文|鏡像娛樂(lè)
情人節(jié),《十年一品溫如言》《好想去你的世界愛(ài)你》《不要忘記我愛(ài)你》三部愛(ài)情片上映,貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,今年情人節(jié)檔以5.3億總票房收官,票房成績(jī)?cè)跉v年情人節(jié)檔中排名第四。
但從口碑來(lái)看,今年情人節(jié)檔卻創(chuàng)下了歷年新低,檔期票房冠軍《十年一品溫如言》豆瓣評(píng)分僅2.7分,#十年一品溫如言 難看#這一話題甚至登上了熱搜。另外兩部影片雖然沒(méi)有開(kāi)分,但豆瓣評(píng)分基本以一二星差評(píng)為主。
不少觀眾吐槽“今年情人節(jié)檔黑暗降臨,爛片扎堆”,但殊不知,過(guò)去十年來(lái)情人節(jié)檔上映的高質(zhì)量作品寥寥無(wú)幾,況且,扎堆于這個(gè)檔期上映的青春片與愛(ài)情片,本就是國(guó)內(nèi)電影創(chuàng)作的重災(zāi)區(qū),太多制片方們追逐著過(guò)往的“財(cái)富密碼”,早已遺失了創(chuàng)作初心。
只是,曾經(jīng)《致青春》能打著“緬懷青春”的旗號(hào)狂攬7億票房,而今的《十年一品溫如言》卻很難再創(chuàng)造奇跡。因?yàn)橛捌u(píng)分一出,一切便都暴露在了陽(yáng)光下,豆瓣開(kāi)分后,《十年一品溫如言》的票房便開(kāi)始暴跌。
如今,對(duì)于粗制濫造的青春片與愛(ài)情片,觀眾的容忍度正在無(wú)限走低,同時(shí),曾經(jīng)每一次為爛片買(mǎi)單的血淚教訓(xùn),也在不斷提升觀眾選片觀影的“反詐意識(shí)”。
陳詞濫調(diào)的老套故事
“除非黃土白骨,我守你百歲無(wú)憂”,這句出自《十年一品溫如言》的經(jīng)典語(yǔ)錄,曾一度流傳于網(wǎng)絡(luò)。
十年前,書(shū)海滄生的《十年一品溫如言》和饒雪漫的《左耳》《沙漏》、郭敬明的《小時(shí)代》《爵跡》《悲傷逆流成河》一樣,都是一代人青春中的標(biāo)志記憶。只不過(guò),不少讀者沒(méi)有預(yù)料到的是,《十年一品溫如言》這部被奉為現(xiàn)言經(jīng)典的作品,會(huì)在十年后被改編得面目全非。
因電影篇幅有限,《十年一品溫如言》中多個(gè)家族的背景故事和糾葛被大量刪減,影片主線聚焦于男女主身上,瘋狂刪減一者導(dǎo)致劇情張力明顯不足,二者使得故事邏輯極為跳躍,比如男女主“情不知所起一往而深”的感情發(fā)展顯得極為突兀,缺乏情感鋪墊,讓觀眾很難對(duì)男女主的愛(ài)情產(chǎn)生代入感,這成了一切崩壞的開(kāi)始。
在影片仿佛開(kāi)著十倍速的敘事節(jié)奏中,狗血橋段的扎堆、劇情邏輯的生硬、充滿青春疼痛感的臺(tái)詞,再度加速了故事的崩盤(pán)。此外,片中男主莫名其妙的消失與猝不及防身患絕癥、女主含淚披上婚紗嫁給愛(ài)情等徹底告別現(xiàn)實(shí)邏輯的劇情沖突,不僅讓非原著粉們一頭霧水,更是讓原著粉們?cè)谟霸喝缱槡帧?/p>
原著中“有情人十年長(zhǎng)跑終成眷屬”的動(dòng)人故事,在影片中淪為了不知所云的狗血青春故事。更令觀眾破防的是,情人節(jié)檔狗血的不止是《十年一品溫如言》。
