文|犀牛娛樂 既明
編輯|樸芳
#許凱透露尚食結局是he# #許凱吳謹言尚食好虐# #吳謹言說尚食的吻戲不是很多#……自19日宣布定檔芒果TV獨播后，《尚食》便像是住在了微博熱搜上一般，花式話題頻頻上榜。
相較幾乎同時定檔且?guī)缀跬瑫r分別由優(yōu)酷、騰訊視頻網絡獨播的《相逢時節(jié)》《婚姻的兩種猜想》《我們的婚姻》，《尚食》的預熱顯得尤為賣力。
原因不難理解，開年至今，芒果TV在長視頻的劇集內容之戰(zhàn)中僅有一部《江照黎明》獨撐場面，而作為主要操刀手的歡娛影視，上一個古裝“爆款”還停留在2018年的《延禧攻略》。
另一層面上，隨著視頻平臺對項目立項的收緊，劇集公司的內卷也更加嚴重。
換言之，《尚食》也是芒果TV給予歡娛影視的一次考驗，道理放到《相逢時節(jié)》《婚姻的兩種猜想》《我們的婚姻》身上亦是如此。
優(yōu)質內容供應商之爭
如今的市場比過往更加渴求優(yōu)質項目。
作為國內第一部“無限流”類型的影視劇，正午陽光和騰訊視頻牽手的《開端》雖陷入“爛尾”爭議，但最終還是贏得了超67萬人給出的7.9豆瓣評分，同時據貓眼專業(yè)版顯示，該劇累計拿下21次貓眼熱度與播放量日冠。
由此足見，《開端》是正午陽光一次非常成功的嘗試，也給騰訊視頻的短劇集與懸疑版圖增添了一抹艷麗的色彩。
《開端》后，芒果TV和湖南衛(wèi)視、芒果超媒、華娛時代影業(yè)共同出品的情感懸疑劇《江照黎明》，愛奇藝與中央電視臺、騰訊影業(yè)、新麗電視等共同出品的現實題材劇《人世間》，優(yōu)酷與五元文化、曲江影視合作的都市時尚職場劇《盛裝》等也陸續(xù)制造了不同程度的驚喜。
但硬幣的另一面，上佳之選也帶有不確定的底色。
踩準了都市劇、女性向的風口，又有著“高圓圓復出首作”與“湖南衛(wèi)視開年大劇”雙重光環(huán)的加持，但出人意料的是，唐人影視獨家出品的《完美伴侶》首播便遇冷，此后不僅熱度沒有明顯回升，口碑也未過及格線。
從《夢回》到《完美伴侶》，騰訊視頻還會給予唐人影視多大的網絡獨播信任？
答案或許不會太樂觀，而正是因為有這種兩面性的存在，考驗才勢在必行。
再一輪親密考驗
2021年初，《山河令》憑借一騎絕塵的口碑與熱度表現成為開年黑馬，也受到大量海外觀眾的青睞。
于是，《山河令》便成了慈文傳媒與優(yōu)酷邁入蜜月期的開端。
在《婚姻的兩種猜想》前，優(yōu)酷還與慈文傳媒在2021年底聯(lián)合出品了古裝言情劇《一片冰心在玉壺》。目前，兩家與小糖人等聯(lián)合出品的劇集《血戰(zhàn)松毛嶺》也已殺青，并出現在2022優(yōu)酷頭部獨播劇集片單中。
《婚姻的兩種猜想》目前并沒有辜負期待。
在湖南衛(wèi)視首播當日的酷云實時收視居衛(wèi)視平臺榜首，而從社交平臺上的觀眾反饋來看，這很大程度上得益于其對年輕婚戀潮流的精準把握與扎實折射，以及詼諧明快的表達風格。
就主演、制作陣容以及原著品質來看，同樣即將由優(yōu)酷網絡獨播的《相逢時節(jié)》也極可能為優(yōu)酷與正午陽光的合作打開新局面。
《相逢時節(jié)》前，優(yōu)愛騰中唯有優(yōu)酷與正午陽光始終沒有單獨的交集。
2016年，正午陽光與企鵝影視先后聯(lián)合出品了《鬼吹燈之精絕古城》《如果蝸牛有愛情》，隨后騰訊視頻又分別拿下了《外科風云》《清平樂》《喬家的兒女》《開端》的網絡獨播權。在此期間，正午陽光也和愛奇藝聯(lián)合出品了《我是余歡水》，其2017年推出的《瑯琊榜之風起長林》也由愛奇藝網絡獨播。
與《相逢時節(jié)》同天上線騰訊視頻獨播的《我們的婚姻》，以及被認為是兩部劇最大競爭對手的《尚食》，分別主要由瞳盟影視、歡娛影視操刀。
提起瞳盟影視或許很多觀眾會覺得陌生，但說起沈嚴導演一定都有印象，而其正是這家公司的掌舵者。
騰訊對瞳盟影視顯然青睞有加，但芒果系對歡娛影視卻很難放心。
在《延禧攻略》后，歡娛影視推出的頭部劇集幾乎都以平淡收場，僅有兩部吃著題材紅利的《鬢邊不是海棠紅》《雙鏡》可圈可點。同時，由《當家主母》引發(fā)的“虐貓”和“結尾版權聲明”爭議，又進一步削弱了歡娛影視在受眾端的好感度與影響力。
或也正因如此，湖南衛(wèi)視最終才放棄了《尚食》，而如若該劇依舊無法帶來驚喜，歡娛影視后續(xù)的處境極可能會更為嚴峻。
一切仍是開端
表面上看，劇集制作仍是一場To B的生意——只要把劇集賣給平臺就算大功告成，之后的播出情況好壞都由平臺自我消化承擔。
但一個不能忽視的事實是，視頻平臺已經過了求量的階段，而站在長遠發(fā)展的角度上，其也必定不會只依靠To B模式發(fā)展，最顯著的變化就在分賬劇上。
去年12月，愛奇藝推出的全新分賬規(guī)則將此前基于會員點擊分賬的會員分賬收益判定轉變?yōu)闀T觀看時長分賬，隨后，優(yōu)酷在今年初正式上線了全新的“播后定級 ”模式。而騰訊視頻方面也在去年6月提出了包含以用戶累計觀看時長作為計費基礎在內的三條分賬新規(guī)。
愛優(yōu)騰重塑分賬劇流量與收益關系的中心策略都是最大程度的把收益決定權交到C 端用戶手中，從而在有效降低評定風險的同時，推動自身在分賬劇市場更具有競爭力。
這預示著分賬劇市場走向了精耕細作，活躍其中的內容生產者將面對更大的制作壓力，而這份壓力，堅持To B模式的影視公司們也需要面對。
所以我們看到，作為“國劇名面”的正午陽光只要有產出，根本不愁賣；歡瑞世紀在《琉璃》后與優(yōu)酷親密度大漲，作價5.58億元出售3部影視劇；耀客傳媒憑借《安家》《穿越火線》變身騰訊視頻“密友”，與企鵝影視共同出品了《英雄聯(lián)盟電競劇》《和平精英》《大博弈》《順義媽媽》等大?。弧堕L安十二時辰》后，留白影視成為視頻平臺改編馬伯庸作品時的合作首選……
反之，一旦無法躋身頭部梯隊，在將來的市場競爭中無疑會愈發(fā)困難。