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國產(chǎn)機們的高端夢:OV保守、米耀激進

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國產(chǎn)機們的高端夢:OV保守、米耀激進

高端市場“粥少僧多”的競爭狀態(tài)正在不斷加劇。

圖片來源:Pexels-Mobile phone

文|劉曠

這幾年,國內(nèi)大部分手機廠商在中低端市場站穩(wěn)腳跟之后,為了獲取更大的利潤空間以及提升自身品牌價值,紛紛進軍高端手機市場。自華為遭遇制裁事件之后,無奈從高端市場退位,為了盡快接棒華為,國內(nèi)手機廠商隨后集體加速走向高端化。

而隨著高端市場競爭越發(fā)白熱化,小米、榮耀、OPPO、vivo等國產(chǎn)品牌抓緊在戰(zhàn)略打法上實現(xiàn)進一步升級,各方逐漸顯露出鮮明的派系特征,其中OPPO、vivo堅持保守戰(zhàn)術(shù),而小米、榮耀則走高調(diào)激進路線,兩派殊途同歸,與蘋果、華為等巨頭廠商的正面對決難以避免。

保守派:放長線,重生態(tài)

從時間線上看,在2018年,OPPO Find X和vivo NEX相繼發(fā)布,齊力拉起進攻高端手機市場的旗幟。這么多年來,兩者一直在高端市場上穩(wěn)扎穩(wěn)打,在強化技術(shù)、品牌、系統(tǒng)體驗的基礎(chǔ)上,完善自家的高端手機生態(tài)。

目前,OPPO的重點發(fā)展方向是構(gòu)建萬物互融的IoT生態(tài),不停追求手機單品智能、垂直場景到融合場景的跨越,從而實現(xiàn)向生態(tài)科技新企業(yè)轉(zhuǎn)型的愿景。而高端手機作為OPPO loT 生態(tài)系統(tǒng)的加持力量之一,其重要性不言而喻。

OPPO的高端機布局與IoT生態(tài)相輔相成,這樣的關(guān)系在2021年推出的OPPO Find X3系列中便有所體現(xiàn)。OPPO Find X3系列搭載的ColorOS 11.2系統(tǒng),用戶可通過連接功能接入智能家居或進行遠(yuǎn)程車控。除此之外,OPPO正在延伸到個人娛樂、運動健康等場景,不斷拓展新生態(tài),反過來服務(wù)ColorOS 用戶。

而vivo則是從OriginOS到開放的軟件生態(tài),一步步搭建起應(yīng)用、內(nèi)容、服務(wù)三大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生態(tài)。

另外,在IoT生態(tài)方面,vivo秉承“1+3+N”戰(zhàn)略思想,以手機為核心,不斷拓寬多元化的應(yīng)用場景。據(jù)vivo在2021開發(fā)者大會上透露的數(shù)據(jù),vivo的IoT生態(tài)擁有50+合作伙伴,已經(jīng)覆蓋了95%以上的核心場景品類。

現(xiàn)在vivo也在強化主推的高端機NEX系列,及影像旗艦X系列的loT生態(tài)構(gòu)建。說起來,vivo的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)戰(zhàn)略與OPPO有著異曲同工之處,可以猜想得到,兩者不斷加強高端機和loT生態(tài)之間的聯(lián)系,其意圖除了順應(yīng)未來的智能物聯(lián)網(wǎng)大勢之外,最主要的還是想要通過生態(tài)建設(shè)形成競爭力,提高用戶對其高端產(chǎn)品的黏性。

不過,關(guān)于在高端機的智能生態(tài)鏈方面,華為、蘋果已經(jīng)在手機、平板、電腦等高端設(shè)備之間建立起較為完善的互聯(lián)系統(tǒng),OPPO和vivo想要在生態(tài)方面突出自己的競爭力,恐怕還有很長的路要走。

