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字節(jié)跳動徹底告別“海豚”

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字節(jié)跳動徹底告別“海豚”

徹底剝離證券業(yè)務(wù),字節(jié)又放棄了一粒芝麻。

圖片來源:Pexels-D'vaughn Bell

文|字母榜  武昭含

編輯|趙晉杰

字節(jié)跳動徹底剝離了證券業(yè)務(wù)。

2月21日下午,華林證券發(fā)布公告稱,已就購買字節(jié)跳動旗下證券業(yè)務(wù)海豚股票APP簽署協(xié)議,并擬受讓海豚股票APP運(yùn)營主體——北京文星在線科技有限公司。本次交易完成后,字節(jié)跳動將下線并不再運(yùn)營海豚股票APP和對應(yīng)證券業(yè)務(wù),由華林證券為該APP的用戶繼續(xù)服務(wù)。

早在2021年9月1日,《晚點(diǎn)LatePost》等媒體就透露字節(jié)跳動擬出售旗下的證券業(yè)務(wù),整體估值在5億元—10億元,并且公司已經(jīng)先后與中金、中信、復(fù)星、東方財(cái)富等進(jìn)行溝通。當(dāng)時,字節(jié)跳動回應(yīng)稱,公司正在收縮金融相關(guān)業(yè)務(wù),內(nèi)部已經(jīng)明確未來不再從事證券業(yè)務(wù)。

現(xiàn)在,華林證券的公告宣告了交易的終結(jié)。根據(jù)公告,此次交易華林證券將以2000萬元的價格受讓江蘇今日頭條持有的文星在線100%股權(quán)。

公開資料顯示,文星在線成立于2017年4月,以海豚股票APP為平臺,基于頭條機(jī)器學(xué)習(xí)模型,量化股票大數(shù)據(jù),為用戶提供股票行情和數(shù)據(jù)分析,隨時跟蹤股票動向。

不過,上線將近五年的文星在線在營收方面并沒有給字節(jié)帶來多少貢獻(xiàn)。2021年,文星在線實(shí)現(xiàn)營收約2850.8萬元,凈虧損164.2萬元。2022年1月,文星在線的營收為1.39萬元,凈虧損44.47萬元,截至2021年底的凈資產(chǎn)為-7951萬元。

對于此次華林證券受讓字節(jié)跳動上述資產(chǎn)的消息,有接近監(jiān)管層的投行人士認(rèn)為,這或與大型互聯(lián)網(wǎng)平臺從事重資產(chǎn)類金融持牌業(yè)務(wù)的難度持續(xù)上升有關(guān)。從目前的趨勢看,大型互聯(lián)網(wǎng)平臺在持牌證券業(yè)務(wù)上的進(jìn)展大多都不順利,例如,與阿里巴巴存在明顯關(guān)聯(lián)關(guān)系的云峰基金擬設(shè)立的云峰證券,始終止步于證監(jiān)會機(jī)構(gòu)部的券商設(shè)立審查名單中。

字節(jié)跳動此次出售業(yè)務(wù),可以看做是順應(yīng)監(jiān)管的一次主動收縮。

巧合的是,在海豚APP出售公告發(fā)布的同一天,有媒體報道稱字節(jié)跳動大力教育旗下四大在線教育業(yè)務(wù)均已停運(yùn),并且其中的“GOGOKID”“你拍一”“清北小班”和“湯圓英語”已發(fā)布停運(yùn)公告。

在金融與在線教育面臨監(jiān)管的背景下,砍去證券業(yè)務(wù)與在線教育,對于已經(jīng)進(jìn)入收縮階段的字節(jié)來說未必是壞事。

A.

