文|征探財(cái)經(jīng) 熊慶
編輯|萬佳麗
你能想象未來我們都在3D虛擬空間里，以虛擬形象進(jìn)行社交嗎？這可能就是未來元宇宙社交的樣子。
最近，一款主打元宇宙概念的虛擬社交APP啫喱火速出圈，上線沒幾天又因?yàn)榭D等問題迅速下架。
目前，技術(shù)條件不夠、3D元宇宙內(nèi)容不充足、監(jiān)管加強(qiáng)等成為我們走上真正的元宇宙社交道路的壁壘。
除了啫喱，國(guó)內(nèi)外的社交巨頭和互聯(lián)網(wǎng)公司也開始瞄準(zhǔn)元宇宙的商機(jī)，紛紛在元宇宙社交賽道上布局——Facebook改名為“Meta”、字節(jié)跳動(dòng)推出虛擬社交產(chǎn)品“派對(duì)島”、百度（BIDU.US）推出“希壤”，各家平臺(tái)都在試圖打造“元宇宙”概念的社交產(chǎn)品。
元宇宙成為各家巨頭公司的“兵家爭(zhēng)奪之地”，然而元宇宙虛擬社交時(shí)代真的即將到來嗎？
01、出圈
“元宇宙”一詞最早來源于美國(guó)科幻作家尼爾·斯蒂芬森的小說《雪崩》中的“Metaverse”一詞，書中描繪的元宇宙世界里，主角可以通過目鏡設(shè)備看到元宇宙里的景象，其中燈火輝煌，數(shù)百萬人在中央大街上穿行。
隨著5G、AI等技術(shù)的逐漸成熟，元宇宙熱潮洶涌來襲，一開始只是運(yùn)用于游戲領(lǐng)域的元宇宙要素也開始在社交領(lǐng)域布局。
1月19日，啫喱推出。2月10日，啫喱單日下載量預(yù)計(jì)為39.4萬次，超過了微信，登上App Store中國(guó)區(qū)免費(fèi)APP排行榜下載量第一位。
其出圈原因?yàn)楹危?/p>
首先，其瞄準(zhǔn)了目前微信社交人群的痛點(diǎn)，主打熟人社交，迅速區(qū)別于微信。在啫喱APP的應(yīng)用介紹上是這樣寫的：?jiǎn)ㄠ侵粚儆谀愫湍阕詈门笥训摹坝亚楣ⅰ?。在這里，沒有分組，沒有屏蔽，沒有三天可見，做最真實(shí)的自己。
如今的微信，已不再是朋友之間密切交流的社交軟件。點(diǎn)開微信，往往都是“99+”的信息映入眼簾，點(diǎn)贊之交和營(yíng)銷廣告更是在微信中占據(jù)了絕大部分。
與微信“熟人+半熟人社交”定位不同的是，啫喱的定位完全是熟人社交，啫喱APP的微信好友上限僅僅只有50人，用戶可以在啫喱APP里展示最真實(shí)的自我，解決了微信消息過多過噪給用戶帶來的不好體驗(yàn)。
其次，啫喱爆火出圈的另一個(gè)原因是啫喱結(jié)合了“元宇宙”的新元素來包裝自己。
在啫喱，每個(gè)人有自己的虛擬形象。通過“捏臉”功能自己為自己打造形象，類似當(dāng)年的QQ秀，不過啫喱的形象都是3D的。
啫喱還有“想法”功能，用戶可以將自己的社交形象設(shè)置為26種狀態(tài)。但與微信僅僅展示文字狀態(tài)不同，啫喱狀態(tài)的3D人物形象是可以活動(dòng)起來的。比如你設(shè)置了“emo”，小人會(huì)鉆進(jìn)一個(gè)垃圾桶；設(shè)置了“窮”，小人會(huì)拿著一只碗要飯等，都是活靈活現(xiàn)的人物和場(chǎng)景。
最后，啫喱也結(jié)合了其它曾在社交圈爆火過的功能，比如LBS定位，支持好友共享實(shí)時(shí)地圖。在用戶開啟地理位置后臺(tái)權(quán)限后，好友之間還可查看對(duì)方的電量、移動(dòng)速度，并標(biāo)記雙方是第幾次相遇。
但2月13日，啫喱便因?yàn)榇嬖谘舆t、閃退、無法進(jìn)入等問題，選擇主動(dòng)從應(yīng)用商店下架。
02、局限
“元宇宙”成為2021年度十大熱詞，但在目前，無論是技術(shù)上、監(jiān)管上還是在社交元宇宙的內(nèi)容上，我們距離實(shí)現(xiàn)真正的元宇宙還很遙遠(yuǎn)。
元宇宙被視為是下一代互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的潛在模式，必須具備一個(gè)最鮮明的特征，那就是現(xiàn)實(shí)世界里的用戶與虛擬世界、虛擬設(shè)備、虛擬用戶在同一空間內(nèi)產(chǎn)生互動(dòng)關(guān)系。因此，我們常運(yùn)用VR等虛擬技術(shù)進(jìn)入元宇宙虛擬世界。
