文|青眼
青眼獲悉，近日，無錫英皇集生物科技有限公司（下稱“英皇集”）被罰款20萬元，起因是該公司老板曾吹牛一場(chǎng)會(huì)賺1.5億，但此舉被判定為虛假宣傳。
據(jù)了解，英皇集旗下?lián)碛形⑸唐放谱搜噫?，而近段時(shí)間，自TST品牌母公司涉?zhèn)鞅徊?，微商正迎來大整頓。
吹牛被罰20萬
國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，英皇集成立于2019年，由林宗誼、陳曉燕夫婦創(chuàng)立，二者持股分別80%、20%。據(jù)英皇集旗下品牌“姿燕婷”官微介紹，該公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、咨詢、銷售于一體的美容健康企業(yè)，而“姿燕婷”主推女性健康護(hù)理用品，如仁和姿燕婷抑菌液、姿燕婷裸妝約會(huì)面膜等。
另據(jù)仁和姿燕婷微信公眾號(hào)介紹，姿燕婷產(chǎn)品的銷售主要采用微商模式，從第1級(jí)代理到第4代理，首次拿貨分別為5000元、2萬元、8萬元、30萬元。
根據(jù)處罰內(nèi)容顯示，2021年10月8日，無錫市錫山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理接舉報(bào)稱，無錫英皇集生物科技有限公司老板陳曉燕在抖音上宣傳公司一天盈利1.5個(gè)億，要求查處。
2021年10月14日，執(zhí)法人員在抖音平臺(tái)調(diào)取了陳曉燕通過名為“燕大大”的抖音號(hào)（Y33861510），宣傳“賺一個(gè)億需要多久？一晚上就夠，2019我開了一場(chǎng)會(huì)，那一場(chǎng)我收了1.5個(gè)億，你知道我為了這1個(gè)多億，我付出了多少嗎”的視頻截圖證據(jù)。經(jīng)查，陳曉燕為當(dāng)事人（即英皇集）股東，涉案抖音視頻為宣傳公司經(jīng)營(yíng)情況，當(dāng)事人涉嫌虛假宣傳。
對(duì)此，2月14日，無錫市錫山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條對(duì)英皇集罰款20萬元。
青眼在抖音平臺(tái)上查詢看到，“燕大大”粉絲數(shù)為3.9萬，目前其抖音號(hào)已進(jìn)行私密處理，無法查看以往發(fā)布的相關(guān)信息。同時(shí)，“英皇集董事長(zhǎng)姿燕婷創(chuàng)始人燕大大”微博目前也已不存在。
針對(duì)被處罰一事，青眼今日嘗試聯(lián)系英皇集，但截至發(fā)稿，電話一直無人接聽。
硬杠舉報(bào)者
青眼經(jīng)過調(diào)查了解到，此次舉報(bào)陳曉燕涉嫌虛假宣傳的是一位抖音號(hào)為“打假先生糾正哥”（下稱為“糾正哥”）的抖音博主。
據(jù)悉，去年10月，“燕大大”在抖音上宣傳“2019年一場(chǎng)會(huì)，收了1.5個(gè)億”后，“糾正哥”查詢了“燕大大”的公司，發(fā)現(xiàn)其為英皇集公司創(chuàng)始人。同時(shí)，他還發(fā)現(xiàn)該公司只給19個(gè)人交了社保，繳稅共5000元，涉嫌偷稅漏稅。由此，“糾正哥”向無錫稅務(wù)局和工商管理局進(jìn)行了舉報(bào)。
舉報(bào)一出，彼時(shí)，“燕大大”直接將抖音賬號(hào)轉(zhuǎn)為了私密狀態(tài)。同時(shí)，發(fā)表一則聲明表示：“請(qǐng)大家不要帶節(jié)奏了，已經(jīng)起訴污蔑我的博主，我們學(xué)會(huì)要用法律保護(hù)自己，后續(xù)我會(huì)上傳相關(guān)納稅證明以及起訴書?！?/p>
此外，“燕大大”還在聲明之下說道：“真的搞笑，吹牛也犯法嗎？”
在歷時(shí)近4個(gè)多月后，英皇集涉嫌虛假宣傳一事終于塵埃落定。至于“糾正哥”所爆料的涉稅問題，尚沒有定論。
微商黃昏？
“如果2014、2015年，微商監(jiān)管有如今這么嚴(yán)格，那將一罰一個(gè)準(zhǔn)”，有行業(yè)人士如是評(píng)價(jià)。
事實(shí)上，不僅是微商如日中天的2014-2015年，時(shí)至今日，靠“炫富”來拉新、博眼球依舊是微商的慣用手段，類似于日進(jìn)斗金，靠做微商“喜提豪車”“喜提別墅”的文案屢見不鮮。
但“吹牛不犯法”是個(gè)偽命題。針對(duì)此次事件，某國(guó)外品牌運(yùn)營(yíng)方表示，“雖然上述行為只是吹牛，但以誘導(dǎo)蠱惑大眾，如果涉及最終謀取利益為目的話，就該得到相應(yīng)的處罰?！?/p>
“微商品牌需要靠拉人頭，不斷吸引新的人來產(chǎn)生復(fù)購(gòu)，如果不夸大宣傳，就無法吸引人的關(guān)注或獲取流量?！币晃换瘖y品資深行業(yè)人士則表示。
他接著說，“之前執(zhí)法不嚴(yán)時(shí)，這種虛假宣傳被罰現(xiàn)象比較少見，但最近執(zhí)法這么厲害，國(guó)家法規(guī)越來越規(guī)范，國(guó)家藥監(jiān)局、市場(chǎng)監(jiān)督管理局等幾個(gè)部門聯(lián)合在一起通力合作，一起管理微商行業(yè)亂象，這次被罰對(duì)象可以說是頂風(fēng)作案?！?/p>
對(duì)微商來說，虛假宣傳看起來事小，但通過這次對(duì)英皇集的處罰不難看出有關(guān)部門對(duì)微商重視。而且，微商頭上還有稅務(wù)和涉嫌傳銷這兩把達(dá)摩克利斯之劍。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自去年以來，已有10余家微商品牌注銷或遭處罰。譬如，去年2月，衛(wèi)生巾微商品牌“NNA”因涉嫌傳銷的違法行為，被深圳市場(chǎng)監(jiān)管局處罰50萬元；同年12月2日，自稱為“微商教父”的龔文祥自曝因稅務(wù)問題將解散社群“觸電會(huì)”，退出微商行業(yè)；還是這一年的12月28日，TST主公司上海市達(dá)爾威貿(mào)易有限公司涉嫌利用網(wǎng)絡(luò)從事傳銷活動(dòng)，被凍結(jié)資金高達(dá)6億元等。
與此同時(shí)，姿燕婷等微商品牌也經(jīng)營(yíng)有化妝品，但眾所周知化妝品新規(guī)對(duì)企業(yè)的要求也大幅提升?？梢哉f，在重重嚴(yán)管下，任何為了流量，鋌而走險(xiǎn)，在監(jiān)管邊緣試探的行為，都將會(huì)受到制裁。