從字節(jié)跳動布局證券相關(guān)的業(yè)務(wù),到如今徹底剝離,不到五年時間。

2017年,字節(jié)跳動注冊成立北京文星在線科技有限公司,推出了旗下首款金融產(chǎn)品“鈉鎂股票”。鈉鎂股票上線之初通過今日頭條APP的導(dǎo)流和宣傳,也曾有過不錯的下載量。根據(jù)七麥數(shù)據(jù),從2018年5月開始,納鎂股票的下載量開始增加,成為部分股民的首選APP。

納鎂股票的快速成功,讓字節(jié)看到了股票業(yè)務(wù)的前景。2019年,納鎂股票正式更名為海豚股票。一位原字節(jié)金融業(yè)務(wù)的員工在接受《新言財(cái)經(jīng)》采訪時透露,以海豚為前綴的命名形式,是張一鳴親自定的,包括后來的金融資訊平臺“海豚財(cái)富”,以及模擬炒股產(chǎn)品“海豚股票”等金融產(chǎn)品。

2019年,字節(jié)跳動開始布局港股和美股相關(guān)業(yè)務(wù),于香港注冊“松鼠證券”并申請了香港證監(jiān)會的相關(guān)牌照,可提供證券期貨交易、資產(chǎn)管理等服務(wù)。后來公司又收購了1996年成立的香港本土券商亞洲太平證券,并更名為恒星證券。

隨著字節(jié)跳動在2018年拿下第一張金融牌照,一張涵蓋證券、保險經(jīng)紀(jì)、網(wǎng)絡(luò)小貸、第三方支付、保理的金融網(wǎng)逐漸形成。

不過,字節(jié)跳動在香港取得券商牌照的“水花”并不大,更對內(nèi)地競爭格局影響甚微,海豚股票的發(fā)展也逐漸走向下坡路。在字節(jié)跳動龐大的業(yè)務(wù)版圖中,海豚股票第一次出現(xiàn)在大眾視野是2020年4月,當(dāng)時該應(yīng)用被曝可以進(jìn)行開戶和實(shí)盤交易,官方對此進(jìn)行了否認(rèn),而后便幾乎銷聲匿跡。傳出出售消息時,海豚APP的日活躍用戶數(shù)僅為13.39萬。

事實(shí)上,與其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭在券商牌照上的布局相比,字節(jié)跳動在該業(yè)務(wù)上面并不算“大力”。根據(jù)國信證券的資料顯示,阿里巴巴在券商服務(wù)領(lǐng)域布局了云鋒金融、華泰國際,騰訊有富途證券,相比而言,字節(jié)跳動在此方面的投入并不大。

有接近字節(jié)跳動的人士分析道,目前頭條并沒有進(jìn)軍持牌機(jī)構(gòu)的意思,保留證券業(yè)務(wù)比較雞肋,而且互聯(lián)網(wǎng)證券這個賽道本身已經(jīng)比較擁擠,字節(jié)跳動并不具備優(yōu)勢,放棄證券業(yè)務(wù)的性價比顯然更高。

B.

雖然放棄了證券業(yè)務(wù),但字節(jié)跳動在其他金融業(yè)務(wù)上的布局并沒有受到影響。

2020年1月19日,抖音支付上線,這意味著字節(jié)跳動的金融業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了一個完整的版圖。在此之前,字節(jié)已經(jīng)拿到了四張金融牌照——保險經(jīng)紀(jì)牌照(2018年6月)、證券投顧金融牌照(2019年8月)、網(wǎng)絡(luò)小貸牌照(2020年7月)、支付牌照(2020年9月)。

與專業(yè)度高、門檻高、存在感低的證券業(yè)務(wù)相比,字節(jié)將金融業(yè)務(wù)的重點(diǎn)放在更加擅長的支付領(lǐng)域,是更明智的選擇。2021年春節(jié)后,字節(jié)跳動放棄了理財(cái)業(yè)務(wù),上線了消費(fèi)金融產(chǎn)品“抖分期”,該產(chǎn)品主要被應(yīng)用于電商領(lǐng)域。隨后字節(jié)陸續(xù)注冊了金融物管類“抖音支付”“抖分期”“抖享付”等商標(biāo)。

近兩年來,互聯(lián)網(wǎng)公司越來越重視支付業(yè)務(wù),美團(tuán)、拼多多、字節(jié)跳動、快手、華為等眾多頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過股權(quán)收購的方式獲得支付牌照,入局支付業(yè)務(wù)。

