文|派讀寵業(yè)參考
在人醫(yī)領(lǐng)域，一場(chǎng)新冠疫情和文化崛起的自信重建，給予了展現(xiàn)中醫(yī)藥魅力的發(fā)揮空間。無可辯駁的事實(shí)使得普通人，甚至是年輕人群對(duì)中醫(yī)藥療效信任度日益加深。比如亞健康狀態(tài)的年輕人常常會(huì)把針灸、拔罐、艾熏作為保健的選項(xiàng)之一。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在傾向中醫(yī)藥治療的人數(shù)比例為 49%，與西藥基本持平。
而在寵物醫(yī)療領(lǐng)域，隨著寵物家長(zhǎng)對(duì)毛孩子健康的不懈追求，寵物中醫(yī)也正在成為一股新風(fēng)尚。近年來，國(guó)內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)快速崛起，能為寵物付出大量金錢與精力的主人比比皆是，貓貓狗狗們吃飯、美容、出游、居住、看病等細(xì)分產(chǎn)業(yè)都步入快車道。其中，寵物醫(yī)療更是成為了寵物食品外極為重要的“剛需型”消費(fèi)。《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》（消費(fèi)報(bào)告）數(shù)據(jù)顯示，2021年，寵物醫(yī)療占據(jù)了整體寵物市場(chǎng)的29.2%，已經(jīng)是僅次于寵物食品的第二大細(xì)分市場(chǎng)。
而近些年，隨著寵物壽命延長(zhǎng)、疾病復(fù)雜化和醫(yī)療實(shí)踐中對(duì)西醫(yī)局限性的認(rèn)識(shí)，作為一個(gè)近年尤其是從發(fā)達(dá)國(guó)家開始興起的熱潮，也開始為中醫(yī)發(fā)源地——中國(guó)的寵物家長(zhǎng)和從業(yè)者的重視。
寵物中醫(yī)的優(yōu)勢(shì)何在？
紀(jì)錄片《寵物醫(yī)院》第一集中，七歲的貴賓犬“咖啡”突然后肢癱瘓，一名寵物醫(yī)生為它采用了針灸療法，疏通局部氣血等傳統(tǒng)寵物中醫(yī)療法。節(jié)目最后，“咖啡”在經(jīng)過中醫(yī)手法治療后恢復(fù)了行走。
事實(shí)上，時(shí)至今日，寵物疾病的中醫(yī)治療案例已不勝枚舉。讓癱瘓的狗狗重新站起來、讓生瘤的狗狗恢復(fù)正常、讓衰老的狗狗變得有活力……寵物中醫(yī)的“奇跡”也在口口相傳中，不脛而走。
北京小動(dòng)物診療行業(yè)協(xié)會(huì)中獸醫(yī)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、北京農(nóng)學(xué)院陳武教授表示：臨床上的絕大部分疾病均可首選中獸醫(yī)療法，從普通病到疑難病均可使用。比如像椎間盤病的癱瘓、骨關(guān)節(jié)病的跛行、皮膚病的紅斑狼瘡、難治性心臟病、腎衰，以及傳染病的犬瘟細(xì)小等均有獨(dú)特的療效。
同時(shí)，相較于西醫(yī)，寵物中醫(yī)更重視整體，尊重生命體自然力，通過調(diào)節(jié)機(jī)能以恢復(fù)相對(duì)平衡，能夠充分發(fā)揮機(jī)體自身的抗病愈病機(jī)制，對(duì)機(jī)體和環(huán)境危害小。重視個(gè)體差異和疾病不同階段的變化，主張辨證施治和三因制宜的“個(gè)性化醫(yī)療”，符合精細(xì)化養(yǎng)寵的行業(yè)發(fā)展方向。
這些優(yōu)勢(shì)，也給了寵物中醫(yī)在相關(guān)行業(yè)布局的良好的適配性。
同時(shí)，相對(duì)西醫(yī)動(dòng)輒上百萬、幾十萬的設(shè)備投入，寵物中醫(yī)在對(duì)于寵物醫(yī)院經(jīng)營(yíng)者來說投入相對(duì)較小，適用范圍又更廣，是性價(jià)比較高的項(xiàng)目。此前就有媒體報(bào)道，寵物西醫(yī)業(yè)內(nèi)純利潤(rùn)為10%至20%，而寵物中醫(yī)利潤(rùn)為30%左右。
走上風(fēng)口，但寵物中醫(yī)要走的路還很長(zhǎng)
雖然寵物中醫(yī)擁有著上述無可比擬的優(yōu)勢(shì)，但寵物中醫(yī)的在國(guó)內(nèi)的發(fā)展之路依然“道阻且長(zhǎng)”。
1、缺乏用戶教育，市場(chǎng)接受度低
事實(shí)上，雖然寵物中醫(yī)在產(chǎn)業(yè)端的布局正在逐漸成形，但寵物主的認(rèn)知和接受度依然需要提高。寵物醫(yī)生李治國(guó)在接診中也會(huì)試著說服寵物主人們，中醫(yī)方案不僅便宜，小動(dòng)物也免去承受麻醉的風(fēng)險(xiǎn)和手術(shù)帶來的痛苦，但同意嘗試中西結(jié)合治療的主人，大概只占四成。
之所以會(huì)造成這樣的狀況，派讀君認(rèn)為有以下兩點(diǎn)原因：
一、相較于西醫(yī)，寵物中醫(yī)不能快速、批量“生產(chǎn)”，相對(duì)于西醫(yī)類似百米沖刺的精彩“瞬間”，寵物中醫(yī)更像是風(fēng)景秀麗的“細(xì)水長(zhǎng)流”，需要長(zhǎng)期堅(jiān)持，耗時(shí)費(fèi)力。這也導(dǎo)致了寵物主對(duì)于中醫(yī)產(chǎn)生了天然的抗拒心態(tài)。
