文｜鋅刻度 黎炫岐
編輯｜陳鄧新
隨著谷愛凌的二度奪金，冬奧會畫上一個圓滿句號。
回顧這場全民體育熱潮，坐擁版權(quán)的央視頻顯然不愁流量，拿下轉(zhuǎn)播權(quán)的咪咕也風(fēng)頭盡顯。
不過，蹭上這波熱度的倒也不只拿下版權(quán)的視頻平臺，社交平臺和短視頻平臺也是聲勢浩蕩。小紅書憑借代言人谷愛凌奪冠、花滑選手直播以及短道速滑教練安賢洙入駐，“小紅”了一把；微博則連續(xù)將冰墩墩、谷愛凌、冬奧賽績等頂上熱搜，還靠著“小有心思”的冬奧獎牌榜引發(fā)關(guān)注；至于抖音，谷愛凌的粉絲已破千萬，快手也靠著短視頻權(quán)益緊跟著自制IP。
眾生喧囂，唯有長視頻平臺一片冷清——由于沒有轉(zhuǎn)播權(quán)，也沒有短視頻的基因，要么只能靠著用戶上傳內(nèi)容和其他新聞媒體的視頻湊個熱鬧，要么只能推出相關(guān)的獨(dú)播專題卻又鮮有人關(guān)注。
不得不說，體育賽事版權(quán)，總是讓長視頻平臺又愛又恨，得之不易，棄之可惜。
一群人的狂歡，是“優(yōu)愛騰”的孤單
一場冬奧會，讓咪咕迎來了難得的矚目時刻——無論是“眼睛是尺”的喜劇解說王濛，還是第一時間推出的字幕版解說合集和相關(guān)視頻，都在短時間內(nèi)讓咪咕的下載量和搜索量等各項數(shù)據(jù)直線飆升。
七麥數(shù)據(jù)顯示，自2月5日王濛解說出圈起，其下載量便直線上升，從單日84637猛增至316937次，僅次于央視頻，位列iPhone下載榜第二位。
而狂歡不止于央視頻和咪咕，社交平臺也是使出渾身解數(shù)。小紅書先是成功押寶代言人和簽約人，再是跟著流量跑，一邊忙著讓冬奧走紅的運(yùn)動員和教練入駐，一邊開始組織直播。其中花滑選手柳鑫宇和王詩玥直播間相關(guān)話題沖上熱搜第7位，迪麗熱巴回應(yīng)二人的微博也隨之登上熱搜；短道速滑教練安賢洙的直播一開始就沖上了小紅書人氣榜第一名，在半小時內(nèi)熱度已經(jīng)超過87萬。至于微博，即便沒有版權(quán)加持，仍是賽事消息的最快傳播場，且不斷因為各類“爆”掉的熱搜狂吸流量。
電商平臺，尤其是綜合電商平臺也賺得盆滿缽滿。鋅刻度在此前的報道中就曾提到，相關(guān)電商平臺數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，滑雪運(yùn)動類商品整體成交額同比增長322%，其中滑雪面罩成交額同比增長達(dá)15倍，冰上運(yùn)動類商品整體成交額同比增長430%，其中，花樣滑冰鞋同比增幅達(dá)553%。
然而，處處都在狂歡時，長視頻平臺卻顯得格外落寞。
據(jù)鋅刻度搜索百度指數(shù)發(fā)現(xiàn)，盡管從搜索指數(shù)整體數(shù)據(jù)來看，優(yōu)酷和愛奇藝仍高于咪咕，但從2022年2月3日到2月9日，咪咕的搜索指數(shù)陡然升高，甚至從2月5日起開始超出騰訊，并于2月8日迎來一波高光時刻，搜索指數(shù)達(dá)72713，逼近優(yōu)酷。從整體同比和移動同比來看，咪咕的搜索指數(shù)也是一路上漲，而優(yōu)愛騰則頻顯弱勢，一度下降。
打開優(yōu)酷和愛奇藝，搜索“冬奧”相關(guān)詞，鋅刻度發(fā)現(xiàn)愛奇藝推出了“非凡冬奧 無限風(fēng)光”的直播，但實則是央視網(wǎng)@直播中國的直播鏡頭。而“2022北京冬奧會”這一專題下盡管也涵蓋了不少熱點(diǎn)話題，比如“谷愛凌給媽媽打了10個電話”、“冰壺男隊是真的不把咱們當(dāng)外人”等，但短視頻熱度也并不太“熱”，多在3000多，評論數(shù)和點(diǎn)贊量更是個位數(shù)，反響甚至不及社交平臺。其中“冬奧‘火出圈’盤點(diǎn) 王濛金句”等短視頻顯然也比咪咕和央視頻慢一拍，直到20號才推出。
