文|聚美麗 謝耳朵
近日，據(jù)上海市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站消息，上海伽盛化妝品有限公司未取得專利權(quán)，但在廣告中謊稱取得專利權(quán)，被上海市金山區(qū)市場監(jiān)督管理局處以罰款0.1萬元并責令停止和改正違法行為。
截自上海市市場監(jiān)督管理局
曾獲千萬融資，因假冒專利被罰
根據(jù)行政處罰決定書顯示，上海伽盛化妝品有限公司（下文統(tǒng)稱上海伽盛）在2019年開設(shè)了醒肌密天貓旗艦店，并在2020年1月上架了一款名稱為醒肌密黛璞露黃金多肽緊致精華液套組-黃金多肽精華液+緊致蠶絲蛋白線的產(chǎn)品（備案編號：滬 G 妝網(wǎng)備字 2020002570）。
該產(chǎn)品的詳情頁面寫著“5-10分鐘突出棱角收縮毛孔”和“專利類肉毒素成分”等宣傳內(nèi)容。
而據(jù)上海市金山區(qū)市場監(jiān)督管理局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上海伽盛并未在產(chǎn)品詳情頁面上標注專利號。同時該產(chǎn)品所使用的專利號 201510943689.6，是名稱為一種含γ-氨基丁酸和透明質(zhì)酸的組合物及其在化妝品中的應用，其專利成分未含有肉毒素或類肉毒素。由于γ-氨基丁酸的功效和肉毒素相近，上海伽盛誤以為可以使用類肉毒素這個名稱作為專利成分用于宣傳。
上海伽盛所發(fā)布的“專利類肉毒素成分”的行為違反了《中華人民共和國 廣告法》第十二條和《中華人民共和國專利法實施細則》第（三）項的 規(guī)定，構(gòu)成了《中華人民共和國專利法》第六十三條規(guī)定的假冒專利的行為。
截自企知道-專利數(shù)據(jù)庫
值得一提的是，記者根據(jù)該專利號201510943689.6在相關(guān)網(wǎng)站進行檢索，發(fā)現(xiàn)該專利號目前的權(quán)利人為華熙生物科技股份有限公司。
此外為了突出自身產(chǎn)品的效果顯著吸引更多客戶購買，上海伽盛還用時間表述杜撰了“5-10 分鐘突出棱角收縮毛孔”的產(chǎn)品效果。該行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條的規(guī)定，構(gòu)成了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（二）項所指的發(fā)布虛假廣告的行為。
行政處罰決定書顯示，由于涉案商品銷售數(shù)量僅為 1 件，未對消費者造成健康、人身或者財產(chǎn)損失，也未造成不良后果和社會影響，且當事人能積極配合市場監(jiān)管部門調(diào)查如實陳述違法事實，此次僅處以罰款0.1萬元，并責令停止和改正違法行為。
據(jù)公開資料顯示，醒肌密SKINAWAKE，主要聚焦功效性護膚細分市場, 以25+輕熟齡肌膚、護膚剛需高頻人群為主。其品牌主理人為前歐萊雅(中國)多品牌市場總監(jiān)及電商副總經(jīng)理、上美集團副總裁。
醒肌密SKINAWAKE部分產(chǎn)品圖 圖片來源：品牌天貓旗艦店
2021年8月，醒肌密SKINAWAKE單月全網(wǎng)GMV超過1000萬，抖音日銷1萬＋單；9月，醒肌密SKINAWAKE完成了千萬級別融資，投資方包括了寶捷會、遠寧資本等。
目前在醒肌密SKINAWAKE天貓官方旗艦店中相關(guān)產(chǎn)品已被下架。
專利宣傳違規(guī)何時能獲得重視？
2020年12月，世界知識產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的《世界知識產(chǎn)權(quán)指標》年度報告，報告顯示，2019年中國國家知識產(chǎn)權(quán)局受理的專利申請數(shù)量達到140萬件，排名世界第一，我國已經(jīng)成為名副其實的“專利大國”。
而對于化妝品企業(yè)來說，專利技術(shù)也是他們在廣告中慣用的宣傳點，以此來對品牌進行背書，彰顯產(chǎn)品的的科技含量和不可復制性。
這也使得一些創(chuàng)新實力不足的品牌通過打“擦邊球”的方式來“蹭”專利的熱度。聚美麗此前曾專門報道過化妝品品牌專利宣稱違規(guī)案例的文章。（詳情）
這些品牌大多都是微商品牌，如曼妮黛佳、拾顏軌跡、瑾泉等，違規(guī)宣傳的形式則包括了未標注專利類型或?qū)＠?專利未生效或?qū)＠堰^期等。
而目前，我國有關(guān)專利宣傳標注的法規(guī)包括了《中華人民共和國廣告法》、《專利標識標注辦法》和《專利標識標注不規(guī)范案件辦理指南》等，皆有明確指出，品牌在宣稱專利時，應當標明專利號和專利種類、不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)等。
雖然醒肌密SKINAWAKE此次行政懲罰的罰款額度較小，但是從近段時間全國各地各種類型的處罰，以及愈發(fā)完善的法律，可以看出國家在不斷地收緊化妝品的各類監(jiān)管。此次的處罰或許只是一個開頭，專利標注不規(guī)范、違規(guī)宣傳等問題也將會被逐步重視。