文|佰態(tài)
編輯|王寶寶
通過(guò)捏臉形成3D虛擬形象,并在虛擬空間中與朋友進(jìn)行互動(dòng)……近日一款主打潮玩虛擬形象的社交產(chǎn)品——啫喱App火出了社交圈層。啫喱于2022年悄然上線(xiàn)App Store,隨后在社交裂變下迅速躥紅——2月11日,啫喱一度登頂蘋(píng)果 App Store 排行榜榜首并持續(xù)霸榜至2月13日。
一時(shí)間,啫喱App甚至火爆到“一碼難求”。但隨之而來(lái)的是,上架不到一個(gè)月的啫喱App由于各類(lèi)原因便從應(yīng)用商店下架,暫停新用戶(hù)進(jìn)入。依托于元宇宙的社交賽道,啫喱App展現(xiàn)出未來(lái)社交形態(tài)。
1元宇宙的一次試水
啫喱App成立的背后可以看成是資訊公司的一次積極試水,據(jù)公開(kāi)信息,啫喱背后的研發(fā)公司是一點(diǎn)資訊(現(xiàn)已更名為賽博大象),該公司CEO楊宇翔曾表示:?jiǎn)ㄠ珹pp是一點(diǎn)資訊轉(zhuǎn)型后優(yōu)先級(jí)最高的戰(zhàn)略新業(yè)務(wù),對(duì)此寄予厚望,團(tuán)隊(duì)已為此籌備近兩年。
從玩法來(lái)看,啫喱App通過(guò)捏臉、換裝系統(tǒng),可從頭到腳打造出自己想要的3D虛擬形象。隨后自己打造的形象會(huì)出現(xiàn)在首頁(yè)大廳中,并讓其他朋友實(shí)時(shí)觀(guān)察到自己的狀態(tài)。此外用戶(hù)可以通過(guò)鏈接、圖片和微信小程序等方式將其分享至其他社交平臺(tái)來(lái)邀請(qǐng)好友體驗(yàn)。
不過(guò),目前軟件測(cè)試階段啫喱App將好友人數(shù)限制在最多不超過(guò) 50 人,這種策略一方面能夠減少服務(wù)器負(fù)擔(dān)。另一方面也有助于用戶(hù)能擺脫微信熟人社交的心理負(fù)擔(dān),能夠做出更真實(shí)的自己。
或許是啫喱App借用了游戲引擎,使得虛擬人物更加精細(xì),因此也吸引了不少年輕用戶(hù)群體。
2新鮮過(guò)后仍面臨眾多問(wèn)題
固然,能在A(yíng)pp Store免費(fèi)社交應(yīng)用排行榜上超過(guò)微信,一定代表著其具有一定的創(chuàng)新性。但相比于超過(guò)微信,更重要的則是能始終維持在前列。
相關(guān)從業(yè)人士表示,App Store免費(fèi)社交應(yīng)用排行榜基本只要日下載量超過(guò)五萬(wàn)就可以上榜登頂,憑借新鮮玩法而短暫火爆的應(yīng)用很多,近兩年超過(guò)微信的也有3-4個(gè)。比如2018年子彈短信上架Apple Store后,在僅僅幾天內(nèi)就登上了排行榜第一名超越了微信,甚至完成了過(guò)億的融資,但依舊無(wú)法撼動(dòng)微信的地位。
相對(duì)應(yīng)的是,啫喱App如何保證留存更值得關(guān)注,目前看來(lái)這款強(qiáng)調(diào)熟人社交的軟件依舊存在不少問(wèn)題。
首先是玩法的單調(diào)。其產(chǎn)品的交互形式事實(shí)上在先前已有超級(jí)QQ秀、SOUL等軟件進(jìn)行了嘗試。其在大廳的聊天場(chǎng)景又很像QQ游戲大廳聊天室的加強(qiáng)版。對(duì)于一些先前嘗試過(guò)類(lèi)似產(chǎn)品的用戶(hù)而言,一旦新鮮感過(guò)去,啫喱App帶來(lái)的吸引力無(wú)疑會(huì)迎來(lái)急劇下跌。
第二是產(chǎn)品被爆出諸如侵犯用戶(hù)隱私(爭(zhēng)議源于其LBS功能能讓用戶(hù)自主選擇與好友共享實(shí)時(shí)位置),以及虛擬形象穿搭涉嫌抄襲的風(fēng)波需要解決。此外,啫喱App依舊存在閃退、卡頓頻繁等問(wèn)題,其代碼、網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性存在的問(wèn)題一定程度上嚴(yán)重影響到使用體驗(yàn)。同時(shí)相較于蘋(píng)果社交平臺(tái)的火爆,啫喱App在安卓平臺(tái)卻并沒(méi)有掀起波瀾。
3元宇宙需要怎樣的社交方式?