至于優(yōu)酷，同樣是推出了專題性的視頻集錦“冬奧中國軍團(tuán)日報”和“冬奧進(jìn)行時”并標(biāo)注獨(dú)播，但以最新發(fā)布的視頻為例，主要是由圖片和相關(guān)信息自制的短視頻，評論量和彈幕等遠(yuǎn)不及央視頻和咪咕。
事實上，無論是優(yōu)酷還是愛奇藝，關(guān)于冬奧的視頻，除了借由轉(zhuǎn)載其他媒體的視頻、自制短視頻制作專題，主要的視頻來源還是用戶上傳。
可以看出長視頻平臺并非不在意這片流量池，而是也想積極融入大家的狂歡之中，只不過，數(shù)據(jù)平平的殘酷現(xiàn)實多少讓長視頻的處境顯得有些尷尬。
畢竟，巧婦難做無米之炊，尤其是在最近，北京知識產(chǎn)權(quán)法院梳理調(diào)研了部分體育賽事轉(zhuǎn)播著作權(quán)侵權(quán)案件的審判情況，并對體育賽事節(jié)目定性、侵權(quán)行為的構(gòu)成要件、責(zé)任承擔(dān)等法律問題予以解讀和提示，指出未經(jīng)許可將體育賽事節(jié)目中的片段以短視頻形式播出、自行制作的短視頻中使用未經(jīng)許可的體育賽事節(jié)目中的片段……這些行為均可能構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)。
沒有版權(quán)的長視頻眼看著流量涌入互聯(lián)網(wǎng)各大平臺，卻難尋一條可以吸引流量的路徑。
體育賽事版權(quán)，長視頻平臺“愛而難得”
事實上，冬奧會讓優(yōu)愛騰暴露的尷尬處境，更多是視頻平臺面對體育賽事版權(quán)的糾結(jié)心態(tài)——不同于其他影視作品的版權(quán)，體育賽事的版權(quán)往往是流動的，成本又往往水漲船高，帶來的流量和關(guān)注度卻是短暫的。
正如“壹娛觀察”所寫的，對于長視頻流媒體來說，體育版權(quán)往往是一把雙刃劍，體育迷的高忠誠度很容易轉(zhuǎn)化為強(qiáng)烈的付費(fèi)意愿與使用粘性，但國內(nèi)市場僅僅只靠付費(fèi)轉(zhuǎn)播賽事來變現(xiàn)，又幾乎難以覆蓋高昂的版權(quán)成本。
長視頻對體育賽事版權(quán)是“愛過”的，在2015年以5億美元拿下NBA新媒體獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)后，騰訊體育便依靠著NBA這個世界頂級賽事，走上了商業(yè)化變現(xiàn)的快速路；2018年優(yōu)酷在取得世界杯新媒體直播權(quán)后又聯(lián)手PP體育進(jìn)軍體育版權(quán)市場；同年9月，“牽手”新英體育后，愛奇藝也算真正意義上加入體育版權(quán)的戰(zhàn)局。
但彼時，體育賽事版權(quán)的弊端已經(jīng)開始顯現(xiàn)，體育賽事轉(zhuǎn)播的費(fèi)用在不斷上升，盈利則變得越來越難。其中最先押寶體育賽事的樂視體育，便因此遭遇資金鏈斷裂。
四年過去，新的變量產(chǎn)生。除了高額的版權(quán)費(fèi)用讓長視頻平臺不得不三思，短視頻的踏足而入，也讓長視頻平臺與體育賽事版權(quán)的距離更遠(yuǎn)了一步。
據(jù)《中國新聞周刊》，相關(guān)報告顯示，中國體育媒體市場規(guī)模在2021年達(dá)千億，視頻集錦和短視頻是發(fā)展最快的體育媒體內(nèi)容類型。
