文|三易生活
智能手機(jī)作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代最璀璨的明珠之一,似乎永遠(yuǎn)都不缺想要在這里揚名立萬的創(chuàng)業(yè)者。這不,繼國內(nèi)市場的樂視手機(jī)去年重新回歸后,酷派方面也已宣布要用3年時間重回一線大廠的陣營。而在海外市場,除了開發(fā)者社區(qū)XDA聯(lián)手英國手機(jī)開發(fā)商F(x)tec要做XDA牌手機(jī)外,創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂的Essential公司核心團(tuán)隊,也再次重出江湖。
2015年,“Android之父”Andy Rubin自立門戶、創(chuàng)立Essential,然而后續(xù)由于種種原因其所推出的Essential Phone并未獲得市場的認(rèn)可,最終Essential也已宣告失敗。盡管Andy Rubin轉(zhuǎn)向了專注于其所創(chuàng)立的另一家公司Playground Global,然而并不是所有人都甘愿放棄,當(dāng)初Essential團(tuán)隊的部分成員選擇創(chuàng)辦OSOM公司,并繼續(xù)“死磕”智能手機(jī)。
日前,OSOM這家可謂是繼承了Essential精神遺產(chǎn)的公司宣布,旗下首款新機(jī)OSOM Vault 1將會在2022年夏季推出。并且該該公司在社交平臺還發(fā)起了一項“投票”,為這款即將推出的機(jī)型選擇4種可能的顏色組合,分別是太陽黃(Solar Yellow)、北極光綠(Borealis Green)、暮光藍(lán)(Twilight Blue)和黃昏紫(Dusk Purple),最終北極光綠作為了最后的勝利者。
對此,OSOM公司創(chuàng)始人表示,“北極綠喚起了Essential Ocean Depths的氛圍,我希望OSOM確實選擇了一些有趣的顏色,在旗艦機(jī)領(lǐng)域幾乎沒有智能手機(jī)制造商這樣做”。
在智能手機(jī)行業(yè)市場競爭日益殘酷的當(dāng)下,即便是在直播帶貨賽道做得有聲有色、號稱即將重返科技行業(yè)的羅永浩,都沒有再豪言要做手機(jī),可見其已經(jīng)是一個不太適合初創(chuàng)企業(yè)的領(lǐng)域。更何況當(dāng)年導(dǎo)致Essential Phone失敗的很大原因就是屢次跳票,耗盡了粉絲的熱情,而之所以跳票其中有一個關(guān)鍵因素就是這款機(jī)型的多彩配色,特別是“Ocean Depths(深藍(lán)綠)”。
當(dāng)初,Essential公司的員工就曾對外透露Essential Phone的生產(chǎn)很不順利,關(guān)鍵是深藍(lán)綠配色很難實現(xiàn)。而從目前看來,OSOM顯然并沒有吸取Essential Phone的前車之鑒,又開始在配色上下功夫。要知道OSOM公司基本上就是除了創(chuàng)始人、Android之父Andy Rubin的Essential公司幾乎原班人馬,所以此前發(fā)生在Essential Phone上事情,他們應(yīng)該是親身經(jīng)歷過的。
那么為什么在配色上的不切實際導(dǎo)致Essential Phone跳票后,另起爐灶的OSOM不僅沒有前事不忘后事之師,反而繼續(xù)選擇了用獨特的配色來當(dāng)噱頭呢?要解釋這樣一個“吃一塹長一智”的情況,則要從當(dāng)下智能手機(jī)行業(yè)的現(xiàn)狀說起。
如今在手機(jī)圈創(chuàng)業(yè)可以說是說難也難、說簡單也簡單。說簡單是因為隨著中國供應(yīng)鏈的崛起,聞泰、龍旗等ODM(原始設(shè)計制造商)已經(jīng)可以實現(xiàn)從研發(fā)設(shè)計、供應(yīng)鏈采購,到生產(chǎn)制造“一條龍”全搞定,品牌方只需貼個LOGO就能進(jìn)行售賣。如果是有技術(shù)資源想走OEM(原始設(shè)備制造商)模式,同樣也有富士康等代工廠來負(fù)責(zé)生產(chǎn),所以想做出一款手機(jī)幾乎是毫無難度。
