文 | Morketing Innocent Roland
本周三，Google決定將隱私沙盒應用與安卓平臺，對此安卓（Android）安全與隱私產(chǎn)品管理副總裁Anthony Chavez表示，“我們將在安卓系統(tǒng)上構(gòu)建‘隱私沙盒’，引入更新的、更具私密性的廣告解決方案”。
這些解決方案會限制與第三方共享用戶信息，并且能夠在沒有跨應用標識，包括廣告ID的情況下運行。在安卓上構(gòu)建隱私沙盒的目標是開發(fā)有效且能增強隱私保護的廣告解決方案。
也就是說，Android系統(tǒng)終于有了自己的隱私沙盒，且在未來兩年內(nèi)，Android廣告ID將逐漸消失。此外從2022年2月16日開始，開發(fā)者可以在Android開發(fā)者網(wǎng)站上查看初始隱私沙盒設計方案以及分享反饋。Google計劃在年內(nèi)，隨測試版一同發(fā)布開發(fā)者預覽版，并將定期更新設計和時間表。
簡單來說，Google希望能夠讓廣告商在不需要用戶個人隱私的情況下，提供有針對性的在線廣告，這一切將在未來兩年內(nèi)逐步成為現(xiàn)實。
01、小盒子里裝著什么魔法？
就目前已知的信息來看，Android的隱私沙盒主要建立在已經(jīng)完成的Chrome版本沙盒，以及部分與Cookie相關(guān)的第三方工作的基礎之上，現(xiàn)階段主要實現(xiàn)的是部分對在線廣告的基礎功能上：定位、重定向、歸因和衡量。也就是說，Google很可能會在年底推出一個擁有主體API（用于基本、基礎廣泛的定位）、FLEDGE（用于再營銷）和核心歸因API的移動版本隱私沙盒。
當然，除了這些Chrome上已有的功能之外，Android隱私沙盒也有一項獨有功能——SDK Runtime。根據(jù)Anthony Chavez的描述來看，這將是一種更新且更安全的，讓應用程序與第三方SDK集成的方式。
其中有一個不容忽視的關(guān)鍵點，“這些API都將在沒有跨應用程序標識ID的情況下運行。這也是這次Android隱私沙盒與蘋果的重要差別。
相比蘋果更新iOS14.5，以及更高版本時推出的App Tracking Transparency框架，Google則表現(xiàn)的相對明智。
因為當時蘋果一方面要求企業(yè)在需要收集和共享IDFA時，必須得到消費者同意。另一方面又完全沒有事先通知開發(fā)者，使得移動互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)在過去一年里一直處在一種近乎失控的狀態(tài)下。
而Google不管是在安卓隱私沙盒中的設計、構(gòu)建和測試的這些方案，還是開發(fā)者在Google廣告ID逐漸被替代的兩年時間里，依舊能夠使用的功能，都做了相應的通知。并且Anthony Chavez還明確表示，Google將會在未來發(fā)生任何變化之前，提供切實可靠的相關(guān)通知。
02、隱私沙箱不限制第一方數(shù)據(jù)應用
總體來看，Android隱私沙盒運行的核心目標是創(chuàng)建一個限制用戶數(shù)據(jù)共享的API，同時減少一些隱蔽手機數(shù)據(jù)的可能性。
根據(jù)Google的公告來看，包括Google在內(nèi)的所有人，都需要使用相同的Android API解決方案，即使Google也不能擁有任何特權(quán)或是針對平臺數(shù)據(jù)的特殊訪問權(quán)限，當然第一方數(shù)據(jù)并不在此規(guī)范的限制范圍內(nèi)。
對此，Anthony Chavez表示：“在Google看來第一方數(shù)據(jù)與第三方數(shù)據(jù)之間有著本質(zhì)的不同。畢竟，用戶與特定的開發(fā)者（例如當前APP的開發(fā)人員）共享數(shù)據(jù)，與數(shù)據(jù)在不同方之間交換是完全不同的，為此，Android將會允許開發(fā)者不受任何限制的繼續(xù)使用自己的第一方數(shù)據(jù)?！?/p>
事實上，恐怕Google做出這一決定除了第一方數(shù)據(jù)與第三方數(shù)據(jù)之間的差異外，更多的還是避免來自數(shù)字廣告生態(tài)內(nèi)其他參與者的壓力，以及市場監(jiān)管部門源源不斷的反壟斷調(diào)查。
