文|鏡像娛樂
2022年已過去兩個(gè)多月時(shí)間，視頻網(wǎng)站的大劇之爭(zhēng)也早已拉開序幕。相比于2021年，今年開年劇集市場(chǎng)表現(xiàn)更佳，兩部爆款作品《開端》與《人世間》皆是口碑與熱度雙收。
2020年前后，劇集市場(chǎng)的題材競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)趨于穩(wěn)定，現(xiàn)實(shí)題材、古裝劇、愛情劇成為市場(chǎng)的常青題材和熱門投資領(lǐng)域。從2022年優(yōu)愛騰的待播劇來看，除了《三體》的出現(xiàn)將打破國(guó)內(nèi)“重科幻”劇集缺失的現(xiàn)狀外，今年劇集市場(chǎng)并沒有顛覆性的變化。
不過，除常青題材外，其余一些題材在2022年的發(fā)展境況倒是有所起伏。
比如，2017年《白夜追兇》《無(wú)證之罪》引發(fā)懸疑熱后，優(yōu)愛騰三大平臺(tái)都曾重點(diǎn)布局懸疑劇，但從2022年的待播劇來看，除了愛奇藝仍在堅(jiān)持迷霧劇場(chǎng)的品牌打造外，優(yōu)酷和騰訊視頻在懸疑劇上的投資布局已經(jīng)收縮。此外，前兩年熱門的青春劇，今年也寥寥無(wú)幾。
僅從現(xiàn)實(shí)題材、古裝劇、愛情劇這三大常青題材來看，它們的發(fā)展幾乎都趨于穩(wěn)定，但其間又不乏細(xì)微變局：現(xiàn)實(shí)題材領(lǐng)域，主旋律作品、家庭劇、年代劇等穩(wěn)定發(fā)展的同時(shí)，“她題材”數(shù)量持續(xù)擴(kuò)張且在敘事上迎來突破；古裝劇領(lǐng)域，傳統(tǒng)言情古裝大劇的投資權(quán)重降低，馬伯庸小說IP和男頻IP成為平臺(tái)打造頭部?jī)?nèi)容的首選；愛情劇領(lǐng)域，純愛劇數(shù)量減少，愛情劇在概念、故事外延、故事氣質(zhì)上尋找變局。
2022年，劇集市場(chǎng)的求變并非大刀闊斧，不過，各大題材內(nèi)部的“細(xì)微進(jìn)化”，或許也將指向內(nèi)容質(zhì)量的變局。
現(xiàn)實(shí)題材的“維穩(wěn)”與“進(jìn)擊”
目前，呈現(xiàn)中國(guó)社會(huì)和中國(guó)式家庭變遷史的《人世間》正在熱播，熱度連續(xù)多日處于貓眼全網(wǎng)熱度榜首位，豆瓣評(píng)分達(dá)8.1分，可謂在開年為現(xiàn)實(shí)題材開了一個(gè)好頭。《人世間》的成功，一者源于獲茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的同名小說的品質(zhì)加持，二者則源于平凡真實(shí)的生活呈現(xiàn)，為劇集帶來了跨越年齡圈層的龐大受眾群體。
從2022年優(yōu)愛騰的待播劇來看，《人世間》這類與歷史發(fā)展或時(shí)代大浪潮掛鉤的現(xiàn)實(shí)劇集，依然是市場(chǎng)主流，待播的《情滿九道彎》《幸福到萬(wàn)家》《大博弈》《縣委大院》《相逢時(shí)節(jié)》等皆是此類故事。
這種格局宏大的現(xiàn)實(shí)劇集，多數(shù)不乏主旋律色彩，如《情滿九道彎》的故事融入在改革開放的時(shí)代背景中，《幸福到萬(wàn)家》則與扶貧這一時(shí)代大議題結(jié)合。
2022年，待播現(xiàn)實(shí)題材作品達(dá)20余部，雖然數(shù)量較去年有所下滑，但從IP選擇、導(dǎo)演與演員選擇來看，現(xiàn)實(shí)題材的大劇化和精品化程度都在提升?？梢姰?dāng)下，視頻網(wǎng)站在熱門類型上的投資已趨于理智，當(dāng)題材競(jìng)爭(zhēng)加劇、觀眾審美不斷提升時(shí)，視頻網(wǎng)站的投資戰(zhàn)略也開始走向“優(yōu)中選優(yōu)”。
2022年，現(xiàn)實(shí)題材中的重要分支，即聚焦當(dāng)代中國(guó)家庭生活的作品同樣不少，如《心居》《親愛的小孩》《以子之名》等。
