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估值10億歐元,Isabel Marant如何打破設計師品牌成長的天花板?

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估值10億歐元,Isabel Marant如何打破設計師品牌成長的天花板?

Isabel Marant 在發(fā)展過程中做出了兩個重要決策。

文|華麗志

據(jù)彭博社報道,有知情人士透露,法國設計師品牌 Isabel Marant 的控股公司、法國私募基金 Montefiore Investment 正在與投資銀行 J.P. Morgan(摩根大通)研究出售其在品牌控股權(quán)的方案,這筆交易預計將使 Isabel Marant 品牌的估值達到10億歐元。

瑞士財經(jīng)報《L’AGEFI Quotidien》估計,Isabel Marant 在2021年的銷售額應該超過2億歐元,EBITDA(息稅折舊和攤銷前利潤)在5000萬~6000萬歐元左右。

獨立設計師品牌的發(fā)展道路一向都是崎嶇不平的,大量品牌或者無法沖破“生死線”,或者只能維持“小而美”的狀態(tài)。在時尚行業(yè)摸爬滾打30余年,Isabel Marant 為何能白手起家,將品牌打造成估值10億歐元的全球性品牌?通過梳理品牌的成長歷史和最新動向,《華麗志》發(fā)現(xiàn),Isabel Marant 在發(fā)展過程中做出了兩個重要決策:

  • 引入外部資本
  • 重視中國市場

引入外部資本,往前更進一步

從高中時期起,Isabel Marant 就一直是個獨立的女孩,從來沒有問別人借過錢,所以前期在運營品牌的時候也采用這樣的理念,努力保證現(xiàn)金流健康,可以做到自給自足。直到2016年,她才首次為品牌引入外部投資,將51%股權(quán)出售給私募基金 Montefiore Investment,不過 Isabel 自己和兩位助手 Nathalie Chemouny、Sophie Duruflé(品牌總經(jīng)理)仍保留了剩余49%股權(quán)。

在接受法國媒體《Marie Claire》的采訪時,Isabel 解釋道:“雖然當時品牌已經(jīng)成立20多年,但我依然感覺自己還是個初出茅廬的年輕設計師,我想要往前更進一步,想要讓品牌在國際市場有更加長遠的發(fā)展,這就是我決定出售股權(quán)的原因”。

事實證明,在外部資本的幫助下,Isabel Marant 在產(chǎn)品品類、銷售渠道和地區(qū)市場等方面,都取得了長足的發(fā)展。

——拓展男裝、彩妝、眼鏡、手表等新品類

收購 Isabel Marant 時,Montefiore 基金的負責人 Henri Topiol 就曾告訴美國媒體 WWD,Isabel Marant 還有巨大的潛力尚待開發(fā),“目前該品牌主要以成衣和鞋履為主,我們認為品牌下一步可以發(fā)展配飾類產(chǎn)品,并進一步開發(fā)其它新品類,比如香水、眼鏡,甚至是男裝。這些都是我們將探索的領(lǐng)域?!?/p>

在接受法國《費加羅報》采訪時,Isabel Marant 本人提到,2013年與瑞典快時尚巨頭 H&M 合作后她便有了推出男裝系列的想法,“與 H&M 的合作讓 Isabel Marant 的知名度迅速提升,同時也讓我發(fā)現(xiàn),許多陪女朋友去商店的男孩們也喜歡和認同我的成衣美學。經(jīng)過深思熟慮后,一天早上我到辦公室對團隊的人說‘就這樣吧,我準備好了’,于是我們開始緊鑼密鼓地籌備男裝系列”。

2017年,法國高級時裝品牌 Carven(卡紛)前男裝創(chuàng)意總監(jiān) Barnabé Hardy 加盟 Isabel Marant,與創(chuàng)始人攜手打造了品牌首個男裝系列。Isabel Marant 男裝系列延續(xù)了品牌一貫的波西米亞風,同時融入運動風格和90年代的復古風格。