布局支付業(yè)務(wù)最重要的原因在于,它是金融業(yè)務(wù)的基建,也方便“搖錢樹”產(chǎn)品的落地。在今日頭條、抖音等流量平臺中,字節(jié)跳動早已嵌入了放心借、DOU分期產(chǎn)品。

支付業(yè)務(wù)也成為了抖音電商實(shí)現(xiàn)內(nèi)循環(huán)的重要一環(huán),為抖音龐大流量的變現(xiàn)提供了通行證。對抖音而言,缺少支付體系一方面要承受來自支付寶、微信的支付渠道手續(xù)費(fèi),另一方面也令自身的電商內(nèi)循環(huán)始終有一個缺口,抖音支付的上線,讓用戶在消費(fèi)時多了一個支付渠道,進(jìn)一步完善了抖音電商的基礎(chǔ)設(shè)施。

不過在阿里、騰訊、京東三大巨頭提前占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)金融高地的背景下,字節(jié)跳動想要在金融業(yè)務(wù)上有所突圍也并不容易。

C.

不僅是金融業(yè)務(wù),字節(jié)跳動在進(jìn)入2021年后,多個業(yè)務(wù)都曾進(jìn)行過調(diào)整。

受到政策影響,字節(jié)跳動曾重點(diǎn)投入的教育業(yè)務(wù)在2021年經(jīng)歷了裁員、關(guān)停等一系列收縮過程。當(dāng)前,字節(jié)教育的四大在線教育板塊已經(jīng)全面停運(yùn)。

而字節(jié)十分看好的游戲業(yè)務(wù)也在去年迎來了一次調(diào)整。相比去年上半年字節(jié)跳動高價收購的沐瞳科技與有愛互娛,其內(nèi)部孵化的休閑游戲Ohayoo的日子就不那么好過了。去年下半年,Ohayoo負(fù)責(zé)人徐培翔離職,隨后就進(jìn)入了調(diào)整階段。

幾乎在同一時期,澎湃新聞報道字節(jié)跳動商業(yè)化團(tuán)隊(duì)也在進(jìn)行調(diào)整,就連溫州本地直營中心最賺錢的電商業(yè)務(wù)也被砍掉。

在去年年底,字節(jié)跳動發(fā)布內(nèi)部郵件稱,決定撤銷人才發(fā)展中心部門。伴隨著2021年字節(jié)跳動的“去肥增瘦”,裁撤人力發(fā)展中心似乎是一種必然。進(jìn)入2022年后,字節(jié)跳動依然延續(xù)了“去肥增瘦”的方向,一月初砍掉了整個戰(zhàn)投部門,二月初又關(guān)閉了服裝獨(dú)立站 Dmonstudio。

這些或引起巨大轟動,或悄無聲息的撤退,都預(yù)示著全面擴(kuò)張的字節(jié)跳動已經(jīng)切換到了收縮模式。梁汝波治下的字節(jié)跳動一改往日的全速擴(kuò)張的風(fēng)格,逐漸走向收縮。

從內(nèi)部看,收縮的業(yè)務(wù)大多在所屬領(lǐng)域并沒有建樹,對于重視ROI的字節(jié)跳動來說,在這些業(yè)務(wù)上的斷舍離有利于公司將更多資源傾注到具有優(yōu)勢的業(yè)務(wù)中去。另一方面,互聯(lián)網(wǎng)反壟斷成為常態(tài),占據(jù)市場主導(dǎo)地位不再成為巨頭們的目標(biāo)。

內(nèi)外環(huán)境共同作用下,走向收縮的字節(jié)才能跳動得更快。

參考資料:

《張一鳴動刀,字節(jié)跳動退出證券業(yè)務(wù)意欲何為?》,獵云網(wǎng)

《整體出售證券業(yè)務(wù),字節(jié)跳動為何要在此時斷舍離?》,鋅財(cái)經(jīng)

《剝離證券業(yè)務(wù),字節(jié)或許能跳動得更好?》,BT財(cái)經(jīng)

《剝離證券業(yè)務(wù),字節(jié)或許能跳動得更好?BT財(cái)經(jīng)

