文|劉曠
這幾年，國(guó)內(nèi)大部分手機(jī)廠商在中低端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟之后，為了獲取更大的利潤(rùn)空間以及提升自身品牌價(jià)值，紛紛進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng)。自華為遭遇制裁事件之后，無(wú)奈從高端市場(chǎng)退位，為了盡快接棒華為，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商隨后集體加速走向高端化。
而隨著高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)白熱化，小米、榮耀、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)品牌抓緊在戰(zhàn)略打法上實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步升級(jí)，各方逐漸顯露出鮮明的派系特征，其中OPPO、vivo堅(jiān)持保守戰(zhàn)術(shù)，而小米、榮耀則走高調(diào)激進(jìn)路線，兩派殊途同歸，與蘋果、華為等巨頭廠商的正面對(duì)決難以避免。
保守派：放長(zhǎng)線，重生態(tài)
從時(shí)間線上看，在2018年，OPPO Find X和vivo NEX相繼發(fā)布，齊力拉起進(jìn)攻高端手機(jī)市場(chǎng)的旗幟。這么多年來(lái)，兩者一直在高端市場(chǎng)上穩(wěn)扎穩(wěn)打，在強(qiáng)化技術(shù)、品牌、系統(tǒng)體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，完善自家的高端手機(jī)生態(tài)。
目前，OPPO的重點(diǎn)發(fā)展方向是構(gòu)建萬(wàn)物互融的IoT生態(tài)，不停追求手機(jī)單品智能、垂直場(chǎng)景到融合場(chǎng)景的跨越，從而實(shí)現(xiàn)向生態(tài)科技新企業(yè)轉(zhuǎn)型的愿景。而高端手機(jī)作為OPPO loT 生態(tài)系統(tǒng)的加持力量之一，其重要性不言而喻。
OPPO的高端機(jī)布局與IoT生態(tài)相輔相成，這樣的關(guān)系在2021年推出的OPPO Find X3系列中便有所體現(xiàn)。OPPO Find X3系列搭載的ColorOS 11.2系統(tǒng)，用戶可通過(guò)連接功能接入智能家居或進(jìn)行遠(yuǎn)程車控。除此之外，OPPO正在延伸到個(gè)人娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)健康等場(chǎng)景，不斷拓展新生態(tài)，反過(guò)來(lái)服務(wù)ColorOS 用戶。
而vivo則是從OriginOS到開(kāi)放的軟件生態(tài)，一步步搭建起應(yīng)用、內(nèi)容、服務(wù)三大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生態(tài)。
另外，在IoT生態(tài)方面，vivo秉承“1+3+N”戰(zhàn)略思想，以手機(jī)為核心，不斷拓寬多元化的應(yīng)用場(chǎng)景。據(jù)vivo在2021開(kāi)發(fā)者大會(huì)上透露的數(shù)據(jù)，vivo的IoT生態(tài)擁有50+合作伙伴，已經(jīng)覆蓋了95%以上的核心場(chǎng)景品類。
現(xiàn)在vivo也在強(qiáng)化主推的高端機(jī)NEX系列，及影像旗艦X系列的loT生態(tài)構(gòu)建。說(shuō)起來(lái)，vivo的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)戰(zhàn)略與OPPO有著異曲同工之處，可以猜想得到，兩者不斷加強(qiáng)高端機(jī)和loT生態(tài)之間的聯(lián)系，其意圖除了順應(yīng)未來(lái)的智能物聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)之外，最主要的還是想要通過(guò)生態(tài)建設(shè)形成競(jìng)爭(zhēng)力，提高用戶對(duì)其高端產(chǎn)品的黏性。
不過(guò)，關(guān)于在高端機(jī)的智能生態(tài)鏈方面，華為、蘋果已經(jīng)在手機(jī)、平板、電腦等高端設(shè)備之間建立起較為完善的互聯(lián)系統(tǒng)，OPPO和vivo想要在生態(tài)方面突出自己的競(jìng)爭(zhēng)力，恐怕還有很長(zhǎng)的路要走。
激進(jìn)派：沖高端，先提速
除了OPPO和vivo之外，國(guó)內(nèi)的小米、榮耀也在覬覦高端手機(jī)市場(chǎng)這塊大蛋糕。因?yàn)橛刑O果、華為等實(shí)力玩家在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)駐扎已久，又有OPPO和vivo兩者在其后緊隨。相較之下，近兩年才正式宣布進(jìn)入高端市場(chǎng)的小米和榮耀明顯晚人一步，為了追上友商的腳步，兩者在高端手機(jī)板塊的提速動(dòng)作越發(fā)頻繁。
小米2020年初推出小米10系列正式?jīng)_擊高端市場(chǎng)，在當(dāng)時(shí)還取得較為亮眼的成績(jī)。2020年第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，小米高端手機(jī)全球銷量已經(jīng)超過(guò)了800萬(wàn)臺(tái)，在這其中小米10功不可沒(méi)。
