文|壹覽商業(yè) 布林
編輯|木魚
北京時(shí)間2月17日晚間，沃爾瑪公布2022財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，沃爾瑪2022財(cái)年第四季度（截至2022年1月31日的三個(gè)月）實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1528.71億美元，同比增長(zhǎng)0.52%，超出市場(chǎng)預(yù)期的1515億美元，歸屬于沃爾瑪?shù)膬衾麧?rùn)為35.62億美元，去年同期為虧損20.91億美元。全年?duì)I收5727.54億美元，同比增長(zhǎng)2.43%，凈利潤(rùn)139.4億美元，同比增長(zhǎng)1.71%。
業(yè)績(jī)超預(yù)期+避難情緒烘托，沃爾瑪股價(jià)大漲4.01%
沃爾瑪將業(yè)務(wù)分為三個(gè)板塊：沃爾瑪美國(guó)（主要包括美國(guó)本土沃爾瑪大賣場(chǎng)和電商業(yè)務(wù)）、沃爾瑪國(guó)際（主要包括美國(guó)以外國(guó)家和地區(qū)的超市、大賣場(chǎng)、山姆會(huì)員店、電商等業(yè)務(wù)）、以及山姆會(huì)員店（主要包括美國(guó)和波多黎各的山姆會(huì)員店）。
第四季度，沃爾瑪美國(guó)銷售額達(dá)到1052.79億美元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)51.83億美元，分別占比整體銷售額和運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的69.48%和88.04%，不過電商業(yè)務(wù)銷售額僅增長(zhǎng)1%；沃爾瑪國(guó)際銷售額為269.97億美元，同比下降了22.58%，主要原因在于資產(chǎn)剝離導(dǎo)致其出現(xiàn)101億美元銷售額缺口。山姆會(huì)員店板塊銷售額為192.49億美元，同比增長(zhǎng)16.47%。
沃爾瑪預(yù)計(jì)，在不考慮匯率的前提下，其2023財(cái)年銷售額將取得3%的增長(zhǎng)，并且回購(gòu)至少100億美元的股份。
昨晚，近期一直在發(fā)酵的俄烏危機(jī)引發(fā)美股下跌。但受業(yè)績(jī)超出預(yù)期、且沃爾瑪屬于日常消費(fèi)有避難性質(zhì)的影響，沃爾瑪股價(jià)上漲4.01%至138.88美元，創(chuàng)下2020年9月2日至今的單日最大漲幅。
去年11月16日，沃爾瑪發(fā)出2022財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)時(shí)，美國(guó)家居建材零售巨頭家得寶市值首次超過沃爾瑪，動(dòng)搖了沃爾瑪全美第一線下零售商的市場(chǎng)地位。截至2月17日，沃爾瑪市值為3852億美元，家得寶為3633億美元，沃爾瑪重新拉開了6個(gè)點(diǎn)的空間。
山姆掩蓋大賣場(chǎng)疲軟，沃爾瑪中國(guó)業(yè)績(jī)反彈
在不考慮匯率影響的情況下，沃爾瑪中國(guó)第四季度的銷售額取得了26.7%的增長(zhǎng)。山姆會(huì)員店的增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)掩蓋了大賣場(chǎng)業(yè)態(tài)表現(xiàn)疲軟，沃爾瑪全球CEO董明倫（C. Douglas McMillon）在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中也重點(diǎn)表?yè)P(yáng)了山姆會(huì)員店在中國(guó)的表現(xiàn)，不過沃爾瑪中國(guó)的整體毛利率和運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)均有所下滑。
沃爾瑪在10-Q文件中會(huì)公布沃爾瑪中國(guó)按浮動(dòng)匯率折合成美元后的銷售額數(shù)據(jù)。FY2021Q4-FY2022Q3，沃爾瑪中國(guó)營(yíng)收分別為26.96億美元、37.73億美元、30.01億美元和35.38億美元，在全球營(yíng)收中占比僅分別為1.77%、2.73%、2.13%和2.52%。
根據(jù)季度平均匯率和財(cái)報(bào)中公布的不考慮匯率影響的同比增長(zhǎng)率，我們可以大致估算一下沃爾瑪中國(guó)每個(gè)季度人民幣業(yè)績(jī)。
因?yàn)楦喏瘟闶?、永輝超市、京東超市等主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還未公布第四財(cái)季業(yè)績(jī)，因此將沃爾瑪中國(guó)與三者在2021年前三季度進(jìn)行對(duì)比。
在家樂福、麥德龍等被陸續(xù)收購(gòu)之后，沃爾瑪中國(guó)成為了僅存的老一代外商獨(dú)資超市。從市場(chǎng)份額來說，京東超市已經(jīng)建立了比較明顯的優(yōu)勢(shì)。在山姆會(huì)員店的加持下，沃爾瑪中國(guó)比高鑫零售和永輝超市表現(xiàn)都亮眼不少。這就導(dǎo)致了一大批企業(yè)開始重點(diǎn)投入人力物力在會(huì)員店的建設(shè)上。
沃爾瑪中國(guó)的潛在危機(jī)
近一年對(duì)于沃爾瑪中國(guó)來說，是多事之秋。
去年10月底，家樂福和盒馬聯(lián)合控訴山姆會(huì)員店，稱山姆會(huì)員店對(duì)供應(yīng)商施壓，要求供應(yīng)商“二選一”。對(duì)此沃爾瑪中國(guó)發(fā)布聲明表示，山姆會(huì)員店在第一時(shí)間展開了自查，但沒有發(fā)現(xiàn)家樂福和盒馬提出的問題，并再次呼吁：企業(yè)應(yīng)專注自身特色開發(fā)、不斷對(duì)商品和服務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新。這是整個(gè)行業(yè)良性健康發(fā)展的基礎(chǔ)。簡(jiǎn)單的商品復(fù)制和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，真正損害的是消費(fèi)者的利益。
今年1月份，山姆會(huì)員店因?yàn)樵?020年10月13日至2021年5月17日期間APP默認(rèn)五星好評(píng)被市場(chǎng)監(jiān)管認(rèn)定為“存在對(duì)商品的用戶評(píng)價(jià)作虛假的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”，被罰款30萬元。
當(dāng)然最嚴(yán)重的是去年12月的山姆會(huì)員店下架新疆商品事件，一度沖上微博熱搜第一。輿論發(fā)酵后，沃爾瑪選擇冷處理，僅僅只是回應(yīng)“因?yàn)槿必洝薄?/p>
雖然從財(cái)報(bào)顯示的結(jié)果來看，目前下架新疆商品事件對(duì)于沃爾瑪沒有形成本質(zhì)性的影響，山姆會(huì)員店反而迎來了大幅的增長(zhǎng)。但冷處理并不意味著危機(jī)的終結(jié)。