激進派:沖高端,先提速

除了OPPO和vivo之外,國內(nèi)的小米、榮耀也在覬覦高端手機市場這塊大蛋糕。因為有蘋果、華為等實力玩家在國內(nèi)高端市場駐扎已久,又有OPPO和vivo兩者在其后緊隨。相較之下,近兩年才正式宣布進入高端市場的小米和榮耀明顯晚人一步,為了追上友商的腳步,兩者在高端手機板塊的提速動作越發(fā)頻繁。

小米2020年初推出小米10系列正式?jīng)_擊高端市場,在當(dāng)時還取得較為亮眼的成績。2020年第三季度財報數(shù)據(jù)顯示,小米高端手機全球銷量已經(jīng)超過了800萬臺,在這其中小米10功不可沒。

正是因為小米10的出色表現(xiàn),讓小米看到了成功突圍高端市場的無限可能,而后其迫不及待地加快了高端產(chǎn)品的更新速度。在2021年小米密集發(fā)布了多款高端機型,有小米11系列、折疊屏手機MIX Fold以及年底推出的小米12系列。

而同樣與小米走加速高端路子的還有剛從華為獨立出來的新榮耀。由于先前師承華為的緣故,榮耀有較好的技術(shù)底子和品牌認(rèn)可度,這也是其在經(jīng)歷了觸底反彈之后能夠直接劍指高端的底氣。

回顧2021年,榮耀相繼推出榮耀50系列、榮耀Magic3系列,及數(shù)字系列等高端和旗艦產(chǎn)品,頻頻發(fā)力高端市場。雖然相比于小米來說,榮耀在高端的沖勁還是有所不足,但從其成功打造的Magic 系列、V系列等中高端爆款來看,榮耀具備有高端旗艦手機的體系化研發(fā)能力,其破局高端的潛能不可忽視。

看得出來,小米和榮耀在不斷加快產(chǎn)品的迭代和更新速度,企圖用高端機沖量,快速占據(jù)市場。然而快速沖刺高端的邏輯背后也隱藏了冒進因子,比如小米11芯片問題頻出,暴露其核心技術(shù)體系不成熟的缺陷,另外,榮耀作為剛獨立的品牌,在高端市場腳跟還未站穩(wěn),直接對標(biāo)蘋果難免有揠苗助長的嫌疑。

高端市場是塊“硬骨頭”

不論是注重布局生態(tài)的保守派代表OPPO和vivo,還是急于融進高端市場的小米和榮耀,其共同目標(biāo)都想要扎根高端市場。

而目前來看,蘋果仍然是國產(chǎn)品牌登頂高端所要面臨的最強對手,雖然眾多國內(nèi)廠商都在試圖接替華為的位置,發(fā)話超越蘋果。但事實上,蘋果行走高端市場多年,不管是品牌還是技術(shù)都形成了自己的壁壘,國內(nèi)廠商想要越過蘋果的圍墻并不是件易事。

一方面,從客觀上說高端品牌的建立需要一定的時間獲取用戶信任,但OPPO、vivo、小米、榮耀們都是從中低端起家,之后轉(zhuǎn)向高端市場,時間上落人一步。而此時高端市場的大部分用戶心智還被蘋果、華為所占據(jù),要強化用戶對品牌的認(rèn)可度還需要長期的口碑沉淀。

另一方面,蘋果、華為在高端手機技術(shù)方面比較拔尖,例如蘋果A系列芯片和iOS系統(tǒng)、華為自研麒麟芯片和系統(tǒng)深層代碼,都是能讓蘋果和華為在高端市場游刃有余的技術(shù)法門,OPPO、vivo、小米、榮耀們目前仍難以逾越。

況且,在各路國內(nèi)玩家一窩蜂創(chuàng)新技術(shù)、研發(fā)高端手機的時候,蘋果也在悄然吞食更多國內(nèi)高端市場份額。HCR慧辰數(shù)據(jù)顯示,2021年國內(nèi)高端智能手機份額(5000元以上售價機型)上,蘋果達到74.26%排位第一,而華為以17.82%位列第二,小米僅為2.97%,其他品牌更是所占甚少。

可想而知,OPPO、vivo、小米、榮耀們在高端市場的生存空間逐漸收緊。與此同時,三星回歸的決心越發(fā)強烈,高端市場“粥少僧多”的競爭狀態(tài)正在不斷加劇。

兩派死磕高端,勝算幾何?

