文 | 藍(lán)鯨教育 祁青
隨著教培行業(yè)變革不斷深入，越來(lái)越多以K12輔導(dǎo)為主業(yè)的機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型方向不斷清晰。
近期，沉寂許久的大山教育披露新動(dòng)向，其已錨定下一階段發(fā)展目標(biāo)。
但精挑細(xì)選的轉(zhuǎn)型路徑卻遭到多方質(zhì)疑，更有聲音擔(dān)憂其難以如愿。
大山教育究竟選擇了怎樣一條道路？為何頻遭質(zhì)疑？未來(lái)又有哪些難關(guān)亟待攻破？
押注職教，破釜沉舟？
大山將寶壓在了職教上。
2月14日，大山教育公告稱，擬收購(gòu)河南中之創(chuàng)教育信息咨詢有限公司于股本削減后的股權(quán)總額共60%，代價(jià)為100萬(wàn)元，分三期清付。
作為標(biāo)的的中之創(chuàng)教育成立于2018年5月11日，注冊(cè)資本為1000萬(wàn)人民幣，主要為成年人提供電腦科學(xué)及資訊科技的職業(yè)培訓(xùn)及技術(shù)教育。
值得注意的是，據(jù)天眼查信息顯示，中之創(chuàng)教育曾于2021年7月19日變更了經(jīng)營(yíng)范圍，變更后的經(jīng)營(yíng)范圍中增添了“從事科技培訓(xùn)的營(yíng)利性民辦培訓(xùn)機(jī)構(gòu)”、“招生輔助服務(wù)”、“人力資源服務(wù)”。其中，“人力資源服務(wù)”一款中明確“不包含職業(yè)中介活動(dòng)，勞務(wù)派遣服務(wù)”。
但網(wǎng)絡(luò)上卻不乏對(duì)中之創(chuàng)“貸款”騙局的公開(kāi)投訴。
據(jù)黑貓投訴信息顯示，有消費(fèi)者于2021年7月6日在平臺(tái)上投訴河南中之創(chuàng)教育信息咨詢有限公司虛假宣傳,未履行保價(jià)承諾，要求中之創(chuàng)終止貸款，涉訴金額19800元。
該消費(fèi)者表示，與中之創(chuàng)簽訂合同時(shí)，中之創(chuàng)表示需要先貸款交學(xué)費(fèi)，中之創(chuàng)保證學(xué)員月薪六千以上，學(xué)員可以在有能力之后開(kāi)始還款。但目前，中之創(chuàng)保證學(xué)員月薪六千以上的承諾并未達(dá)成，學(xué)生無(wú)法終止貸款，擔(dān)心影響征信，截至投訴日，其已經(jīng)還款八個(gè)月，共還款4000元，還剩1.8萬(wàn)元左右債務(wù)，自己沒(méi)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力還款。
在投訴中，該消費(fèi)者還指出，“培訓(xùn)機(jī)構(gòu)用我們的名義進(jìn)行貸款，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)老師在我們身邊指導(dǎo)我們貸款，而不是貸款平臺(tái)工作人員”。
除此之外，也有知乎網(wǎng)友表示，河南中之創(chuàng)教育集團(tuán)“就是一家培訓(xùn)貸款的機(jī)構(gòu)，進(jìn)來(lái)先讓你貸款2萬(wàn)，然后等你學(xué)完后幫你找公司讓你去面試，但是無(wú)論面試上沒(méi)有，貸款的兩萬(wàn)必須還?！?/p>
拋開(kāi)成人培訓(xùn)常見(jiàn)的貸款騙局不談，大山教育想押注職教，依靠中之創(chuàng)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，恐怕依舊很難。