上圖:Isabel Marant 2022春夏系列男裝

2018年,Isabel Marant 攜手法國美妝品牌 L’Oréal Paris(巴黎歐萊雅),開發(fā)了品牌首個彩妝系列,該系列包含五款產(chǎn)品,可以適應白天和夜晚不同場景的化妝需求。

2020年3月,Isabel Marant 與意大利眼鏡集團 Safilo 簽訂了一項為期十年的全球許可協(xié)議,后者負責設計、制造和分銷品牌太陽鏡和光學鏡架。首個 Isabel Marant 系列眼鏡與品牌2021年春夏系列一同推出。

2020年12月,Isabel Marant 又推出首個腕表系列,該系列包含圓形、方形、橢圓形三種型號表盤,全部為瑞士制造。Isabel Marant 本人表示,該系列的設計靈感來自父親日常佩戴的腕表,“父親去世后,我唯一想要的東西就是他的腕表,這是一直以來留在我腦海中的物品,腕表承載著優(yōu)雅、傳承以及特殊意義,正因如此,我越來越喜歡佩戴腕表”。

2021年12月,Isabel Marant 還推出了與德國奢侈品電商 Mytheresa 合作打造的首個滑雪系列,該系列包含羽絨夾克、滑雪褲、手套、帽子等在內(nèi)的33款單品。

上圖:Isabel Marant 首個滑雪系列

—— 拓展線上線下零售網(wǎng)絡

在 Montefiore Investment 的幫助下,Isabel Marant 在短短五年間實現(xiàn)了全球門店的擴張,一個簡單的數(shù)字可以體現(xiàn):2016年出售股權(quán)時,Isabel Marant 全球門店的數(shù)量為22家,目前,官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,品牌全球門店數(shù)量已增至68家,這些門店分布在歐洲、美洲、中東和亞洲。

其中,Isabel Marant 的中東首店2022年2月初剛剛在迪拜揭幕,品牌首席執(zhí)行官 Anouck Duranteau-Loeper 指出,這是 Isabel Marant 在中東擴張的第一步,未來品牌計劃在迪拜增設一家門店,同時在阿布扎比、科威特和利雅得開設新店。

除線下門店擴張外,品牌亦開始了線上渠道部署,2017年6月,Isabel Marant 官網(wǎng)正式上線,該網(wǎng)站由歷峰旗下奢侈品電商集團 Yoox Net-A-Porter (YNAP) 提供技術(shù)支持。對于線上渠道的快速發(fā)展,Isabel Marant 本人也感嘆道:“我自己花了好幾年的時間才學會在網(wǎng)上購物,但沒有想到現(xiàn)在我們的線上平臺已經(jīng)做得這么好了。雖然我還是更喜歡到商店里購物,因為這樣能仔細查看和觸摸每一件商品,但不得不承認,線上購物確實更加方便快捷”。

“我們線上渠道戰(zhàn)略的下一步計劃就是提供更加個性化的購物體驗,在數(shù)字環(huán)境中與客戶建立聯(lián)系,聽起來十分矛盾,但這是我們正在做的事情——營造一種俱樂部的氛圍感,讓顧客擁有在其他任何地方都沒有的體驗”。

2021年6月,品牌還推出了一個名為“Isabel Marant Vintage”的二手服飾交易平臺,鼓勵顧客捐贈舊衣,并且平臺所有的交易所得都用于捐贈 Isabel Marant Endowment Fund,支持婦女教育以及土著社群的手工藝發(fā)展。