綜上來看,華為在國內(nèi)高端市場的實力仍舊不可忽視,另外蘋果日漸強勢,三星在國內(nèi)市場復(fù)燃。在巨頭縱橫、競爭越發(fā)火熱的行業(yè)環(huán)境之下,戰(zhàn)術(shù)迥異的OPPO、vivo,小米和榮耀,各自的勝算又有多少?

硬實力方面,小米、OPPO、vivo已開始在芯片自研方面小試牛刀,例如小米的C1和P1兩款專用芯片、OPPO拿出首款影像專用NPU芯片、vivo推出獨立影像芯片V1,在整體性能的創(chuàng)新上頗有成效。

當(dāng)然,要想與蘋果、華為等強者分庭抗禮,單靠硬實力突圍并不實際,還需要從產(chǎn)品生態(tài)、服務(wù)等方面入手,以此來形成競爭能力上的差異化。

因而在軟實力方面,OPPO、vivo、小米、榮耀也并不含糊。OPPO的“3+N+X”、vivo的“1+3+N”,以及小米的“手機+AIOT”、榮耀的“1+8+N”,四者各自目前自持有專屬的軟件生態(tài)戰(zhàn)略,之后在用戶體驗方面的提升效果也會逐日顯現(xiàn)。

毋庸置疑,小米、榮耀、OPPO、vivo們正在為沖刺高端做好準(zhǔn)備,雖然現(xiàn)在對標(biāo)蘋果、華為的實力還有許多欠缺,但不可否認(rèn)的是它們正在不斷夯實技術(shù)、生態(tài)、體驗等高端機的軟硬件基礎(chǔ),未來在高端市場上厚積薄發(fā)大有可能。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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國產(chǎn)機們的高端夢:OV保守、米耀激進

高端市場“粥少僧多”的競爭狀態(tài)正在不斷加劇。

圖片來源:Pexels-Mobile phone

文|劉曠

這幾年,國內(nèi)大部分手機廠商在中低端市場站穩(wěn)腳跟之后,為了獲取更大的利潤空間以及提升自身品牌價值,紛紛進軍高端手機市場。自華為遭遇制裁事件之后,無奈從高端市場退位,為了盡快接棒華為,國內(nèi)手機廠商隨后集體加速走向高端化。

而隨著高端市場競爭越發(fā)白熱化,小米、榮耀、OPPO、vivo等國產(chǎn)品牌抓緊在戰(zhàn)略打法上實現(xiàn)進一步升級,各方逐漸顯露出鮮明的派系特征,其中OPPO、vivo堅持保守戰(zhàn)術(shù),而小米、榮耀則走高調(diào)激進路線,兩派殊途同歸,與蘋果、華為等巨頭廠商的正面對決難以避免。

保守派:放長線,重生態(tài)

從時間線上看,在2018年,OPPO Find X和vivo NEX相繼發(fā)布,齊力拉起進攻高端手機市場的旗幟。這么多年來,兩者一直在高端市場上穩(wěn)扎穩(wěn)打,在強化技術(shù)、品牌、系統(tǒng)體驗的基礎(chǔ)上,完善自家的高端手機生態(tài)。

目前,OPPO的重點發(fā)展方向是構(gòu)建萬物互融的IoT生態(tài),不停追求手機單品智能、垂直場景到融合場景的跨越,從而實現(xiàn)向生態(tài)科技新企業(yè)轉(zhuǎn)型的愿景。而高端手機作為OPPO loT 生態(tài)系統(tǒng)的加持力量之一,其重要性不言而喻。

