文 | 霞光社 郭照川
編輯 | 麻吉
2月16日本屆冬奧會(huì)男子冰壺循環(huán)賽結(jié)束后，“中國(guó)男子冰壺隊(duì)的紳士風(fēng)度”這一詞條沖上熱搜。
當(dāng)天，中國(guó)冰壺隊(duì)在比賽中對(duì)陣瑞士隊(duì)，進(jìn)入最后一局時(shí)，場(chǎng)上出現(xiàn)了“碰壺”事件。瑞士運(yùn)動(dòng)員的腳碰到了冰壺，以4:5落后的中國(guó)隊(duì)本可以選擇將該壺作廢，但全隊(duì)討論決定維持原狀。最終，中國(guó)隊(duì)還是憑實(shí)力取得了這場(chǎng)比賽的勝利。
隊(duì)長(zhǎng)馬秀玥在賽后接受采訪時(shí)說(shuō)：“當(dāng)時(shí)我們都沒(méi)有看到對(duì)手碰到壺......冰壺是一項(xiàng)紳士運(yùn)動(dòng)，我們不會(huì)因?yàn)閷?duì)自己有利就做出這樣的決定?！?/p>
冰壺這樣一項(xiàng)“紳士運(yùn)動(dòng)”，在本屆冬奧上收獲了大量關(guān)注。
冰壺小組賽作為本屆冬奧會(huì)的揭幕賽，在冬奧正式開(kāi)幕前就已然開(kāi)戰(zhàn)，而中國(guó)隊(duì)在第一個(gè)比賽日就拿到“開(kāi)門紅”，極大地鼓舞了大家的情緒。
此外，中國(guó)冰壺隊(duì)還以極高的顏值在社交媒體頻頻“出圈”，被觀眾們稱為“男帥女美”“分外養(yǎng)眼”，有粉絲甚至為男子冰壺隊(duì)員們制作了應(yīng)援海報(bào)?！氨鶋刈酢薄氨鶋仡佂酢钡让餍沁\(yùn)動(dòng)員，進(jìn)一步加深了觀眾對(duì)這項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)的喜愛(ài)。
冬奧會(huì)帶動(dòng)了“冰雪熱”，原本作為小眾運(yùn)動(dòng)的冰壺也進(jìn)入了大眾視線。
根據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，自今年一月份以來(lái)，關(guān)于冰壺的搜索量上升了310%。微博上冰壺混雙與不同國(guó)家對(duì)戰(zhàn)的熱搜超過(guò)7條，小紅書(shū)上與冰壺有關(guān)的筆記超過(guò)一萬(wàn)篇。
在北京、上海等國(guó)內(nèi)一線城市，新穎的冰壺運(yùn)動(dòng)成為一些年輕人的心頭好，不少公司會(huì)組織員工去冰壺運(yùn)動(dòng)中心參加團(tuán)建，也有家長(zhǎng)帶著孩子參與冰壺體驗(yàn)。
冬奧會(huì)熱度下，冰壺產(chǎn)業(yè)真的進(jìn)入“快車道”了嗎？長(zhǎng)期來(lái)看，冰壺的場(chǎng)地、資金、國(guó)人認(rèn)知程度等問(wèn)題能解決嗎？它能不能發(fā)展成一項(xiàng)新興的大眾運(yùn)動(dòng)，甚至成為像滑雪一樣的“網(wǎng)紅”運(yùn)動(dòng)呢？
1、“想體驗(yàn)一次真冰壺太難了”
“散客想體驗(yàn)一把冰壺太難了！”生活在北京的90后打工人李媛幾次試圖約冰壺場(chǎng)館時(shí)間后，發(fā)出這樣的感嘆。
在家里連續(xù)看了幾次冬奧會(huì)冰壺比賽之后，李媛對(duì)這項(xiàng)玩法很“斯文”的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了興趣。
她本來(lái)想和男友一起約一場(chǎng)冰壺館體驗(yàn)，但事實(shí)證明在北京玩一場(chǎng)正規(guī)冰壺沒(méi)她想得那么容易。
一是因?yàn)楸鶋貓?chǎng)館可選擇性太窄；二是一場(chǎng)冰壺消費(fèi)太高，單人幾百塊只能玩一個(gè)多小時(shí)；三是對(duì)散客特別不友好，臨時(shí)和別的團(tuán)隊(duì)拼冰道，會(huì)覺(jué)得有些尷尬。
在某本地生活A(yù)PP上搜索“冰壺館”，排名靠前的幾乎全都是公司團(tuán)建策劃類的旱地冰壺項(xiàng)目。真正能實(shí)現(xiàn)“冰面運(yùn)動(dòng)”的冰壺館，全北京只有兩三家，還有一家在極遠(yuǎn)的懷柔地區(qū)。
