文|袁國(guó)寶
隨著冬奧會(huì)的開(kāi)幕，冬奧吉祥物冰墩墩也在全世界越來(lái)越火爆，成為全世界的團(tuán)寵。同時(shí)，在冰墩墩成為頂流賣到脫銷的時(shí)候，背后也有不少商家受益匪淺。
其實(shí)不只是冰墩墩，在奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，有多個(gè)行業(yè)都會(huì)受益，可以說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)成為了主辦國(guó)的經(jīng)濟(jì)加速器。
自北京冬奧會(huì)開(kāi)幕以來(lái)，冰墩墩作為冬奧會(huì)吉祥物，一下子成為最受關(guān)注的當(dāng)紅頂流明星，話題熱度一路飆升。
據(jù)相關(guān)資料顯示，僅2月6日一天，和冰墩墩相關(guān)的微博熱搜就至少有19個(gè)。
同時(shí)，冰墩墩不僅在國(guó)內(nèi)火遍全網(wǎng)，它還通過(guò)外國(guó)記者和運(yùn)動(dòng)員在TikTok上發(fā)布的內(nèi)容成為了全世界的寵兒。
數(shù)據(jù)顯示，在短視頻平臺(tái)TikTok上，截至2月10日，冰墩墩相關(guān)話題視頻播放量已超過(guò)3000萬(wàn)。無(wú)數(shù)外國(guó)網(wǎng)友成為了冰墩墩的死忠粉。
與此同時(shí)，隨著頂流明星冰墩墩人氣的暴漲，它的各種相關(guān)周邊也供不應(yīng)求，全球出現(xiàn)“一墩難求”的局面。
一墩難求
隨著北京冬奧會(huì)的開(kāi)幕，冰墩墩的熱度也不斷上漲，一度超過(guò)迪士尼頂流玲娜貝兒，幾乎全世界的人都在為它著迷。
2月2日，奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前，日本記者辻岡義堂就在連線中展示自己買了六個(gè)小胖熊貓的視頻，在微博的點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)25萬(wàn)人點(diǎn)贊，播放量超千萬(wàn)。
同時(shí)，冰墩墩的周邊也成為了當(dāng)下最搶手的商品，不論是線上還是線下，冰墩墩的所有周邊都幾乎秒空。
據(jù)報(bào)道，在2月4日冬奧會(huì)開(kāi)幕式當(dāng)天，天貓奧林匹克官方旗艦店上線5000個(gè)冰墩墩手辦，僅15分鐘就被一掃而空。
而后，由于冰墩墩太過(guò)搶手、訂單數(shù)量過(guò)大，奧林匹克天貓官方旗艦店在2月5日晚間開(kāi)啟了分批次限購(gòu)模式：每天只有在特定時(shí)間才能購(gòu)買到包括冰墩墩徽章、盲盒、鑰匙扣和毛絨玩具在在內(nèi)的部分熱銷品，且每個(gè)ID限購(gòu)2個(gè)。
在限購(gòu)的情況下，群眾們對(duì)購(gòu)買冰墩墩的熱情更加高漲。每次預(yù)購(gòu)開(kāi)啟后，幾乎一眨眼的功夫就顯示售罄。
不少網(wǎng)友心碎的表示：搶購(gòu)還沒(méi)開(kāi)始就結(jié)束了，手速稍微慢一點(diǎn)就沒(méi)戲了。
線上搶購(gòu)十分火爆，線下門店搶購(gòu)的瘋狂程度同樣毫不遜色。
在這次冬奧會(huì)中，北京作為舉辦城市，一共有30多家線下店售賣冰墩墩等奧運(yùn)紀(jì)念品。其中，王府井工美大廈的冬奧特許店產(chǎn)品種類最全面，迎來(lái)的客人也最多。這家店門口不分晝夜、不斷壯大的千米長(zhǎng)隊(duì)甚至一度登頂熱搜。
其中，有在此排隊(duì)搶購(gòu)的顧客表示，自己排了26個(gè)小時(shí)的隊(duì)都沒(méi)能搶到一只冰墩墩，凍了一天，最后還是空手而歸。
另外還有不少顧客表示，在冬奧會(huì)開(kāi)幕前，自己就經(jīng)常路過(guò)這家特許店，但以前從來(lái)沒(méi)想過(guò)進(jìn)來(lái)逛逛，沒(méi)想到如今竟然“一墩難求”。
冰墩墩脫銷，商家受益
冰墩墩躋身于頂流之列，狂歡的不只有群眾，它背后的生產(chǎn)和銷售公司更是受益匪淺。
據(jù)了解，今年北京冬奧組委在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)了特許零售店190多家，先后開(kāi)發(fā)了16類、共5000余款特許產(chǎn)品。其中包括徽章等非金屬制品、貴重金屬制品、絲綢制品、工藝品、冰雪運(yùn)動(dòng)用品和紀(jì)念幣等。
同時(shí)，北京冬奧會(huì)的特許生產(chǎn)商共29家，特許零售商總計(jì)58家，其中也不乏上市公司，包括安踏體育、元隆雅圖、文投控股、王府井等。
值得一提的是，元隆雅圖和文投控股作為兩支正宗的“冰墩墩概念股”，在虎年第一個(gè)交易日就聯(lián)袂一字漲停。
其中，元隆雅圖在近期尤其受到資本市場(chǎng)關(guān)注。
相關(guān)報(bào)道顯示，進(jìn)入2022年后，元隆雅圖的股價(jià)一直呈下行趨勢(shì)，而這次成為冬奧商品特許經(jīng)銷商，讓他在A股中完美逆襲。
據(jù)悉，目前全國(guó)冰墩墩特許生產(chǎn)資質(zhì)的廠家共有三家，其中元隆雅圖是唯一一家上市公司。于是在冰墩墩火了之后，整個(gè)資本市場(chǎng)都開(kāi)始緊盯元隆雅圖，瘋狂搶標(biāo)。