OPPO的高端機布局與IoT生態(tài)相輔相成,這樣的關(guān)系在2021年推出的OPPO Find X3系列中便有所體現(xiàn)。OPPO Find X3系列搭載的ColorOS 11.2系統(tǒng),用戶可通過連接功能接入智能家居或進行遠(yuǎn)程車控。除此之外,OPPO正在延伸到個人娛樂、運動健康等場景,不斷拓展新生態(tài),反過來服務(wù)ColorOS 用戶。

而vivo則是從OriginOS到開放的軟件生態(tài),一步步搭建起應(yīng)用、內(nèi)容、服務(wù)三大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生態(tài)。

另外,在IoT生態(tài)方面,vivo秉承“1+3+N”戰(zhàn)略思想,以手機為核心,不斷拓寬多元化的應(yīng)用場景。據(jù)vivo在2021開發(fā)者大會上透露的數(shù)據(jù),vivo的IoT生態(tài)擁有50+合作伙伴,已經(jīng)覆蓋了95%以上的核心場景品類。

現(xiàn)在vivo也在強化主推的高端機NEX系列,及影像旗艦X系列的loT生態(tài)構(gòu)建。說起來,vivo的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)戰(zhàn)略與OPPO有著異曲同工之處,可以猜想得到,兩者不斷加強高端機和loT生態(tài)之間的聯(lián)系,其意圖除了順應(yīng)未來的智能物聯(lián)網(wǎng)大勢之外,最主要的還是想要通過生態(tài)建設(shè)形成競爭力,提高用戶對其高端產(chǎn)品的黏性。

不過,關(guān)于在高端機的智能生態(tài)鏈方面,華為、蘋果已經(jīng)在手機、平板、電腦等高端設(shè)備之間建立起較為完善的互聯(lián)系統(tǒng),OPPO和vivo想要在生態(tài)方面突出自己的競爭力,恐怕還有很長的路要走。

激進派:沖高端,先提速

除了OPPO和vivo之外,國內(nèi)的小米、榮耀也在覬覦高端手機市場這塊大蛋糕。因為有蘋果、華為等實力玩家在國內(nèi)高端市場駐扎已久,又有OPPO和vivo兩者在其后緊隨。相較之下,近兩年才正式宣布進入高端市場的小米和榮耀明顯晚人一步,為了追上友商的腳步,兩者在高端手機板塊的提速動作越發(fā)頻繁。

小米2020年初推出小米10系列正式?jīng)_擊高端市場,在當(dāng)時還取得較為亮眼的成績。2020年第三季度財報數(shù)據(jù)顯示,小米高端手機全球銷量已經(jīng)超過了800萬臺,在這其中小米10功不可沒。

正是因為小米10的出色表現(xiàn),讓小米看到了成功突圍高端市場的無限可能,而后其迫不及待地加快了高端產(chǎn)品的更新速度。在2021年小米密集發(fā)布了多款高端機型,有小米11系列、折疊屏手機MIX Fold以及年底推出的小米12系列。

而同樣與小米走加速高端路子的還有剛從華為獨立出來的新榮耀。由于先前師承華為的緣故,榮耀有較好的技術(shù)底子和品牌認(rèn)可度,這也是其在經(jīng)歷了觸底反彈之后能夠直接劍指高端的底氣。

回顧2021年,榮耀相繼推出榮耀50系列、榮耀Magic3系列,及數(shù)字系列等高端和旗艦產(chǎn)品,頻頻發(fā)力高端市場。雖然相比于小米來說,榮耀在高端的沖勁還是有所不足,但從其成功打造的Magic 系列、V系列等中高端爆款來看,榮耀具備有高端旗艦手機的體系化研發(fā)能力,其破局高端的潛能不可忽視。

看得出來,小米和榮耀在不斷加快產(chǎn)品的迭代和更新速度,企圖用高端機沖量,快速占據(jù)市場。然而快速沖刺高端的邏輯背后也隱藏了冒進因子,比如小米11芯片問題頻出,暴露其核心技術(shù)體系不成熟的缺陷,另外,榮耀作為剛獨立的品牌,在高端市場腳跟還未站穩(wěn),直接對標(biāo)蘋果難免有揠苗助長的嫌疑。