二、中醫(yī)在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)業(yè)端的發(fā)展時(shí)間過短，在市場(chǎng)和寵物主中的普及度不高，同時(shí)在用戶教育和宣傳力度上也都不如西醫(yī)，這就導(dǎo)致了寵物中醫(yī)在行業(yè)中的整體認(rèn)知和接受度偏低。
2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后，“缺醫(yī)”“少藥”現(xiàn)象嚴(yán)重阻礙行業(yè)發(fā)展
陳武教授告訴派讀君：寵物中醫(yī)在整個(gè)行業(yè)中的發(fā)展現(xiàn)狀一言以蔽之是“缺醫(yī)”、“少藥”。
過去因?yàn)橹形麽t(yī)地位的差異，一些高校設(shè)立的中獸醫(yī)專業(yè)甚至一度被取消，剩下的課程也大大減少，大學(xué)教育培養(yǎng)不了能夠滿足臨床需求的寵物中醫(yī)師，導(dǎo)致從業(yè)人數(shù)銳減。
根據(jù)公開資料顯示，目前，全國(guó)開設(shè)中獸醫(yī)學(xué)專業(yè)的學(xué)校只有三所。2018年河北農(nóng)業(yè)大學(xué)開始開設(shè)中獸醫(yī)學(xué)專業(yè)獲得教育部批準(zhǔn)，是第一批恢復(fù)開設(shè)中獸醫(yī)學(xué)專業(yè)的學(xué)校。另外，還有西南大學(xué)、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)也開設(shè)了相關(guān)專業(yè)。
有醫(yī)生在接受媒體采訪時(shí)表示，寵物醫(yī)生的成長(zhǎng)，除了醫(yī)院的規(guī)培，其他都只能靠自己，且費(fèi)用自負(fù)。在八年的臨床中，他在進(jìn)修上的花費(fèi)就超過了40萬。
除了行業(yè)相關(guān)教育的缺失導(dǎo)致的缺醫(yī)，中國(guó)寵物醫(yī)藥企業(yè)實(shí)力和投入不夠，缺乏能夠滿足臨床需求的寵物用中藥，極大的限制了行業(yè)整體的發(fā)展。
3、監(jiān)管缺位，標(biāo)準(zhǔn)缺失
由于缺人少藥、標(biāo)準(zhǔn)缺失的行業(yè)現(xiàn)狀，在低門檻和高利潤(rùn)的刺激下，寵物中醫(yī)魚龍混雜的態(tài)勢(shì)十分明顯。
諸如針灸治療等中醫(yī)操作，并不需要資格考核，導(dǎo)致一些寵物醫(yī)生只是簡(jiǎn)單地看看中醫(yī)書，經(jīng)驗(yàn)缺乏，就開始為寵物們?cè)\療開方；由于標(biāo)準(zhǔn)缺失，寵物中醫(yī)在用藥劑量上也沒有精細(xì)的規(guī)定，調(diào)配全在醫(yī)生個(gè)人，同樣一副藥，不同醫(yī)生的配比也會(huì)有所不同。治療效果如何，有時(shí)候只能依賴醫(yī)生個(gè)人的能力水平。長(zhǎng)此以往，必然會(huì)影響整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。
破局之路，勢(shì)在必行
針對(duì)以上當(dāng)前的弊端，派讀君在與北京農(nóng)學(xué)院陳武教授的溝通中，總結(jié)了以下幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，供每一位業(yè)內(nèi)人士參考：
- 要結(jié)合中醫(yī)和西醫(yī)的各自優(yōu)勢(shì)，重視中西結(jié)合，切忌中西分離。
- 開展寵主教育，讓廣大寵主了解中西結(jié)合是最佳選擇，形成需求導(dǎo)向。
- 針對(duì)少藥，通過”藥企+診療機(jī)構(gòu)+醫(yī)生“的協(xié)同創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和使用一條龍。同時(shí)，通過臨床需求的知識(shí)普及，提高藥企對(duì)寵物中藥的認(rèn)識(shí)、擔(dān)當(dāng)意識(shí)和信心。
- 針對(duì)“缺醫(yī)”，應(yīng)重視中獸醫(yī)教育行業(yè)的建設(shè)，通過廣泛的公益培訓(xùn)開展寵物中醫(yī)的繼續(xù)教育，培養(yǎng)一批骨干醫(yī)師，發(fā)揮示范效應(yīng)，帶動(dòng)全行業(yè)掀起學(xué)習(xí)、開展寵物中醫(yī)和中西結(jié)合診療的氛圍。
當(dāng)前，寵物中醫(yī)雖然是不可否認(rèn)的藍(lán)海市場(chǎng)，但對(duì)于資本和創(chuàng)業(yè)者來說，在市場(chǎng)尚未成熟之前，更應(yīng)重視寵物中醫(yī)行業(yè)的“基礎(chǔ)設(shè)施”建設(shè)，為行業(yè)的良性發(fā)展打好基礎(chǔ)。