正是因?yàn)樾∶?0的出色表現(xiàn)，讓小米看到了成功突圍高端市場(chǎng)的無(wú)限可能，而后其迫不及待地加快了高端產(chǎn)品的更新速度。在2021年小米密集發(fā)布了多款高端機(jī)型，有小米11系列、折疊屏手機(jī)MIX Fold以及年底推出的小米12系列。
而同樣與小米走加速高端路子的還有剛從華為獨(dú)立出來(lái)的新榮耀。由于先前師承華為的緣故，榮耀有較好的技術(shù)底子和品牌認(rèn)可度，這也是其在經(jīng)歷了觸底反彈之后能夠直接劍指高端的底氣。
回顧2021年，榮耀相繼推出榮耀50系列、榮耀Magic3系列，及數(shù)字系列等高端和旗艦產(chǎn)品，頻頻發(fā)力高端市場(chǎng)。雖然相比于小米來(lái)說(shuō)，榮耀在高端的沖勁還是有所不足，但從其成功打造的Magic 系列、V系列等中高端爆款來(lái)看，榮耀具備有高端旗艦手機(jī)的體系化研發(fā)能力，其破局高端的潛能不可忽視。
看得出來(lái)，小米和榮耀在不斷加快產(chǎn)品的迭代和更新速度，企圖用高端機(jī)沖量，快速占據(jù)市場(chǎng)。然而快速?zèng)_刺高端的邏輯背后也隱藏了冒進(jìn)因子，比如小米11芯片問(wèn)題頻出，暴露其核心技術(shù)體系不成熟的缺陷，另外，榮耀作為剛獨(dú)立的品牌，在高端市場(chǎng)腳跟還未站穩(wěn)，直接對(duì)標(biāo)蘋果難免有揠苗助長(zhǎng)的嫌疑。
高端市場(chǎng)是塊“硬骨頭”
不論是注重布局生態(tài)的保守派代表OPPO和vivo，還是急于融進(jìn)高端市場(chǎng)的小米和榮耀，其共同目標(biāo)都想要扎根高端市場(chǎng)。
而目前來(lái)看，蘋果仍然是國(guó)產(chǎn)品牌登頂高端所要面臨的最強(qiáng)對(duì)手，雖然眾多國(guó)內(nèi)廠商都在試圖接替華為的位置，發(fā)話超越蘋果。但事實(shí)上，蘋果行走高端市場(chǎng)多年，不管是品牌還是技術(shù)都形成了自己的壁壘，國(guó)內(nèi)廠商想要越過(guò)蘋果的圍墻并不是件易事。
一方面，從客觀上說(shuō)高端品牌的建立需要一定的時(shí)間獲取用戶信任，但OPPO、vivo、小米、榮耀們都是從中低端起家，之后轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng)，時(shí)間上落人一步。而此時(shí)高端市場(chǎng)的大部分用戶心智還被蘋果、華為所占據(jù)，要強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的認(rèn)可度還需要長(zhǎng)期的口碑沉淀。
另一方面，蘋果、華為在高端手機(jī)技術(shù)方面比較拔尖，例如蘋果A系列芯片和iOS系統(tǒng)、華為自研麒麟芯片和系統(tǒng)深層代碼，都是能讓蘋果和華為在高端市場(chǎng)游刃有余的技術(shù)法門，OPPO、vivo、小米、榮耀們目前仍難以逾越。
況且，在各路國(guó)內(nèi)玩家一窩蜂創(chuàng)新技術(shù)、研發(fā)高端手機(jī)的時(shí)候，蘋果也在悄然吞食更多國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)份額。HCR慧辰數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)高端智能手機(jī)份額（5000元以上售價(jià)機(jī)型）上，蘋果達(dá)到74.26%排位第一，而華為以17.82%位列第二，小米僅為2.97%，其他品牌更是所占甚少。
可想而知，OPPO、vivo、小米、榮耀們?cè)诟叨耸袌?chǎng)的生存空間逐漸收緊。與此同時(shí)，三星回歸的決心越發(fā)強(qiáng)烈，高端市場(chǎng)“粥少僧多”的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)正在不斷加劇。
兩派死磕高端，勝算幾何？
綜上來(lái)看，華為在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的實(shí)力仍舊不可忽視，另外蘋果日漸強(qiáng)勢(shì)，三星在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)復(fù)燃。在巨頭縱橫、競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)火熱的行業(yè)環(huán)境之下，戰(zhàn)術(shù)迥異的OPPO、vivo，小米和榮耀，各自的勝算又有多少？
硬實(shí)力方面，小米、OPPO、vivo已開(kāi)始在芯片自研方面小試牛刀，例如小米的C1和P1兩款專用芯片、OPPO拿出首款影像專用NPU芯片、vivo推出獨(dú)立影像芯片V1，在整體性能的創(chuàng)新上頗有成效。
當(dāng)然，要想與蘋果、華為等強(qiáng)者分庭抗禮，單靠硬實(shí)力突圍并不實(shí)際，還需要從產(chǎn)品生態(tài)、服務(wù)等方面入手，以此來(lái)形成競(jìng)爭(zhēng)能力上的差異化。
因而在軟實(shí)力方面，OPPO、vivo、小米、榮耀也并不含糊。OPPO的“3+N+X”、vivo的“1+3+N”，以及小米的“手機(jī)+AIOT”、榮耀的“1+8+N”，四者各自目前自持有專屬的軟件生態(tài)戰(zhàn)略，之后在用戶體驗(yàn)方面的提升效果也會(huì)逐日顯現(xiàn)。
毋庸置疑，小米、榮耀、OPPO、vivo們正在為沖刺高端做好準(zhǔn)備，雖然現(xiàn)在對(duì)標(biāo)蘋果、華為的實(shí)力還有許多欠缺，但不可否認(rèn)的是它們正在不斷夯實(shí)技術(shù)、生態(tài)、體驗(yàn)等高端機(jī)的軟硬件基礎(chǔ)，未來(lái)在高端市場(chǎng)上厚積薄發(fā)大有可能。