文|佰態(tài)
編輯|西紅柿
去年10月，F(xiàn)acebook正式更名為Meta。
扎克伯格將這次改名定義為“品牌重定義”，即在Facebook網(wǎng)站及該公司目前掌握的多個(gè)品牌的基礎(chǔ)上，構(gòu)建一個(gè)名為“Meta”的新品牌。
與此同時(shí)，一個(gè)強(qiáng)烈的訊號(hào)傳遞而出：扎克伯格把整個(gè)公司的命運(yùn)壓在了“Metaverse”，即元宇宙上。
這是一場(chǎng)史無(wú)前例的豪賭與探險(xiǎn)，在業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為元宇宙遙遙無(wú)期的當(dāng)下，就將其作為核心進(jìn)軍方向，頗有些浪漫主義色彩。
但資本市場(chǎng)不相信浪漫，更相信泛著陰翳的大把美鈔。投資者、金融機(jī)構(gòu)以及同行巨頭們，都在等待著Meta帶來(lái)的第一份答卷。
現(xiàn)在，答卷來(lái)了。
2月3日凌晨，Meta發(fā)布了截至12月31日的2021財(cái)年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，Meta在2021財(cái)年?duì)I收為1179.29億美元，相較2020財(cái)年增長(zhǎng)37%；凈利潤(rùn)為393.70億美元，與2020財(cái)年相比增長(zhǎng)35%。
如果數(shù)據(jù)僅限于此，Meta仍舊會(huì)收獲投資者的青睞。而在Meta為投資者提供的一份詳細(xì)報(bào)告中顯示，在大環(huán)境向優(yōu)的前提下，公司內(nèi)負(fù)責(zé)推動(dòng)元宇宙計(jì)劃的Reality Labs部門(mén)卻出現(xiàn)了巨額虧損。
數(shù)據(jù)顯示，Reality Labs去年一年就虧損了102億美元。
問(wèn)題，真得有點(diǎn)大。
01崩不可怕，怕的是一直崩
首先作出反應(yīng)的，便是投資者們。
財(cái)報(bào)及“元宇宙計(jì)劃”虧損實(shí)情曝光后，市場(chǎng)出現(xiàn)大規(guī)模拋售，Meta周四股價(jià)狂瀉26.44%，市值單日縮水2513億美元，久違的來(lái)到了6000億美元線下。
此前最高的單日縮水保持者是蘋(píng)果，在2020年9月市值狂跌1820億美元，如今看來(lái)也不過(guò)只是Meta的72%。
而縱觀整個(gè)美股歷史，Meta此次的單日崩盤(pán)壯舉，也創(chuàng)造了美國(guó)公司有史以來(lái)最大的市值損失。
對(duì)于投資者和資本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，經(jīng)此一役，即便日后Meta有了起色，對(duì)它的印象也不再會(huì)是此前的“增長(zhǎng)型股票”。
風(fēng)險(xiǎn)、虧損、不切實(shí)際等等負(fù)面詞匯將如影隨形。
福無(wú)雙至，禍不單行。市值蒸發(fā)帶來(lái)的打擊尚未消除，Meta又因與歐盟數(shù)據(jù)隱私談判受阻再度負(fù)面纏身。據(jù)相關(guān)消息顯示，Meta甚至一度放言要關(guān)閉在歐洲的相關(guān)服務(wù)。
事實(shí)上，早在2016年，歐盟就已經(jīng)建立了《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR），堪稱史上最嚴(yán)格的數(shù)據(jù)保護(hù)法案。可以說(shuō)，這部法例對(duì)個(gè)人信息的保護(hù)及監(jiān)管達(dá)到了前所未有的高度。
而目前，歐洲監(jiān)管者正在起草新的立法，針對(duì)如何將歐洲公民的用戶數(shù)據(jù)傳送到美國(guó)出臺(tái)相應(yīng)的指導(dǎo)，并且，就替代一項(xiàng)跨大西洋數(shù)據(jù)傳輸協(xié)議，與美國(guó)方面進(jìn)行了數(shù)月的談判。
歐盟數(shù)據(jù)保護(hù)法的存在必然將對(duì)Meta在歐洲的短期業(yè)務(wù)產(chǎn)生巨大影響，尤其是廣告相關(guān)。更可怕的是，這或許只是全球收緊數(shù)據(jù)保護(hù)監(jiān)管的苗頭與開(kāi)端。
多方擠壓之下，Meta雖然靠著一些手段讓股價(jià)收漲達(dá)到5.4%，拉起了快一年來(lái)最大的單日漲幅，把市值拉回了6314億美元，但仍舊距離萬(wàn)億美元的當(dāng)年相差甚遠(yuǎn)。
