)字化設(shè)備和軟件系統(tǒng)投入約7500萬，已于2020年建成。
2019年，威法家居成立智能家居研究院。兩年后，2021年12月，威法家居智能家居ALITA系列首次在廣州設(shè)計(jì)周面世，并準(zhǔn)備在今年陸續(xù)推新的智能產(chǎn)品系列。
針對(duì)智能化，威法家居董事總經(jīng)理王超此前表示，總體來講，我們是將新技術(shù)、新產(chǎn)品結(jié)合到家居生活中。在我們的理念中，以‘電器家具化、電器藝術(shù)化’為方向。智能家庭不是布滿電線和控制面板，而是隱藏在后面，需要的時(shí)候便可呼喚它。
然而，在業(yè)內(nèi)人士看來，威法想要達(dá)成這樣的目標(biāo)并不容易：“智能化并非威法的強(qiáng)項(xiàng)，公司智能產(chǎn)品目前僅僅停留在表面營(yíng)銷階段，更多還處在概念層面?！?/span>
因此，從概念到真正落地，威法家居還需要付出大量技術(shù)、時(shí)間和試錯(cuò)成本，畢竟智能產(chǎn)品打造絕非一朝一夕就能做成，上述業(yè)內(nèi)人士補(bǔ)充道。