文|NBS新品略 吳文武

01 火爆的黑芝麻丸

很長一段時間，號稱可以“補腎、防脫發(fā)、拯救發(fā)際線”的黑芝麻丸在各大電商平臺上銷售火爆，銷量靠前的黑芝麻丸，月銷量均在10萬件以上。

黑芝麻丸在直播帶貨和短視頻上也十分風(fēng)靡，無論是直播帶貨主播，還是明星，都紛紛直播帶貨黑芝麻丸。

昔日“帶貨女王”薇婭在2021年6月期間的一場直播帶貨上，直呼某品牌黑芝麻丸“好吃到停不下來”，一場直播售出17萬件。

根據(jù)商務(wù)部在今年1月底發(fā)布的對重點電商平臺監(jiān)測大數(shù)據(jù)顯示，2022年的年貨消費品類中，營養(yǎng)滋補品銷售明顯增長明顯，其中黑芝麻丸銷量同比增長105.9%。

在小紅書上，黑芝麻短視頻、分享和種草筆記也很火，包括黑芝麻丸、黑芝麻棗糕、黑芝麻奶茶、黑芝麻糊、黑芝麻拿鐵咖啡，應(yīng)有盡有。

有一位直播帶貨主播介紹稱，黑芝麻成分中含有不飽和脂肪酸和豐富的維生素E，非常適合腦力工作者，像經(jīng)常熬夜加班掉發(fā)的，這里白了、少了、稀了的，都可以吃黑芝麻丸，效果非常好。

NBS新品略關(guān)注到有直播帶貨主播居然很夸張地介紹黑芝麻丸：我每天都給孩子放幾顆在書包里，當(dāng)零食吃。

敢問，小孩子又不脫發(fā)，用不用這樣大補呢？

02 黑芝麻丸竟是智商稅？

黑芝麻丸的營養(yǎng)價值早已被市場營銷過度宣傳，放大了N倍。

百度百科介紹稱，黑芝麻是胡麻科胡麻屬植物，芝麻的黑色種子，是一種食藥同源的食材，具有食用價值和藥用價值。

黑芝麻中含有大量的脂肪和蛋白質(zhì)，還含有糖類、維生素A、維生素E、卵磷脂、鈣、鐵、鉻等營養(yǎng)成分，有健胃、保肝、促進紅細(xì)胞生長的作用及烏發(fā)、美容等功效。

于是乎，黑芝麻就被貼上了護發(fā)、養(yǎng)發(fā)、防脫發(fā)和拯救發(fā)際線等各種保健功能。

然而NBS新品略關(guān)注到，央視財經(jīng)《正點財經(jīng)》欄目最新報道了一期“關(guān)注頭發(fā)焦慮”主題市場觀察節(jié)目，在“治療脫發(fā)”光環(huán)下，黑芝麻丸銷售火爆的市場現(xiàn)象。

記者購買了多款黑芝麻丸產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證編號為SC開頭，即為食品生產(chǎn)許可證，在產(chǎn)品包裝上，產(chǎn)品類型均為“糕點”。

一些黑芝麻的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號為“GB/T 20977”，國家標(biāo)準(zhǔn)全文公開系統(tǒng)顯示，該標(biāo)準(zhǔn)是糕點通則執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。

根據(jù)《食品安全法實施條例》相關(guān)條款規(guī)定，對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。

營養(yǎng)專家直言，黑芝麻丸作為一般食品，不可能在短期內(nèi)實現(xiàn)防脫發(fā)等治療功效，更不能特別寄希望于通過某一種單一的食物，來起到明顯的治療作用。

足見，黑芝麻丸只是一種常見的食品，或者是一種零食，雖然營養(yǎng)成分豐富，但卻沒有保健功能。

所以，過度夸大營銷的黑芝麻丸，稱其為智商稅也不為過。

03 黑芝麻丸瘋狂收割年輕人

“我的頭發(fā)有救啦，養(yǎng)生女孩閉眼喝”，這是小紅書上一篇黑芝麻糊奶茶的介紹話術(shù)，還號稱其是：脫發(fā)青年的神仙防禿劑！

脫發(fā)、禿頂和發(fā)際線后移，已經(jīng)是許多年輕人的煩心事。

數(shù)據(jù)顯示，目前中國約有2.5億人存在脫發(fā)問題，其中90后占比上升，取代80后成為“人間蒲公英”。

Mob研究院發(fā)布的《2021 90后脫發(fā)調(diào)研報告》顯示，90后脫發(fā)人群中嚴(yán)重脫發(fā)占比近5成，46.7%有嚴(yán)重的脫發(fā)。女性中，有43.7%會脫發(fā)，而男性中脫發(fā)人群占比相對更高，達51.4%。

