文 | 鄰章

近年來，有關(guān)三星Galaxy Note系列是否還應(yīng)單獨(dú)存在的討論，現(xiàn)在終于有了官宣結(jié)果。

在MWC2022期間，三星電子移動(dòng)體驗(yàn)部負(fù)責(zé)人TM Roh宣布：Note 系列從現(xiàn)在起將以Galaxy S Ultra的名義出現(xiàn)。

三星這一舉動(dòng)，雖然在某種程度上算是保住了Note產(chǎn)品，但也意味著其輝煌不再。

在此回首三星Galaxy Note系列從異端走入主流再又跌落至三星已難為其單獨(dú)召開一次發(fā)布會(huì)的尷尬境遇，則或可說其是“成也差異化，敗也差異化”。

異端崛起

Note系列產(chǎn)品誕生在iPhone的光環(huán)之下，如何與iPhone產(chǎn)生差異化，三星想到的辦法是將智能手機(jī)大屏化并給它配上內(nèi)置手寫筆。

但在喬布斯所定義的3.5英寸為智能手機(jī)黃金操作尺寸的現(xiàn)實(shí)下，三星將首款Note產(chǎn)品的尺寸設(shè)置為5.3英寸，成為了市場“異端”，畢竟這一屏幕尺寸在當(dāng)時(shí)算得上是絕對的巨屏產(chǎn)品。

但就是這樣的異端，卻以更大的內(nèi)容顯示面積、更好的觀影娛樂體驗(yàn)，得到了消費(fèi)者的熱捧。

數(shù)據(jù)顯示，初代Note上市九個(gè)月，全球銷量就已超過1000萬部。

這一銷量成績不僅遠(yuǎn)超市場預(yù)期，更讓三星成功改變了智能手機(jī)市場風(fēng)向，更進(jìn)一步將智能手機(jī)帶入了大屏?xí)r代，也讓三星成功樹立起了蘋果挑戰(zhàn)者的形象。

三星Note系列一戰(zhàn)成名，在此后的幾代Galaxy Note系列中，三星也一直延續(xù)著這樣的核心升級路線——擴(kuò)大屏幕尺寸、增添S—pen功能，并不斷在市場取得成功。

從市場數(shù)據(jù)來看：三星Galaxy Note 2，上市三個(gè)月全球銷量超過500萬部，與Note銷量合并超過了3800萬部；三星Galaxy Note 3在上市兩個(gè)月之后銷量突破1000萬部。

創(chuàng)新受阻

這是三星Note 的高光時(shí)刻，但隨著大屏iPhone推出以及自身創(chuàng)新受阻，自Note 3之后，三星Note系列的產(chǎn)品銷量事實(shí)上也逐步進(jìn)入了下滑期。

數(shù)據(jù)顯示，Note 4上市首月銷量僅為450萬部，已不敵Note 3；而后Note 5市場銷量更是進(jìn)一步走低，上市五個(gè)月銷量僅為500萬部。

而最有希望重現(xiàn)Note榮光的Note 7，卻又遭遇電池事件黑天鵝，讓三星一度深陷產(chǎn)品質(zhì)量信任危機(jī)之中，這也為Note系列逐步退出歷史舞臺埋下了伏筆。

雖然三星在隨后又繼續(xù)發(fā)布了幾代Note產(chǎn)品，但在銷量上卻始終無法重現(xiàn)Note榮光。

成也差異化，敗也差異化

在此復(fù)盤三星Galaxy Note系列從異端崛起到并入S系列的發(fā)展境遇，則或可用“成也差異化，敗也差異化”來概括。

于Note系列產(chǎn)品來說，其誕生之初錨定的就是iPhone當(dāng)時(shí)所忽略的大屏市場，而大屏和S—Pen則是其區(qū)別于其他產(chǎn)品的核心特征。

但如我們所見，在Note系列的成功助推下，智能手機(jī)市場集體進(jìn)入大屏?xí)r代——即使是iPhone也放下了喬布斯的金科玉律，在iPhone系列中推出了5.5英寸的iPhone 6S Plus，與三星正面競爭。

這種集體的屏幕持續(xù)躍進(jìn)，也讓三星Note系列的差異化越來愈小，即使是三星自身——其S系列產(chǎn)品與Note系列產(chǎn)品的尺寸也是越來越接近，并讓S和Note這兩個(gè)系列的產(chǎn)品愈發(fā)內(nèi)卷。

從某種程度來說，當(dāng)下S系列和Note系列的唯一區(qū)別，就在于S—Pen。

但于S—Pen而言，其雖然證明了三星的工業(yè)設(shè)計(jì)能力，也的確滿足了部分用戶創(chuàng)造力的需求，但從整體市場來看，用戶對于S—Pen的需求卻是相對小眾的，而在數(shù)代更迭之后，三星自身也很難在S—Pen上開發(fā)出能切中用戶需求的功能了，并且S—Pen的存在，還犧牲了電池容量、輕薄手感。

如此種種，都使得三星Note系列銷量，逐步走低。對此現(xiàn)實(shí)，三星自身也在求變——于市場推出了可折疊產(chǎn)品三星Galaxy Fold產(chǎn)品。

而Fold系列的相對成功，也在某種程度上成為了壓倒三星Galaxy Note生存空間的最后一根稻草，特別是在Galaxy Fold也支持S—Pen之后。

畢竟即使是強(qiáng)如三星，也很難同時(shí)支撐多款旗艦的同時(shí)研發(fā)，其必然也要追求投入產(chǎn)出最大化。所以如今三星將Note系列并入S系列，以S Ultra的名義出現(xiàn)，事實(shí)上也算是一種比較討巧的做法。

寫在最后：

觀察三星Galaxy Note系列產(chǎn)品的境遇，不難發(fā)現(xiàn)差異化于一款產(chǎn)品的生命力的重要性，而這于正在積極探索、塑造產(chǎn)品差異化特征的國產(chǎn)手機(jī)而言，想必也有不少借鑒和警示意義。

諸如，在尋找產(chǎn)品核心差異化特征時(shí)，更需要考慮差異化的生命力；又如如何讓產(chǎn)品的差異化擁有足夠的區(qū)隔力，不與自家產(chǎn)品內(nèi)卷，并與競品拉開差距等等，這都是國產(chǎn)需要思考的問題。