2021年微信公開(kāi)課上,張小龍?jiān)?jīng)提到:“社交的本質(zhì)是找同類(lèi),“狀態(tài)”是給人看到的,最好是讓同類(lèi)人看到?!彼晕⑿磐瞥隽恕盃顟B(tài)”。可以看出,雖然穩(wěn)居社交軟件的頭部,但微信仍正在努力嘗試營(yíng)造沉浸式的人與人的社交狀態(tài)。
“狀態(tài)”的公布,可以看成微信一個(gè)相對(duì)“拘謹(jǐn)”的創(chuàng)新嘗試,但這個(gè)嘗試不夠激進(jìn)。
這也是為何元宇宙會(huì)被給予“有望改變當(dāng)下社交形式的技術(shù)”,社交App一路從3G過(guò)渡到5G,交互形式也由固定的文本聊天到圖片再到視頻,但本質(zhì)上社交形態(tài)依舊固定在A(yíng)pp之上。
而對(duì)于社交產(chǎn)品而言,其框架在設(shè)定時(shí)基本就已經(jīng)固定,這就是為何即便微信上能夠看短視頻和直播,但受眾依舊會(huì)下載抖音,因?yàn)轶w驗(yàn)感的優(yōu)劣很大程度上由產(chǎn)品框架決定。而借助元宇宙,諸如VR、腦機(jī)技術(shù)設(shè)備則有望沖破這層框架。
即便啫喱App的火爆“曇花一現(xiàn)”,但透過(guò)虛擬人物的沉浸形式,我們依舊能看到未來(lái)社交玩法的雛形。
同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)巨頭預(yù)計(jì)在今年將會(huì)持續(xù)加碼元宇宙社交。除去一點(diǎn)資訊背后的啫喱App以外,今年1月份字節(jié)也被曝出正在內(nèi)測(cè)一款沉浸式的虛擬社交產(chǎn)品“派對(duì)島App”,這個(gè)產(chǎn)品也被外界視為主打元宇宙概念的社交產(chǎn)品。
百度方面于去年11月份上線(xiàn)社交產(chǎn)品“希壤”,用戶(hù)通過(guò)創(chuàng)建虛獨(dú)一無(wú)二的虛擬人物后,可在虛擬世界中自行移動(dòng),并在三個(gè)小場(chǎng)景中進(jìn)行互動(dòng)。
相比于2019年王欣的“馬桶MT”、羅永浩的“子彈短信”、以及字節(jié)的“多閃”同時(shí)挑戰(zhàn)微信。三年后的今天,微信需要同樣面對(duì)啫喱、派對(duì)島、希壤三款社交產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。但不同于2019年,如今的騰訊似乎也感受到了威脅,從其上線(xiàn)虛擬社交功能“超級(jí)QQ秀”就能看出一斑。除了和啫喱類(lèi)似的捏臉、換裝功能、超級(jí)QQ秀可允許陌生人之間一起看冬奧會(huì),甚至玩游戲。
此外,騰訊在近期也推出了一項(xiàng)全新業(yè)務(wù)——XR(擴(kuò)展現(xiàn)實(shí))。騰訊稱(chēng)XR業(yè)務(wù)是公司為應(yīng)對(duì)全真互聯(lián)網(wǎng)而大力建設(shè)的全新業(yè)務(wù),目標(biāo)是在行業(yè)領(lǐng)軍人物的帶領(lǐng)下打造世界一流的硬科技團(tuán)隊(duì),爭(zhēng)奪硬科技時(shí)代的下一張門(mén)票,全真互聯(lián)網(wǎng)即為元宇宙的最終形態(tài)??梢钥吹剑柚鶻R的技術(shù),騰訊依舊有能力在虛擬社交的浪潮中依舊占據(jù)頭把位置。
無(wú)論對(duì)哪家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言,爭(zhēng)奪下一代社交產(chǎn)品的浪潮已來(lái),而暗戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始。