文｜壹DU財(cái)經(jīng)
虛擬數(shù)字人有多火？資本市場(chǎng)的反饋?zhàn)钫鎸?shí)。
2月16日10點(diǎn)48分，虛擬數(shù)字人板塊指數(shù)報(bào)891.386點(diǎn)，漲幅達(dá)2%，成交47.06億元，換手率2.09%。
另一邊，今年開年最火的IP冰墩墩即將推出數(shù)字藏品的消息，讓不少消費(fèi)者格外期待，紛紛打聽(tīng)如何收藏、誰(shuí)有渠道等等，仿佛不參與進(jìn)來(lái)，人生就一定有所缺撼似的。但實(shí)際上，這款數(shù)字禮品還僅僅在審查階段，離上市還有一段距離。
虛擬數(shù)字、虛擬數(shù)字人是什么？到底有著怎樣的魅力，能讓大家如此心向往之？未來(lái)的發(fā)展前景又如何呢？
01、何為虛擬數(shù)字？何為虛擬數(shù)字人？
虛擬數(shù)字，聽(tīng)起來(lái)就懸，但在后面加上“人”，就將科技與生活連接起來(lái)。而要提虛擬人，洛天依和柳夜熙是絕對(duì)值得大寫特寫的存在。
先說(shuō)洛天依。
一開始，洛天依只是活躍在二次元世界的小眾文化，精致的面容、姣好的身姿，面市后就收獲了一眾二次元粉絲。這也是她作為中國(guó)第一的虛擬歌手、虛擬偶像，“存活”十年后依然紅透半邊天的原因之一。
春晚舞臺(tái)、元宵晚會(huì)舞臺(tái)甚至冬奧會(huì)舞臺(tái)都留下了洛天依的身影。當(dāng)她身著一身旗袍在冬奧會(huì)舞臺(tái)上翩翩起舞，將溫柔與靈動(dòng)融入到舞蹈與歌聲當(dāng)中，二次元老粉們沸騰了。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，洛天依的出圈是厚積薄發(fā)，也是必然趨勢(shì)。
元宵晚會(huì)上，洛天依搭檔劉宇寧一展歌喉，現(xiàn)場(chǎng)還順帶玩了一波花滑。在高科技的加持上，給了全國(guó)觀眾視覺(jué)上的震撼。她如真人般靈動(dòng)又鮮活，打破了人們對(duì)虛擬數(shù)字人僵硬、不自然的刻板印象。
如果說(shuō)洛天依的火爆有著二次元的基礎(chǔ)，那么虛擬人物柳夜熙的橫空出世則更為震撼。
去年10月31日，柳夜熙在短視頻平臺(tái)抖音上發(fā)布了自己的第一條作品，并宣布正式出道。公開資料顯示，僅憑這一條短視頻，柳夜熙便一夜?jié)q粉過(guò)百萬(wàn)。截至壹DU財(cái)經(jīng)發(fā)稿，柳夜熙在抖音用8條短視頻收獲了超866.5萬(wàn)粉絲。2441.2萬(wàn)點(diǎn)贊。
此外，虛擬數(shù)字人還可以讓懷舊的人們瞬間破防。就在剛剛過(guò)去不久的2022年江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)上，虛擬數(shù)字人鄧麗君與周深“同臺(tái)合唱”時(shí)，網(wǎng)友們歡呼淚目的同時(shí)，對(duì)其背后的技術(shù)和特效也再次發(fā)出驚嘆。
虛擬數(shù)字人也應(yīng)用在更多領(lǐng)域。
去年10月，壹DU財(cái)經(jīng)在云棲大會(huì)的“元宇宙專區(qū)”便感受到最新虛擬數(shù)字技術(shù)的洶涌之勢(shì)。尤其是在數(shù)智風(fēng)暴館中，相芯科技帶來(lái)了虛擬化身、虛擬偶像、智能虛擬人等各類虛擬數(shù)字人解決方案。據(jù)其介紹，虛擬數(shù)字人的打造，背后涉及虛擬形象和口型生成、語(yǔ)音動(dòng)畫合成、深度學(xué)習(xí)算法、雙模式驅(qū)動(dòng)等各項(xiàng)前沿技術(shù)。
這些神乎其技的虛擬數(shù)字人正席卷而來(lái)，但你以為這些就是全部了嗎？
02、冬奧會(huì)成虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的“成果展”