《字節(jié)跳動出售旗下證券業(yè)務(wù),徹底退出該領(lǐng)域》,晚點(diǎn)LatePost

《字節(jié)布局信用業(yè)務(wù)“字信”,或?qū)?biāo)芝麻信用、微信支付分?》,Tech星球

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

字節(jié)跳動

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  • 消息稱字節(jié)跳動2024年?duì)I收增幅和利潤率雙雙下降
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字節(jié)跳動徹底告別“海豚”

徹底剝離證券業(yè)務(wù),字節(jié)又放棄了一粒芝麻。

圖片來源:Pexels-D'vaughn Bell

文|字母榜  武昭含

編輯|趙晉杰

字節(jié)跳動徹底剝離了證券業(yè)務(wù)。

2月21日下午,華林證券發(fā)布公告稱,已就購買字節(jié)跳動旗下證券業(yè)務(wù)海豚股票APP簽署協(xié)議,并擬受讓海豚股票APP運(yùn)營主體——北京文星在線科技有限公司。本次交易完成后,字節(jié)跳動將下線并不再運(yùn)營海豚股票APP和對應(yīng)證券業(yè)務(wù),由華林證券為該APP的用戶繼續(xù)服務(wù)。

早在2021年9月1日,《晚點(diǎn)LatePost》等媒體就透露字節(jié)跳動擬出售旗下的證券業(yè)務(wù),整體估值在5億元—10億元,并且公司已經(jīng)先后與中金、中信、復(fù)星、東方財(cái)富等進(jìn)行溝通。當(dāng)時,字節(jié)跳動回應(yīng)稱,公司正在收縮金融相關(guān)業(yè)務(wù),內(nèi)部已經(jīng)明確未來不再從事證券業(yè)務(wù)。

現(xiàn)在,華林證券的公告宣告了交易的終結(jié)。根據(jù)公告,此次交易華林證券將以2000萬元的價格受讓江蘇今日頭條持有的文星在線100%股權(quán)。

公開資料顯示,文星在線成立于2017年4月,以海豚股票APP為平臺,基于頭條機(jī)器學(xué)習(xí)模型,量化股票大數(shù)據(jù),為用戶提供股票行情和數(shù)據(jù)分析,隨時跟蹤股票動向。

不過,上線將近五年的文星在線在營收方面并沒有給字節(jié)帶來多少貢獻(xiàn)。2021年,文星在線實(shí)現(xiàn)營收約2850.8萬元,凈虧損164.2萬元。2022年1月,文星在線的營收為1.39萬元,凈虧損44.47萬元,截至2021年底的凈資產(chǎn)為-7951萬元。

對于此次華林證券受讓字節(jié)跳動上述資產(chǎn)的消息,有接近監(jiān)管層的投行人士認(rèn)為,這或與大型互聯(lián)網(wǎng)平臺從事重資產(chǎn)類金融持牌業(yè)務(wù)的難度持續(xù)上升有關(guān)。從目前的趨勢看,大型互聯(lián)網(wǎng)平臺在持牌證券業(yè)務(wù)上的進(jìn)展大多都不順利,例如,與阿里巴巴存在明顯關(guān)聯(lián)關(guān)系的云峰基金擬設(shè)立的云峰證券,始終止步于證監(jiān)會機(jī)構(gòu)部的券商設(shè)立審查名單中。

字節(jié)跳動此次出售業(yè)務(wù),可以看做是順應(yīng)監(jiān)管的一次主動收縮。

巧合的是,在海豚APP出售公告發(fā)布的同一天,有媒體報道稱字節(jié)跳動大力教育旗下四大在線教育業(yè)務(wù)均已停運(yùn),并且其中的“GOGOKID”“你拍一”“清北小班”和“湯圓英語”已發(fā)布停運(yùn)公告。

在金融與在線教育面臨監(jiān)管的背景下,砍去證券業(yè)務(wù)與在線教育,對于已經(jīng)進(jìn)入收縮階段的字節(jié)來說未必是壞事。

A.