其余兩部影片均無(wú)大IP加持,但乍看設(shè)定都很是新穎,比如《好想去你的世界愛(ài)你》主打的便是“超現(xiàn)實(shí)戀愛(ài)”,故事中,男女主因?yàn)橐粓?chǎng)意外腦電波相連,之后兩人的聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)神奇共享,開(kāi)啟了歡喜冤家之路。但誰(shuí)料,扒開(kāi)影片“超現(xiàn)實(shí)戀愛(ài)”這層外殼,內(nèi)里又是一出老掉牙的愛(ài)情故事。
除了男女主的突然相愛(ài)依然令觀眾難以共情外,《好想去你的世界愛(ài)你》也集結(jié)了偶遇、錯(cuò)過(guò)、誤會(huì)等諸多陳年老梗,雖然影片力圖在故事中融入女性意識(shí)覺(jué)醒這一當(dāng)代年輕人關(guān)注的社會(huì)議題,但女主傻白甜的人物形象,以及全片物化女性的敘事立場(chǎng),使得這一議題的融入淪為了空談。
另一部影片《不要忘記我愛(ài)你》同樣將自己包裝為了一部“高概念”愛(ài)情片,影片中,“如果愛(ài)人每天醒來(lái)都會(huì)忘記昨天發(fā)生的一切,那么愛(ài)情應(yīng)該如何繼續(xù)”這一主線看似新穎,但實(shí)際上,故事的起承轉(zhuǎn)合和核心矛盾,仍是由失憶、誤會(huì)、分手、流產(chǎn)等老梗堆砌而成。
2022年情人節(jié)檔,那些為愛(ài)情故事買(mǎi)單,為節(jié)日氛圍感走進(jìn)影院的年輕人們被爛片包圍,無(wú)人幸免,因?yàn)闄n期內(nèi)的每一部新片,從頭到腳都充斥著粗制濫造的氣息。
某種程度上而言,今年情人節(jié)檔的擺爛,并非無(wú)跡可尋,也在預(yù)料之中。
逐利成為唯一目標(biāo)
據(jù)鏡像娛樂(lè)不完全統(tǒng)計(jì),過(guò)去十年間,國(guó)內(nèi)情人檔共上映了27部影片,27部影片豆瓣平均分不足5分,其中豆瓣評(píng)分達(dá)到及格線以上的,僅有《愛(ài)》《北京愛(ài)情故事》《甜蜜蜜》《愛(ài)樂(lè)之城》《今夜在浪漫劇場(chǎng)》5部作品。
更悲哀的是,其中《愛(ài)樂(lè)之城》和《今夜在浪漫劇場(chǎng)》為進(jìn)口片,而《甜蜜蜜》則為重映影片。
從過(guò)去十年情人節(jié)檔上映影片的制作公司來(lái)看,除了《北京愛(ài)情故事》背后的萬(wàn)達(dá)影業(yè)及《高跟鞋先生》背后的樂(lè)視影業(yè),二十余部影片背后的主出品方中頭部公司寥寥無(wú)幾,今年檔期內(nèi)上映的《好想去你的世界愛(ài)你》《不要忘記我愛(ài)你》同樣如此。
這是情人節(jié)檔長(zhǎng)久以來(lái)整體質(zhì)量不佳的原因之一,即檔期紅利有限,頭部影視公司們投入的資源和精力也有限,于是,這一檔期成為了腰部公司和小公司的主舞臺(tái),這些公司大多實(shí)力有限,殺入檔期只為借助小成本制作搏一搏票房。
但是,這并非情人節(jié)檔質(zhì)量不佳的唯一原因。
今年情人節(jié)檔,《十年一品溫如言》背后站著光線影業(yè),頭部公司入場(chǎng),卻交出了更差的成績(jī),這看似難以理解,但回顧光線傳媒青春片的發(fā)家史,回顧國(guó)內(nèi)青春片與愛(ài)情片的發(fā)展史,便會(huì)發(fā)現(xiàn)這其實(shí)并不意外。