2022年冬奧會(huì)，除了奧運(yùn)健兒們的熱血與拼搏外，還有虛擬數(shù)字人的百花爭(zhēng)艷——虛擬數(shù)字人幾乎滲透到賽場(chǎng)內(nèi)外的各個(gè)環(huán)節(jié)。
從虛擬數(shù)字人的應(yīng)用角度來(lái)看，他們可以分為服務(wù)型虛擬人和身份型虛擬人。
“熱愛(ài)REAI”是首次被采用的數(shù)字人奧林匹克宣傳大使，是身份型虛擬人；
冬奧宣推官數(shù)字人“冬冬”與主持人一同到北京2022官方特許商品零售店，介紹各種冬奧周邊商品，屬于服務(wù)型虛擬人；
當(dāng)然還有上文提到的洛天依登陸奧林匹克文化節(jié)開幕式。其一展歌喉演唱的《Time to shine》點(diǎn)燃了會(huì)場(chǎng)，為冬奧會(huì)宣傳助威。
此外，虛擬數(shù)字人“小思”在冬奧會(huì)期間連續(xù)進(jìn)行冬奧熱點(diǎn)播報(bào)的同時(shí)，還正式加盟了國(guó)家體育總局官方媒體《中國(guó)體育報(bào)》。
……
我們可以舉兩個(gè)例子，來(lái)感受下虛擬數(shù)字人在冬奧會(huì)上的表現(xiàn)。
出鏡率最高的是央視新聞AI手語(yǔ)主播。這位長(zhǎng)相甜美親和的手語(yǔ)主播，可為觀眾提供專業(yè)、準(zhǔn)確的手語(yǔ)解說(shuō)。并且它也收獲了“24小時(shí)無(wú)休”的稱號(hào)，據(jù)稱，在冬奧會(huì)結(jié)束后，這位虛擬手語(yǔ)主播將全年無(wú)休，為聽(tīng)力障礙群體做好新聞報(bào)道。
而另一位服務(wù)型虛擬人是虛擬天氣主播馮小殊。
馮小殊的背后實(shí)質(zhì)是微軟小冰的技術(shù)。據(jù)稱，微軟小冰通過(guò)深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)渲染技術(shù)及小樣本學(xué)習(xí)技術(shù)，經(jīng)過(guò)語(yǔ)音、嘴型、人臉渲染專家模型訓(xùn)練，虛擬數(shù)字人可以完美get馮殊本人的嘴部動(dòng)作、眼部及臉部肌肉之間的協(xié)同關(guān)系，其面容、表情、肢體動(dòng)作的整體自然度跟真人幾乎無(wú)異。
從冬奧會(huì)上虛擬數(shù)字人的應(yīng)用場(chǎng)景，我們不難發(fā)現(xiàn)，從虛擬數(shù)字人誕生至今，隨著技術(shù)與應(yīng)用落地，十多年的時(shí)間跨度里，虛擬數(shù)字人領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的飛躍。
毫無(wú)疑問(wèn)，借著冬奧會(huì)的東風(fēng)，虛擬數(shù)字人幻化出自己發(fā)展的東風(fēng)。
03、大廠紛紛搶食的新賽道
除了微軟外，包括百度、騰訊在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)大廠早就布局了虛擬數(shù)字人賽道。如，百度智能云AI手語(yǔ)主播、騰訊3D手語(yǔ)數(shù)智人“聆語(yǔ)”等，此外，由智譜AI、凌云光和北京廣播電視臺(tái)聯(lián)合打造的“冬奧手語(yǔ)播報(bào)數(shù)字人”也于2月5日在北京衛(wèi)視正式上崗。
就此，壹DU財(cái)經(jīng)在與多位行業(yè)人士探討后發(fā)現(xiàn)，他們均認(rèn)為：隨著人工智能技術(shù)不斷突破，虛擬數(shù)字人的形象、表情、表達(dá)力和理解力在逐步提升，虛擬數(shù)字建立起的新數(shù)字形象IP，甚至有可能成為未來(lái)數(shù)字世界的一種重要業(yè)務(wù)形態(tài)。