加班、熬夜、睡眠質(zhì)量差、精神壓力大、內(nèi)分泌失調(diào)、缺乏運動等多個原因和因素讓越來越多的年輕人開始脫發(fā)。

各類品牌和商家很精準(zhǔn)地抓住了年輕人的“脫發(fā)焦慮”心理，極力營銷自家的產(chǎn)品，其中就有黑芝麻丸。

各種滿天飛的“禿頂經(jīng)濟”報告、市場調(diào)研數(shù)據(jù)及營銷軟文，直接加劇了年輕人的脫發(fā)焦慮。

各種短視頻、健康養(yǎng)生帖、網(wǎng)紅種草筆記以及直播帶貨的氛圍渲染，讓很多年輕人過度擔(dān)憂自然脫發(fā)及禿頂問題。

特別是一些黑芝麻丸品牌的過度營銷，更是起到了推波助瀾和極強的誘導(dǎo)作用。

黑芝麻丸熱銷火爆的背后直接反映了這屆年輕人的脫發(fā)焦慮。

北京商報此前報道，比如在微博火爆的老金磨方廣告宣傳其黑芝麻丸能“補氣益腎還能防脫發(fā)”、“禿頂少女最愛”。

業(yè)內(nèi)人士表示，普通食品宣稱具有防脫等功效，涉嫌虛假宣傳，屬于違法行為。盡管黑芝麻里的B族維生素在理論上可以預(yù)防脫溢性脫發(fā)，但要想依靠芝麻丸中的這點含量達到緩解脫發(fā)甚至幫助生發(fā)，有些不現(xiàn)實。

黑芝麻主要含有大量脂肪，熱量高。老金磨方芝麻丸產(chǎn)品成分表中，每100g芝麻丸含有1849千焦的熱量，即441千卡，熱量為同等重量米飯的3.8倍。如果想依靠吃芝麻丸實現(xiàn)養(yǎng)發(fā)需求，恐怕先達成的是體重的失控。

并不是所有人群都適合吃黑芝麻丸，更可怕的是，黑芝麻丸吃多了，反而有加速脫發(fā)的可能。

黑芝麻丸過度營銷，早已經(jīng)成為輿論焦點，人民日報早在2021年12月就發(fā)表評論文章稱：別給黑芝麻丸交“智商稅”。

可見，打著養(yǎng)生和防脫發(fā)等保健功能的黑芝麻丸，還在瘋狂收割脫發(fā)焦慮的年輕人。

04 過度營銷玩得太過火，黑芝麻丸遲早得燒糊

黑芝麻丸，是食品，不是保健品，更不是藥品，使勁往防脫、烏發(fā)等功能上蹭，夸大事實，虛假宣傳。

針對目前市場上黑芝麻丸早已出現(xiàn)的各種過度營銷、夸大事實宣傳等亂象，是到了很有必要對其進行監(jiān)管規(guī)范，凈化市場環(huán)境之時。

首先，在市場監(jiān)管層面，應(yīng)該加強規(guī)范與監(jiān)督，對黑芝麻丸相關(guān)產(chǎn)品在功能及宣傳等多方面給予規(guī)范。

特別是針對一些過度夸大市場營銷宣傳的熱門產(chǎn)品及品牌進行有針對性的規(guī)范和引導(dǎo)，如果涉嫌違反相關(guān)法律法規(guī)，應(yīng)該予以嚴(yán)懲，起到警示效應(yīng)。

其次，在平臺層面，要充分發(fā)揮守門員、標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行者及監(jiān)督者的角色。

無論是電商平臺，還是直播帶貨，乃至是在社交分享平臺，作為平臺方，對平臺商品和內(nèi)容都有著不可推卸的審核及監(jiān)督責(zé)任。

黑芝麻丸的過度營銷宣傳，各大平臺方應(yīng)該加強準(zhǔn)入機制審核，廣告營銷的內(nèi)容方面也應(yīng)該予以糾正、規(guī)范和引導(dǎo)。

最后，也是最為關(guān)鍵的一環(huán)，當(dāng)然還是要看黑芝麻丸的品牌和商家自我糾正，自律與規(guī)范，嚴(yán)格按照相關(guān)法規(guī)進行營銷宣傳和健康提示。

商家規(guī)范經(jīng)營和實事求是地進行營銷，不能唯以利益至上，只想著多賣產(chǎn)品多賺錢，如果過度營銷和虛假宣傳，最終受傷的還是自己。

最重要的是作為消費者，應(yīng)該理性看待黑芝麻丸，適度消費，切勿盲目跟風(fēng)。

脫發(fā)的你，有買過黑芝麻丸嗎？是不是又交智商稅了？