重視中國市場,實現(xiàn)爆發(fā)式增長

Isabel Marant 品牌首次進入中國的時間可以追溯到2006年9月,當時品牌在中國香港時尚街區(qū)銅鑼灣開設了首家占地約100平方米的精品店。

到2011年,Isabel Marant 的中國大陸首店正式落戶北京,三年后又在上海開設了中國大陸第二家門店。

2015年3月,Isabel Marant 與在亞洲地區(qū)開展時尚零售、品牌管理和分銷業(yè)務的 ImagineX Group(俊思集團)建立獨家戰(zhàn)略合作關(guān)系,以加快在中國大陸、香港、臺灣和澳門地區(qū)的發(fā)展。當時,品牌在中國共有4家門店,分布在北京、上海和香港三座城市,到今天,Isabel Marant 的中國門店數(shù)量已增至14家。

除了線下渠道部署,品牌也十分重視中國市場線上渠道的發(fā)展:2017年12月開設品牌官方微信公眾號;隨后又在2018年2月開設了官方微博賬號;2019年5月,Isabel Marant 正式加入天貓奢品,開設天貓官方旗艦店,同時,為了吸引更多中國年輕消費者的關(guān)注,品牌在天貓旗艦店上線的秀款產(chǎn)品甚至比例高于線下門店。

2021年10月,Isabel Marant 在上海舉辦2021秋冬時裝大秀,這是品牌首次在巴黎以外的都市發(fā)起這場名為“ISABEL MARANT HITS THE STREETS”大型時裝發(fā)布秀。

在占地2000平方米的活動場地內(nèi),300名客人欣賞了長達4個小時的發(fā)布秀和舞蹈表演,秀上還展示了與中國藝術(shù)家何岸合作打造的膠囊系列。這場大秀標志著 Isabel Marant 品牌在中國的擴張決心。

上海大秀后,品牌的一位發(fā)言人表示,希望未來四年內(nèi)每年可以在中國開設4~5家新店,“目前,我們計劃在深圳萬象天地購物中心再增設一家門店,北京、武漢、沈陽的項目也在進一步討論中”。

Isabel Marant 本人在接受法國雜志《Marie Claire》采訪時表示“過去幾年我們在亞洲,特別是中國實現(xiàn)了爆發(fā)式增長,正因如此,我們在疫情期間受到的影響相對較小”。

近期獲得投資的其他法國獨立設計師品牌

對于獨立設計師品牌來說,引入外部資本無疑是打破成長天花板重要途徑。不過,華麗志旗下時尚產(chǎn)業(yè)研究機構(gòu)“華麗智庫”在2021年追蹤到全球服飾領(lǐng)域 175起投資并購(含IPO)事件,其中僅有12起與獨立設計師品牌相關(guān),占比不到7%。其中就有兩家法國設計師品牌的身影:

2021年1月,紅杉資本中國基金(簡稱“紅杉中國”)宣布收購法國設計師品牌 AMI Paris(簡稱 AMI)多數(shù)股權(quán),這也是紅杉中國的首個國際并購項目,紅杉中國收購后,AMI 明顯加快了在中國市場的擴張步伐,從1月到年末陸續(xù)拓展了5家中國新門店。

2021年5月,法國設計師品牌 Officine Générale 5月獲得美國投資基金 The Untitled Group 一筆新注資,同時原有投資者 BPI France 還進一步增持了品牌的股份。Officine Générale 指出新注資將首先用于加強品牌數(shù)字化渠道的部署。

關(guān)于 Isabel Marant 本人及品牌

——離經(jīng)叛道的酷女孩

Isabel Marant(下圖)1967年出生于法國巴黎,5歲時,她的父母離異,父親續(xù)弦了一位加勒比人。Isabel Marant 曾回憶道:“在我的成長經(jīng)歷中,有三個女人對我極其重要:我的生母,她是一位德國籍模特;我的繼母,她很會打扮,從頭到腳穿的全是 Yves Saint Laurent(圣羅蘭);還有一直陪伴我的保姆,她是一名真正的法國人。我很幸運能被這樣三個風格迥異的女人撫養(yǎng)長大”。