2013年,狂攬7.19億票房的《致我們終將逝去的青春》,為背后的光線傳媒和國(guó)產(chǎn)青春片創(chuàng)造了一個(gè)新的造富模板,即以具有一定粉絲基礎(chǔ)的IP為流量密碼,以疼痛感傷和緬懷青春為主基調(diào),去批量生產(chǎn)青春愛(ài)情故事?!吨虑啻骸分螅饩€傳媒交出的《同桌的你》《匆匆那年》《你的婚禮》等作品,無(wú)一不是按此配方生產(chǎn)。
盡管這些影片的口碑皆不盡人意,但它們都取得了商業(yè)上的成功,其中《同桌的你》《匆匆那年》等票房達(dá)4億左右,2021年上映的《你的婚禮》票房甚至超越了《致青春》。小成本、低風(fēng)險(xiǎn)、高收入的青春愛(ài)情片,顯然是一門(mén)極為劃算的買(mǎi)賣(mài),因此,《十年一品溫如言》此類(lèi)作品才會(huì)層出不窮。
過(guò)去幾年來(lái),復(fù)刻都是影視行業(yè)的主流基調(diào)之一,光線傳媒在復(fù)刻流水線式的青春愛(ài)情片,在復(fù)刻自己的“財(cái)富密碼”,而市場(chǎng)上的其它玩家,也在復(fù)刻光線傳媒,今年情人節(jié)檔的兩部愛(ài)情片《好想去你的世界愛(ài)你》《不要忘記我愛(ài)你》就是最直觀的體現(xiàn)。
《好想去你的世界愛(ài)你》《不要忘記我愛(ài)你》主打的高概念,在全球電影市場(chǎng)其實(shí)算不上新鮮,但之前此類(lèi)影片在國(guó)內(nèi)很是少見(jiàn),直到2018年,光線傳媒的《超時(shí)空同居》這部奇幻愛(ài)情喜劇出現(xiàn),并成功以小博大,同類(lèi)型影片才開(kāi)始蜂擁而出。
顯然,人人都愛(ài)復(fù)刻,復(fù)刻,指向的是相對(duì)較低的試錯(cuò)風(fēng)險(xiǎn),也是更簡(jiǎn)單粗暴的成功方式,于是,國(guó)內(nèi)青春愛(ài)情片逐漸陷入逐利之中,陷入粗制濫造的死循環(huán),制作班底、故事質(zhì)量等,成為了被忽視的存在。
今年情人節(jié)檔,《不要忘記我愛(ài)你》上映前,業(yè)內(nèi)影評(píng)人便普遍不看好,因?yàn)槠鋵?dǎo)演黃真真過(guò)去幾年交出的作品普遍質(zhì)量不佳,如其執(zhí)導(dǎo)的《被偷走的那五年》口碑徘徊在及格邊緣,《閨蜜2》評(píng)分甚至僅有2.7分。制片方在導(dǎo)演上的選擇,便是他們創(chuàng)作態(tài)度的體現(xiàn)。
資本逐利,但青春片和愛(ài)情片,不可能永遠(yuǎn)瘋狂下去。
觀眾的耐心正在被消耗殆盡
細(xì)看光線傳媒青春愛(ài)情片的票房成績(jī),便會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題:雖然近年來(lái)光線傳媒的青春愛(ài)情片中誕生了《致青春》《你的婚禮》等高票房作品,但2015年之前,光線傳媒的青春愛(ài)情片票房基本維持在4億以上,而2015年之后,光線傳媒的《秘果》《蕎麥瘋長(zhǎng)》《明天會(huì)好的》《二十歲》等影片票房皆未破億。
從觀眾層面來(lái)看,《你的婚禮》《十年一品溫如言》如今的境遇,與當(dāng)年的《致青春》也是不同的。