2020年起，東京奧運(yùn)會、歐洲足球錦標(biāo)賽等大型賽事紛紛吸引了抖音、快手等短視頻平臺進(jìn)行采買，其中快手則成為2020年東京奧運(yùn)會與北京2022年冬奧會持權(quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)。2021年底，抖音發(fā)布體育內(nèi)容相關(guān)報告，稱截至2021年12月，抖音體育內(nèi)容視頻累計點(diǎn)贊量超660億，粉絲過萬的體育創(chuàng)作者超5.6萬名?？焓址矫鎰t覆蓋40多個體育類別，創(chuàng)作者粉絲超4億，日均流量超15億。
“畢竟其實真正能夠花幾個小時把體育賽事完完整整看下來的觀眾并不算主流，更多人會選擇在短視頻平臺看精彩瞬間或者錦集，所以短視頻平臺有天生的優(yōu)勢在短時間內(nèi)聚人氣并持續(xù)推出二次創(chuàng)作?！庇袠I(yè)內(nèi)人士指出，“不過，短視頻或許也將面臨長視頻遇到的問題，即如何持續(xù)轉(zhuǎn)換流量進(jìn)而變現(xiàn)?！?/p>
也就是說，想要僅僅依靠獨(dú)家版權(quán)獲得訂閱收入，無論長、短視頻媒體，都可能因為過高的成本投入?yún)s獲得無法與之匹配的訂閱收入，從而導(dǎo)致平臺很難長線持續(xù)運(yùn)營。尤其是，大部分體育賽事帶來的流量都很短暫，根據(jù)艾媒北極星的數(shù)據(jù)，2018年俄羅斯世界杯期間，咪咕日活滲透率為1.7%，世界杯結(jié)束后，下降到了0.6%-1.2%。
《老友記》也救不了長視頻？
沒有冬奧會的版權(quán)，長視頻倒也在冬奧會期間上了熱搜。不過，原因也有幾分尷尬——優(yōu)愛騰引進(jìn)《老友記》片源，試圖引爆2022年開年的點(diǎn)擊量。但在上線首日，“老友記刪減”的微博話題就一度沖上熱搜第一位。盡管該話題很快被刪除，但觀眾的不滿情緒只增不減。
引入一些有“長尾效應(yīng)”的電視劇作品，保障平臺在最低版權(quán)成本的前提下，實現(xiàn)播放量級上的平穩(wěn)，原本是長視頻平臺打的算盤，但從觀眾反響來看，這一算盤或許“打”不了多久。
據(jù)鋅刻度此前報道，從愛奇藝的“電視劇”熱門排行榜中來看，熱度前15的電視劇中并未出現(xiàn)《老友記》，而頗有些諷刺的是，多年以來被詬病抄襲《老友記》的《愛情公寓》，反倒借此熱度沖上了熱榜第五名。已經(jīng)播出的第一季劇集中，第一集評論有555條，但到了第二集便只有33條，第三集20條，熱度直線下降。
慘淡的數(shù)據(jù)不僅于此，長視頻平臺陷入困境已久。盡管長視頻平臺不斷做出包括引進(jìn)《老友記》在內(nèi)的努力，但無論是冬奧還是《老友記》似乎都未成功為長視頻平臺吸引到更多目光，長視頻平臺的付費(fèi)會員數(shù)量增長也早已陷入瓶頸。
以愛奇藝為例，據(jù)愛奇藝2021 年一季度財報顯示，其一季度會員規(guī)模為 1.053 億，與 2020 年一季度的 1.189 億相比，不僅沒有增長甚至還同比減少了 1360 萬。
所以，相較于在冬奧會的落寞而言，長視頻眼下或許更擔(dān)憂的還是常態(tài)化的運(yùn)營情況和用戶流失、盈利難等長久的問題。尤其是就像體育賽事版權(quán)透露出的信號，長短視頻平臺的邊界正逐漸消失，正面交鋒的戰(zhàn)場則越來越多。
一步退，步步退，冬奧會之后，長視頻要如何迎接更長久的戰(zhàn)役？