10歲起,Isabel Marant 就明確知道自己想要穿什么樣的衣服,但當時法國正在流行能夠凸顯女性性感身材的緊身服,這讓 Isabel 十分反感,她坦言,當時自己不能在任何一家服裝店內(nèi)找到能穿的衣服。于是,Isabel 開始用父親的晨袍、毛衣、復古軍裝等舊衣為自己制作一些寬大的“酷”衣服。雖然 Isabel 的父母大多數(shù)時候都很開明,但他們堅決禁止女兒叛逆的穿著,“上學的時候,我會偷偷把自己做的衣服藏起來,裝在塑料袋里,穿得像一個正常中學生的樣子出門,然后在街道的一個拐角,馬上把衣服換成自己的”。

最開始,Isabel Marant 并未立志在時尚界發(fā)展,16歲時,她甚至還想著報考巴黎高等商學院,學習經(jīng)濟學相關(guān)的專業(yè)。1985年,18歲的 Isabel 徹底轉(zhuǎn)變了想法,決定到巴黎 Studio Ber?ot 學習時裝設計,之所以有這樣的轉(zhuǎn)變,是因為當時她與好友 Christophe Lemaire 成立的品牌 Aller Simple 在短短一年間就好評如潮。

Aller Simple 品牌以“升級再造”為品牌理念,所有成衣均由回收的二手服裝、室內(nèi)裝飾織物等制作。值得一提的是,當時在文學專業(yè)就讀的 Christophe Lemaire 此后也成為了法國時尚界的著名設計師,先后擔任法國運動品牌 Lacoste 以及奢侈品牌 Hermès(愛馬仕)的創(chuàng)意總監(jiān),還創(chuàng)立了個人品牌 Lemaire。

—— 決心為自己工作

1987年,在 Studio Ber?ot 學習的 Isabel Marant 找到了在奢侈品行業(yè)的第一份工作——擔任巴黎設計師 Michel Klein 的實習生,隨后又與南非設計師 Bridget Yorke 一起為 YORKE & COLE 品牌工作,在正式創(chuàng)立自己的品牌前,Isabel 與 Marc Ascoli(山本耀司的藝術(shù)總監(jiān))達成長期合作關(guān)系,承接了 Chloé、Martine Sitbon(Chloé 前創(chuàng)意總監(jiān))和 Yohji Yamamoto(山本耀司)等品牌的設計項目。

在學習期間積累了大量工作經(jīng)驗后,1989年,剛剛畢業(yè)的 Isabel Marant 決定與母親共同創(chuàng)立品牌 Twen,設計針織和珠寶產(chǎn)品,“我決心為自己工作”,Isabel Marant 在接受《紐約時報》采訪時這樣說道。5年后,她正式推出了同名品牌 Isabel Marant,開始設計成衣系列,并于1995年在巴黎舉辦了人生中的首場大秀。

《紐約時報》評論道,Isabel Marant 定義了現(xiàn)代巴黎的時尚,但她坦言,自己的設計理念很簡單:只做自己想穿的衣服,正因如此,她也成為了品牌重要的模特,“如果我沒有試穿過某件衣服,它絕對不會離開工作室,直到今天依舊如此”。

2021年9月,Isabel Marant 任命 Kim Bekker 為女裝和男裝系列的藝術(shù)總監(jiān),這也是品牌首次任命創(chuàng)始人以外的設計師擔任這一職位。在去年4月接受《Marie Claire》采訪時她曾表示:“我希望自己能夠慢慢退居二線,從而有時間思考如何讓我的公司走上一條完全符合我信念的道路,即一條更環(huán)保、更負責任的道路”。

創(chuàng)立品牌的30多年過程中,對于商業(yè)和設計的把控,Isabel Marant 也有自己的心得:“我很喜歡經(jīng)濟學,周末自己也會經(jīng)常閱讀法國經(jīng)濟學家 Thomas Piketty 的文章,每當我開始思考一個新系列時,我會仔細了解上一季度已經(jīng)出售的產(chǎn)品和我們手上剩下的產(chǎn)品,這就像營業(yè)額和利潤的關(guān)系,只有利潤才是真實的”。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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估值10億歐元,Isabel Marant如何打破設計師品牌成長的天花板?