首先，從標(biāo)的公司營(yíng)收規(guī)模上，公告數(shù)據(jù)顯示，2020年，中之創(chuàng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收143萬(wàn)元，除稅后溢利為虧損48.04萬(wàn)元；2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收261.55萬(wàn)元，除稅后溢利為23.06萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)盈利。可以看出，中之創(chuàng)營(yíng)收規(guī)模仍有限。
而對(duì)于中之創(chuàng)的未來(lái)發(fā)展，也有投資者質(zhì)疑，中之創(chuàng)成立僅3年，注冊(cè)資本高達(dá)1000萬(wàn)，實(shí)繳資本卻為0元，而大山教育僅出資100萬(wàn)元便收購(gòu)其60%的股份，或許表明中之創(chuàng)的管理團(tuán)隊(duì)對(duì)公司未來(lái)發(fā)展信心不足，頗有些著急轉(zhuǎn)手套現(xiàn)的意味。
從大山教育自身來(lái)看，在原主營(yíng)的K12學(xué)科培訓(xùn)領(lǐng)域，因本土化教研的考綱教綱地方性差異明顯，大山能夠成為區(qū)域性教培龍頭企業(yè)。但職業(yè)教育培養(yǎng)的學(xué)生就業(yè)范圍無(wú)法設(shè)限，同時(shí)職業(yè)教育領(lǐng)域亦無(wú)明顯的本土化教研優(yōu)勢(shì)，大山的地方性壟斷優(yōu)勢(shì)不再。
同時(shí)，大山教育在職業(yè)教育領(lǐng)域并無(wú)相關(guān)積累，而如若依舊奉行線下培訓(xùn)為主，教學(xué)場(chǎng)所、教具搭建、師資培養(yǎng)等等都面臨著高投入，大山背上的壓力不小。
多線布局，重蹈覆轍？
比起攜手中之創(chuàng)，此次公告中更值得注意的是，除職教外，大山教育還部署了多條發(fā)展路徑。
大山教育表示，為適應(yīng)新的監(jiān)管環(huán)境，將重新劃撥資源，計(jì)劃專注于提供三種主要類別服務(wù)的新業(yè)務(wù)——包括針對(duì)高中生及成年人的職業(yè)教育；針對(duì)兒童及青少年的藝術(shù)、體育及編碼編程課外個(gè)人素質(zhì)課程；海外教育顧問(wèn)。
職業(yè)教育方面大山將中之創(chuàng)視為主力，素質(zhì)教育方面大山已宣布成立素質(zhì)成長(zhǎng)中心，一口氣推出山果美育、山果科學(xué)、山果口才、山果文學(xué)素養(yǎng)、山果機(jī)器人編程等六項(xiàng)素質(zhì)教育課程。
大山教育稱，目前已經(jīng)開(kāi)展其課外課程以及海外教育顧問(wèn)的業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)的自然增長(zhǎng)——于公告日期，集團(tuán)有關(guān)其舞蹈、藝術(shù)及編程課外課程的籌備工作已達(dá)后期階段，據(jù)此，集團(tuán)已招聘經(jīng)驗(yàn)豐富的導(dǎo)師及培訓(xùn)人員以提供有關(guān)課外課程；設(shè)立教學(xué)中心以與現(xiàn)有自家教育中心或于新租賃場(chǎng)地提供新課程；及招攬學(xué)生修讀所提供的新課程。
此外，大山教育還提到，集團(tuán)已建立五個(gè)培訓(xùn)中心，提供如籃球等體育課外課程，而該課程已于 2021 年最后一季開(kāi)課。再者，集團(tuán)已于 2021 年 12 月 19 日在鄭州市開(kāi)設(shè)一間中心，為有意海外升學(xué)的學(xué)生提供顧問(wèn)服務(wù)，并已開(kāi)始收取顧問(wèn)費(fèi)產(chǎn)生收入。