而說難,則是做出讓消費者買單的產(chǎn)品,以及說服資本為初創(chuàng)企業(yè)來買單。如今智能手機(jī)行業(yè)的馬太效應(yīng)已越來越強(qiáng),“Others”的市場份額也越來越低,即便是二三線小廠日子都不好過,更遑論是初創(chuàng)企業(yè)。此前在2017年的時候,Essential還能拿到亞馬遜、騰訊、富士康的3億美元投資,除了Andy Rubin的名氣外,當(dāng)時也正是手機(jī)行業(yè)高速增長的尾聲。
可現(xiàn)在的情況,就是相當(dāng)多的初創(chuàng)企業(yè)想要做手機(jī),都只能靠眾籌才能解決資金方面的問題。XDA社區(qū)聯(lián)合英國手機(jī)廠商F(x)tec的XDA Pro1-X、TheLightPhone的功能機(jī)LightPhone 2、Purism公司的Linux系統(tǒng)手機(jī)Librem 5都是走的這條路。既然是眾籌,也就是說需要說服消費者來買單,這無疑就需要一個噱頭或者是理由來打動消費者。
可如何讓消費者買單,卻是如今這幾年所有初創(chuàng)企業(yè)的共同課題。為此,有TheLightPhone主打極簡主義、關(guān)注數(shù)字健康,并解決對科技依賴極度焦慮的反潮流生活方式,也有Librem 5這樣主打Linux系統(tǒng)的手機(jī)。此次OSOM則選擇了“用戶隱私”這一當(dāng)下消費者頗為關(guān)注的領(lǐng)域,也延續(xù)了Essential試圖用更加有辨識度的配色來贏得消費者的青睞。
為什么OSOM要“踏入同一條河流”的關(guān)鍵因素,或許是在失去了Andy Rubin這一關(guān)鍵人物后,OSOM想要快速在消費者群體中贏得影響力的最直接方式。隱私保護(hù)無疑是近年來消費者最為關(guān)注的話題之一,同時也是蘋果和谷歌主導(dǎo)的iOS和Android系統(tǒng)更新的一大重點。OSOM團(tuán)隊已經(jīng)宣稱,OSOM Vault 1在讓用戶隨時了解正在訪問信息方面的功能將"提高100倍"。
然而隱私保護(hù)是體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上的,是需要用戶親自體驗才能感受到,很容易出現(xiàn)“口說無憑”的情況,特別是OSOM這種有“前科”的團(tuán)隊。而機(jī)身顏色卻是直截了當(dāng)體現(xiàn)在外觀方面,獨一無二的顏色顯然將會帶來更強(qiáng)的辨識度,并且有相當(dāng)一部分消費者就是顏值黨,是會為了更好看的配色而買單的。
盡管道理是這么個道理,但用花里胡哨的配色來贏得關(guān)注度,其實對于初創(chuàng)企業(yè)來說無疑是個“陷阱”。Essential Phone當(dāng)年的失敗,就有在配色上的工程實現(xiàn)難度太大的因素,并最終嚴(yán)重拖累了整個項目的進(jìn)度。目前來說,使用金屬材質(zhì)的機(jī)身會通過陽極氧化的方式上色,而玻璃機(jī)身會使用鍍膜工藝將特定鍍層材料覆蓋到玻璃表面,其特點是越深的顏色要求越高、越深的顏色耗時也更長。
更為重要的一點是,相比于更為常見的黑、白、灰,一款新的配色從研發(fā)到量產(chǎn)需要不停地調(diào)試,顏色的深淺、色相的調(diào)配、不同光線下的反光、亮澤都需要兼顧。畢竟現(xiàn)實世界里制造一款手機(jī)并不是在電腦上渲染這么簡單,顏料的物理和化學(xué)特性調(diào)校是一門相當(dāng)高深的學(xué)問。
因此如今通常只有在中高端機(jī)型上會出現(xiàn)相對特別的配色,畢竟高溢價的產(chǎn)品才能支撐這樣不菲的前期投入。而OSOM目前所公布的配色就是這樣,太陽黃(Solar Yellow)、北極光綠(Borealis Green)、暮光藍(lán)(Twilight Blue)和黃昏紫(Dusk Purple)各個都不在常見的十二色相環(huán)內(nèi),都屬于“非主流”配色。
非主流就意味著OSOM需要在前期研發(fā)上投入巨大的成本,同時代工廠也需要給OSOM Vault 1單獨開一條生產(chǎn)線,這無疑是一筆不小的投入。所以說如果不在顏色上推陳出新,光靠一個看不見摸不著的隱私保護(hù)是贏得不了消費者青睞的,可如果在顏色上大量進(jìn)行投入,又會極大地影響工程實現(xiàn)的難度。
所以不得不說,如今初創(chuàng)手機(jī)廠商面臨的無疑是個兩難的抉擇。