Isabel Marant 在發(fā)展過程中做出了兩個重要決策。

文|華麗志

據(jù)彭博社報道,有知情人士透露,法國設計師品牌 Isabel Marant 的控股公司、法國私募基金 Montefiore Investment 正在與投資銀行 J.P. Morgan(摩根大通)研究出售其在品牌控股權(quán)的方案,這筆交易預計將使 Isabel Marant 品牌的估值達到10億歐元。

瑞士財經(jīng)報《L’AGEFI Quotidien》估計,Isabel Marant 在2021年的銷售額應該超過2億歐元,EBITDA(息稅折舊和攤銷前利潤)在5000萬~6000萬歐元左右。

獨立設計師品牌的發(fā)展道路一向都是崎嶇不平的,大量品牌或者無法沖破“生死線”,或者只能維持“小而美”的狀態(tài)。在時尚行業(yè)摸爬滾打30余年,Isabel Marant 為何能白手起家,將品牌打造成估值10億歐元的全球性品牌?通過梳理品牌的成長歷史和最新動向,《華麗志》發(fā)現(xiàn),Isabel Marant 在發(fā)展過程中做出了兩個重要決策:

  • 引入外部資本
  • 重視中國市場

引入外部資本,往前更進一步

從高中時期起,Isabel Marant 就一直是個獨立的女孩,從來沒有問別人借過錢,所以前期在運營品牌的時候也采用這樣的理念,努力保證現(xiàn)金流健康,可以做到自給自足。直到2016年,她才首次為品牌引入外部投資,將51%股權(quán)出售給私募基金 Montefiore Investment,不過 Isabel 自己和兩位助手 Nathalie Chemouny、Sophie Duruflé(品牌總經(jīng)理)仍保留了剩余49%股權(quán)。

在接受法國媒體《Marie Claire》的采訪時,Isabel 解釋道:“雖然當時品牌已經(jīng)成立20多年,但我依然感覺自己還是個初出茅廬的年輕設計師,我想要往前更進一步,想要讓品牌在國際市場有更加長遠的發(fā)展,這就是我決定出售股權(quán)的原因”。

事實證明,在外部資本的幫助下,Isabel Marant 在產(chǎn)品品類、銷售渠道和地區(qū)市場等方面,都取得了長足的發(fā)展。

——拓展男裝、彩妝、眼鏡、手表等新品類

收購 Isabel Marant 時,Montefiore 基金的負責人 Henri Topiol 就曾告訴美國媒體 WWD,Isabel Marant 還有巨大的潛力尚待開發(fā),“目前該品牌主要以成衣和鞋履為主,我們認為品牌下一步可以發(fā)展配飾類產(chǎn)品,并進一步開發(fā)其它新品類,比如香水、眼鏡,甚至是男裝。這些都是我們將探索的領(lǐng)域?!?/p>

在接受法國《費加羅報》采訪時,Isabel Marant 本人提到,2013年與瑞典快時尚巨頭 H&M 合作后她便有了推出男裝系列的想法,“與 H&M 的合作讓 Isabel Marant 的知名度迅速提升,同時也讓我發(fā)現(xiàn),許多陪女朋友去商店的男孩們也喜歡和認同我的成衣美學。經(jīng)過深思熟慮后,一天早上我到辦公室對團隊的人說‘就這樣吧,我準備好了’,于是我們開始緊鑼密鼓地籌備男裝系列”。

2017年,法國高級時裝品牌 Carven(卡紛)前男裝創(chuàng)意總監(jiān) Barnabé Hardy 加盟 Isabel Marant,與創(chuàng)始人攜手打造了品牌首個男裝系列。Isabel Marant 男裝系列延續(xù)了品牌一貫的波西米亞風,同時融入運動風格和90年代的復古風格。