目前，VR的主流顯示技術(shù)是Fast-LCD。這塊屏幕的特性主要是延時(shí)低，可改善畫面拖影、降低眩暈感，具備動(dòng)態(tài)渲染技術(shù)。但分辨率不足而造成“紗窗效應(yīng)”，成本較高也成為這一技術(shù)的痛點(diǎn)。
在現(xiàn)實(shí)世界里，用戶可以設(shè)置一個(gè)虛擬分身進(jìn)入到元宇宙中，因此元宇宙中的用戶以及同時(shí)在線的人數(shù)都會(huì)非常的多，元宇宙需要一個(gè)強(qiáng)大的算力來對(duì)虛擬世界的運(yùn)行進(jìn)行高效的處理。
當(dāng)元宇宙來臨的時(shí)候，如果算力系統(tǒng)不夠高效，用戶面臨的就是現(xiàn)實(shí)生活中網(wǎng)絡(luò)不好時(shí)畫面無限的轉(zhuǎn)圈。啫喱在發(fā)布的下架聲明中也承認(rèn)自身存在容易卡頓，“卡得連代碼都出不來了”等問題。
在技術(shù)方面的不達(dá)標(biāo)不僅只是啫喱的問題，目前很多以“元宇宙”概念自稱的產(chǎn)品都存在類似問題。
比如，天下秀公司開發(fā)的一款基于區(qū)塊鏈技術(shù)的3D虛擬社交產(chǎn)品“虹宇宙”，上線后被不少玩家吐槽更像是一款粗糙、簡(jiǎn)化版本的“模擬人生”。在App Store，該應(yīng)用僅拿到3.6分的成績(jī)。
此外，目前元宇宙社交的內(nèi)容也無法滿足用戶的需求。除開啫喱外，我們?cè)诳纯雌渌鼧?biāo)榜“元宇宙”的社交軟件都在做些什么呢？
百度在2021年12月推出的“希壤”，除了能實(shí)現(xiàn)多人語音交流外，還設(shè)置了VR版本，讓用戶實(shí)現(xiàn)在虛擬空間的真實(shí)感官體驗(yàn)。
由此看來，啫喱乃至一系列“元宇宙社交”APP，只是在概念上看似很新穎，但缺乏真正革新已有社交軟件的新東西，依然是“元宇宙”這一時(shí)潮外衣下的老朋友。
元宇宙社交軟件急需更多內(nèi)容，如果只是標(biāo)榜“元宇宙”概念，時(shí)間一長(zhǎng)，“元宇宙”空間內(nèi)沒有更多內(nèi)容，也很難留住用戶。
再者，在當(dāng)前政策監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下，元宇宙社交的數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)也成為一個(gè)必要的問題。
去年11月開始實(shí)行的《個(gè)人信息保護(hù)法》，就對(duì)應(yīng)用程序過度收集和泄露個(gè)人信息等行為進(jìn)行明確規(guī)范，這部法律也被視為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)監(jiān)管的重要依據(jù)。
在啫喱登頂那幾天，就曾因其LBS功能陷入侵犯用戶隱私的風(fēng)波。在當(dāng)前數(shù)據(jù)監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下，元宇宙社交的數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)也成為一個(gè)重要的問題。
總的來講，目前想要實(shí)現(xiàn)元宇宙社交還面臨一系列問題，還沒有一款完全的“元宇宙社交”產(chǎn)品，更多只是蹭了“元宇宙”的概念。
03、布局
元宇宙社交賽道在技術(shù)、內(nèi)容等方面都還未成熟，但大家都不想錯(cuò)過行業(yè)的巨大變革可能，早早地開始布局元宇宙賽道。
名頭最為響亮的當(dāng)屬美國(guó)社交媒體巨頭Facebook。去年10月底，為了全力加碼元宇宙，F(xiàn)acebook公司正式改名為“Meta”，由社交媒體全面轉(zhuǎn)型為元宇宙公司。