家庭劇屬于較難創(chuàng)新的領(lǐng)域，待播家庭劇中，正午陽(yáng)光的《以子之名》便與過往的《小歡喜》《小舍得》等類似，聚焦于中國(guó)式教育。不過，《心居》《親愛的小孩》內(nèi)容倒是新穎，《心居》全劇通過普通人購(gòu)房事件引出矛盾與沖突，而《親愛的小孩》則是以“拯救孩子”與“拯救家庭及自我”為主線。
除了主旋律劇集、年代劇、家庭劇外，2022年待播現(xiàn)實(shí)題材作品中，占比較高的還有當(dāng)代刑偵/涉案劇和女性題材劇。
當(dāng)代刑偵/涉案劇中，愛奇藝投資體量處于領(lǐng)先地位，待播的有《警察榮譽(yù)》《獵罪圖鑒》《人民警察》《斗賊》《穿破黑夜》《暗夜行者》等一眾作品，其中《獵罪圖鑒》《斗賊》《穿破黑夜》《暗夜行者》與此前愛奇藝打造的《破冰行動(dòng)》定位類似，都以大型案件的偵破為故事主線。
而《警察榮譽(yù)》《人民警察》則選擇了較為新鮮的切入視角，前者聚焦的是見習(xí)警員的成長(zhǎng)，后者聚焦的是警務(wù)改革大背景下的公安故事。此外，優(yōu)酷的《女刑警隊(duì)長(zhǎng)》內(nèi)容也較為創(chuàng)新，是市面上為數(shù)不多關(guān)注女性警員的作品。
《女刑警隊(duì)長(zhǎng)》的出現(xiàn)，是當(dāng)代刑偵/涉案劇的創(chuàng)新，也是“她內(nèi)容”火爆下，現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作的視角轉(zhuǎn)移。在2022年的劇集市場(chǎng)，“她內(nèi)容”熱度有增無(wú)減，未來，除了觀眾較為熟悉的《歡樂頌》這一IP外，《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》《親愛的生命》《女人萬(wàn)歲》《媽媽的戰(zhàn)爭(zhēng)》《女士的法則》《今天的她們》等多部女性劇集也將陸續(xù)登場(chǎng)。
過去，女性劇集習(xí)慣將視角聚焦于家庭環(huán)境，聚焦在北上廣的職場(chǎng)精英和都市麗人身上，對(duì)比之下，2022年的女性劇集有了不少變化：從故事主線來看，愛情不再占據(jù)大量篇幅，女性職場(chǎng)發(fā)展成為故事重心；從女性職業(yè)選擇來看，《女刑警隊(duì)長(zhǎng)》中的警察、《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》中的心外科醫(yī)生、《女人萬(wàn)歲》中的幼師等、《女士的法則》中的律師等，都呈現(xiàn)了更多元的新時(shí)代職場(chǎng)女性。
相比于年代劇和主旋律劇集，“她內(nèi)容”一直是現(xiàn)實(shí)題材中高品質(zhì)爆款稀缺的存在。2022年“她內(nèi)容”規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，能否在精品化上有所突破，值得關(guān)注。
古裝言情大劇不再是香餑餑
和現(xiàn)實(shí)題材的穩(wěn)中求變一樣，2022年，古裝劇也處于細(xì)微的轉(zhuǎn)折與變局之中。從優(yōu)愛騰三大平臺(tái)的待播劇來看，改編自網(wǎng)文IP的純言情向古裝大劇，投資權(quán)重正在下跌。
年初愛奇藝悅享會(huì)發(fā)布的2022年大劇片單中，以現(xiàn)實(shí)題材為核心的時(shí)代歌系列作品為12部，以當(dāng)代涉案/刑偵為核心的英雄曲系列作品為8部，而以古裝劇為核心的情緣詩(shī)系列作品僅有5部。值得注意的是，從IP、導(dǎo)演、演員等來看，《蒼蘭訣》《月歌行》《塵緣》《云襄傳》《花戎》這5部古裝劇，都稱不上頭部作品。
近一兩年，訴說著強(qiáng)烈愛恨情仇的古裝言情劇市場(chǎng)表現(xiàn)一直不佳，如《斛珠夫人》《鏡·雙城》口碑失利，《風(fēng)起霓裳》《錦繡南歌》更是口碑熱度雙輸。這一方面是古裝言情大劇自身缺乏創(chuàng)新所致，另一方面，則源于分賬網(wǎng)劇中一些輕量級(jí)的古裝偶像劇、甜寵劇、爽劇等正在搶奪它們的觀眾與市場(chǎng)。