從字節(jié)跳動布局證券相關(guān)的業(yè)務(wù),到如今徹底剝離,不到五年時間。

2017年,字節(jié)跳動注冊成立北京文星在線科技有限公司,推出了旗下首款金融產(chǎn)品“鈉鎂股票”。鈉鎂股票上線之初通過今日頭條APP的導(dǎo)流和宣傳,也曾有過不錯的下載量。根據(jù)七麥數(shù)據(jù),從2018年5月開始,納鎂股票的下載量開始增加,成為部分股民的首選APP。

納鎂股票的快速成功,讓字節(jié)看到了股票業(yè)務(wù)的前景。2019年,納鎂股票正式更名為海豚股票。一位原字節(jié)金融業(yè)務(wù)的員工在接受《新言財(cái)經(jīng)》采訪時透露,以海豚為前綴的命名形式,是張一鳴親自定的,包括后來的金融資訊平臺“海豚財(cái)富”,以及模擬炒股產(chǎn)品“海豚股票”等金融產(chǎn)品。

2019年,字節(jié)跳動開始布局港股和美股相關(guān)業(yè)務(wù),于香港注冊“松鼠證券”并申請了香港證監(jiān)會的相關(guān)牌照,可提供證券期貨交易、資產(chǎn)管理等服務(wù)。后來公司又收購了1996年成立的香港本土券商亞洲太平證券,并更名為恒星證券。

隨著字節(jié)跳動在2018年拿下第一張金融牌照,一張涵蓋證券、保險經(jīng)紀(jì)、網(wǎng)絡(luò)小貸、第三方支付、保理的金融網(wǎng)逐漸形成。

不過,字節(jié)跳動在香港取得券商牌照的“水花”并不大,更對內(nèi)地競爭格局影響甚微,海豚股票的發(fā)展也逐漸走向下坡路。在字節(jié)跳動龐大的業(yè)務(wù)版圖中,海豚股票第一次出現(xiàn)在大眾視野是2020年4月,當(dāng)時該應(yīng)用被曝可以進(jìn)行開戶和實(shí)盤交易,官方對此進(jìn)行了否認(rèn),而后便幾乎銷聲匿跡。傳出出售消息時,海豚APP的日活躍用戶數(shù)僅為13.39萬。

事實(shí)上,與其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭在券商牌照上的布局相比,字節(jié)跳動在該業(yè)務(wù)上面并不算“大力”。根據(jù)國信證券的資料顯示,阿里巴巴在券商服務(wù)領(lǐng)域布局了云鋒金融、華泰國際,騰訊有富途證券,相比而言,字節(jié)跳動在此方面的投入并不大。

有接近字節(jié)跳動的人士分析道,目前頭條并沒有進(jìn)軍持牌機(jī)構(gòu)的意思,保留證券業(yè)務(wù)比較雞肋,而且互聯(lián)網(wǎng)證券這個賽道本身已經(jīng)比較擁擠,字節(jié)跳動并不具備優(yōu)勢,放棄證券業(yè)務(wù)的性價比顯然更高。

B.

雖然放棄了證券業(yè)務(wù),但字節(jié)跳動在其他金融業(yè)務(wù)上的布局并沒有受到影響。

2020年1月19日,抖音支付上線,這意味著字節(jié)跳動的金融業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了一個完整的版圖。在此之前,字節(jié)已經(jīng)拿到了四張金融牌照——保險經(jīng)紀(jì)牌照(2018年6月)、證券投顧金融牌照(2019年8月)、網(wǎng)絡(luò)小貸牌照(2020年7月)、支付牌照(2020年9月)。

與專業(yè)度高、門檻高、存在感低的證券業(yè)務(wù)相比,字節(jié)將金融業(yè)務(wù)的重點(diǎn)放在更加擅長的支付領(lǐng)域,是更明智的選擇。2021年春節(jié)后,字節(jié)跳動放棄了理財(cái)業(yè)務(wù),上線了消費(fèi)金融產(chǎn)品“抖分期”,該產(chǎn)品主要被應(yīng)用于電商領(lǐng)域。隨后字節(jié)陸續(xù)注冊了金融物管類“抖音支付”“抖分期”“抖享付”等商標(biāo)。

近兩年來,互聯(lián)網(wǎng)公司越來越重視支付業(yè)務(wù),美團(tuán)、拼多多、字節(jié)跳動、快手、華為等眾多頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過股權(quán)收購的方式獲得支付牌照,入局支付業(yè)務(wù)。