在2月7日虎年首個(gè)交易日中，元隆雅圖開(kāi)盤就一字漲停，股價(jià)漲至20.33元，封單數(shù)一度超過(guò)37萬(wàn)手，封單資金超過(guò)7.5億元，甚至一度成為當(dāng)天最熱門的股票。
截至2月14日，元隆雅圖已獲連續(xù)六個(gè)漲停，股價(jià)累計(jì)暴漲77%。
有網(wǎng)友感慨，元隆雅圖才是冬奧會(huì)最大的贏家。
除了元隆雅圖，另一只冰墩墩概念股——文投控股也在冬奧會(huì)中嘗到了甜頭。
作為上交所老牌上市公司的文投控股，多年來(lái)一直虧損嚴(yán)重。早在2013年和2014年，它就因連續(xù)虧損，且凈資產(chǎn)為負(fù)而面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。
而近兩年，它的虧損也沒(méi)停過(guò)。繼2020年虧損34.63億元之后，文投控股又在今年1月29日發(fā)布公告稱2021年凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)虧損4.2億-5億，讓不少人為它的連續(xù)虧損捏了把汗。
而這次成為冬奧商品特許經(jīng)銷商，可以說(shuō)是挽救它于水深火熱之中。
在2月7日盤中，文投控股的封單也一度超過(guò)30萬(wàn)手，到收盤時(shí)還有22萬(wàn)手買單掛在買一位置上。
由此不難看出，冰墩墩的火爆和脫銷，讓不少企業(yè)受益。
另外，除了元隆雅圖和文投控股以外，北京冬奧概念板塊還有71只個(gè)股，涉及場(chǎng)館建設(shè)、傳播、贊助、供應(yīng)商等多個(gè)方面。隨著冬奧會(huì)的舉辦，它們或多或少都會(huì)嘗到冬奧的紅利。
奧運(yùn)吉祥物——主辦國(guó)的經(jīng)濟(jì)加速器
奧運(yùn)會(huì)吉祥物的誕生，最初是希望能給運(yùn)動(dòng)員們帶來(lái)好運(yùn)，同時(shí)還能為莊嚴(yán)的奧運(yùn)會(huì)帶去一絲活潑的氣氛。
不過(guò)，奧運(yùn)吉祥物到底有沒(méi)有為運(yùn)動(dòng)員們帶去運(yùn)氣不知道，但可以肯定的是，吉祥物為舉辦國(guó)帶來(lái)了不少經(jīng)濟(jì)收益，還給相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，讓周邊效益更加明顯。
在1984年美國(guó)洛杉磯夏季奧運(yùn)會(huì)上，吉祥物一只手舉火炬、頭戴美國(guó)國(guó)旗配色禮帽的禿頭鷹——“山姆大叔”。
山姆大叔的設(shè)計(jì)來(lái)自迪士尼，在這個(gè)“全世界最快樂(lè)的地方”，他們比任何人都要知道，什么樣的卡通形象能讓大人和小朋友都愛(ài)不釋手。
不出所料的，山姆大叔睿智又幽默的形象，獲得了巨大成功，大家對(duì)它的喜愛(ài)不亞于對(duì)米老鼠、唐老鴨的喜愛(ài)。
同時(shí)，山姆大叔也被制作成了各種各樣的紀(jì)念品，配合著強(qiáng)有力的宣傳，為奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
自山姆大叔之后，奧運(yùn)吉祥物再也不是可有可無(wú)的存在。再往后的每一屆奧運(yùn)會(huì)中，吉祥物開(kāi)始被制作成玩具、徽章等各式各樣的紀(jì)念品，大范圍帶動(dòng)主辦國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。
比如，2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)周邊衍生品在奧運(yùn)舉辦期間實(shí)現(xiàn)了 1.6 億美元，約11億人民幣的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，甚至創(chuàng)下了奧運(yùn)會(huì)歷史記錄。
同時(shí)，在這次奧運(yùn)會(huì)中，大量的體育場(chǎng)館的建設(shè)需求、體育器材的需求以及游客來(lái)北京旅游的需求和短期內(nèi)整個(gè)城市價(jià)值的快速飆升等，也帶動(dòng)了建筑建材行業(yè)、文化體育產(chǎn)業(yè)、零售行業(yè)、旅游業(yè)、酒店行業(yè)和房地產(chǎn)行業(yè)、高新技術(shù)行業(yè)等諸多行業(yè)的迅速發(fā)展。
而在2022年北京冬奧會(huì)，隨著冰墩墩熱度的不斷上漲，它的關(guān)注度和購(gòu)買力度都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)福娃。對(duì)此，山西證券預(yù)測(cè)，在整個(gè)冬奧期間，特許商品收入或?qū)⑼黄?5億元。
同時(shí)，這次冬奧會(huì)也如同2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)一樣，將會(huì)帶動(dòng)大量產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
如今，奧運(yùn)會(huì)吉祥物已經(jīng)不僅只是一種文化生產(chǎn)力，更成為了奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)穩(wěn)定的收入來(lái)源。