記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

近日，李寧旗下時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌LI-NING 1990進(jìn)入天貓開(kāi)設(shè)線上旗艦店。這是LI-NING 1990進(jìn)行擴(kuò)張的重要一步。此前該品牌已經(jīng)在北京僑福芳草地和重慶來(lái)福士廣場(chǎng)等當(dāng)?shù)刂?gòu)物中心開(kāi)設(shè)了線下門店。

成立不到半年，LI-NING 1990已經(jīng)借助李寧集團(tuán)的資源進(jìn)行快速擴(kuò)張。LI-NING 1990成立于2021年，定位為中高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌。在天貓旗艦店內(nèi)，LI-NING 1990產(chǎn)品的售價(jià)在110元至4599元之間，大部分單品的價(jià)格在千元以上。

和此前“中國(guó)李寧”以及“李寧COUNTERFLOW”等“產(chǎn)品線”不同，LI-NING 1990在某種程度上可以被認(rèn)為是李寧集團(tuán)首個(gè)自主孵化的品牌。而這也意味著，LI-NING 1990在集團(tuán)內(nèi)部能享有更多資源，并擁有更大的自主權(quán)。

最直接的體現(xiàn)便是，LI-NING 1990有著一套獨(dú)立于李寧的設(shè)計(jì)風(fēng)格。具體而言，LI-NING 1990沒(méi)有選用過(guò)去李寧服飾中常見(jiàn)的明亮色彩和標(biāo)語(yǔ)圖樣，而是將李寧品牌的旗標(biāo)Logo組成新的印花標(biāo)志，在配色上也更為簡(jiǎn)潔，同時(shí)更注重服飾細(xì)節(jié)。

在過(guò)去幾年里，李寧常被認(rèn)為是轉(zhuǎn)型最為成功的本土服飾品牌之一。自2018年在紐約時(shí)裝周舉辦時(shí)裝秀后，李寧將運(yùn)動(dòng)服飾和當(dāng)時(shí)火熱的街頭潮流風(fēng)格結(jié)合，同時(shí)借助社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)瞄準(zhǔn)年輕群體進(jìn)行營(yíng)銷，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展的轉(zhuǎn)變。

盡管沒(méi)有像安踏那樣直接發(fā)起收購(gòu)來(lái)擴(kuò)大品牌矩陣，但李寧也接連通過(guò)旗下的非凡中國(guó)收購(gòu)了香港服飾品牌堡獅龍和英國(guó)鞋履品牌Clarks的大部股權(quán)。這兩個(gè)品牌的重心不在體育服飾，在一定程度上補(bǔ)充了李寧的短板。

但由于堡獅龍和Clarks當(dāng)前均處于低谷期，對(duì)豐富李寧集團(tuán)形象的幫助仍然有限。而面對(duì)日趨激烈的服飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和街頭潮流的退卻，原本李寧用于重振品牌的方式也逐漸面臨挑戰(zhàn)。其中的問(wèn)題便在于，單一的風(fēng)格始終會(huì)退熱，如果品牌沒(méi)有借機(jī)塑造出屬于自己的新形象，未來(lái)將會(huì)陷入到被動(dòng)狀態(tài)。

這也解釋了為何李寧集團(tuán)選擇跳出此前大熱的“中國(guó)李寧”和“李寧COUNTERFLOW”，轉(zhuǎn)而成立新的LI-NING 1990品牌。借助新的形象和更高的售價(jià)，李寧集團(tuán)試圖將自己往一個(gè)更為高端和時(shí)尚的方向轉(zhuǎn)變。

若LI-NING 1990能夠獲得成功，獲得的經(jīng)驗(yàn)也將對(duì)復(fù)蘇堡獅龍和Clarks有所幫助。而在李寧集團(tuán)日后對(duì)新的時(shí)尚品牌進(jìn)行收購(gòu)時(shí)，也能拿出談判的資本。

不過(guò)值得注意的是，當(dāng)前的服飾市場(chǎng)已經(jīng)和2018年時(shí)大為不同。街頭潮流退熱后，新的占有強(qiáng)勢(shì)地位的風(fēng)潮并沒(méi)有產(chǎn)生。LI-NING 1990面對(duì)的是一個(gè)口味繁多且復(fù)雜的消費(fèi)市場(chǎng)，其在當(dāng)下強(qiáng)調(diào)的自我風(fēng)格并非能全然為最大的主流消費(fèi)者喜愛(ài)。

作為一個(gè)新品牌，LI-NING 1990還需要更多時(shí)間來(lái)明確自身的形象和定位。由于當(dāng)前李寧集團(tuán)旗下有多條同樣以“李寧”為開(kāi)頭的生產(chǎn)線，這些生產(chǎn)線的產(chǎn)品形象和價(jià)位不一，消費(fèi)者極有可能會(huì)將它們和LI-NING 1990混淆。對(duì)于一個(gè)定位中高端的品牌而言，這無(wú)疑會(huì)對(duì)品牌發(fā)展產(chǎn)生影響。