文|NBS新品略  吳文武

說(shuō)到養(yǎng)寵物，很多人第一時(shí)間會(huì)想到年輕人，實(shí)際上老年人對(duì)寵物的喜愛(ài)，一點(diǎn)都不亞于年輕人。

01 研究顯示養(yǎng)寵物有助老年人大腦健康

NBS新品略關(guān)注到，美國(guó)神經(jīng)病學(xué)學(xué)會(huì)近日發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，養(yǎng)貓、狗等寵物可以緩解老年人認(rèn)知能力下降的速度，有助老年人大腦健康。

上述調(diào)查由美國(guó)密歇根大學(xué)的研究人員分析了1369名平均年齡為65歲的老年人的健康數(shù)據(jù)而得出。

這些接受調(diào)查的老年人在研究開(kāi)始時(shí)認(rèn)知能力都正常，其中有53%的人養(yǎng)寵物，32%的人長(zhǎng)期養(yǎng)寵物（養(yǎng)寵物的時(shí)間達(dá)到5年及以上）。

結(jié)果顯示，6年后，與不養(yǎng)寵物的老年人相比，養(yǎng)寵物的老年人認(rèn)知分下降速度較慢，而且這種差異在長(zhǎng)期養(yǎng)寵物的老年人中更為明顯。

研究顯示，養(yǎng)寵物對(duì)老年人的身體健康有一定的好處，比如能降低血壓。

養(yǎng)寵物對(duì)老年人有兩個(gè)明顯好處：一是養(yǎng)寵物有助減緩壓力，二是養(yǎng)寵物還可能增加主人的體力活動(dòng)，有益大腦健康。

02 老年人愛(ài)養(yǎng)寵物，而且“不差錢(qián)”

目前市場(chǎng)較多關(guān)注年輕人養(yǎng)寵話(huà)題及養(yǎng)寵消費(fèi)，的確現(xiàn)在的年輕人，其中80后、90后是養(yǎng)寵主力軍。

但實(shí)際上，國(guó)內(nèi)外的老年人都十分愛(ài)養(yǎng)寵物，最近幾年中國(guó)老年人養(yǎng)寵人群規(guī)模正在加速擴(kuò)大。

在NBS新品略看來(lái)，現(xiàn)在的老年人不僅愛(ài)養(yǎng)寵物，而且越來(lái)越多的老年人正在醞釀養(yǎng)寵物，老年人寵物消費(fèi)也在明顯崛起，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

第一方面，越來(lái)越多的老年人愿意養(yǎng)寵物。

和年輕人，特別是單身年輕人一樣，老年人養(yǎng)寵物主要是情感陪伴需求，子女不在身邊，寵物能給老年人帶來(lái)陪伴，緩解生活孤獨(dú)，多一個(gè)玩伴。

有一些老年人本來(lái)就很喜歡養(yǎng)寵物，還有一些是兒女買(mǎi)寵物送給父母養(yǎng)，甚至有一些養(yǎng)寵物的老年人會(huì)認(rèn)為：貓狗比兒女更聽(tīng)話(huà)。

值得關(guān)注的是，越來(lái)越多的老年人正在醞釀養(yǎng)寵物。

根據(jù)快樂(lè)老人聯(lián)合支付寶在2021年12月發(fā)布的《2021年老年人退休生活趣事報(bào)告》整理出的老年人退休后想做的50件事，其中“養(yǎng)只聽(tīng)話(huà)的寵物”位列其中。

最近幾年，國(guó)內(nèi)老年人養(yǎng)寵物人群規(guī)模占比呈現(xiàn)增速態(tài)勢(shì)，背后主要是城市化和空巢老人比重增加兩大趨勢(shì)及原因所致。

第二方面，老年人寵物消費(fèi)力也同樣驚人。

老年人有時(shí)間，有閑錢(qián)，可不是隨便養(yǎng)寵物，寵物消費(fèi)力同樣驚人，增速明顯。

早在2019年下半年，天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)就顯示，三線(xiàn)及以下城市老人寵物消費(fèi)增速達(dá)到450%，是都市銀發(fā)族消費(fèi)增速的2.5倍。