而雄心壯志的扎克伯格本人，似乎也察覺(jué)到自己真的玩大了。
02這次真的玩脫了？
財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，扎克伯格強(qiáng)調(diào)“元宇宙距離實(shí)現(xiàn)還有很長(zhǎng)的路要走”?？雌饋?lái)，他仍舊對(duì)自己骰盅里的點(diǎn)數(shù)信心滿滿。
可在Meta近期的一次全體會(huì)議中，討論了此次糟糕的財(cái)報(bào)，扎克伯格在會(huì)議上特別強(qiáng)調(diào)了公司目前的重點(diǎn)還是在于打造短視頻內(nèi)容，與字節(jié)跳動(dòng)、谷歌以及Snapchat進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。
“我們面臨著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)?！痹瞬竦脑捳Z(yǔ)中已經(jīng)能夠聽(tīng)到一絲膽怯與恐懼，這毫無(wú)疑問(wèn)將再度加劇全球?qū)eta的“失信狂潮”。
當(dāng)我們繼續(xù)解讀這段話，還能夠看出一些隱藏著的信息。
第一，扎克伯格深知元宇宙項(xiàng)目短期內(nèi)不可能賺到錢(qián)，所以才會(huì)仍舊把業(yè)務(wù)中心放在老牌吸金手段上。事實(shí)上，Meta的CFO Dave Wehner早早就公開(kāi)表示，2022年Reality Labs的運(yùn)營(yíng)虧損還將進(jìn)一步增加。
這顯然是在Meta的預(yù)料之中，卻并非投資者的預(yù)料之中。
第二，即便是原本Meta獨(dú)占鰲頭的部分業(yè)務(wù)，例如短視頻，現(xiàn)如今都要和后來(lái)居上的谷歌甚至Snapchat身處同一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)了。
無(wú)論是歐洲新起草的保護(hù)法案，還是蘋(píng)果修改后的IDFA，都對(duì)廣告商收入影響巨大。Meta憑借自身實(shí)力，最后想必會(huì)適應(yīng)這種變化，但適應(yīng)過(guò)程中所耗費(fèi)的時(shí)間，將成為同類(lèi)產(chǎn)品崛起的最佳時(shí)機(jī)。
風(fēng)雨飄搖，內(nèi)憂外患，Meta選擇的路必須要繼續(xù)走下去。
03未來(lái)，好像也并不可期
談點(diǎn)Meta的優(yōu)勢(shì)。
Reality Labs雖然在一直虧錢(qián)，但是成果也是肉眼可見(jiàn)的。之前曾經(jīng)顯露過(guò)一些的AR、VR新設(shè)備，在整個(gè)行業(yè)都很難找到同水平的競(jìng)爭(zhēng)者。
換言之，只要Meta熬得下去，它仍然是元宇宙時(shí)代來(lái)臨時(shí)，“國(guó)王”的最佳競(jìng)爭(zhēng)者之一。
但熬下去也沒(méi)那么容易。社交媒體板塊，今年開(kāi)年也只有Meta拉了跨，Snap憑借優(yōu)秀到令人發(fā)指的業(yè)績(jī)，股價(jià)狂飆上漲60%；此前難入Meta眼中的Pinterest也以超出預(yù)期的表現(xiàn)拉升了25個(gè)點(diǎn)。
扭頭再看元宇宙板塊，這個(gè)“最佳競(jìng)爭(zhēng)者”的位置似乎也沒(méi)那么穩(wěn)當(dāng)。Unity在財(cái)報(bào)發(fā)布后股票大漲，并表示從2D到3D實(shí)時(shí)交互的過(guò)渡將在未來(lái)幾十年中帶來(lái)巨大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，助力Unity在未來(lái)幾年中保持持續(xù)增長(zhǎng)。分析師也普遍看好Roblox、Shopify、Matterport等元宇宙公司，他們的存在都將對(duì)根基不穩(wěn)的Meta造成沖擊。
除此之外，微軟收購(gòu)之旅尚未結(jié)束，已經(jīng)無(wú)敵于天下，必將成長(zhǎng)為Meta很難正面抗衡的龐然大物。
總結(jié)下來(lái)，或許Meta能度過(guò)一次又一次的難關(guān)，但當(dāng)掀開(kāi)骰盅的那一刻，元宇宙帶給扎克伯格的驚喜并沒(méi)有想象中那么大。