三條轉(zhuǎn)型道路橫跨職業(yè)教育、素質(zhì)教育、國(guó)際教育，可見(jiàn)大山教育擴(kuò)張發(fā)展的野心。但對(duì)于目前家底不厚、命途多舛的大山來(lái)說(shuō)，恐怕心余力竭。
剛剛過(guò)去的2021年，大山教育過(guò)得有些多災(zāi)多難。
2021年7月11日，大山教育發(fā)布公告稱，河南商丘一家武術(shù)館發(fā)生火災(zāi)，引起對(duì)于課后教育機(jī)構(gòu)的消防安全事宜的廣泛關(guān)注。因此，河南省地方教育局對(duì)民辦課后教育機(jī)構(gòu)實(shí)施暫時(shí)停運(yùn)以進(jìn)行安全及許可排查。6月27日，公司位于新鄉(xiāng)市平原示范區(qū)的自營(yíng)教學(xué)中心首次暫停營(yíng)運(yùn)，以待安全排查及整改。7月12日，公司102間自營(yíng)教學(xué)中心中的51間暫停營(yíng)運(yùn)，直至政府在7月初進(jìn)一步批準(zhǔn)。
7月，大山?jīng)]等來(lái)政府的進(jìn)一步批準(zhǔn)，卻等來(lái)了另一個(gè)噩耗——2021年7月23日，大山教育再次發(fā)布公告稱，鄭州發(fā)生嚴(yán)重水災(zāi)，部分自營(yíng)教學(xué)中心受到影響。2021年8月初，疫情再次反復(fù)，大山教育的所有自營(yíng)教學(xué)中心暫時(shí)關(guān)閉。截至2021年8月27日，僅有10間營(yíng)運(yùn)中心恢復(fù)運(yùn)營(yíng)。
直至2021年9月13日，大山教育發(fā)布公告稱，鄭州市教育局在2021年9月10日發(fā)布關(guān)于開(kāi)始逐步恢復(fù)學(xué)校提供實(shí)體課堂的通知，容許私人校外教育機(jī)構(gòu)與學(xué)校一同恢復(fù)實(shí)體課堂，但大山旗下自營(yíng)教學(xué)中心仍未能完全恢復(fù)運(yùn)營(yíng)。
而從現(xiàn)金流上看，大山想要開(kāi)疆?dāng)U土，恐怕糧草告急。截至2021年6月30日，大山教育銀行結(jié)余及現(xiàn)金約為2.63億元，較2020年同期的2.997億元，同比減少12.3%。
更令人擔(dān)憂的是，大山教育多線擴(kuò)張戰(zhàn)略，已有前車之鑒。2021年5月28日，在“雙減”靴子落地之前，瑞思搶灘登陸，宣布轉(zhuǎn)型。推出少兒STEAM能力成長(zhǎng)品牌“然點(diǎn)科學(xué)館”、 少兒社會(huì)化素養(yǎng)教育品牌“瑞思海芽成長(zhǎng)空間”和“瑞思研學(xué)”三大新品牌。
但素質(zhì)教育擺脫不了非剛需的難題，相較于學(xué)科教育，市場(chǎng)規(guī)模有限。加之上述三個(gè)業(yè)務(wù)之間的相互聯(lián)系也較小，靠這三個(gè)新業(yè)務(wù)完全支撐起瑞思未來(lái)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，著實(shí)困難。
時(shí)至今日，經(jīng)上市資格部門認(rèn)定，“瑞斯教育開(kāi)曼有限公司”出售其在中國(guó)境內(nèi)的全部資產(chǎn)，與上市公司、境外資本剝離，已成為“公共外殼（public shell）”公司。瑞思的條條大路，都沒(méi)能通往“羅馬”。
有了瑞思教育的前車之鑒，大山教育會(huì)否重蹈覆轍仍未可知，但想要在雙腳完全困于鄭州新鄉(xiāng)兩市的情況下，按照規(guī)劃的多條線路大踏步向前，恐怕難以如愿。
如今，大山的資本故事似乎已鮮有聽(tīng)眾。截止目前，大山教育股價(jià)僅余0.32港元，較上市時(shí)的1.25港元發(fā)行價(jià)暴跌了74.40%。未來(lái)大山教育能否走出大山，仍未可知。