《致青春》上映時(shí),觀眾們對(duì)國(guó)內(nèi)青春愛(ài)情片的套路仍無(wú)防備,此后,經(jīng)過(guò)大量爛片洗禮后,他們已經(jīng)對(duì)此類(lèi)影片產(chǎn)生一定抗體。至此,片方們又開(kāi)發(fā)出了新的套路,那就是通過(guò)宣發(fā)包裝,將觀眾“騙”進(jìn)影院。
《你的婚禮》上映前,所有宣發(fā)傳遞的信息皆是這是一部懷念初戀與青春的影片,是一個(gè)遺憾傷感的愛(ài)情故事,此外,“430比520早20天,我也比你想象得更加愛(ài)你”、“早一點(diǎn)相見(jiàn),愛(ài)你久一點(diǎn)。提前請(qǐng)假,參加婚禮”等宣發(fā)文案也在向觀眾傳遞“美好愛(ài)情”之感,然而,當(dāng)觀眾走進(jìn)影院后,才發(fā)現(xiàn)《你的婚禮》本質(zhì)上講述的其實(shí)是“頂級(jí)舔狗與頂級(jí)綠茶的究極拉扯”。
上映首周,《你的婚禮》票房表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定,這背后有一個(gè)關(guān)鍵因素,那便是影片遲遲未在豆瓣開(kāi)分,這很大程度上延緩了口碑失利反噬票房的節(jié)點(diǎn)到來(lái)。
今年情人節(jié)檔,《十年一品溫如言》的宣發(fā)如出一轍。情人節(jié)檔開(kāi)始前,《十年一品溫如言》的預(yù)售票房便高達(dá)8000萬(wàn),除了原著的IP加持外,宣發(fā)同樣功不可沒(méi)。在微博、抖音等平臺(tái),《十年一品溫如言》和《你的婚禮》相同,都是在影片上映前早早便開(kāi)始了營(yíng)銷(xiāo),與《你的婚禮》相比,《十年一品溫如言》主打的則是“勇敢奔赴的愛(ài)情”、“只有深?lèi)?ài)過(guò)才會(huì)懂”、“虐戀情深”等關(guān)鍵字眼。
但顯然,今年情人節(jié)檔,觀眾對(duì)《十年一品溫如言》的容忍度已經(jīng)遠(yuǎn)低于《你的婚禮》,影片因難看被罵上微博熱搜,2萬(wàn)人在豆瓣給出了2.7分的差評(píng),網(wǎng)上四處充斥著“退錢(qián)”的聲音,可見(jiàn)其輿論環(huán)境。從票房來(lái)看,《十年一品溫如言》首日票房1.4億,次日跌至千萬(wàn),第三日更是僅有百萬(wàn)票房。
以前,國(guó)產(chǎn)青春片、愛(ài)情片靠情懷吸引觀眾走進(jìn)影片,如今,它們靠包裝和宣發(fā)將年輕情侶們“騙”進(jìn)影院,只是,就如觀眾會(huì)對(duì)情懷套路審美疲勞一般,片方的宣發(fā)套路,如今也已被不少觀眾識(shí)破,這從不少觀眾直言看到“愛(ài)情長(zhǎng)跑”、“青春愛(ài)情”等字眼便避雷就可見(jiàn)一斑。
就如觀眾不可能會(huì)為電影市場(chǎng)瘋長(zhǎng)的票價(jià)持續(xù)買(mǎi)單一樣,粗制濫造的青春片和愛(ài)情片,也不可能永遠(yuǎn)在市場(chǎng)如魚(yú)得水。
近年來(lái),國(guó)產(chǎn)青春片和愛(ài)情片并非沒(méi)有佳作,在青春故事中探討“校園霸凌”這一嚴(yán)肅議題的《少年的你》、真正講述青春夢(mèng)想的《閃光少女》、闡述現(xiàn)代獨(dú)立女性意識(shí)的《愛(ài)情神話》等皆是高質(zhì)量作品。這些好片正在提升大眾的審美,也在以良幣驅(qū)逐劣幣。
財(cái)富密碼終將失靈,只有好故事,永遠(yuǎn)不會(huì)失去市場(chǎng)。