京東數(shù)字研究院在2021年年中發(fā)布的《代際消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，60后用戶(hù)在寵物消費(fèi)上有著巨大的動(dòng)力，其寵物消費(fèi)偏好是80后的1.7倍。

第三方面，老年人越來(lái)越愛(ài)智能養(yǎng)寵物。

隨著科技進(jìn)一步滲透老年人的生活，老年人無(wú)論是在短視頻，還是在電商購(gòu)物方面等各方面進(jìn)步明顯。

同樣，現(xiàn)在越來(lái)越多的老年人開(kāi)始愛(ài)上智能養(yǎng)寵物。

根據(jù)《2021年寵物行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，智能飲水機(jī)的滲透率在70后中高達(dá)75.6%，為所有年齡段最高；而在60后群體中，滲透率最高的則為智能攝像頭，達(dá)到了57.1%。

可見(jiàn)，智能養(yǎng)寵并非年輕人的專(zhuān)屬，中老年人對(duì)寵物智能產(chǎn)品的好奇心、購(gòu)買(mǎi)力及潛在消費(fèi)力同樣不容忽視。

03 近700億的老年人寵物消費(fèi)市場(chǎng)

寵物經(jīng)濟(jì)是一條市場(chǎng)熱門(mén)賽道，市場(chǎng)消費(fèi)前景可期。

艾媒咨詢(xún)報(bào)告顯示，2020年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模接近3000億元，未來(lái)3年行業(yè)將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，復(fù)合增速預(yù)計(jì)可達(dá)14.2%，到2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4456億元。

更樂(lè)觀的估計(jì)是，到2023年，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將接近6000億元。

老年人寵物消費(fèi)正在明顯增長(zhǎng)，老年人寵物消費(fèi)成為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”中的一大重要類(lèi)別。

有市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)表示，結(jié)合中老年人養(yǎng)寵規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，對(duì)線(xiàn)上購(gòu)物的接受度不斷提高，結(jié)合多組數(shù)據(jù)保守估計(jì)，到2023年50歲+人群的寵物消費(fèi)規(guī)模將達(dá)到668億元。

未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的老年人養(yǎng)寵物，其中最值得關(guān)注的是：新生代老年群體/新老人的生活理念年輕化及其潛在的消費(fèi)增長(zhǎng)需求。

新生代老年群體在教育程度上有著“高知化”的傾向，有很多退休老人報(bào)名各種培訓(xùn)班，上老年大學(xué)，玩智能手機(jī)，網(wǎng)上購(gòu)物，高知化新生代老年人的生活理念和消費(fèi)理念正在貼近年輕化。

另外根據(jù)《新老人消費(fèi)報(bào)告》顯示，新老人追求更有品質(zhì)和更有樂(lè)趣的養(yǎng)老生活，而且80%的新老人將保持或增加消費(fèi)水準(zhǔn)。

在這些新老人群體中，有部分老年人喜歡養(yǎng)寵物。

參照發(fā)達(dá)國(guó)家寵物消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，老年人寵物消費(fèi)占比較高。

比如，在日本60%以上的寵物由50歲以上的老年人飼養(yǎng)，55歲以上的日本中老年人每年在寵物上花費(fèi)700億元人民幣。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的2021年最新數(shù)據(jù)，我國(guó)65歲及以上人口達(dá)到2億人，占全國(guó)人口的14.2%，這是中國(guó)65歲及以上人口占比首次超過(guò)14%，到2035年之前，中國(guó)將會(huì)進(jìn)入高度老齡化社會(huì)。

隨著中國(guó)未來(lái)老齡化加劇，會(huì)有越來(lái)越多的老年人養(yǎng)寵物，寵物消費(fèi)會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。

未來(lái)，寵物經(jīng)濟(jì)年齡代際延展將會(huì)更寬，老年人寵物消費(fèi)市場(chǎng)前景可期。

老年人養(yǎng)寵物，你怎么看？又是如何看待老年人寵物消費(fèi)市場(chǎng)的前景呢？