記者 | 伍洋宇

2021年全球智能手機銷量實現(xiàn)了6.6%的增長，這在后疫情時代是一個可觀的數(shù)字，但中國和東南亞市場需求仍舊低迷。

對于中國智能手機市場總體下降2%的銷量表現(xiàn)，市場咨詢機構(gòu)Counterpoint Research研究副總監(jiān)Ethan Qi表示，盡管市場低迷，仍要看到手機平均批發(fā)價從2020年的342美金（約高于2100人民幣）飆漲至372美金（約高于2300人民幣）的情形，其背后漲幅已接近9%。

“我們可以很明顯地看到，中國市場2021年在600美金（約高于3700人民幣）以上的市場份額一直都維持在20%左右，而在此之前一直維持在15%以內(nèi)?！盓than說。

這意味著中國市場已經(jīng)進入零和游戲，并且所有的頭部廠商都已開始著力高端化。當然，這背后也有國內(nèi)5G換機潮的因素，2021年的5G手機出貨量占比高達76%，這一數(shù)字將在2022年超過80%。

Ethan認為，折疊屏、自研芯片、全場景方案，將是2022年國內(nèi)手機廠商在高端領(lǐng)域的三大主戰(zhàn)場。

具體而言，2022年國內(nèi)Android廠商將利用在折疊屏上的先發(fā)優(yōu)勢從蘋果手中攫取更多的高端市場份額；其次，廠商們將結(jié)合自身研發(fā)能力和產(chǎn)品特點以增強高端產(chǎn)品競爭力，從營銷導(dǎo)向往高端技術(shù)導(dǎo)向遷移；最后，圍繞以智能手機為中心的全場景方案將為數(shù)字化和智能化相結(jié)合的生活方式開始鋪路。

對于折疊屏手機，Ethan提到了最新的OPPO Find N和榮耀Magic V表現(xiàn)較好，這兩者采用了水滴型鉸鏈結(jié)構(gòu)以消除明顯折痕。Counterpoint方面預(yù)測，折疊屏手機總體份額在中期內(nèi)比例仍將很小，價格也將保持相當高的水平，但是到2025年將占高端市場的40%-50%。 

完成這一目標并不輕松。手機廠商需要和供應(yīng)鏈在物料和零部件成本上持續(xù)優(yōu)化，可折疊面板和鉸鏈等結(jié)構(gòu)件上需要持續(xù)投入和創(chuàng)新，同時在人機交互上面包括操作系統(tǒng)和應(yīng)用程序都需要更好的適配和提升體驗。

在所有廠商中，榮耀過去一年的變化最為明顯。在國內(nèi)市場，其出貨量從2021年Q1的第五一路攀升到17%并位居第二。Ethan告訴界面新聞記者，渠道是榮耀能夠如此快速增長的主要原因，另外還有其產(chǎn)品競爭力和市場接受度，以及其本身的銷量基礎(chǔ)。

他判斷稱，如果榮耀能夠保持產(chǎn)品的穩(wěn)定水平，將對頭部的OV形成較大威脅。

Counterpoint Research合伙人和研究副總裁Peter Richardson表示，2021年是后新冠時期第一個年頭，整個市場面臨上游供應(yīng)鏈問題，使得關(guān)鍵零部件供應(yīng)短缺升級成為全球性問題，不過三星、蘋果、小米等頭部品牌因其體量較大能夠得到上游資源的更多供應(yīng)傾斜。

對于2022年，隨著零部件供應(yīng)的緩和及全球的供應(yīng)鏈和物流體系的秩序恢復(fù)，Counterpoint對全球智能手機出貨的展望是持續(xù)增長，可同比增7%。 

其中，印度，拉美和亞太地區(qū)（不包括中國）都將保持高增長，歐洲持續(xù)回暖，而中國和美國兩個成熟市場則會表現(xiàn)平緩。其中以小米、OV、榮耀和新勢力realme為主的中國品牌陣營可能是主要增長動力，三星和蘋果則會適度平緩增長。