上圖:Isabel Marant 2022春夏系列男裝

2018年,Isabel Marant 攜手法國美妝品牌 L’Oréal Paris(巴黎歐萊雅),開發(fā)了品牌首個彩妝系列,該系列包含五款產(chǎn)品,可以適應白天和夜晚不同場景的化妝需求。

2020年3月,Isabel Marant 與意大利眼鏡集團 Safilo 簽訂了一項為期十年的全球許可協(xié)議,后者負責設計、制造和分銷品牌太陽鏡和光學鏡架。首個 Isabel Marant 系列眼鏡與品牌2021年春夏系列一同推出。

2020年12月,Isabel Marant 又推出首個腕表系列,該系列包含圓形、方形、橢圓形三種型號表盤,全部為瑞士制造。Isabel Marant 本人表示,該系列的設計靈感來自父親日常佩戴的腕表,“父親去世后,我唯一想要的東西就是他的腕表,這是一直以來留在我腦海中的物品,腕表承載著優(yōu)雅、傳承以及特殊意義,正因如此,我越來越喜歡佩戴腕表”。

2021年12月,Isabel Marant 還推出了與德國奢侈品電商 Mytheresa 合作打造的首個滑雪系列,該系列包含羽絨夾克、滑雪褲、手套、帽子等在內(nèi)的33款單品。

上圖:Isabel Marant 首個滑雪系列

—— 拓展線上線下零售網(wǎng)絡

在 Montefiore Investment 的幫助下,Isabel Marant 在短短五年間實現(xiàn)了全球門店的擴張,一個簡單的數(shù)字可以體現(xiàn):2016年出售股權(quán)時,Isabel Marant 全球門店的數(shù)量為22家,目前,官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,品牌全球門店數(shù)量已增至68家,這些門店分布在歐洲、美洲、中東和亞洲。

其中,Isabel Marant 的中東首店2022年2月初剛剛在迪拜揭幕,品牌首席執(zhí)行官 Anouck Duranteau-Loeper 指出,這是 Isabel Marant 在中東擴張的第一步,未來品牌計劃在迪拜增設一家門店,同時在阿布扎比、科威特和利雅得開設新店。

除線下門店擴張外,品牌亦開始了線上渠道部署,2017年6月,Isabel Marant 官網(wǎng)正式上線,該網(wǎng)站由歷峰旗下奢侈品電商集團 Yoox Net-A-Porter (YNAP) 提供技術(shù)支持。對于線上渠道的快速發(fā)展,Isabel Marant 本人也感嘆道:“我自己花了好幾年的時間才學會在網(wǎng)上購物,但沒有想到現(xiàn)在我們的線上平臺已經(jīng)做得這么好了。雖然我還是更喜歡到商店里購物,因為這樣能仔細查看和觸摸每一件商品,但不得不承認,線上購物確實更加方便快捷”。

“我們線上渠道戰(zhàn)略的下一步計劃就是提供更加個性化的購物體驗,在數(shù)字環(huán)境中與客戶建立聯(lián)系,聽起來十分矛盾,但這是我們正在做的事情——營造一種俱樂部的氛圍感,讓顧客擁有在其他任何地方都沒有的體驗”。

2021年6月,品牌還推出了一個名為“Isabel Marant Vintage”的二手服飾交易平臺,鼓勵顧客捐贈舊衣,并且平臺所有的交易所得都用于捐贈 Isabel Marant Endowment Fund,支持婦女教育以及土著社群的手工藝發(fā)展。

重視中國市場,實現(xiàn)爆發(fā)式增長

Isabel Marant 品牌首次進入中國的時間可以追溯到2006年9月,當時品牌在中國香港時尚街區(qū)銅鑼灣開設了首家占地約100平方米的精品店。

到2011年,Isabel Marant 的中國大陸首店正式落戶北京,三年后又在上海開設了中國大陸第二家門店。

2015年3月,Isabel Marant 與在亞洲地區(qū)開展時尚零售、品牌管理和分銷業(yè)務的 ImagineX Group(俊思集團)建立獨家戰(zhàn)略合作關(guān)系,以加快在中國大陸、香港、臺灣和澳門地區(qū)的發(fā)展。當時,品牌在中國共有4家門店,分布在北京、上海和香港三座城市,到今天,Isabel Marant 的中國門店數(shù)量已增至14家。