基于此，頭部古裝劇開始尋找變局。此前，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》與《慶余年》的火爆，為古裝劇開辟了兩條新思路，一是走向與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，二是豎起權(quán)謀向男頻IP改編的大旗。其實(shí)，古裝大劇的新思路里本來還包括了耽改古裝劇，三大平臺(tái)對(duì)此都投入了大量資源，但市場(chǎng)環(huán)境轉(zhuǎn)變后，今年三大平臺(tái)的待播古裝劇中已不見耽改劇的身影。
細(xì)看便會(huì)發(fā)現(xiàn)，2022年愛奇藝待播劇中的古裝大劇其實(shí)僅有兩部，即和《風(fēng)起洛陽(yáng)》一樣，同樣改編自馬伯庸小說的《風(fēng)起隴西》和《顯微鏡下的大明》。騰訊視頻待播劇中的《長(zhǎng)安的荔枝》也為同一類型，且同樣改編自馬伯庸的小說。
馬伯庸IP的暢銷，不僅源于《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的火爆?？梢哉f，馬伯庸的小說有著不可復(fù)制的特殊性，它并非難改編的嚴(yán)肅歷史小說，但又與傳統(tǒng)文化息息相關(guān)，是基于史實(shí)又不拘泥于史實(shí)，虛實(shí)相生的小說類型。
對(duì)視頻平臺(tái)而言，馬伯庸的IP無(wú)疑是上乘之選，首先，這些IP融合了年輕一代喜歡的懸疑、推理、諜戰(zhàn)、奇幻等諸多經(jīng)典元素，比如《風(fēng)起隴西》便是罕見的古代諜戰(zhàn)題材；其次，這些IP與當(dāng)下視頻平臺(tái)強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化表達(dá)的立場(chǎng)契合，也更利于視頻平臺(tái)打破劇集邊界，借助多種內(nèi)容形式探索IP價(jià)值的增值，去年愛奇藝圍繞《風(fēng)起洛陽(yáng)》構(gòu)建起的IP宇宙，便是最佳例證。
2022年，騰訊視頻的待播古裝劇類型較為多元，相比于愛奇藝在古裝言情大劇上的大規(guī)模戰(zhàn)線收縮，騰訊視頻仍在“多條腿走路”。2021年騰訊視頻招商會(huì)公布的片單中，既有《且試天下》《玉骨遙》《重紫》等由言情網(wǎng)文IP改編而來的古裝大劇，也有《慶余年第二季》《贅婿第二季》這兩大權(quán)謀向男頻古裝劇，以及馬伯庸IP改編的《長(zhǎng)安的荔枝》。
此外，今年騰訊視頻的古裝大劇中，還有一部作品較為特殊，即劉亦菲主演的《夢(mèng)華錄》，雖然《夢(mèng)華錄》仍帶著愛情這一標(biāo)簽，但它的故事主線聚焦的是古代女性對(duì)事業(yè)與愛情的思考?！秹?mèng)華錄》，同樣是視頻平臺(tái)在古裝劇創(chuàng)作上求變的體現(xiàn)。
2022年，三家視頻網(wǎng)站中僅有優(yōu)酷的古裝劇大劇主要集中在《安樂傳》《九州·朱顏記》《沉香如屑》等傳統(tǒng)大女主、奇幻古裝劇身上。不過，2022年優(yōu)酷在古裝劇的創(chuàng)作上也不乏轉(zhuǎn)變，比如推出了漫改古裝劇《少年歌行》，這一新武俠IP已經(jīng)接受過動(dòng)漫市場(chǎng)的驗(yàn)證，真人改編如果內(nèi)容把控得當(dāng)，市場(chǎng)前景想必也是樂觀的。
頭部愛情劇的全方位“升維”
2022年優(yōu)愛騰的待播愛情劇和古裝劇有一個(gè)共同特征，即一定程度上的“去純愛化”。在高概念的注入、類型的疊加、敘事和年齡邊界的拓展、故事氣質(zhì)的嚴(yán)肅化等變化中，國(guó)產(chǎn)愛情劇走向了升級(jí)。
2022年，國(guó)產(chǎn)愛情劇紛紛玩起了高概念。比如愛奇藝待播的《夜旅人》和《天才基本法》這兩部愛情劇，都打出了“穿越時(shí)空”這一高概念，目前來看與此前熱播的《想見你》為同一類型。