冰壺館難約，并不影響年輕人們想要體驗(yàn)冰壺運(yùn)動(dòng)的熱情。鄧豫南就在朋友們的邀請(qǐng)下，和大家一起打了一場(chǎng)冰球。
“是真冰，體驗(yàn)感還不錯(cuò)?！编囋ツ细嬖V霞光社?！皟r(jià)格是一個(gè)半小時(shí)399元/人，我們4個(gè)人花了大概1600多，里面還包括自己在淘寶買的意外險(xiǎn)。整個(gè)場(chǎng)地一看就很規(guī)范，聽(tīng)說(shuō)還會(huì)有專業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)此訓(xùn)練?！?鄧豫南說(shuō)，這項(xiàng)意外險(xiǎn)是商家要求必須買的，為了防范冰雪高速運(yùn)動(dòng)時(shí)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。
雖然花1600多元玩場(chǎng)冰壺，看起來(lái)花銷不菲，但相比其他網(wǎng)友的開(kāi)銷，鄧豫南覺(jué)得挺值。有網(wǎng)友稱，他們7至8人的冰壺團(tuán)建，一共花費(fèi)了4000多元。
鄧豫南說(shuō)，雖然這家冰壺館已幾乎是北京市內(nèi)最好的場(chǎng)地，但依然存在很多不規(guī)范的問(wèn)題。比如當(dāng)天預(yù)定的冰壺費(fèi)用，需要提前在微信全款轉(zhuǎn)賬。這讓他覺(jué)得不安：畢竟冰壺場(chǎng)地費(fèi)用不低，如果當(dāng)天一旦有特殊情況，是否有可能面臨無(wú)法退款的情況。此外，場(chǎng)館提供的鞋和頭盔都是重復(fù)使用，雖然有一次性襪子，但消毒和衛(wèi)生問(wèn)題還是令人擔(dān)憂。
由于鄧豫南是組團(tuán)去玩冰壺，所以過(guò)程相對(duì)順暢。網(wǎng)絡(luò)上也有評(píng)論稱，如果是單個(gè)人散客自己去，還需要和其他團(tuán)隊(duì)拼滑道。
從這些角度來(lái)看，目前的冰壺場(chǎng)館更適合團(tuán)體參與，而不太適合個(gè)人體驗(yàn)，較高的價(jià)格也將年輕人去冰壺館體驗(yàn)的門檻大大拉高。
因而，雖然冰壺場(chǎng)館的客流量在冬奧前后增加了幾倍，像滑雪一樣，成為一項(xiàng)非常吸引年輕人的好玩、小資、新穎的娛樂(lè)活動(dòng)，但這不意味冰壺運(yùn)動(dòng)將迎來(lái)爆發(fā)契機(jī)。
此外，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，冰壺運(yùn)動(dòng)也依然存在著許多推廣上的困難。比如場(chǎng)地搭建成本高、冰壺運(yùn)動(dòng)宣傳力度不夠、客流不足等等。
符合規(guī)則的冰壺場(chǎng)地需要是一個(gè)保持得非常平整的長(zhǎng)44.5米、寬4.32米的冰道。因?yàn)閷?duì)冰面要求很高，所以搭建這樣一條冰道需要用純凈的蒸餾水澆制。除此之外，冰面下的制冷設(shè)備，蒸餾水中添加的其他液體，都會(huì)增加冰道成本。
而比賽用的冰壺則造價(jià)更高。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，手工打造的高端冰壺都是由蘇格蘭凱斯公司、加拿大冰壺石業(yè)公司和美國(guó)湯普森公司三家海外公司壟斷。國(guó)內(nèi)造的冰壺，基本上只能稱得上是“仿真冰壺”。
在國(guó)際大賽中使用的冰壺，價(jià)格多超過(guò)12000元人民幣，全場(chǎng)16只冰壺總價(jià)超過(guò)18萬(wàn)人民幣。而在大眾市場(chǎng)，普通一個(gè)冰壺的市場(chǎng)價(jià)也要過(guò)萬(wàn)元，對(duì)冰壺館來(lái)說(shuō)投入不小。再加上有限的客流量，更是擠壓了冰壺場(chǎng)館的盈利空間。
2、民間“低配”：旱地冰球有多火？
既然專業(yè)冰壺運(yùn)動(dòng)的價(jià)格如此高昂，不少人想出了簡(jiǎn)易替代的方法。于是，“自制冰壺”、“旱地冰壺”等應(yīng)運(yùn)而生。
對(duì)于現(xiàn)在網(wǎng)上很火的冰壺運(yùn)動(dòng)，有老北京人說(shuō)：“這是洋運(yùn)動(dòng)，我們小時(shí)候都是把煤球在冰上扔出去。”
