文|獵云網(wǎng) 林京
上線不到兩年，騰訊旗下的重要電商業(yè)務(wù)“小鵝拼拼”被曝即將關(guān)停。
獵云網(wǎng)從多個應(yīng)用商店查詢，小鵝拼拼獨(dú)立App均已下架，目前微信小程序里的“小鵝拼拼”尚在運(yùn)營，包括盲盒、手辦、寵物用品、潮服，手帳以及各類生活用品。
對于此事，騰訊方面回應(yīng)稱，基于戰(zhàn)略聚焦考量，PCG對內(nèi)部孵化的新業(yè)務(wù)小鵝拼拼進(jìn)行調(diào)整，相關(guān)團(tuán)隊(duì)將可通過“活水”體系（騰訊內(nèi)部人才流動機(jī)制），在集團(tuán)范圍內(nèi)重新選擇匹配崗位。
小鵝拼拼曾被指對標(biāo)拼多多
2020年4月，小鵝拼拼的微信小程序和微信公眾號率先上線。
6月，“小鵝拼拼”小程序上線了“群小店”功能。用戶只要在微信群分享“群小店”，群友點(diǎn)擊鏈接后，就可開通群小店，分享鏈接的用戶自動成為群主。群友購物返利，店主可獲得額外獎勵，群消費(fèi)滿100元可開通群秒殺功能。
一年后，小鵝拼拼獨(dú)立APP正式在各大應(yīng)用商店上線。這是“小鵝拼拼”首次從微信端的小程序內(nèi)走出來，獨(dú)立成立的一款更加綜合性的社交電商平臺。
騰訊官方介紹，小鵝拼拼是騰訊旗下一款基于真實(shí)社交的好物推薦電商APP，Slogan為“享受每一分”。
小鵝拼拼購物模式與拼多多也非常相似。“小鵝拼拼”App內(nèi)的“朋友喜歡”功能類似于拼多多的“拼小圈”，可以在該頁面內(nèi)發(fā)布商品的動態(tài)，其他好友可以進(jìn)行評論、點(diǎn)贊和分享至微信群內(nèi)。
2021年5月，小鵝拼拼上線“種草號”功能，該功能是基于用戶社交網(wǎng)絡(luò)形成的商品推薦和帶貨新模式。此外，小鵝拼拼還有“群小店”功能，該功能可將商品親友群、同事同學(xué)群內(nèi)，促成訂單的成交。
2021年8月，小鵝拼拼開啟首輪團(tuán)長的招募。據(jù)悉，小鵝拼拼團(tuán)長除了可以獲得傭金，還會獲得一般只有新興平臺才會發(fā)放的拉新獎勵。
具體而言，小鵝拼拼團(tuán)長的平均賣貨傭金為15%，團(tuán)長的收益由兩部分構(gòu)成：推品傭金獎勵和拉新用戶下單獎勵。團(tuán)長推廣推品池商品且有非新用戶下單可以得到復(fù)購傭金獎勵；拉新的用戶完成1單，同時首單在CPS商品池下單后團(tuán)長可以得到拉新用戶下單的相應(yīng)獎勵。
天眼查信息顯示，2021年以來，騰訊科技（深圳）有限公司申請多個“小鵝拼拼”商標(biāo)，國際分類涉及醫(yī)藥、鈕扣拉鏈、機(jī)械設(shè)備、廚房潔具、燈具空調(diào)等，目前商標(biāo)狀態(tài)為“商標(biāo)申請中”。
騰訊的電商夢
作為騰訊PCG事業(yè)群的核心創(chuàng)新項(xiàng)目之一，如今傳出關(guān)停的消息，距離小鵝拼拼上線還不到兩年時間。
其實(shí)，做社交支付起家的騰訊，一直沒有放棄做電商。
移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動了電商和以O(shè)2O 為核心模式的本地生活服務(wù)的發(fā)展，騰訊先后拿下易迅、高朋網(wǎng)、F團(tuán)、好樂買、珂蘭鉆石網(wǎng)、五百城3C電器網(wǎng)，又通過自身孵化C2C拍拍網(wǎng)、B2C“QQ商城”及“QQ網(wǎng)購”等產(chǎn)品，但遲遲攻不下電商這塊硬骨頭。
2012年，騰訊投資京東，以投資方式，補(bǔ)足電商版圖。后來，騰訊又入股了拼多多；私域浪潮興起后，基于微信生態(tài)，又入股了有贊與微盟等第三方服務(wù)商。
近年來，騰訊“電商夢”越做越大，分別在潮玩電商、名品電商、跨境電商方面布局了相應(yīng)的小程序“小鵝拼拼”、“騰訊惠聚”和“云逛全球”。
其中，“騰訊惠聚”直接入駐微信支九宮格內(nèi)的“購物消費(fèi)”欄的小程序，再一次體現(xiàn)了騰訊的重視。
“云逛全球”的小程序，產(chǎn)品介紹為“匯聚全球優(yōu)質(zhì)海淘小程序，足不出戶云逛全球”，采取了聚合模式運(yùn)營，邀請眾多海淘商家小程序入駐。
“云逛全球”首屏分為“云逛街”“境外極速達(dá)”“回購好店”三大分類，包含的海淘小程序類型有美妝護(hù)膚、服飾鞋包、母嬰用品、保健個護(hù)和電子產(chǎn)品等熱門品類
近日，騰訊又在微信平臺內(nèi)測團(tuán)購工具小程序“鵝享團(tuán)”，是面向小微商戶，針對微信私域交易場景，提高交易效率和私域運(yùn)營的服務(wù)工具，這被視為騰訊著眼社區(qū)電商的又一力作。
背后也站著龐大的12多億用戶，在電商業(yè)務(wù)屢屢受挫的騰訊，能否啃下電商這塊“硬骨頭”？