雖然“時(shí)空穿梭”這一概念本身并不新鮮，不像《開端》的“無(wú)限流”一般令人眼前一亮，但對(duì)千篇一律的愛情劇來說，也算是一道不錯(cuò)的調(diào)味劑。此外，“時(shí)空穿梭”雖不新鮮，但如果能與高能敘事巧妙結(jié)合，也能產(chǎn)生意外之喜，國(guó)漫《時(shí)光代理人》便是代表案例，反之，如果高概念不能深度服務(wù)于敘事，那它充其量只是一種更高級(jí)的包裝方式。
在類型的疊加上，2022年，騰訊視頻待播的《繁花》《我們的婚姻》《謝謝你醫(yī)生》《追愛家族》等愛情劇中不乏疊加題材，如《謝謝你醫(yī)生》為愛情與醫(yī)療題材的疊加，《我們的婚姻》為愛情與家庭、職場(chǎng)等題材的疊加，而《追愛家族》則與2021年播出的《喬家的兒女》類似，在講述個(gè)體愛情故事的同時(shí)，也在描述家庭之間的羈絆。
愛情與行業(yè)元素的結(jié)合是近一兩年市場(chǎng)的熱門選擇，此前播出的《南方有喬木》和《輸贏》都是此類作品，除此之外，還有融合愛情、大女主、懸疑、奇幻等多元素的《司藤》，以及融合愛情與探案的《御賜小仵作》。
愛情劇的類型疊加，除了能為劇集創(chuàng)造更多賣點(diǎn)外，也能消解純愛敘事的甜膩。不過，此前不少愛情劇的類型疊只是標(biāo)簽的疊加，內(nèi)容上延續(xù)的仍是過往套路，2022年，愛情劇能否實(shí)現(xiàn)類型和敘事的“雙層疊加”，還需觀察。
某種程度上而言，類型疊加指向的其實(shí)是愛情劇對(duì)敘事邊界的拓展，2022年，“中年愛情劇”的增多，指向的則是愛情劇在受眾年齡邊界上的拓展。
相比于過往清一色的年輕愛情故事，今年優(yōu)愛騰也打造了不少中年愛情故事，比如優(yōu)酷的《相逢時(shí)節(jié)》、騰訊視頻的《林深見鹿》及《縱有疾風(fēng)起》、愛奇藝的《女人萬(wàn)歲》等等。前段時(shí)間播出的兩部中年愛情劇《小敏家》《今生有你》都收獲了不錯(cuò)的熱度，這已經(jīng)證明了中年愛情劇的市場(chǎng)，隨著視頻平臺(tái)的用戶全齡化趨勢(shì)加劇，未來愛情劇中的“熟齡”作品或許仍將持續(xù)增多。
2022年待播愛情劇中，有《南風(fēng)知我意》《聽說你喜歡我》等改編自流行言情小說的作品，也有改編自嚴(yán)肅文學(xué)的作品。
愛奇藝待播劇《龍城》改編自作家笛安的“龍城三部曲”《西決》《東霓》《南音》，“龍城三部曲”和郭敬明的《小時(shí)代》同一時(shí)間誕生，且作者笛安與郭敬明淵源頗深，但過去幾年，這部作品一直未被改編，因?yàn)槭袌?chǎng)的目光主要聚焦于流行言情小說。但當(dāng)下，“龍城三部曲”這種敘事更為宏大且更具思想深度的作品，顯然更契合市場(chǎng)需求，因?yàn)樗v述的故事不僅聚焦西決、東霓、南音三位女主的感情發(fā)展，也聚焦于代際和家族之間。
從2022年待播劇來看，國(guó)內(nèi)頭部愛情劇的改編正在慢慢從主流言情小說向嚴(yán)肅文學(xué)轉(zhuǎn)身，除了《龍城》外，騰訊視頻的《繁花》也是同類作品。該劇的同名原著小說和《人世間》一樣，都為茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，小說記錄的是八九十年代發(fā)生在上海的愛情故事，也記錄著南方城市的人情世態(tài)與上海幾十年的生活史。
2022年愛情劇的一系列變化，與市場(chǎng)環(huán)境的推動(dòng)密切相關(guān)?？梢园l(fā)現(xiàn)，今年三大平臺(tái)的頭部愛情劇中，鮮少有青春愛情劇和純粹的甜寵愛情劇，究其原因，在于近幾年來，大量主打青春、甜寵的分賬愛情劇與視頻平臺(tái)的自制愛情劇、版權(quán)愛情劇產(chǎn)生了內(nèi)容重合，也加速了愛情題材的內(nèi)卷。
基于此，當(dāng)下及未來，視頻平臺(tái)的頭部愛情劇必然會(huì)在概念、類型、邊界、氣質(zhì)等維度不斷走向升維。