文|張書樂(lè)
比起行業(yè)殺手羅永浩來(lái)說(shuō)，其實(shí)前國(guó)民老公王思聰?shù)臍Ω鼜?qiáng)。
比羅永浩布局規(guī)格高、布局范圍廣，但王思聰此前每一輪風(fēng)口進(jìn)擊，都鎩羽而歸。
盡管他摻合的行業(yè)蒸蒸日上，但王思聰卻把一個(gè)個(gè)公司給折騰黃了。
在消停了小半年后，王思聰又出手了。
沉浸式真人游戲賽道又添實(shí)力“玩家”，有媒體從企查查APP獲悉，王思聰已經(jīng)入局城市潮玩。
企查查APP顯示，近日，umeplay關(guān)聯(lián)公司上海麥戟文化傳播有限公司發(fā)生工商變更，新增王思聰全資控股公司北京普思投資有限公司為股東，同時(shí)公司注冊(cè)資本由1000萬(wàn)元人民幣增加至1111.11萬(wàn)元人民幣，增幅11.11%。
umeplay是個(gè)啥公司？
企查查信息顯示，umeplay是一家沉浸式真人互動(dòng)游戲劇制作商，公司成立于2017年，法定代表人為馮遠(yuǎn)，經(jīng)營(yíng)范圍包含：數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)；旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢；文藝創(chuàng)作；動(dòng)漫游戲開發(fā)等。
如何理解沉浸式真人互動(dòng)游戲劇？
穿好服裝，拿起道具，進(jìn)入特定的場(chǎng)合完成任務(wù)，迎面走來(lái)形形色色的NPC（非玩家角色，指游戲中不受真人玩家操縱的游戲角色）……
當(dāng)然，絢爛的特效，你別指望，一切都靠口述和腦補(bǔ)。
至于感覺(jué)嘛，20多年前的初代網(wǎng)民和網(wǎng)游玩家應(yīng)該還記得MUD（泥巴），就是那種感覺(jué)。
事實(shí)上，這就是劇本殺和密室游戲的一種結(jié)合模式，并不新鮮，一般來(lái)說(shuō)大家更喜歡叫它沉浸式劇本殺。
而在春節(jié)期間，這種模式還被大規(guī)模詬病了一次，不是體驗(yàn)，而是因?yàn)楹砂?/p>
據(jù)央視報(bào)道，作為國(guó)內(nèi)劇本殺門店數(shù)量最多的城市，上海劇本殺行業(yè)在今年春節(jié)期間生意火爆，有些門店甚至一桌難求。
值得一提的是，那種占地面積大、布景精致的沉浸式劇本殺更是喜提熱搜，以沉浸式劇本殺客單價(jià)達(dá)500元的話題而成功出圈。
500元一局，不便宜，真好玩嗎？
對(duì)此，《時(shí)代周報(bào)》徐美娟、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》李玉洋分別和書樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：
王思聰往往都是風(fēng)口的催化劑，但總是成不了最后的王者榮耀，沉浸式劇本殺這塊，他或許將重蹈覆轍。
王思聰?shù)耐顿Y邏輯并不難理解。
選擇已經(jīng)有一定規(guī)模的風(fēng)口跟風(fēng)，并試圖用升維模式來(lái)快速崛起，一直是王思聰?shù)耐顿Y邏輯。
此前在直播領(lǐng)域進(jìn)擊游戲直播，在電競(jìng)領(lǐng)域探索電競(jìng)館等，均是如此。
邏輯正確，但此前的戰(zhàn)績(jī)卻慘淡。
此次重新歸來(lái)，被一些人看作是王思聰重構(gòu)其泛娛樂(lè)版圖的一個(gè)起手式。
但這種考量并不可靠，投資泛娛樂(lè)，與其說(shuō)是王思聰?shù)难酃饩珳?zhǔn)，不如說(shuō)是他個(gè)人的興趣和視野限制。
王思聰從興趣而投資的邏輯，使得他的投資領(lǐng)域大體圍繞在以Z世代為目標(biāo)受眾的泛娛樂(lè)新消費(fèi)賽道上，談不上重建版圖，只是又一次探路而已。
這一波投資，有成功的機(jī)會(huì)，但孵化時(shí)間較長(zhǎng)，且更高的沉浸式劇本殺或許不僅僅是戲劇融入，而會(huì)走入VR技術(shù)的范疇，因此前景依然不明朗。
