文|娛樂獨角獸 何西窗
影視版權(quán)市場潮水又再次涌動了起來,龍頭公司的翻轉(zhuǎn)騰挪,總是震蕩著整個內(nèi)容行業(yè)。
今年年初,國內(nèi)影視版權(quán)大戶捷成股份對外宣布,旗下公司與騰訊簽訂影視授權(quán)合同,以18億的價格將公司總數(shù)量不少于6332部影視節(jié)目授權(quán)于騰訊,授權(quán)期達(dá)到6年。
巨額資金、龍頭合作,授權(quán)消息一出,迅速引起影視行業(yè)震動,也引起了深交所的注意,深交所對該合同下發(fā)了關(guān)注函。
近日,捷成股份對關(guān)注函進(jìn)行回答,進(jìn)一步披露了授權(quán)相關(guān)細(xì)則,此次授權(quán)為獨家授權(quán),騰訊享有獨家分銷權(quán)。交易之后,騰訊獲得獨家內(nèi)容版權(quán),同時未經(jīng)騰訊許可,捷成股份不得再將版權(quán)分銷給其它平臺。
這個消息再次擴(kuò)大了這場授權(quán)背后的震蕩。
輿論市場意識到,騰訊占領(lǐng)了影視版權(quán)市場的高地,平臺獨家IP內(nèi)容進(jìn)一步擴(kuò)充,直接對愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等其它視頻平臺造成沖擊,甚至于抖音、快手等短視頻平臺影視內(nèi)容也進(jìn)一步受限,影視格局再次變動。
而捷成股份作為影視版權(quán)龍頭,靠著這筆交易獲得資金保障。捷成股份透露,根據(jù)此份合同履約情況及收入確認(rèn)原則,2022年公司預(yù)計收入在6億-10億之間。在影視公司普遍下行的情況下,捷成股份有了一顆定心丸。
資本市場也對這場合作進(jìn)行了反饋,截止今日收盤,捷成股份A股股價上漲5.55%,騰訊在港股市場午后持續(xù)走高。
無論是輿論市場還是資本市場,震蕩或許是短暫的,但是對于影視行業(yè)與視頻平臺們而言,江山似乎變了。
捷成股份與騰訊強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,長視頻或?qū)⒊勺畲筅A家?
這場授權(quán)合作能夠引起行業(yè)持續(xù)性的關(guān)注,一方面是由于捷成股份作為國內(nèi)影視版權(quán)龍頭公司,一直是各大內(nèi)容平臺的供應(yīng)商,覆蓋面極廣。獨家授權(quán)意味著部分內(nèi)容渠道被截斷,平臺們皆受到不同程度的影響。
公開資料顯示,捷成股份以影視版權(quán)運營業(yè)務(wù)為核心,涵蓋新媒體版權(quán)運營、音視頻技術(shù)服務(wù)、影視內(nèi)容制作與發(fā)行等,這其中新媒體版權(quán)運營是主要業(yè)務(wù)。2021年前三季度,捷成股份公司營業(yè)收入達(dá)到25.99億元,凈利潤達(dá)到4.61億元。
2020年6月,捷成股份就曾公布數(shù)據(jù),公司通過子公司華視網(wǎng)聚,集成新媒體電影版權(quán)9000余部,電視劇2600余部,動畫片1700余部,形成了國內(nèi)最大的影視劇版權(quán)庫,獨家版權(quán)超過5萬小時。
根據(jù)捷成股份此前發(fā)布的公告,捷成股份內(nèi)容發(fā)行渠道既包括優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV等主流視頻平臺,如2021年捷成股份與愛奇藝合作了《王牌部隊》,該劇是愛奇藝的定制劇。捷成股份也與B站、西瓜視頻、咪咕視頻等綜合視頻平臺達(dá)成合作,還包括了以虎牙為代表的直播平臺,中國移動、中國電信、中國聯(lián)通等電信運營商、以及華為、小米等硬件提供商等手機(jī)運營商和IPTV、OTT等大屏終端?!獛缀跏菍鴥?nèi)內(nèi)容發(fā)行渠道的全覆蓋。
而捷成股份授權(quán)給騰訊的6332部作品,具體項目信息尚不清楚,有哪些頭部項目IP也不能預(yù)計。但是捷成股份對外表示,這次授權(quán)內(nèi)容總時長為8300小時,占公司片庫總量的16.7%。而這次授權(quán)之外,捷成股份將與騰訊繼續(xù)展開新片發(fā)行及其它片庫采購方面的合作。
參考捷成股份持有的版權(quán)內(nèi)容——公開資料顯示,捷成股份每年采購影視版權(quán)覆蓋了超50%國內(nèi)院線電影、40%衛(wèi)視黃金檔電視劇、40%衛(wèi)視同步動漫市場,同時大量布局海外影視采購,華視網(wǎng)聚版權(quán)庫中的獨家版權(quán)已經(jīng)達(dá)到90%以上,以非獨家方式向客戶分銷的影視內(nèi)容約達(dá)到市場總量的60%——這次授權(quán)的內(nèi)容質(zhì)量也不會太差。
這種情況下,公眾很容易聯(lián)想到,騰訊本身就是國內(nèi)的IP內(nèi)容巨頭,在自身固有的基礎(chǔ)上,獲得捷成股份如此數(shù)量的授權(quán)內(nèi)容,成為新一代的影視內(nèi)容霸主似乎是一個必然。
而情況也確實如此,愛優(yōu)騰等主流長視頻平臺,在前幾年IP版權(quán)戰(zhàn)落下帷幕之后,內(nèi)部階梯分化嚴(yán)重,自制內(nèi)容與IP改編成為主流,這其中騰訊因為收編閱文集團(tuán)、新麗傳媒等頭部公司,同時大力發(fā)展騰訊動漫、騰訊視頻等生態(tài)內(nèi)自有平臺,成為主流長視頻平臺中IP內(nèi)容最為豐富的平臺。
對于騰訊而言,捷成股份6000多部作品的版權(quán),進(jìn)一步擴(kuò)寬了它自身的內(nèi)容護(hù)城河。
頭部內(nèi)容集中化,“短視頻“等迎來分水嶺?