這一賽道的發(fā)展前景確實(shí)不容低估。
頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前虛擬數(shù)字人市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)2000億元，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)到2703億元。其中，身份型虛擬人將在未來(lái)發(fā)展中占據(jù)主導(dǎo)地位，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約1750億元，服務(wù)型虛擬數(shù)字人總規(guī)模將超過(guò)950億元。
這個(gè)千億的市場(chǎng)自然引來(lái)了眾多玩家的入局。他們或推出自己的虛擬數(shù)字人，或通過(guò)收購(gòu)的方式擁有自己的虛假偶像，當(dāng)然還有更多的企業(yè)不斷打造自己的虛擬數(shù)字人員工，以此拉近與用戶的距離。
公開資料顯示，騰訊、阿里巴巴、百度、網(wǎng)易、字節(jié)跳動(dòng)、華為、HTC、中國(guó)電信等科技公司早已悄然布局。
具體來(lái)看：騰訊、百度、網(wǎng)易推動(dòng)從前端研發(fā)到終端商業(yè)場(chǎng)景應(yīng)用的元宇宙全鏈路探索；軟硬件并行發(fā)展路線包括Meta、字節(jié)跳動(dòng)、HTC；從企業(yè)級(jí)、消費(fèi)級(jí)應(yīng)用入手可見(jiàn)Roblox、微軟、華為；英偉達(dá)、阿里巴巴、中國(guó)移動(dòng)咪咕公司則是通過(guò)基礎(chǔ)技術(shù)賦能。
早在2018年，B站已開始布局虛擬主播領(lǐng)域。而騰訊互娛旗下NEXT Studios和新華社聯(lián)合打造數(shù)字記者“小諍”；9月，芒果TV推出虛擬主持人YAOYAO；10月，湖南衛(wèi)視發(fā)布虛擬主持人“小漾”。阿里巴巴扶植虛擬主播助力內(nèi)容電商，字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)入股的方式擁有了虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL、
在科技基因的公司，如科大訊飛推出了虛擬人交互平臺(tái)、網(wǎng)易發(fā)布虛擬人軟件開發(fā)工具包“有靈”、百度推出智能語(yǔ)音搜索助理龔俊數(shù)字人等。
此外，不少公司在近期先后推出了自己的虛假數(shù)字人員工。如美的旗下品牌華凌宣布，兩位虛擬偶像凌魂少女·涼然、凌魂少女·暖沁入職成為其數(shù)字化新員工。
萬(wàn)科集團(tuán)董事長(zhǎng)郁亮也于近日在自己朋友圈官宣了今年萬(wàn)科總部的一位“最佳新人”——萬(wàn)科首位數(shù)字化員工“崔筱盼”——一位集美貌和才華于一身的“新員工”。
由此，我們可以看到，虛擬數(shù)字人不論是從服務(wù)層面、身份層面都有了更深切的落地。但不可否認(rèn)的是，互聯(lián)網(wǎng)巨頭作為虛擬數(shù)字生態(tài)的重要貢獻(xiàn)者，在流量、數(shù)據(jù)、場(chǎng)景和底層技術(shù)層面具有顯著優(yōu)勢(shì)，而基于此，他們?cè)谠擃I(lǐng)域的未來(lái)空間也值得期待。
不過(guò)，一些分析人士也持觀望甚至悲觀態(tài)度：“蜂涌而至的虛擬數(shù)字人，有點(diǎn)像過(guò)去企業(yè)吉祥物的變種。如果它們不能真正做到服務(wù)用戶，如虛擬人員工之類的，最終也是花大力量做出的吉祥物。除了能為企業(yè)貢獻(xiàn)一時(shí)的流量外，未來(lái)并不具備可持續(xù)發(fā)展的可能。”