當(dāng)然，除了有錢外，王思聰這一次還有另一個(gè)東風(fēng)：萬(wàn)達(dá)電影也在做沉浸式劇本殺。
萬(wàn)達(dá)電影做沉浸式劇本殺有地利優(yōu)勢(shì)和IP優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵是如何讓IP以劇本殺形式落地在萬(wàn)達(dá)電影的實(shí)體場(chǎng)景中，而UMEPLAY的業(yè)務(wù)范圍，正好是這樣一個(gè)結(jié)合點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)不是一個(gè)巧合。
不得不說(shuō)，沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)確實(shí)正在成為Z世代的一種社交驅(qū)動(dòng)，這也是其之所以成為風(fēng)口的原因。
Z世代人群在社交上需要有更多的形式，作為網(wǎng)生一代反而更渴望線下實(shí)景交流，而諸如酒吧、酒館、咖啡館或棋牌室、健身房之類的中青年社交場(chǎng)景并非其當(dāng)下的渴求。
因此全新的泛娛樂(lè)社交方式，特別是各種迭代的桌游，就成為了Z世代所熱衷的社交場(chǎng)景。
事實(shí)上，沉浸式是劇本殺的升維形態(tài)，此前已經(jīng)有過(guò)類似的嘗試。
如用民宿的方式幾日夜的演繹一個(gè)劇本殺的情結(jié)（服道化也要同步達(dá)成，民宿即劇本殺的案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)）。
也有VR劇本殺來(lái)用黑科技的方式達(dá)成服道化和場(chǎng)景的擬真，達(dá)成沉浸。
換言之，沉浸式的達(dá)成，至少要服道化（成本）和演職人員（成本）配合，缺一不可，此外技術(shù)加持會(huì)更有沖擊力。
因此劇本殺正在隨著熱度和一些互聯(lián)網(wǎng)大廠的入局，用資本和技術(shù)的優(yōu)勢(shì)逐步淘汰桌游模式，提高體驗(yàn)感順便提高劇本殺的進(jìn)去門檻。
反而，王思聰?shù)呢?cái)力，可能也就是催化一番，卻未必能撐到收割季，畢竟大廠的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，連萬(wàn)達(dá)也沒(méi)辦法提供給王思聰。
而從宏觀上來(lái)說(shuō)，這個(gè)風(fēng)口現(xiàn)在也有一個(gè)缺口，需要彌補(bǔ)，即：
其作為Z世代的一種新娛樂(lè)方式，確實(shí)可以是一個(gè)風(fēng)口，但看如何跳出劇本殺自身受限于劇本不足和過(guò)度依靠主持經(jīng)驗(yàn)的瓶頸，形成模式的規(guī)?；焖?gòu)?fù)制。
至于價(jià)格問(wèn)題，500元一局，看似昂貴，卻未必觸及消費(fèi)者的價(jià)格敏感度。
沉浸式劇本殺接近一個(gè)小型情景互動(dòng)劇，其人工成本較之桌面劇本殺只要一個(gè)主持言語(yǔ)引導(dǎo)要更高。
此外要達(dá)成更深的沉浸效果，必要的服道化也將成為一種支出，因此單價(jià)看似較高，卻未嘗不是一種孵化市場(chǎng)的折后價(jià)。
這些對(duì)于劇本殺運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，既是成本也是風(fēng)險(xiǎn)。
畢竟是新的形態(tài)，消費(fèi)者的接受程度未知，但要達(dá)成沉浸式所預(yù)先支出的成本已知（服道化要先期購(gòu)置和配備、演職人員也要培訓(xùn)上崗）。
何況，這樣的價(jià)位，如果消費(fèi)者無(wú)力承受，本身就意味著商業(yè)模式的失敗。
此外，一局的參與者不少，分?jǐn)傁聛?lái)也就不多了。
只不過(guò)，這種價(jià)格，依然有個(gè)前提，即演職人員的水準(zhǔn)要在線，才有真正入戲的體驗(yàn)感，否則用戶分分鐘出戲。