除了線下渠道部署,品牌也十分重視中國市場線上渠道的發(fā)展:2017年12月開設品牌官方微信公眾號;隨后又在2018年2月開設了官方微博賬號;2019年5月,Isabel Marant 正式加入天貓奢品,開設天貓官方旗艦店,同時,為了吸引更多中國年輕消費者的關(guān)注,品牌在天貓旗艦店上線的秀款產(chǎn)品甚至比例高于線下門店。

2021年10月,Isabel Marant 在上海舉辦2021秋冬時裝大秀,這是品牌首次在巴黎以外的都市發(fā)起這場名為“ISABEL MARANT HITS THE STREETS”大型時裝發(fā)布秀。

在占地2000平方米的活動場地內(nèi),300名客人欣賞了長達4個小時的發(fā)布秀和舞蹈表演,秀上還展示了與中國藝術(shù)家何岸合作打造的膠囊系列。這場大秀標志著 Isabel Marant 品牌在中國的擴張決心。

上海大秀后,品牌的一位發(fā)言人表示,希望未來四年內(nèi)每年可以在中國開設4~5家新店,“目前,我們計劃在深圳萬象天地購物中心再增設一家門店,北京、武漢、沈陽的項目也在進一步討論中”。

Isabel Marant 本人在接受法國雜志《Marie Claire》采訪時表示“過去幾年我們在亞洲,特別是中國實現(xiàn)了爆發(fā)式增長,正因如此,我們在疫情期間受到的影響相對較小”。

近期獲得投資的其他法國獨立設計師品牌

對于獨立設計師品牌來說,引入外部資本無疑是打破成長天花板重要途徑。不過,華麗志旗下時尚產(chǎn)業(yè)研究機構(gòu)“華麗智庫”在2021年追蹤到全球服飾領(lǐng)域 175起投資并購(含IPO)事件,其中僅有12起與獨立設計師品牌相關(guān),占比不到7%。其中就有兩家法國設計師品牌的身影:

2021年1月,紅杉資本中國基金(簡稱“紅杉中國”)宣布收購法國設計師品牌 AMI Paris(簡稱 AMI)多數(shù)股權(quán),這也是紅杉中國的首個國際并購項目,紅杉中國收購后,AMI 明顯加快了在中國市場的擴張步伐,從1月到年末陸續(xù)拓展了5家中國新門店。

2021年5月,法國設計師品牌 Officine Générale 5月獲得美國投資基金 The Untitled Group 一筆新注資,同時原有投資者 BPI France 還進一步增持了品牌的股份。Officine Générale 指出新注資將首先用于加強品牌數(shù)字化渠道的部署。

關(guān)于 Isabel Marant 本人及品牌

——離經(jīng)叛道的酷女孩

Isabel Marant(下圖)1967年出生于法國巴黎,5歲時,她的父母離異,父親續(xù)弦了一位加勒比人。Isabel Marant 曾回憶道:“在我的成長經(jīng)歷中,有三個女人對我極其重要:我的生母,她是一位德國籍模特;我的繼母,她很會打扮,從頭到腳穿的全是 Yves Saint Laurent(圣羅蘭);還有一直陪伴我的保姆,她是一名真正的法國人。我很幸運能被這樣三個風格迥異的女人撫養(yǎng)長大”。

