文|摩根頻道
近月，四川白家阿寬食品產(chǎn)業(yè)有限公司正式披露IPO招股書，擬在深交所主板上市，保薦機構(gòu)為廣發(fā)證券，計劃募資6.65億元，用于健康食品產(chǎn)業(yè)園“第一期”建設(shè)和研發(fā)中心建設(shè)，欲全力沖刺A股“方便食品第一股”
然而，2月16日晚間，小紅書有網(wǎng)友爆出所拆阿寬面皮塑封膜內(nèi)有黑色異物，疑似老鼠肉。隨即，登上微博熱搜高位。這次事件，不禁成為了阿寬在IPO路上的一次“精準暴雷”。
雖然白家阿寬食品官方微博于2月17日凌晨2點40日發(fā)文回應(yīng)質(zhì)疑，稱會趕往消費者駐地取得問題產(chǎn)品后第一時間交由第三方權(quán)威檢測部門或當?shù)卣袌霰O(jiān)管部門對進行檢測認定。但是事件全網(wǎng)發(fā)酵產(chǎn)生的幾億閱讀量，已經(jīng)對品牌造成了短期內(nèi)難以修復的負面影響。
阿寬食品沖刺“第一股”的IPO之路，還能順利嗎？
01 “精準暴雷”背后，阿寬食品是“無妄之災”還是“提前預警”？
截至2月17日，僅在微博上“阿寬面皮”、“阿寬面皮稱已與消費者聯(lián)系”、“阿寬面皮回應(yīng)”等熱搜詞條累計閱讀量已破2億+。但是阿寬此次在IPO路上的被“精準暴雷”，對于阿寬的發(fā)展來說，并不見得完全是悲觀的。
首先，食品安全問題一定是一家食品企業(yè)的重中之重，是其立命的根本。而且，近年來，從網(wǎng)紅食品品牌李子柒、好歡螺、三只松鼠、百草味等都被曝光過食安問題，說明當下國內(nèi)生產(chǎn)廠商的“品控”仍存在缺漏。
此次被曝光“食安”問題，在一定程度上給阿寬食品自身一次自省、自查與改進的機會，按俗語所說：“有則改之無則加勉”。
因為對于阿寬食品來說，這些是可控的。畢竟與李子柒、三只松鼠、百草味、網(wǎng)易嚴選等網(wǎng)紅品牌的代加工模式不同，作為網(wǎng)紅頂流們代加工廠的阿寬食品擁有著成都、北京、杭州、宜賓四個生產(chǎn)基地，把生產(chǎn)線窩在自己手中，能夠更好地監(jiān)管、溯源與整改。
其次，對于一家即將市場的食品公司來說，食品安全問題這種“致命題”，按摩根商研所來看，當下被曝出所付出的成本代價低于上市后，過早的“精準暴雷”也等同于“剔除隱患”。
如若真的是上市后，被爆出這種疑似“老鼠肉”這般容易給消費者留下陰影的事件，這件產(chǎn)品是否真的與阿寬食品相關(guān)，但是在前期輿論發(fā)酵下，大概率會引發(fā)二級市場股價震動，市值下跌。哪怕與自身無關(guān)，相關(guān)部門介入澄清，無論是股價還是輿論都很難去挽回。
就正如去年年底，星巴克被爆出的“無錫店面使用過期食材”事件后，股價連續(xù)一周處于陰跌狀態(tài)。并且，去年太多“微博斷案”事件，網(wǎng)友前期容易被指控者所帶動，抵制被指控者，反而最后權(quán)威部門給出真實的結(jié)論很難有人關(guān)心。
并且，此次阿寬食品自身在網(wǎng)絡(luò)輿情危機的應(yīng)對上是“合適的”，在被爆出的第一時間就去聯(lián)系了消費者，連夜發(fā)布相關(guān)公告說明情況，并及時去取樣用以相關(guān)監(jiān)管部門與第三方權(quán)威檢測機構(gòu)的檢驗。
起碼在網(wǎng)絡(luò)危機公關(guān)的黃金48小時內(nèi)，把控住了輿論的風向，使得網(wǎng)友看到了自身真摯并且積極處理的態(tài)度，這也為未來上市之后，輿情危機的處理上打下了范本。
如若后期，此次事件真的與阿寬食品自身無關(guān)，涉嫌假冒偽劣或者故意栽贓的話，這類“出圈”的事件反而更大程度地擴大了阿寬食品自身的知名度。畢竟無論是阿寬的紅油面皮、還是甜水面、酸辣粉、蔥油拌面之類，在方便食品中都屬于小類，與大家耳熟能詳?shù)姆奖忝鏌o論從知名度還是銷售市場上都有不小的差距。
對于阿寬食品能否成功沖刺國內(nèi)A股“方便食品第一股”來說，畢竟所涉及因素過多，哪怕不被爆出此類事件，能否成功上市都是一個不定數(shù)。
但是有一點是可以肯定的，就是資本都是向利的，如若阿寬能保持自身業(yè)績的增長，與自身收入構(gòu)架的合理性與穩(wěn)定性，憑借老牌生產(chǎn)商家與其所擁有的網(wǎng)紅食品們，資本也很難放棄這樣一個“聚寶盆”的存在。