高端市場是塊“硬骨頭”

不論是注重布局生態(tài)的保守派代表OPPO和vivo,還是急于融進高端市場的小米和榮耀,其共同目標(biāo)都想要扎根高端市場。

而目前來看,蘋果仍然是國產(chǎn)品牌登頂高端所要面臨的最強對手,雖然眾多國內(nèi)廠商都在試圖接替華為的位置,發(fā)話超越蘋果。但事實上,蘋果行走高端市場多年,不管是品牌還是技術(shù)都形成了自己的壁壘,國內(nèi)廠商想要越過蘋果的圍墻并不是件易事。

一方面,從客觀上說高端品牌的建立需要一定的時間獲取用戶信任,但OPPO、vivo、小米、榮耀們都是從中低端起家,之后轉(zhuǎn)向高端市場,時間上落人一步。而此時高端市場的大部分用戶心智還被蘋果、華為所占據(jù),要強化用戶對品牌的認(rèn)可度還需要長期的口碑沉淀。

另一方面,蘋果、華為在高端手機技術(shù)方面比較拔尖,例如蘋果A系列芯片和iOS系統(tǒng)、華為自研麒麟芯片和系統(tǒng)深層代碼,都是能讓蘋果和華為在高端市場游刃有余的技術(shù)法門,OPPO、vivo、小米、榮耀們目前仍難以逾越。

況且,在各路國內(nèi)玩家一窩蜂創(chuàng)新技術(shù)、研發(fā)高端手機的時候,蘋果也在悄然吞食更多國內(nèi)高端市場份額。HCR慧辰數(shù)據(jù)顯示,2021年國內(nèi)高端智能手機份額(5000元以上售價機型)上,蘋果達到74.26%排位第一,而華為以17.82%位列第二,小米僅為2.97%,其他品牌更是所占甚少。

可想而知,OPPO、vivo、小米、榮耀們在高端市場的生存空間逐漸收緊。與此同時,三星回歸的決心越發(fā)強烈,高端市場“粥少僧多”的競爭狀態(tài)正在不斷加劇。

兩派死磕高端,勝算幾何?

綜上來看,華為在國內(nèi)高端市場的實力仍舊不可忽視,另外蘋果日漸強勢,三星在國內(nèi)市場復(fù)燃。在巨頭縱橫、競爭越發(fā)火熱的行業(yè)環(huán)境之下,戰(zhàn)術(shù)迥異的OPPO、vivo,小米和榮耀,各自的勝算又有多少?

硬實力方面,小米、OPPO、vivo已開始在芯片自研方面小試牛刀,例如小米的C1和P1兩款專用芯片、OPPO拿出首款影像專用NPU芯片、vivo推出獨立影像芯片V1,在整體性能的創(chuàng)新上頗有成效。

當(dāng)然,要想與蘋果、華為等強者分庭抗禮,單靠硬實力突圍并不實際,還需要從產(chǎn)品生態(tài)、服務(wù)等方面入手,以此來形成競爭能力上的差異化。

因而在軟實力方面,OPPO、vivo、小米、榮耀也并不含糊。OPPO的“3+N+X”、vivo的“1+3+N”,以及小米的“手機+AIOT”、榮耀的“1+8+N”,四者各自目前自持有專屬的軟件生態(tài)戰(zhàn)略,之后在用戶體驗方面的提升效果也會逐日顯現(xiàn)。

毋庸置疑,小米、榮耀、OPPO、vivo們正在為沖刺高端做好準(zhǔn)備,雖然現(xiàn)在對標(biāo)蘋果、華為的實力還有許多欠缺,但不可否認(rèn)的是它們正在不斷夯實技術(shù)、生態(tài)、體驗等高端機的軟硬件基礎(chǔ),未來在高端市場上厚積薄發(fā)大有可能。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。