Facebook甚至宣稱要投資50億美元全力打造元宇宙。目前，F(xiàn)acebook已在大手筆投資虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，開發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)耳機(jī)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡等硬件產(chǎn)品。
在Facebook改名為Meta后，原本持謹(jǐn)慎態(tài)度的微軟也開始出擊元宇宙了。
去年11月，微軟在年度技術(shù)盛會(huì)Ignite上正式宣布進(jìn)軍元宇宙，計(jì)劃將旗下聊天和會(huì)議應(yīng)用Microsoft Teams打造成元宇宙。在允許不同位置的人們通過生產(chǎn)力工具Teams加入?yún)f(xié)作、召開會(huì)議、發(fā)送信息、處理共享文檔的同時(shí)，也允許人們使用個(gè)性化的3D頭像，體驗(yàn)一個(gè)沉浸式的空間。
不僅國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭在社交元宇宙方面不遑多讓，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司也是硝煙四起！
2016年Soul正式上線，但此時(shí)國(guó)內(nèi)的社交領(lǐng)域已經(jīng)是騰訊的天下，要想復(fù)制微信和QQ的輝煌幾乎不可能。Soul打造起了“社交元宇宙”，每個(gè)用戶在Soul都擁有一個(gè)虛擬身份，Soul會(huì)基于用戶的社交畫像和興趣圖譜，通過AI算法來為用戶推薦趣味相投的好友。
除了Soul積極打造元宇宙社交外，字節(jié)跳動(dòng)也在海外推出虛擬身份社交產(chǎn)品pixsoul，百度推出沉浸式虛擬互動(dòng)APP“希壤”。
然而，這些打著“元宇宙”概念的社交產(chǎn)品，目前均沒有實(shí)現(xiàn)明顯的突破。
被稱為“元宇宙第一概念股”的Roblox，在2月16日公布了去年第四季度和全年業(yè)績(jī)報(bào)告后，單日股價(jià)跌幅達(dá)26.5%。而且根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2021年全年Roblox收入為19.2億美元，經(jīng)營(yíng)虧損為4.95億美元。
作為Roblox“難兄難弟”的Meta，陷入了大餅難圓、資本拋售的窘境。
2月18日，F(xiàn)acebook母公司Meta股價(jià)大跌4%，市值降至5650億美元，跌出了世界前十行列，并被騰訊超越。
毫無疑問，微信依然穩(wěn)坐“國(guó)內(nèi)社交一哥”的寶座。根據(jù)騰訊公布的2021年第三季度財(cái)報(bào)顯示，截至第三季度末，微信及WeChat的月活躍賬戶達(dá)到12.6億人，同比增長(zhǎng)4.1%。
但在眾多互聯(lián)網(wǎng)公司的威脅下，騰訊也感受到了壓力。
2021年9月14日，騰訊在商標(biāo)局注冊(cè)“QQ元宇宙”商標(biāo)，為QQ的社交元宇宙之旅打開了大門。
今年2月10日，騰訊正式上線3D超級(jí)QQ秀。
除了國(guó)內(nèi)外一些巨頭公司紛紛入局，元宇宙大火之后，很多幣圈、區(qū)塊鏈的資金也殺入元宇宙，期望在這個(gè)領(lǐng)域再割韭菜。
有關(guān)部門也及時(shí)發(fā)出了預(yù)警。2月18日，銀保監(jiān)會(huì)發(fā)布了《關(guān)于防范以“元宇宙”名義進(jìn)行非法集資的風(fēng)險(xiǎn)提示》指出，近期，一些不法分子蹭熱點(diǎn)，以“元宇宙投資項(xiàng)目”“元宇宙鏈游”等名目吸收資金，涉嫌非法集資、詐騙等違法犯罪活動(dòng)。
總的來說，各路人馬都想在元宇宙布局，但目前距離實(shí)現(xiàn)真正的元宇宙依然存在許多現(xiàn)實(shí)的難題。何時(shí)出現(xiàn)真正的創(chuàng)新者？可能還有很長(zhǎng)一段路要走。