此前阿寬的融資經(jīng)歷也可以看出，據(jù)天眼查可得知，阿寬食品的四次歷史融資都集中在2020年，分別是前海母基金、彬復資本、同創(chuàng)偉業(yè)投資的1.1億元的A輪融資，高瓴創(chuàng)投、茅臺建信基金領(lǐng)投價值近2億元的B輪，與兩次未披露金額的股權(quán)融資。
從其招股書可以看出，從2018年到2020年，阿寬食品的營業(yè)收入分別為4.22億元、6.31億元、11.10億元，歸屬于母公司股東的凈利潤分別為608.48萬元、2364.85萬元、7626.49萬元?？梢?，阿寬歷史融資集中的時間段正是其自身業(yè)績快速增速的時期。
不過未來阿寬食品能否繼續(xù)得到資本的青睞，這都需要看其如何能在時代中找準自身的位置，去探求更多的市場機遇。
02 背靠資本，阿寬從“網(wǎng)紅”變成“長紅”還要多久？
雖然背靠資本，阿寬作為“新晉網(wǎng)紅”的老牌生產(chǎn)商廠想要像康師傅、統(tǒng)一等方便食品廠商“長紅”于市場之中，仍有很長的路要走。
首先，阿寬食品依舊沒有擺脫其產(chǎn)品的“單一化”，當然這個單一化并不是說其產(chǎn)品種類稀少。而是阿寬食品旗下包括方便面、方便粉絲、方便米線、自熱食品超200個單品的四大系列，給消費者留下深刻印象的幾乎只有“紅油面皮”。
從其招股書也可以看出，2020年“紅油面皮”系列產(chǎn)品年銷售額約4億元，一款產(chǎn)品近乎占比全年收入36%；到2021年上半年，主打紅油面皮的方便面品類營收3.8億元、占比達65.28%，方便粉絲營收為1.3億元、占比23.07%，方便米線營收0.5億元、占比8.68%，最偏科的自然食品僅有964萬的收入、占比1.66%。
足以可見阿寬食品當下對于“單一化”產(chǎn)品的依賴，這樣倒金字塔的營收結(jié)構(gòu)顯然是有所隱患的，因為市場之中從來不缺模仿者與后來者。
就像是螺螄粉一樣，從默默無聞到大爆品，使得頭部品牌吃盡紅利。然而伴隨著，越來越多想分一杯羹的人，入局者越來越多，而且因為產(chǎn)品相同，口味幾乎差別不大，賽道就進入了“價格戰(zhàn)”的內(nèi)卷。
像是頭部吃播密子君、浪味仙、小貝來了等直播間新品牌螺螄粉都已經(jīng)內(nèi)卷到不足6元一包還有贈品，對價格始終保持在二位數(shù)的李子柒、好歡螺等頭部品牌或多或少都有沖擊。
阿寬食品所在賽道也是如此，無論是紅油面皮、甜水面、米線等熱賣產(chǎn)品絕非它一家，已經(jīng)有著越來越多的入局者想從中分走一杯羹。
其次，阿寬食品對于“單一化”渠道也過于依賴。在2018年到2021年上半年中，阿寬食品的線上收入分別為1.94億元、3.08億元、6.61億元和3.68億元，分別占公司主營業(yè)務(wù)收入比例的47.53%、50.46%、61.34%和63.58%，呈逐年提升的狀態(tài)。
但是線上渠道是最容易得到，也是最容易失去的，營銷所帶來的“流量”終歸是短暫的，阿寬食品仍需要思考，如何尋求更穩(wěn)定線下渠道，使得自身線下覆蓋率更高，增加自身渠道的抗風險能力。
阿寬食品似乎已經(jīng)來到了自身的“瓶頸期”，2021年上半年營收5.9億元，幾乎與2020年的一半持平，而且凈利潤卻只有1981萬元，3.3%的凈利潤率，還不到2020年凈利潤的一半。除了凈利潤率外，從2018年到2021年上半年，其毛利率也呈遞減的趨勢，分別為37.51%、36.22%、29.31%、27.54%。
可見，哪怕其順利沖刺“方便食品第一股”，面對著營收增速放緩、毛利率與凈利潤率越來越低等問題，二級市場或許也并不會給出太過于樂觀的走向。
并且，據(jù)招股書顯示，阿寬食品2020年的主營業(yè)務(wù)中，經(jīng)銷模式占比52.35%，直銷模式占比47.65，但是其定制銷售業(yè)務(wù)的毛利率始終維持在19%上下，遠低于主營業(yè)務(wù)35%左右的毛利率。
同時，其直銷模式的大客戶里，三只松鼠與李子柒品牌持有者杭州微念近年來都負面纏身，一旦業(yè)務(wù)被負面所影響，作為代加工廠的阿寬食品自然也會被影響。
從長遠來看基于網(wǎng)絡(luò)營銷與疫情“宅經(jīng)濟”所帶來快速增長的短暫繁榮，終歸是“曇花一現(xiàn)”?！靶聲x網(wǎng)紅”阿寬食品不如借背靠資本的當下把自身生產(chǎn)鏈抓嚴、產(chǎn)品品質(zhì)打?qū)崱⑷ヌ綄ず线m長期發(fā)展的渠道構(gòu)造，一步步建立起屬于自身的“新型方便食品”帝國。