布局支付業(yè)務(wù)最重要的原因在于,它是金融業(yè)務(wù)的基建,也方便“搖錢樹”產(chǎn)品的落地。在今日頭條、抖音等流量平臺中,字節(jié)跳動早已嵌入了放心借、DOU分期產(chǎn)品。

支付業(yè)務(wù)也成為了抖音電商實(shí)現(xiàn)內(nèi)循環(huán)的重要一環(huán),為抖音龐大流量的變現(xiàn)提供了通行證。對抖音而言,缺少支付體系一方面要承受來自支付寶、微信的支付渠道手續(xù)費(fèi),另一方面也令自身的電商內(nèi)循環(huán)始終有一個缺口,抖音支付的上線,讓用戶在消費(fèi)時多了一個支付渠道,進(jìn)一步完善了抖音電商的基礎(chǔ)設(shè)施。

不過在阿里、騰訊、京東三大巨頭提前占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)金融高地的背景下,字節(jié)跳動想要在金融業(yè)務(wù)上有所突圍也并不容易。

C.

不僅是金融業(yè)務(wù),字節(jié)跳動在進(jìn)入2021年后,多個業(yè)務(wù)都曾進(jìn)行過調(diào)整。

受到政策影響,字節(jié)跳動曾重點(diǎn)投入的教育業(yè)務(wù)在2021年經(jīng)歷了裁員、關(guān)停等一系列收縮過程。當(dāng)前,字節(jié)教育的四大在線教育板塊已經(jīng)全面停運(yùn)。

而字節(jié)十分看好的游戲業(yè)務(wù)也在去年迎來了一次調(diào)整。相比去年上半年字節(jié)跳動高價收購的沐瞳科技與有愛互娛,其內(nèi)部孵化的休閑游戲Ohayoo的日子就不那么好過了。去年下半年,Ohayoo負(fù)責(zé)人徐培翔離職,隨后就進(jìn)入了調(diào)整階段。

幾乎在同一時期,澎湃新聞報道字節(jié)跳動商業(yè)化團(tuán)隊(duì)也在進(jìn)行調(diào)整,就連溫州本地直營中心最賺錢的電商業(yè)務(wù)也被砍掉。

在去年年底,字節(jié)跳動發(fā)布內(nèi)部郵件稱,決定撤銷人才發(fā)展中心部門。伴隨著2021年字節(jié)跳動的“去肥增瘦”,裁撤人力發(fā)展中心似乎是一種必然。進(jìn)入2022年后,字節(jié)跳動依然延續(xù)了“去肥增瘦”的方向,一月初砍掉了整個戰(zhàn)投部門,二月初又關(guān)閉了服裝獨(dú)立站 Dmonstudio。

這些或引起巨大轟動,或悄無聲息的撤退,都預(yù)示著全面擴(kuò)張的字節(jié)跳動已經(jīng)切換到了收縮模式。梁汝波治下的字節(jié)跳動一改往日的全速擴(kuò)張的風(fēng)格,逐漸走向收縮。

從內(nèi)部看,收縮的業(yè)務(wù)大多在所屬領(lǐng)域并沒有建樹,對于重視ROI的字節(jié)跳動來說,在這些業(yè)務(wù)上的斷舍離有利于公司將更多資源傾注到具有優(yōu)勢的業(yè)務(wù)中去。另一方面,互聯(lián)網(wǎng)反壟斷成為常態(tài),占據(jù)市場主導(dǎo)地位不再成為巨頭們的目標(biāo)。

內(nèi)外環(huán)境共同作用下,走向收縮的字節(jié)才能跳動得更快。

參考資料:

《張一鳴動刀,字節(jié)跳動退出證券業(yè)務(wù)意欲何為?》,獵云網(wǎng)

《整體出售證券業(yè)務(wù),字節(jié)跳動為何要在此時斷舍離?》,鋅財(cái)經(jīng)

《剝離證券業(yè)務(wù),字節(jié)或許能跳動得更好?》,BT財(cái)經(jīng)

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