當(dāng)市場上出現(xiàn)一股絕對優(yōu)勢力量,但是格局又尚未完全落定,許多需要擔(dān)憂的問題就逐步浮現(xiàn)了。影響是多方面的,各方的側(cè)重點并不相同。
從影視公司們而言,由于疫情影響,頭部影視公司都在虧損邊緣戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢,中腰部影視公司基本處在朝不保夕的狀態(tài)。同時各類流媒體平臺大力發(fā)展自制內(nèi)容,影視公司之間內(nèi)容供應(yīng)競爭更加激烈。這種環(huán)境下,影視公司的話語權(quán)在逐漸減弱,內(nèi)容發(fā)行渠道們進(jìn)一步掌握了話語權(quán)。輿論市場版權(quán)劇集被平臺壓價從而掀起公開口水戰(zhàn)的情況并不少。
捷成股份與騰訊的合作,讓頭部內(nèi)容進(jìn)一步向頭部平臺集中,版權(quán)內(nèi)容得到補(bǔ)充,無形中擠壓著中腰尾部內(nèi)容公司,這對于部分內(nèi)容制作方而言,未來的局勢并不算十分樂觀。
更大的影響是對各類視頻平臺。騰訊之外的長視頻平臺們受到了限制,雖然暫且不能確定這6000多部作品分散到各個平臺,會有怎樣的影響,但在影視版權(quán)戰(zhàn)基本偃旗息鼓的當(dāng)口,騰訊與捷成股份的交易對其它平臺而言顯然有些措手不及。
目前各類平臺對于頭部IP內(nèi)容都力求雨露均沾,如今年年初《老友記》宣布在國內(nèi)上線,版權(quán)基本是分銷覆蓋到了國內(nèi)幾大主流視頻平臺,采取相同的排播模式與收費方式,而《老友記》便是由捷成股份華視網(wǎng)聚獨家新媒體發(fā)行。
但雨露均沾也就意味著內(nèi)容的變現(xiàn)能力被消解,主要成為平臺觀影體驗、用戶基數(shù)與內(nèi)容生態(tài)互動等的比拼?;ㄥX買了版權(quán),但是沒能實現(xiàn)內(nèi)容利益最大化,甚至于有時候用戶拉新也沒有明顯的變化,這顯然也不是各家平臺想要看到的。
獨家版權(quán)依舊是各家想要爭取的,可是獨家版權(quán)又附帶著高額的成本。此前愛奇藝CEO龔宇曾表示,“版權(quán)劇價格高昂,版權(quán)劇一集采購價格兩百萬元起,獨播劇價格可能高達(dá)六百萬元至八百萬元一集?!卑鏅?quán)成本是視頻平臺們最大的短板。
而現(xiàn)在騰訊以18億元擁有了一批獨家版權(quán),并且獲得華視網(wǎng)聚面向B站和字節(jié)跳動獨家分銷的權(quán)利,這顯然將攪亂主流平臺現(xiàn)階段看似穩(wěn)定的影視版權(quán)格局,重現(xiàn)劃分了勢力范圍。
短視頻平臺同樣受到影響。近兩年影視行業(yè)對于短視頻影視版權(quán)問題爭論不休,從視頻平臺與影視公司發(fā)起的版權(quán)倡導(dǎo),到中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的短視頻細(xì)則,關(guān)于短視頻影視版權(quán)與剪輯的討論一直沒有停息。
長視頻們與快手、抖音等短視頻平臺呈現(xiàn)分裂狀態(tài),短視頻影視侵權(quán)行為是眾矢之的,但始終沒有明確的公共規(guī)則出現(xiàn)。今年長短視頻平臺因為《長津湖》的版權(quán)問題,還鬧出了一波口水戰(zhàn)。而這種局面下,一眾依賴影視內(nèi)容生存的影視博主、KOL、二創(chuàng)剪刀手們焦慮且茫然。
現(xiàn)在騰訊收割一波獨家資源,這意味著長短視頻平臺之間的版權(quán)區(qū)隔進(jìn)一步加固,騰訊的獨家內(nèi)容,非二次授權(quán)的情況下不能出現(xiàn)在其它平臺上。媒體報道,捷成股份是字節(jié)跳動影視版權(quán)的核心供應(yīng)商之一,可以預(yù)計,抖音上的影視博主等各類短視頻影視創(chuàng)作者,需要注意的紅線增加。
影視行業(yè)里的版權(quán)格局并不會因為這場版權(quán)授權(quán)交易就一錘定音,但是它預(yù)示著平臺們的版權(quán)戰(zhàn)爭并不會停止,有一方開始囤積糧草,其它平臺也勢必要做出防御。