這類“冰上煤球”，可能就是民間低配冰壺的最初模式。
不久前，內(nèi)蒙古有一位孫先生，用冰坨子做出了一批冰壺，號(hào)稱“不花一分錢”，被網(wǎng)友稱為“民間冰壺的天花板”。他用鐵鏟修出冰壺形狀，又用電鉆打孔，安裝上自制冰壺把手。他花費(fèi)三小時(shí)做了一套冰壺出來(lái)，當(dāng)即在冰面上進(jìn)行嘗試。
這位孫先生最后沒(méi)忍住，一腳把冰壺踹進(jìn)了紅心。還被網(wǎng)友指出不符合規(guī)定：“不帶上腳的啊，犯規(guī)罰下場(chǎng)。”這類民間冰壺玩法雖然沒(méi)按規(guī)則來(lái)，但也讓玩家收獲了無(wú)限樂(lè)趣。
除了用真冰鑿出來(lái)的“冰壺”，民間自制冰壺還可以用開(kāi)水茶壺、蒸鍋、鋁盆等實(shí)現(xiàn)，搭配上拖把“刷一刷”，同時(shí)還能拖地干家務(wù)。
但在市面上使用更廣泛的，是要求比較低的旱地冰壺，也被稱為創(chuàng)新型冰壺，主要是用在公司團(tuán)建，學(xué)校統(tǒng)一組織活動(dòng)、拓展訓(xùn)練等場(chǎng)合。
旱地冰壺不需要真冰，好一點(diǎn)的旱地冰壺所用的冰道是靠高分子仿真冰板搭建的，體驗(yàn)感只略微遜于真冰。它好在能夠?qū)崿F(xiàn)不受場(chǎng)地和氣溫限制，也不用像真冰冰壺館一樣，時(shí)刻需要保證場(chǎng)館內(nèi)的特定溫度和濕度。在這種場(chǎng)地團(tuán)建，被宣傳為是“高端輕奢型團(tuán)建”。
更粗略一點(diǎn)的旱地冰壺，冰道鋪設(shè)更為粗糙，摩擦力也大，更像是一個(gè)人人可玩的小游戲。除此之外，由冰壺原理改造的桌游挑戰(zhàn)小游戲，也成為團(tuán)建、聚會(huì)的新寵。
目前各大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上，旱地冰壺的團(tuán)建商家一搜就能顯示出十幾家，幾乎是傳統(tǒng)冰壺場(chǎng)館的十幾倍。
他們的冰壺團(tuán)建活動(dòng)價(jià)格在60元至200元之間，旱地冰壺經(jīng)常和其他團(tuán)建拓展項(xiàng)目搭配出現(xiàn)，平均購(gòu)買量顯示在幾十單不等，比傳統(tǒng)冰壺多了很多。這類旱地冰壺的規(guī)則要求和真冰壺一樣，但風(fēng)險(xiǎn)性和冰面速度明顯減弱。
這類冰壺在制作質(zhì)量上也打了折扣，顯著降低了生產(chǎn)成本。國(guó)際賽事的冰壺重量為19.6公斤，而旱地冰壺一個(gè)只有10.5公斤，分為帶軸承和不帶軸承兩種。這樣的旱地冰壺，國(guó)內(nèi)的冰壺廠商自己就可以生產(chǎn)，不用原產(chǎn)地歐洲的花崗巖，價(jià)格也便宜了很多。
剛剛組織過(guò)公司團(tuán)建旱地冰球游戲的楊非，表示這樣的冰壺也很好玩?！斑@樣的冰壺好布置場(chǎng)地，大家也容易掌握，又覺(jué)得新鮮，關(guān)鍵是能體現(xiàn)出團(tuán)隊(duì)協(xié)作和商量戰(zhàn)術(shù)，尤其適合搞團(tuán)建。”
比起專業(yè)冰壺的訓(xùn)練場(chǎng)館來(lái)說(shuō)，旱地冰壺確實(shí)更容易做大眾化的推廣，實(shí)現(xiàn)盈利。但也失去了冰壺本身自帶的“高端小眾”運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)感。
3、冰壺，能否抓住“冬奧”契機(jī)？
比起“門庭冷落”的冰壺，同樣屬于冬奧項(xiàng)目衍生運(yùn)動(dòng)的滑雪，近年已經(jīng)更多地被大眾認(rèn)知和喜愛(ài)。
挑選高端鮮艷的雪服，買下昂貴的雪板，搭上去外地滑雪的路費(fèi)和幾天的酒店費(fèi)用，人們?cè)诨┥匣ǖ腻X是冰壺的好幾倍。同樣是冰雪運(yùn)動(dòng)，為什么冰壺就不能像滑雪一樣，成為代表現(xiàn)代年輕人高檔生活和時(shí)尚體驗(yàn)的朋友圈“社交貨幣”呢？
事實(shí)上，冰壺的娛樂(lè)度和觀賞度，并不比滑雪少。