10歲起,Isabel Marant 就明確知道自己想要穿什么樣的衣服,但當時法國正在流行能夠凸顯女性性感身材的緊身服,這讓 Isabel 十分反感,她坦言,當時自己不能在任何一家服裝店內(nèi)找到能穿的衣服。于是,Isabel 開始用父親的晨袍、毛衣、復古軍裝等舊衣為自己制作一些寬大的“酷”衣服。雖然 Isabel 的父母大多數(shù)時候都很開明,但他們堅決禁止女兒叛逆的穿著,“上學的時候,我會偷偷把自己做的衣服藏起來,裝在塑料袋里,穿得像一個正常中學生的樣子出門,然后在街道的一個拐角,馬上把衣服換成自己的”。

最開始,Isabel Marant 并未立志在時尚界發(fā)展,16歲時,她甚至還想著報考巴黎高等商學院,學習經(jīng)濟學相關(guān)的專業(yè)。1985年,18歲的 Isabel 徹底轉(zhuǎn)變了想法,決定到巴黎 Studio Ber?ot 學習時裝設計,之所以有這樣的轉(zhuǎn)變,是因為當時她與好友 Christophe Lemaire 成立的品牌 Aller Simple 在短短一年間就好評如潮。

Aller Simple 品牌以“升級再造”為品牌理念,所有成衣均由回收的二手服裝、室內(nèi)裝飾織物等制作。值得一提的是,當時在文學專業(yè)就讀的 Christophe Lemaire 此后也成為了法國時尚界的著名設計師,先后擔任法國運動品牌 Lacoste 以及奢侈品牌 Hermès(愛馬仕)的創(chuàng)意總監(jiān),還創(chuàng)立了個人品牌 Lemaire。

—— 決心為自己工作

1987年,在 Studio Ber?ot 學習的 Isabel Marant 找到了在奢侈品行業(yè)的第一份工作——擔任巴黎設計師 Michel Klein 的實習生,隨后又與南非設計師 Bridget Yorke 一起為 YORKE & COLE 品牌工作,在正式創(chuàng)立自己的品牌前,Isabel 與 Marc Ascoli(山本耀司的藝術(shù)總監(jiān))達成長期合作關(guān)系,承接了 Chloé、Martine Sitbon(Chloé 前創(chuàng)意總監(jiān))和 Yohji Yamamoto(山本耀司)等品牌的設計項目。

在學習期間積累了大量工作經(jīng)驗后,1989年,剛剛畢業(yè)的 Isabel Marant 決定與母親共同創(chuàng)立品牌 Twen,設計針織和珠寶產(chǎn)品,“我決心為自己工作”,Isabel Marant 在接受《紐約時報》采訪時這樣說道。5年后,她正式推出了同名品牌 Isabel Marant,開始設計成衣系列,并于1995年在巴黎舉辦了人生中的首場大秀。

《紐約時報》評論道,Isabel Marant 定義了現(xiàn)代巴黎的時尚,但她坦言,自己的設計理念很簡單:只做自己想穿的衣服,正因如此,她也成為了品牌重要的模特,“如果我沒有試穿過某件衣服,它絕對不會離開工作室,直到今天依舊如此”。

2021年9月,Isabel Marant 任命 Kim Bekker 為女裝和男裝系列的藝術(shù)總監(jiān),這也是品牌首次任命創(chuàng)始人以外的設計師擔任這一職位。在去年4月接受《Marie Claire》采訪時她曾表示:“我希望自己能夠慢慢退居二線,從而有時間思考如何讓我的公司走上一條完全符合我信念的道路,即一條更環(huán)保、更負責任的道路”。

創(chuàng)立品牌的30多年過程中,對于商業(yè)和設計的把控,Isabel Marant 也有自己的心得:“我很喜歡經(jīng)濟學,周末自己也會經(jīng)常閱讀法國經(jīng)濟學家 Thomas Piketty 的文章,每當我開始思考一個新系列時,我會仔細了解上一季度已經(jīng)出售的產(chǎn)品和我們手上剩下的產(chǎn)品,這就像營業(yè)額和利潤的關(guān)系,只有利潤才是真實的”。

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