畢竟，在Google當初宣稱準備淘汰第三方Cookie的計劃時，市場上反對的浪潮幾乎一刻不停，甚至英國競爭和市場管理局（Competition and Markets Authority后文簡稱為CMA）開始了對Google相關(guān)計劃的調(diào)查，而該調(diào)查從2021年初開始，一直到2022年的2月14日才剛剛得出結(jié)論，最終經(jīng)過了漫長的調(diào)查和扯皮環(huán)節(jié)，Google還是對Chrome淘汰Cookie計劃進行了相應得修改，才最終完成和解。
除了CMA之外，歐盟委員會（EC）、歐洲出版商委員會（EPC）也都在抓著Google不放，以及對Google應用首輪競價模式有著各種質(zhì)疑。
再加上絕大多數(shù)出版商實際上在Chrome剛宣布要消滅第三方Cookie時，都曾經(jīng)有極為強烈的擔憂，甚至于大多數(shù)出版商都不信任Google推出的隱私沙盒是為了保護消費者的信息，而是給自己的廣告業(yè)務帶來非正當?shù)膬?yōu)勢。
或許是基于過去這些事情的教訓，Google在這次準備將隱私沙盒應用在Android上之初就有著與過去截然不同的態(tài)度。
一方面，Google計劃與CMA達成合作，即對Chrome隱私沙箱的監(jiān)管條例，進一步應用到Android系統(tǒng)之上，例如，不給予Google自己的網(wǎng)站和應用程序額外優(yōu)待。另一方面，會在整個隱私沙盒的開發(fā)過程當中，更公開的與其他第三方參與者互動，例如在任何修改發(fā)生前，發(fā)出相應通知，并回收生態(tài)合作伙伴的建議。
03、未來兩年不斷迭代
當然，就目前的整體情況來看，Android的隱私沙盒并不是一個準備充分的完全體。相反，它的內(nèi)容依舊十分薄弱，許多方案甚至還停留在提案階段，作為迭代過程等待進一步開發(fā)。
這也是為什么Google會在公告中宣稱，將在未來兩年內(nèi)逐步替換Google廣告ID的原因。同時，Android作為移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，雖然可以從Chrome隱私沙盒的開發(fā)過程中借鑒一些內(nèi)容，但這兩者無論是從用戶訴求、開發(fā)者，還是生態(tài)等多方面因素來看，都存在著相當大的差異。
因此，Android宣布將組建屬于自己的，由開發(fā)者、發(fā)行商和生態(tài)中其他公司構(gòu)成的合作社區(qū)，并且就目前隱私沙盒解決方案的開發(fā)進行合作。根據(jù)外媒相關(guān)報道來看，Snap、Rovio和Duolingo已經(jīng)明確表示了對Google此舉的支持。
同時，除了開發(fā)過程的改變之外，目前隱私沙盒還有一個微小卻意義重大的改變——當用戶選擇退出廣告追蹤之后，Google會將其ID相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容清零，并通知開發(fā)者和廣告技術(shù)公司刪除這部分信息。
雖然早在2021年6月，Google就曾通知開發(fā)者到2021年底時，它就會完全混淆選擇退出廣告追蹤和接受個性化廣告用戶的Android 廣告ID，但在當時即便混淆在一起，用戶依舊會在打開應用時與廣告ID相關(guān)聯(lián)，即便退出廣告追蹤，也僅僅意味著不再追蹤新信息，同時過去已有的信息并不會刪除。
但現(xiàn)在，退出則意味著數(shù)據(jù)清零，某廣告行業(yè)從業(yè)者在談及這個改變時表示：“對Google而言這是個很小的變化，但對行業(yè)意義重大，因為這意味著Google正在向著與蘋果相似的方向前進。”
04、總結(jié)
當然，從現(xiàn)在的情況來看，留給廣告技術(shù)公司的時間還相對充分，Android隱私沙盒的初步設計將于本季度發(fā)布，并在今年年內(nèi)不斷更新、迭代，并上線開發(fā)者預覽版本（根據(jù)Google公告來看，這一版本主要面向生態(tài)內(nèi)的開發(fā)者，以便他們運行評測，并試驗和熟悉新功能）。
到2022年底，在初步確定Android的隱私沙盒解決方案，并完成相應的Beta測試后，Google才會在2023年開啟大規(guī)模測試。此外，雖然Google計劃推出SDK Runtime和Android13（預計秋季推出），但面向開發(fā)人員的預覽版和測試版將不會和這上述兩者的發(fā)布產(chǎn)生強關(guān)聯(lián)。
信源 | 來自Google公告、Adexchanger相關(guān)文章及部分專業(yè)人士解讀