冰壺之所以被稱為“冰上象棋”，正是因?yàn)樗馨洋w力運(yùn)動(dòng)和腦力運(yùn)動(dòng)相結(jié)合。當(dāng)你實(shí)際參與過(guò)一場(chǎng)冰壺比賽之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)雖然沒(méi)有場(chǎng)上激烈的肢體對(duì)抗，但過(guò)程一樣十分刺激。一絲一毫的差距都讓人緊張得握緊了拳，實(shí)在是一種玩了會(huì)上癮的運(yùn)動(dòng)。
冰壺“費(fèi)腦子”的獨(dú)有特質(zhì)，和它的規(guī)則有關(guān)：最終目標(biāo)當(dāng)然是讓自己陣營(yíng)的冰壺距離營(yíng)壘紅色圓心更近。但由于雙方冰壺間產(chǎn)生的相互撞擊，場(chǎng)面瞬息萬(wàn)變，當(dāng)下冰壺所占據(jù)的位置很有可能在下一輪被擠掉。這就使得雙方團(tuán)隊(duì)必須形成戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，其中前后謀劃所需的腦力和下棋相比不相上下。
冰道上的謀略之外，冰壺也能滿足體育運(yùn)動(dòng)健身鍛煉的實(shí)質(zhì)。從助滑器腳下發(fā)力推出冰壺，到把握力度推向合適距離和方向，運(yùn)動(dòng)者腰部、大小腿都要發(fā)力。這讓冰壺運(yùn)動(dòng)者雖然看起來(lái)非常紳士，但一場(chǎng)下來(lái)也能鍛煉肌肉，達(dá)到運(yùn)動(dòng)目的。
況且冰壺比賽需要大量的溝通和協(xié)作，有利于雙方進(jìn)行溝通交談。再加上冰壺運(yùn)動(dòng)天生的“小眾”和“貴族”標(biāo)簽，如果推廣得當(dāng)，也能成為一項(xiàng)可以對(duì)標(biāo)“冰上高爾夫”的高端運(yùn)動(dòng)，有發(fā)展為網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)的潛能。
冬奧給冰壺運(yùn)動(dòng)提供了足夠的熱度契機(jī)，但冰壺館似乎卻又一次錯(cuò)過(guò)了時(shí)機(jī)。
無(wú)論是在冬奧前的準(zhǔn)備宣傳營(yíng)銷工作，還是冬奧會(huì)進(jìn)行過(guò)程中，冰壺館在這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)被帶火之后的反應(yīng)速率、服務(wù)效率，都或多或少地存在滯后和不足。
以北京市內(nèi)的冰球館為例，目前的兩家場(chǎng)館都已憑借冬奧熱度沖到了熱門體育場(chǎng)館榜單的前十名。雖然場(chǎng)館很“熱”，但整體評(píng)分并不高，兩家場(chǎng)館分別只有3.9和4.1，距離其他排名靠前的體育場(chǎng)館，如滑雪館、沖浪館能拿到的4.9分評(píng)價(jià)，還有很大差距。
冰壺場(chǎng)館的評(píng)分不高，主要原因是源于場(chǎng)館老舊、服務(wù)不到位等等。有顧客在評(píng)論區(qū)留言稱“到達(dá)場(chǎng)館后無(wú)人接待”“價(jià)格不菲”“人來(lái)少了沒(méi)意思”，這些都是評(píng)分較低的原因。
冬奧會(huì)召開(kāi)之前，冰壺場(chǎng)館本身數(shù)量有限，只零星分布在北方少數(shù)城市和一線城市中。雖然比起前幾年來(lái)冰壺館數(shù)量已經(jīng)增長(zhǎng)，也出現(xiàn)了冰壺體驗(yàn)基地、冰壺俱樂(lè)部等新參與形式，但歸根結(jié)底依然基本面太小。
冰壺運(yùn)動(dòng)未起飛的另一原因，是營(yíng)銷和服務(wù)思維尚未跟上。在社交媒體上發(fā)布自己的冰壺體驗(yàn)經(jīng)歷，無(wú)疑是非常引人注目的分享內(nèi)容。但由于冰壺場(chǎng)館自身宣傳太少，管理方式又非常傳統(tǒng)，場(chǎng)地也相對(duì)簡(jiǎn)陋不利于拍照打卡，所以始終沒(méi)有形成風(fēng)潮。
本可以借助冬奧會(huì)的“東風(fēng)”，成為年輕人中火熱的網(wǎng)紅生活方式?？上П鶋禺a(chǎn)業(yè)存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題使得其無(wú)法抓住契機(jī)。國(guó)內(nèi)大眾冰壺運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，暫時(shí)難以進(jìn)入快車道。